불완전한 통계에 따르면, 20 13 연말까지, 상하이와 심천 두 시의 미디어 업계는 모두 55 건의 인수합병이 발생하여 영화, 드라마, 출판, 광고, 게임 등의 하위 업종을 포함한다. 이러한 인수합병에는 화이 형제가 한은기술을 인수하고 저장장생을 인수하는 것이 포함된다. Borui 통신 인수 로밍 밸리; 음악시가 월영화를 인수하다. 만리장성 영화와 텔레비전은 장쑤 홍보를 통해 상장된다. Huazi 영화 및 TV 인수 kerton 미디어; 장 트렌드 기술은 게 기술과 상류 정보를 인수한다. 톈저우 문화 인수 판타지 시대 등.
미래산업연구원이 발표한' 중국 미디어산업시장 전망과 투자전략계획분석보고서' 는 국가정책이 자격을 갖춘 문화기업 상장융자를 지원하고 상장과 상대적으로 강세한 문화기업이 인수합병을 장려해 사회자본이 미디어자본과 지렛대를 할 수 있도록 독려하고, 많은 비시정류 신문이 기업 개편 임무를 완수했고, 중국 미디어산업의 미래 발전은 시장화 원칙을 더 잘 따르는 운영 환경을 갖게 될 것이라고 지적했다.
매체업이 기업으로 전환된 후 시장의 검사를 받아 시장경제 법칙에 따라 투자와 경영을 진행할 것이다. 정부의 보호가 없다면, 미디어 업계는 스스로 손익을 책임지는 미디어 기업이 시장에 의해 직접 도태되고, 경영 상황이 우수하고, 시장 성과가 좋은 미디어 기업이 진정한 승리자라는 데 더 많은 관심을 기울이고 있다. 이에 따라 수익성모델은 이미 미디어업계의 성공 여부를 측정하는 결정적인 요인이 될 것으로 전망된다.
자료에 따르면 20 12 년 중국 신문 광고시장의 전체 규모는 12.6% 감소해 최근 10 년 만에 처음으로 연간 마이너스 성장을 기록했다. 이것은 새로운 미디어의 요인과 경제 상황의 영향을 모두 가지고 있지만, 어느 경우든, 미디어 기업들은 광고만으로는 언론의 발전을 유지하기가 어렵고, 전통 매체가 지지하는 폭리 시대가 이미 지나갔고, 전통 미디어는 단일 경영에서 다양화로 전환해야 한다는 경고신호를 보내야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 미디어명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 미디어명언)
전통적인 미디어는 기술 혁명의 기회를 포착하고, 디지털 변화의 길을 적극적으로 탐구하고, 미디어 산업의 새로운 발전 논리에 따라 새로운 운영 체계와 틀을 만들어야 한다. 뉴미디어는 기존 미디어와 멀티 플랫폼, 멀티 방향, 멀티 채널의 심도 있는 협력 상호 작용을 적극적으로 수행하여 자체 분야에서 발전하여 집중적인 운영 방식과 홍보 우위를 형성해야 합니다.
최근 몇 년 동안 국내 전통 매체의 절대다수가 웹사이트를 설립하기 시작했고, 인터넷 매체가 전통 매체를 통합하는 현상도 흔히 볼 수 있다. 문제의 관건은 뉴미디어 자체가 멀티미디어라는 점이다. 뉴미디어 개발의 관건은 대체나 조각화가 아니라 융합해' 뉴미디어' 가 되는 것이다.
또한 기존 미디어와 신흥 미디어가 공존하는 과정에서 기존 미디어와 신흥 미디어의 발전을 총괄하고, 기존 미디어 자원을 활용하고, 풍부한 컨텐츠 자원을 새로운 미디어의 기술 플랫폼에서 반복적으로 게시하고 사용할 수 있도록 해야 합니다. 컨텐츠의 부가 가치 서비스와 두 가지 다른 형태의 미디어의 상호 침투를 실현하다. 목표는 첨단 기술, 특히 디지털 기술과 네트워크 기술을 이용하여 전통 미디어를 개조하여 단일 전통 미디어를 질적으로 변화시켜' 현대 종합 뉴미디어' 가 되는 것이다.