사실 둘 사이에는 연결과 차이가 있다. 때때로 두 개념은 대체와 동일할 수 있지만, 때로는 혼동해서는 안 된다. 브랜드는 상표와 완전히 동등하지 않으며, 상표도 브랜드와 완전히 동등하지 않다.
상표는 문자, 그래픽, 문자, 숫자, 입체 로고 및 색상의 조합, 그리고 상술한 조합의 생산자, 경영자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 상품이나 서비스와 구별하는 상품 표시를 말합니다. 상표를 사용할 때는 "R" 또는 "주" 로 표기하여 등록 상표를 표시해야 한다.
브랜드는 주로 브랜드 이름, 브랜드 로고, 브랜드 로고 및 브랜드 역할을 포함하는 집합 개념입니다. 브랜드 이름은 언어에서 호칭 (읽기) 할 수 있는 문자, 문자, 숫자 또는 구의 조합을 말하며 "제품명" 이라고도 합니다. 브랜드 로고 (Brand logo) 는 인식할 수 있고 기억하기 쉽지만 텍스트로 지칭할 수 없는 브랜드 부분 (기호, 패턴 또는 뚜렷한 색상이나 글꼴 포함, "제품 라벨" 이라고도 함) 입니다. 상표는 전체 브랜드, 브랜드 로고, 브랜드 역할 또는 다양한 요소의 조합이며 등록 후 법적 보호를 받을 권리가 있습니다. 브랜드 역할은 인간이나 의인화된 로고로 브랜드를 표현하는 방식이다.
브랜드와 상표의 차이점은 상표는 법으로 보호받을 수 있지만 등록을 통해 상표권을 취득하지 않은 브랜드는 법으로 보호받지 않는다는 것이다. 따라서 상표는 이미 상표 전용권을 취득하기 위해 등록되어 있어 법률의 보호를 받는 브랜드이다.
브랜드와 상표는 기업명과 기호로서 생산자와 경영자에 따라 다양한 유형과 품질의 제품을 식별하는 데 사용됩니다.
상표는 기호나 로고일 뿐만 아니라 이름 또는 호칭 부분이기도 합니다. 브랜드 등록이 상표를 형성하는 과정에서 이 두 부분은 종종 함께 등록되며 모두 법률의 보호를 받는다. 기업의 마케팅 관행에서 브랜드와 상표는 상품의 출처를 구분하기 위해 설계되어 소비자가 상품을 쉽게 식별하고 경쟁을 용이하게 한다. 브랜드와 상표가 전파의 기본 요소라는 것을 알 수 있다.