인터넷 생방송 마케팅 플랫폼 운영자는 인터넷 생방송에서 판매되는 상품이 개인, 재산안전 보호 요구 사항을 충족하지 못하거나 소비자의 합법적 권익을 침해하는 다른 행위가 있다는 것을 알고 있거나 알아야 한다. 소비자는 인터넷 생방송 마케팅 플랫폼 경영자와 생방송 운영자가' 전자상거래법' 제 38 조에 의거해 연대 책임을 지고 있으며 인민법원은 해외 상품 생중계에 관한 법률 규정을 지지해야 한다.