培育和創造品牌的過程也是壹個不斷創新的過程。只有擁有創新的力量，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，進而夯實原有的品牌資產，多層次、多角度、多領域參與競爭。
品牌是指公司的名稱、產品或服務的商標以及其他能夠區別於競爭對手的標誌和廣告的無形資產，它們構成了公司獨特的市場形象。目前，理論界對品牌有多種定義，列舉如下:
1.品牌是指壹個組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合表現。其目的是識別組織的產品或服務，並將其與競爭對手的產品或服務區分開來。
2.品牌是壹種名稱、術語、標記、符號或圖案或它們的相互組合，用於識別企業向某壹消費者或某壹群消費者提供的產品或服務，並將其與競爭對手的產品或服務區分開來。（營銷專家菲利普·科特勒博士）
3.“品牌”是企業或品牌主體（包括城市和個人）所有無形資產的全息集中，而“這種集中”可以通過特定的“符號”來識別；它是主體與客體、主體與社會、企業與消費者相互作用的產物。
品牌緊密聯系概念
1.品牌名稱:品牌的可讀部分-單詞、字母、數字或短語的組合。比如海爾、雙喜1999、TCL等。
2.品牌標誌:品牌中不能發聲的部分——包括符號、圖案或明顯的顏色或字體。比如耐克的鉤子形狀，小天鵝的天鵝形狀，IBM的字體和深藍色的標準顏色。
3.品牌角色；這是壹種用人類或擬人化標誌來代表品牌的方式，如海爾兄弟、麥當勞、米老鼠和康師傅。
4.商標:受法律保護的整個品牌、品牌標誌、品牌作用或各種要素的組合。當使用商標時，應清楚地註明“R”或“Note”，這意味著註冊商標。