이식 광고' 는 영화, 텔레비전, 게임이 발전함에 따라 떠오르는 광고 형식이다. 상인이 잠정적인 홍보 효과를 얻기 위해 일부러 영화극과 게임에 상가의 제품이나 서비스를 삽입한다는 뜻이다. 청중들은 광고에 대한 자연적인 저촉심을 가지고 있기 때문에 상품을 이런 오락 방식에 융합하는 것이 종종 하드 마케팅보다 훨씬 낫다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언)
확장 데이터:
이식식 광고의 표현 공간은 매우 넓어서 영화와 오락 프로그램 모두에서 적절한 이식과 이식방식을 많이 찾을 수 있다. 일반적인 광고 이식은 상품, 로고, VI, CI, 포장, 브랜드명, 기업 마스코트입니다.
이식 광고의 마케팅 미학적 내포는 이식 형식, 주변 정보, 기호시스템 등을 통해 작용한다. , 일반적인 광고처럼 제품 기능, 제품 센터 정보 또는 제품 물리적 구조를 통해서가 아닙니다.
조용한 존재 형태는 없고, 어디에나 있고, 중심도 없고, 사실은 어느 곳에서나 중심을 중심으로 하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 침묵명언) 마케팅 미학의 원리는 상품, 서비스, 이념 및 관련 정보의 주관성을 일시적으로 숨기는 것이다. 당분간 소비자들이 이식식 광고 뒤에 숨겨진 공리주의를 잊게 하고 이식식 광고의 평가절상에 빠져들게 한다.
그리고 자기도 모르는 사이에 그들을 마케팅의 주체로 이끌었다. 안내방식은 제품을 직접 판매하는 것이 아니라 물질적 유혹, 오락 유치, 심미 설정 어경 등을 통해 소비자의 쇼핑 잠재의식을 활성화하려는 시도다. 마치 바이러스 침입과 같다.
일반적으로 가치 있는 제품이나 서비스 (물질적, 오락, 심미적 의미) 를 제공함으로써 소비의 잠재적 수요를 자극하고 소비자의 정신적 윙윙거리는 소리를 유발한다. 광고를' 장면장' 에 두다. 이 이식 과정에서 소비자의 무의식과 무의식에 작용한다.
바이두 백과-이식 광고