속지 원칙은 한 국가 또는 지역에서 획득한 상표권이 해당 국가 또는 지역에서만 유효하며 다른 국가 및 지역으로 확장될 수 없다는 것을 의미합니다.
정책 환경은 넓은 의미로 정책 제정과 시행을 결정하거나 영향을 미치는 자연과 사회 조건의 합계를 가리킨다. 공공 정책 체계를 제외한 그것과 관련된 모든 요소들을 포함한다. 좁은 공공 정책은 공공 정책의 출현, 존재, 발전에 영향을 미치는 모든 자연과 사회적 요인의 합계를 가리킨다.
정책 환경 요인은 복잡성, 다양성, 차이 및 동적인 특징을 가지고 있다. 자연환경, 사회경제환경, 제도문화환경, 국제환경 등이 가장 중요한 정책환경이다.
정치법환경이란 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치고 제약하는 정부기관, 법률법규 및 공공조직을 말한다. 정치 및 법률 환경의 변화는 종종 갑작스럽다. 기업은 국가의 모든 정책 법규와 마케팅에 미치는 영향을 면밀히 주시하고, 정치 법률 환경에 따라 마케팅 전략을 세우고, 기업의 합법적인 이익을 보호해야 한다.
정치 환경은 기업 마케팅 활동의 외부 정치 상황을 가리킨다. 한 나라의 정국 안정 여부는 기업 마케팅 활동에 큰 영향을 미칠 수 있다. 정국이 안정되고 국민이 편안하게 살면서 즐겁게 일한다면 기업 마케팅을 위한 좋은 환경을 조성할 것이다.
반대로, 정치적 불안정, 사회적 갈등과 질서 혼란은 경제 발전과 시장 안정에 영향을 미칠 수 있다. 마케팅에서, 특히 대외무역활동에서 기업은 동도국의 정치적 변화와 사회 안정이 가져올 수 있는 영향을 고려해야 한다.
정치 환경이 기업 마케팅 활동에 미치는 영향은 주로 국가 정부가 제정한 방침 정책 (예: 인구 정책, 에너지 정책, 가격 정책, 재정 정책, 통화 정책 등) 에 나타나 기업 마케팅 활동에 영향을 미칠 수 있다. 예를 들어, 국가는 금리를 낮춰 소비 증가를 자극한다.