(1) 시장 기회: 기업이 경쟁 우위를 가지고 있는 기업 마케팅 활동의 매력적인 영역을 말합니다.
(2) 환경위협: 환경 중 기업 마케팅에 불리한 요소의 발전 추세를 가리키며 기업에 도전하고 시장 지위에 위협이 된다.
확장 데이터
마케팅 환경이 회사를 둘러싸고 영향을 미치고 있다. 마케팅 환경에 대한 세 가지 주요 관점, 즉 거시환경, 미시환경, 내부 환경이 있습니다. -응?
1, 마이크로환경?
미시 환경은 회사에 직접적인 영향을 미친다. 여기에는 직접 또는 간접 거래를 생성하는 공급자, 소비자 및 고객, 기타 소수 주주가 포함됩니다. 작은 것은 작은 대중이지만, 작은 사람이 중요하지 않다는 뜻은 아니다. 이 글에서 미시는 회사 간의 관계와 이 관계를 통제하는 추진력을 가리킨다. 이것은 현지 관계이므로 회사는 어느 정도의 영향력을 행사할 수 있다.
2. 매크로 환경?
거시환경이란 간접적으로 회사에 영향을 줄 수 있는 모든 요소를 말한다. 일반적으로 한 회사는 법에 아무런 영향을 미치지 않습니다 (일반적으로 한 회사는 입법부를 로비하거나 관련 무역조직을 설립할 수 있지만). 시장은 끊임없이 변화하고 있으며, 회사도 변화를 따라야 한다. 동시에 우리는 치열한 시장 경쟁에 주의해야 한다.
세계화란 대체 제품과 신흥 기업이 끊임없이 등장해 위협을 조성하는 것을 의미한다. 더 넓은 환경은 끊임없이 변화하고 있으며, 마케팅 담당자는 문화, 정치, 경제, 기술의 변화에 적응해야 한다.
3. 내부 환경?
내부적으로 회사에 영향을 미치는 모든 요소를 "내부 환경" 이라고 합니다. 내부 환경은 직원, 자금, 장비, 원자재, 시장 등' 5 개 M' 으로 요약할 수 있다. 시장 변화에 대응하기 위해서는 내부 환경과 외부 환경이 똑같이 중요하다. 마케팅 담당자로서 우리는 시장 변화에 대처하는 과정을' 내부 마케팅' 이라고 부른다.
바이두 백과-마케팅 환경