1, 랜덤 원앙, 투기의 교묘한 브랜드 경영은 과거, 현재, 미래를 동시에 운영한다. 현재 국내의 일부 신흥 민영기업 중 대부분의 사장과 마케팅팀은 제품을 브랜드로 취급하고 있으며, 제품 판매가 좋은 것은 판매점이 있기 때문에 브랜드가 시장 점유율이 있으면 잘 발전할 것이라고 생각한다. 사실 이것은 판매점을 브랜드 포지셔닝으로 오인하는 것이다. 이것은 투기꾼이다. 브랜드 관리는 제품 판매뿐만 아니라 핵심 가치, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 정신 문화, 브랜드 기질 특성, 브랜드 평판 및 충성도도 고려해야 합니다.
2. 영혼이 없고 방향타 브랜드의 영혼은 브랜드의 핵심 가치입니다. 한 브랜드가 브랜드의 핵심 가치관을 유지하고 집행하지 않으면 브랜드를 죽음으로 이끌 뿐이다. 또한 기업은 브랜드 가치를 구현할 때 이러한 측면을 홍보해야 할 뿐만 아니라 제품 R&D, 포장 디자인, 가격, 맞춤형 서비스 등 다양한 마케팅 활동에 반영되어 브랜드의 핵심 가치를 소비자에게 분명하게 전달하고 소비자의 마음에 브랜드 이미지를 확립해야 합니다.
3. 포지셔닝이 모호하여 맹목적으로 브랜드를 모방합니다. 포지셔닝할 때 브랜드의 핵심 가치는 명확해야 하며 제품의 특징을 반영해야 한다. 다른 브랜드 포지셔닝을 모방하지 마라, 그렇지 않으면 소비자들이 브랜드를 모호하게 하여 브랜드의 바다 속으로 사라질 것이다. 따라서 브랜드의 핵심 가치는 반드시 특색이 있어야 하고, 고도의 차별화가 있어야 하며, 제품의 특성에 맞아야 꽃밭에서 좀 청초하고, 수많은 브랜드에서 눈에 띈다.
4. 내공을 연습하지 않고 미신광고를 하는 일부 기업들은 광고를 브랜드 성장의 촉매제로 삼고, 일부러 브랜드도를 추구하지만, 브랜드 평판과 충성도는 무시한다.
사실 기업 성공의 관건은 제품의 품질과 소비자의 입소문이다. 정확한 제품 포지셔닝은 기업이 지름길로 가는 것처럼 성공 목표를 빠르게 달성할 수 있도록 도와준다. 품질과 신용의 초석이 없다면 지름길은 없다.