우선, 성실은 성실, 신용, 상인의 성실함은 그들이 장사를 크게 할 수 있는 토대라는 것을 알아야 한다. (존 F. 케네디, 정직명언) 성실성이 없으면 그의 장사는 망가지기 때문에 상인은 성실해야 한다. 어떤 상인도 성실하지 않다. 즉, 상인은 모두 간사한 것이다. 상인이 장사를 하는 것은 이윤을 위해서이다. 더 많은 이윤을 얻기 위해 상인은 법이 허용하는 범위 내에서 약간의 총명함을 운용하여 돈을 벌 것이다. 이런 상인은 사실 매우 정상적이고 이해하기 쉽다. 결국 이윤이 없는 것은 출세하기 어렵지만, 일부 상인들이 하는 일은 법이 허용하는 범위를 넘어 소비자를 다치게 한다. 이런 간사한 상인은 줄거리가 나쁜 상인에 속하며, 동시에 성실한 품성도 부족하다. 한마디로 간통상에는 두 가지가 있다. 하나는 성실하지만 법이 허용하는 어떤 수단으로 돈을 벌어 이익을 도모하는 것이고, 하나는 수단을 가리지 않고 이익을 도모하는 것이다. 즉 성실함이 없는 것이다.