MLM 은 조직자 또는 경영자 발전인원이 직접 또는 간접적으로 발전한 인원의 수나 판매 실적에 따라 피개발인에게 보상을 계산하여 지급하거나, 피개발인에게 일정 비용을 납부하는 조건으로 가입 자격을 취득하도록 요구하는 방식이다. 불법 이익을 챙기고 경제질서를 어지럽히고 사회 안정에 영향을 주는 것이 목적이다.
위챗 MLM 은 위챗 전매나 변상 전매를 통해 위챗 판매를 통해 상품을 판매하거나 홍보하는 것으로 알려져 있지만, 주로 상품을 판매하는 것이 아니라, 사람을 클럽에 끌어들이고 피라미드형 하선을 발전시킨 다음 입장료, 중개비, 피라미드형 장려를 받아 더 많은 하선 가입을 끌어들이는 것이다.
위챗 (WHO) 는 전매행위를 정의해 오프라인 판매 실적과 약속수익을 바탕으로 유통방식을 통해 사용자가 발전인원을 스크롤하도록 유도하는 것은 비전매 활동에 속한다는 점을 지적했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 판매명언)