1, 시장 전망-2 ~ 4 분기 좋다.
화장품 시장에는 아직 거대한 발전 공간이 있다. 업계의 성장 둔화에도 불구하고 장기적으로 볼 때 발전 공간은 여전히 넓다. 한일 대비 2020 년 1 인당 화장품 소비는 각각 103 과 165 달러, 중국 1 인당 화장품 소비는 45 달러로 한일보보다 현저히 낮았다. 침몰 시장에서 미용의식의 각성과 미용소비 습관의 양성, 그리고 소비수요가 끊임없이 상승하면서 양가가 상승하는 업종 발전 법칙을 결합해 중국 미용시장은 여전히 더 큰 침투공간을 가지고 있다. 그러나 기수가 높아짐에 따라 유량 배당이 줄어들면서 업계는 저속 성장 단계로 접어들 수밖에 없다. 2022 년 업종 성장만으로는 1 분기에 전국의 많은 전염병이 계속되면서 메이크업 소비가 침체기에 접어들면서 지난해 높은 기수를 겹쳐 성장이 부진했다. 전염병이 호전되면서 소비자 신뢰가 회복됨에 따라 2, 4 분기 상가 대판촉 기간의 도래와 소비력의 석방으로 업계가 점차 호전될 전망이다.
산업 발전 단계-제품 연마는 철밥통이다.
업계는 이미 채널에서 제품으로의 단계에 들어섰다. 과거 뷰티 브랜드의 성장은 오프라인 채널, 오프라인 채널 전환으로 인한 흐름 배당금에 크게 의존했다. 그러나 소비자들의 성숙과 시장 경쟁이 심화되면서 유량 비용이 증가하면서 기업들은 본질로 돌아가 제품의 연마에 집중해야 하며 중국 메이크업 산업은 점차 제품 중심 단계로 접어들게 된다.
3, 제품 동향-플러스 심층 연구 개발이 핵심입니다.
국내 뷰티 시장 경쟁이 심화되고 수요 정교화 업그레이드의 대세에 브랜드 추가와 심층적인 R&D 혁신이 의제에 올랐다. 과거의' 대형 브랜드 교체', 범주 추가, 제품 디자인 혁신에서 소비자 수요를 더욱 발굴하고 배합표 혁신, 원자재 혁신, 공예 혁신 등 기초적인 차원의 혁신과 제품 차별화를 추진한다. 제품 레이아웃으로 볼 때, 본토 메이크업 회사는 계속해서 고급 브랜드를 향해 공격한다. 오랫동안 하이엔드 시장은 국제 브랜드의 주전장으로 자리매김해 왔으며, 현지 브랜드의 배치가 제한되어 있지만 올해는 국내 메이크업 업체들이 하이엔드 시장을 공격하고 브랜드 매트릭스 공석을 보완하는 중요한 전환점이 될 것이다. 202 1 년, 라기 모사 상미주식유한공사가 4 억원 B 라운드 융자를 마친 후 설립자는 고급 뷰티 시장을 더욱 배치하겠다고 밝혔다. 2022 년 브랜드 점유율을 시장 상위 3 위로 끌어올릴 계획이라고 밝혔다. 베타니는 지난해에도 하이엔드 시장에 대해 여러 차례 이야기하며, 올해 하이 엔드 안티에이징 브랜드를 출시할 예정이며, 가격은 약 1 000 원입니다. 상하이 가화도 지난해 말 스킨케어 브랜드' 허보리스트 태극' 을 내놓으며 올해 하이 엔드 뷰티 시장에 미치는 영향을 베팅했다. 또한 환미, 페레아, 임청현, 화서생물은 모두 신상품을 발표하고 고급 트랙과 유럽 브랜드와의 경쟁에 초점을 맞추고 있다. 국내 메이크업 브랜드가 하이엔드 시장에 집단적으로 투자한 규모, 음량, 시장교육도 업계의 성장을 가속화할 것으로 예상된다.
4. 성장 전략
제품 차별화 인식 강화
국산품 부상, 제품 동질화의 맥락에서 마케팅 차별화는 브랜드 돌파의 관건이 된다. 전통적인 판매점이 심미 피로기에 들어가지 않도록 하고, Z 세대의 수요를 깊이 파고, 핫스팟에 대한 추적과 응용을 통해 R&D 능력과 스타 구성을 강조하고, 보다 세분화된 구매 장면을 맞춤화하고, 소비자의 마음을 재창조하고, 국제 브랜드와 경쟁한다.
브랜드력 향상에 치중하다
사회화 미디어 마케팅이 점차 홍해 시장에 진입하면서 유량 비용이 계속 증가하고 있다. 투자수익률
채널 가치 재구성
브랜드력을 중시하는 기초 위에서 메이크업 회사는 채널 가치를 재검토해야 한다. 온라인 유량이 끊임없이 분화되고, 새로운 오프라인 미화장집점, 의미 채널의 돌연, 마케팅 자원을 동원하여 각종 구매 시나리오를 심화시키고, 공개 채널에 기존 브랜드 파워를 보급하고 확대하고, 개인 채널에 기업 입소문과 브랜드 파워를 구축하고, 사용자 점도를 확립하고, 결국 판매 성장을 실현하고 있다.
다중 브랜드 다중 범주 레이아웃
2022 년, 다중 브랜드 다종의 발전은 여전히 미화장업의 핵심 화제가 될 것이다. 최근 2 년간 미화장그룹 상장과정이 가속화되고, 투자기관이 신예 브랜드를 지원하고, 자체 부화와 인수를 위한 자본을 제공하고, 다브랜드 다종 미화장업의 행보가 빨라졌다. 제품 및 브랜드 매트릭스가 개선됨에 따라 제품 개발, 채널 협상, 마케팅 자원 등에 대한 기업의 시너지 효과도 두드러져 중장기 발전의 상상력 공간을 열어줍니다.
산업 규제가 엄격해지는 양성 발전.
화장품 업계의 전반적인 규제가 엄격해지면서 제품 안전 및 마케팅 홍보 준수의 문턱이 끊임없이 높아지고 있다. 이것은 제품 테스트의 자본 비용을 증가시킬뿐만 아니라, 어느 정도 업계의 혼란을 없애고, 기업을 위해 더욱 우호적인 발전 환경을 확보하고, 브랜드의 건강한 성장을 돕는다.
바다로 나가 새로운 성장을 시작하다
국산 메이크업이 속력을 내고 있다. 화계자, 완벽한 일기, 지우천, 모고평 등. , 브랜드 출력을 달성하기 위해 플랫폼 및 채널 리소스에 의존하거나 해외 시장 레이아웃을 달성하기 위해 현지 브랜드를 인수하십시오. 글로벌 전자상업계가 급속히 발전하면서 성숙한 온라인 운영 경험과 제품 실력을 갖춘 국산 브랜드가 해외 시장에서 돌파할 전망이다.