프랜차이즈란 라이센스 사용자가 특정 조건 하에서 해당 상호, 상표, 서비스 마크, 영업 비밀 허가를 운영자에게 부여하여 특정 지역 내에서 라이센스 사용자와 동일한 업무에 종사할 수 있도록 하는 것을 말합니다.
프랜차이즈는 미국에서 시작되었습니다. 185 1 년, 싱거재봉틀 회사는 재봉틀 업무를 촉진하기 위해 재봉틀 프랜차이즈를 수여하고 미국 전역에 가맹점을 설립하고 최초의 표준 프랜차이즈 계약을 작성하며 현대적 의미에서 상업프랜차이즈의 기원으로 인정받고 있다.
자연 구역 설정:
상업 프랜차이즈는 프랜차이즈 형식, 권한 내용과 방식, 본부 전략 통제 수단에 따라 세 가지 유형으로 나눌 수 있다.
1. 프랜차이즈를 생산하는 프랜차이즈는 공장에 투자하거나, 프랜차이즈의 상표 또는 로고, 특허, 기술, 설계 및 생산 기준을 이용하여 간판을 통해 프랜차이즈 제품을 가공하거나 제조한 다음 리셀러나 소매업자를 통해 판매합니다. 허가자는 최종 사용자 (소비자) 와 직접 거래하지 않습니다. 전형적인 사례로는 코카콜라의 병공장과 올림픽 로고 제품의 생산이 있다.
2. 제품-상표 가맹자는 프랜차이즈의 상표와 소매 방식 도매와 소매 프랜차이즈의 제품을 사용합니다. 여전히 프랜차이즈로서 기존 기업을 유지하는 기업으로서, 단독으로 또는 다른 상품을 판매하는 동시에 프랜차이즈가 생산해 상표소유권을 획득한 제품을 판매한다.
3. 경영 모델은 프랜차이즈의 상표, 상호, 기업 로고 및 광고를 사용할 권리가 있으며, 프랜차이즈가 설계한 단일점 경영 모델에 따라 운영됩니다. 프랜차이즈는 완전히 프랜차이즈 기업으로 대중 앞에 나타났다. 프랜차이즈는 프랜차이즈의 내부 경영관리와 마케팅에 대해 강한 통제력을 가지고 있다.
유틸리티 프랜차이즈
2004 년 3 월 발표된' 시정공공사업 프랜차이즈 관리 방법' 은 "시정공공사업 프랜차이즈는 정부가 관련 법규에 따라 시장경쟁 메커니즘을 통해 시정공공사업의 투자자나 경영자를 선택하는 것을 의미하며, 일정 기간 동안 어떤 시정공공사업 상품을 운영하거나 어떤 서비스를 제공하는 제도를 분명히 하는 것을 가리킨다" 고 규정하고 있다. 이런 프랜차이즈는 정부가 허가한 것이기 때문에' 행정 프랜차이즈' 라고 부를 수 있다.
시정공공사업 프랜차이즈 범위에는 도시급수, 가스 공급, 난방, 오수 처리, 쓰레기 처리, 대중교통 등이 포함됩니다. , 공공의 이익과 직접적으로 관련되어 있으며, 제한된 공공 자원의 분배와 관련이 있다.