기업 수준에는 제품 브랜드와 기업 브랜드가 있는데, 이 글은 통칭하여 기업 브랜드라고 한다. 기업의 자주브랜드는 우선 자주성을 강조해야 한다. 즉 재산권은 자기소유, 자기통제, 자기의사결정을 강조하는 동시에 브랜드의 경제적 이익에 대한 자주통제와 의사결정을 할 수 있다는 것이다. 브랜드 지적 재산권의 통제와 소유라는 두 가지 주요 측면이 있습니다. 대행업체, 처리권, 최종 결정권 등 브랜드 사용권만 가지고 있다면 진정한 자율브랜드가 아니다. 브랜드의 경제적 이익이 기업에 유입되는지 여부, 브랜드 관련 경제활동이 자율적으로 결정될 수 있는지 여부.
자체 브랜드는 관리, 혁신, 조직, 문화 등 기업 차원에서 구축될 수 있을 뿐만 아니라 산업 클러스터를 통해 국제 분업에 참여하여 클러스터 브랜드 또는 지역 브랜드를 구축할 수 있습니다.