1. 광고주. 상품을 판매하거나 서비스를 제공하기 위해 스스로 또는 다른 사람에게 광고를 설계, 제작, 발표하도록 위탁하는 경제조직이나 개인을 말합니다.
2. 광고 대행사. 광고 디자인, 제작 및 대행 서비스를 의뢰받은 경제 조직 또는 개인을 의미합니다.
3. 광고주. 광고주나 광고주가 위탁한 광고경영자에게 광고를 내는 법인 또는 기타 경제조직을 말한다.
법적 근거:' 중화인민공화국형법' 제 222 조. 광고주, 광고경영자, 광고발행인은 국가 규정을 위반하고 광고를 이용하여 상품이나 서비스에 대한 허위 홍보를 하고, 줄거리가 심각하며, 2 년 이하의 징역이나 구속, 병행 또는 단벌금을 처분한다.