슬로건을 홍보하기 위한 기본 요구 사항은 1 입니다. 글자 수가 적당해야 한다.
특정 장소, 표현 방식 및 정보 수신자 수준의 제한으로 인해 표어는 긴 문장을 사용할 수 없습니다.
2. 내용은 정면이어야 합니다.
표어를 붙이는 목적은 분위기를 조성하고, 기세를 만들고, 군중을 선전하고 고무하며, 모두의 참여를 동원하기 위해서이다.
언어는 대중화되어야합니다.
구호가 실용적이기 때문에, 서로 다른 독자의 문화 수준, 사상 상황, 생활경험, 심지어 신분까지 고려해야 하며, 제시된 구호도 가능한 한 일반 독자를 배려해야 하며, 더 높은 독자는 고려하지 말아야 한다.
4. 문장형은 단정해야 한다.
표어의 수령인은 일반적으로 매우 명확하기 때문에, 문장 방식에서는 일반적으로 주어가 없는 간단한 문장을 사용하며, 대부분 동빈 구조를 사용하며, 복잡한 주술어를 거의 사용하지 않는다.
5. 언사는 분명해야 한다.
일반적으로 광고 언어의 청중은 사전에 매우 명확하기 때문에 광고 언어는 청중의 인기도를 고려해야 한다. 즉, 가능한 많은 사람들에게 받아들여지는 것을 고려해야 한다.