우리나라 광고법 제 38 조는 "본법 규정을 위반하고, 허위 광고를 발표하고, 소비자를 속이고, 오도하고, 상품을 구매하거나 서비스를 받는 소비자의 합법적인 권익을 훼손하는 광고주는 법에 따라 민사 책임을 져야 한다" 고 명확하게 규정하고 있다. 광고경영자, 광고발행자는 광고가 거짓임을 알고 있거나 알고 있어야 하며 광고를 설계, 제작, 발표하는 것은 법에 따라 연대 책임을 져야 한다. 광고주의 실명, 주소를 제공할 수 없는 광고경영자, 광고발행자는 모든 민사 책임을 져야 한다. 사회단체나 다른 단체가 허위 광고에서 소비자에게 상품이나 서비스를 추천하고 소비자의 합법적 권익을 해치는 것은 법에 따라 연대 책임을 져야 한다. "

이 규정은 우리나라가 허위 광고 피해자의 민사 책임을 추궁하는 기본 조항이 되고, 스타배우가 광고 민사 책임을 회피하는 보이지 않는 조항도 된다. 광고법은 어떤 주체가 허위 광고에서 민사책임을 져야 하는지, 어떤 상황에서 어떤 민사책임을 져야 하는지를 규정하고 있다. 그렇다면 광고법에는 스타, 전문가, 유명인과 같이 명확하게 규정된 주체가 없다. 허위 광고 활동에서 어떤 역할을 하든 민사법적 책임을 질 필요가 없다. 심지어 자신의 부정 행위에 대해 도덕적 윤리적 책임을 진다.

(2) 식품 안전법

2009 년 6 월 1 시행된 식품안전법은 이 공백을 메웠다. 이 법 제 55 조는 "사회단체나 다른 조직, 개인이 허위 광고에서 소비자에게 음식을 추천하고 소비자의 합법적 권익을 훼손하는 것은 식품 생산경영자와 연대 책임을 진다" 고 규정하고 있다.

이 법에 따르면 소비자들에게 음식을 추천하는 사회단체, 기타 조직, 개인은 합법적인 권익이 훼손되면 연대 책임을 질 수 있다. 구체적으로, 스타의 대변행위가 연대 책임을 지는지 여부는 해당 스타가 소비자에게 음식을 추천하는 광고가 허위 광고에 속하는지 여부에 달려 있다. 허위 광고라면 연대 책임을 져야 한다. 허위 광고가 아니라면 연대 책임을 지지 않는다. 따라서 허위 광고가 스타가 되어 연대 책임을 떠맡는 전제 조건인지 여부.

(3) 민법

민법통칙' 에는 유명인이 대변할 수 있는 법적 책임이 규정되어 있다.

민법통칙 제 2 조는 "중국인민과 국가법은 시민, 법인, 평등주체인 시민, 법인 간의 재산관계와 인신관계를 조정한다" 고 규정하고 있다. 분명히, 스타 모델 행위는 이 법의 조정 범위 내에 있다.

민법통칙 제 106 조는 "시민, 법인이 계약을 위반하거나 다른 의무를 이행하지 않는 경우 민사 책임을 져야 한다" 고 규정하고 있다. 국민, 법인은 잘못으로 국가, 집단 재산 또는 타인의 재산, 인신을 침해하는 경우 민사 책임을 져야 한다. "

"민법통칙" 제 130 조는 "두 명 이상의 상호 침해로 타인을 해치는 것은 연대 책임을 진다" 고 규정하고 있다.

상술한 민법통칙 규정에 따르면 스타 대변인은 계약 위반, 의무 불이행에 대한 책임을 져야 한다. 유명인 대변인은 잘못으로 국가, 집단 또는 타인의 재산이나 인신을 침해하는 것에 대해 책임을 져야 한다. 유명인 대변인과 타인의 침해로 인한 손해는 연대 책임을 진다.

민법 이론에 따르면 민사책임의 구성 요소는 1, 주관적인 잘못이다. 사실을 침해하다. 인과 관계.