새로운 전자상거래 모델로서 생중계는 중국뿐만 아니라 다른 나라에서도 인기가 많다. 외국에서는 이런 모델을' 인터넷 생방송 마케팅' 이라고 부르며 어느 정도 연구와 응용을 받았다. 예를 들어, 미국 인터넷 사용자의 50% 이상이 생방송 프로그램을 시청함으로써 제품과 서비스를 구매하는 것으로 나타났으며, 이 비율은 점차 증가하고 있는 것으로 나타났다. 해외 일부 전자상거래 플랫폼과 소셜미디어 플랫폼도 아마존, Shopee, Lazada 등과 같은 생방송 모델을 시도하고 있다. 이들은 역 내점 방송 모드나 소셜미디어 인터넷 유명인사와 협력해 생방송 판매를 하고 있다. 소셜미디어 분야에서는 중국 틱톡(더우인) 유튜브 인스타그램 페이스북 등 플랫폼에도 인터넷 유명인들이 물건을 가지고 생중계하는 현상이 나타났다. 이러한 플랫폼은 방대한 사용자 기반과 사회적 속성을 이용하여 생방송을 위한 넓은 무대를 제공한다. 예를 들어 인스타그램 여성 사용자가 많아 젊은 여성 관객 위주의 브랜드나 개인 판매자가 생중계하기에 적합하다.