오늘날 사회에서 인터넷에 게재된 정보는 점점 더 포화되고 있지만, 정보에 대한 대중의 수요는 오히려' 욕망불만' 상태에 있다. 대중은 낡고, 동질화되고, 동질적이고, 허황되고, 과도하게 포장된 정보에 대해 저촉감을 가지고 있으며, 일부 집단은 고의로 특정 정보를 차단하기도 한다. 따라서 상업기관의 홍보 전파 전략은 이전의 통지와 설득에서 대중의 관심 있는 주제와 참신한 내용으로 바뀌어 대중의 자유로운 이익 선택의 요구를 충족시켜야 한다. 이러한 변화는 홍보 전파의 이념을 바꿀 뿐만 아니라 대중과 분중 두 가지 전파 전략에 대해 더욱 명확한 요구를 했다.

홍보 전파 내용의 기획은 세 가지 주요 수준과 여섯 가지 상세 수준으로 나뉜다. 첫 번째는 표현층과 표현층을 포함한 태도 수준이다. 성과 차원에서 대중의 관심은 핫한 인물, 사건, 활동, 공공의 이익과 밀접한 관련이 있는 민생 정책, 산업사건, 사회자선에 초점을 맞추고 있다. 표현 차원에서 홍보 전파는 대중의 시각에 서서 정보를 발표하고, 대중의 감정과 삶의 요구를 충족시키며, 브랜드 가치, 사회적 책임 및 전략적 방향과 일치하여 정보에 대한 대중의 피드백을 자극해야 합니다.

두 번째는 객관적 층과 주관적 층을 포함한 정서적 차원이다. 객관적인 차원에서, 중점은 대중의 흥미와 정서적 수요를 만족시키는 것이며, 목표집단에 국한되지 않고, 더 넓은 대중을 만족시키는 것이다. 정보를 통해 대중과 관계를 맺어 홍보 전파의 목적을 달성하다. 주관적 차원에서 대중의 시각에 서서 내용을 만들고 전파하더라도 유도하거나 유도하는 성분이 있을 수 있다. 회사는 정보에 숨겨진 요소를 통해 대중이 스스로 생각하도록 함으로써 기대되는 반응을 얻을 수 있다.

마지막으로 주체 행위와 객체 행동을 포함한 행동 수준이다. 주체 행위는 회사가 공식 계정과 외부 미디어 채널을 통해 뉴스를 발표하고, 대중의 피드백에 응답하고, 자문을 제공하는 등 가치 전파를 촉진하는 후속 행위다. 객체 행동은 정보 전파에 대한 대중의 논평, 행동, 의사 결정 등 피드백 행위와 미디어 및 사회단체의 전파 과정에서의 역할, 행동 및 영향을 말한다. 객체 동작은 홍보 전파의 평가 및 관리를 위한 참조 데이터 및 정보를 제공합니다.

일상적인 콘텐츠 보급에서 뉴스는 홍보로 전파되는 비일상적인 콘텐츠로 빈도 밀도 볼륨 등에 중소기업 자금 자원에 의해 제한된다. 이에 따라 중소기업은 일상적인 전파 콘텐츠를 넓히고 탐구함으로써 전파 밀도와 전파량을 높일 수 있다. 내부 사건, 프로젝트 협력, 기술 및 지적 재산권, 고급 인적 자원 도입 및 대체, 업계 및 시장 동향 등에 대한 보도를 포함합니다.

기업은 위기 홍보 처리 전략을 발굴하고 계획할 때 흔히 볼 수 있는 홍보 전파 전략을 채택할 수 있다. 이 가운데 모델전략은 기업 홍보 전략의 포지셔닝에 부합하는 유명인사를 초청해 인지도와 영향력을 높일 수 있다. 우회 전략은 이미지를 형성하는 홍보 활동을 통해 회사의 브랜드와 제품을 대중에게 공유함으로써 대중을 더욱 친숙하게 만들 수 있다. 사심없는 전략은 사회적 후원과 공익을 통해 회사의 하이엔드 이미지를 형성할 수 있다. 통일 전략은 안팎의 통일된 목소리를 통해 전파의 주도권을 파악함으로써 수동적이고 은밀한 여론의 위험을 낮춘다.

결론적으로 인터넷 시대가 도래함에 따라 홍보 전파 전략도 끊임없이 변화하고 발전하고 있다. 전통적인 보도 자료에서 보다 다양한 콘텐츠 방식에 이르기까지 기업은 각종 정보에 대한 대중의 요구를 충족하기 위해 위기 홍보 처리 전략을 탐구하고 계획해야 합니다. 기업은 대중의 흥미와 정서적 수요를 깊이 이해하고 다양한 전파 전략을 유연하게 활용해야 대중들 사이에 좋은 이미지를 세우고 잠재적인 위기에 대처할 수 있다.