광고 활동의 지도, 광고 법규의 보충, 전체 사회 도덕의 건설과 영향. 현대 광고는 기업 상품 판촉의 중요한 수단이다. 광고 윤리는 광고가 긍정적인 에너지, 합법적인 규정 준수, 위법, 올바른 도덕관념, 완전한 사회도덕체계를 구축할 수 있도록 광고 활동 과정에서 광고를 유도하는 것이다. 광고 윤리는 조절 기능, 인지 평가 기능, 교육 전파 기능 및 종합 기능에 반영된다.