거시환경분석: 일반적으로 기업의 거시환경요인으로는 정치법환경, 경제환경, 사회문화와 자연환경, 기술환경 등 다섯 가지가 있다. 기업의 미시 환경은 주로 산업 환경과 시장 환경을 포함한다.

예를 들어 미국은 세계 최대의 화장품 시장이고 프랑스는 세계 최대의 화장품 수출국이다. 화장품 시장의 성장은 서반구에서 남미, 동유럽, 아시아, 특히 중국과 같은 개발도상국으로 이동했다.