공공관계는 기관 전파 (영어: Public relations, 따라서 PR 또는 public relations 라고도 함) 라고도 하며 주로 정보 전파, 관계 조정 및 이미지 관리 업무 컨설팅, 계획, 구현 및 서비스 등의 관리 기능에 종사하고 있습니다. 조직 성공 선택 및 창출, 조직 실패의 영향 감소, 변화 발표 등이 포함됩니다. 중국 전통 인간관계의 얼굴과 비슷하다. [1]

마케팅 시스템에서 홍보는 기업이 대중의 신뢰를 쌓는 유일한 도구이다.

사회적 분업이 점점 가늘어지면서 홍보 인원의 중요성이 커지고 있으며, 많은 고교들이 공공관계를 개설하여 사회를 위해 다양한 분야의 홍보 인재를 양성하고 있다.

홍보 업계의 성질은 불가피하게 언론과 밀접한 관계를 맺게 한다. 현재 중국 대륙 홍보업계의 기업은 고객과 언론에 가깝기 때문에 주로 베이징, 상해, 이삭, 청두, 우한 등의 도시에 분포되어 있다.