올해 6 월 말 교판의 블루달 홍콩 IPO 가 가속화돼 홍콩 마더보드에 상장할 계획인 것으로 알려졌다. 공동 발기인은 미국은행증권, CICC, 시티그룹이다. 상장에 성공하면 블루달은 국내' 세제액 제 1 주' 가 될 것이다.
국내 최초로 항주 IPO 에 상륙한 가정청결 관리 제품 회사로서 블루달은 고연자본의 사랑을 받고 있다는 점도 주목할 만하다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 일찍이 20 10 에서 높은 자본은 블루달의 천사 바퀴 4500 만 달러를 투자한 지 10 년이 되었다. 높은 자본의 창시자인 장뢰도 파란 달에 투자하는 것을 자랑스럽게 여기며, 수시로 각종 공개석상에서 자신이 파란 달을 탐험하는 이야기를 들려준다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자본명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자본명언)
그럼, 파란 달 10 년의 높은 자본 구체적 기본면을 잘 보고 보유하는 건 어떨까요? 새로운 것을 할 가치가 있습니까? 돈 버는 능력이 강합니까? 다음으로, Ed 의 원스톱 서비스가 당신을 깊이 이해하게 할 것입니다.
1. 변화의 바람을 잡고 여러 해 동안 여러' 1 위' 를 차지했다.
블루달은 1992 에서 태어나 국내 초기 가정용 세제 생산에 종사하는 전문 브랜드 중 하나이며, 국내 최고의 소비자 중심적이고 혁신적인 가정용 청소 솔루션 공급업체이기도 하다. 주로 의류 청결 관리, 개인 청결 관리, 가정 청결 관리 등 다양한 제품을 개발, 생산 및 판매하고 있습니다.
시장 차원에서 iGov 는 블루달이 여러 해 동안' 1 위' 를 차지했다는 것을 알게 되었습니다.
●2009-2065 438+09 년 블루달은 1 1 년 연속 중국 세제시장 1 위를 차지했다. 이 가운데 블루달 세제액은 20 19 년 66 억원 소매총액의 24.4% 를 차지했다.
●20 12-20 19, 블루달은 8 년 연속 중국 손 세정제 시장 1 위에 올랐다. 이 중 블루달 손 세정제 20 19 년 소매액은 474 만 3000 위안으로 손 세정제 시장 전체의 17.4% 를 차지했다.
●20 1 1 2020 년부터 블루달 브랜드는 10 년 연속 중국 세제시장과 중국 세수액 시장 1 위를 차지했습니다.
출처: EdgoSmart 가 작성한 공모서 문서.
이렇게 뛰어난 표현은 블루달의 중대한 변화 덕분이다.
공개된 시장 정보에 따르면 2 1 세기 초 중국의 소비 업그레이드 추세가 싹트고, 가정용 세탁기 수가 빠르게 증가하고, 옷과 원단도 빠르게 변화하고 있는 것으로 나타났다. 이는 국내 세제시장이 세제의 대규모 확장을 맞고 있다는 것을 암시하는 것 같다.
하지만 당시 국내 가정용 세탁시장의 대부분을 차지했던 프록터와 유니레버는 이러한 변화를 무시했다. 국내 시장의 주요 세탁품은 여전히 세제와 세탁 비누에 놓여 있었다.
당시 블루달은 기회를 보고 즉각 행동했다. 2008 년 블루달은 국내에서 먼저 딥 클렌징 세제를 내놓았고, 복명샤를 대변인으로 초청해 좋은 시장 반응을 받았다. 20 10 년, 블루달의 세제시장 점유율이 44% 로 상승하여 국내 세제시장에서 가장 큰 일화회사가 되었다. 그해, 고태 자본이 본격적으로 블루달에 투자하여 당시 블루달의 유일한 외부 투자자가 되었다.
이후 다른 일화 브랜드들이 세제제품을 대대적으로 내놓기 시작했지만, 블루달은 이미 국내 세제시장의 40% 이상을 점유하고 있다. 바람받이를 잡은 푸른 달도 업계의 좋은 말을 이루었다.
2. 채널 개혁 일파삼할인, 압보 산업 신상품
하지만 블루달의 선두는 그리 견고하지 않다. 세탁액의 핫한 시장도 치열한 시장 경쟁을 불러일으켰고, 각 브랜드는 고, 중, 낮음부터 가격전을 벌였다. 블루달도 인건비가 높고 슈퍼마켓 비용이 높기 때문에 온라인 및 자체 구축 채널의' O2O+ 직판' 개발 모델을 선택했다.
그러나, 이 중대한 전략적 변화는 블루달의 기대에 미치지 못했다. 반면 매장을 떠난 이후 다른 경쟁업체들은 상초채널의 보급력뿐만 아니라 평소보다 몇 배나 많은 구매도 늘면서 시장을 빠르게 점령했다.
그러나 모든 것에는 양면성이 있다. 블루문 자조 채널의 3 년을 돌이켜보아도 아무것도 얻지 못한 것은 아니다. 신제품 개발에서 블루달은 기술적 난관을 돌파하며 국내 최초의' 농축+'세제를 출시하여 지존을 씻고 펌프 헤드로 포장을 측정했다. 다른 동료들보다 앞서서 세탁액 신상품의 업그레이드를 준비하다.
블루달 세제기 지존
한편, Supreme 의 가격은 다소 하락하여 다른 제품군과의 가격 차이를 더욱 좁히고 보급률이 높아질 것으로 보인다. 이 점에서 블루달의 미래 세탁 분야에서의 경쟁력은 만만치 않다.
높은 성장, 높은 매출 총이익, 높은 수익성.
세탁액과 손 세정제 제품이 잘 팔리고 신제품에 대한 베팅이 이루어지면서 블루달의 수입이 점차 강세를 보이기 시작했다.
20 17 년 ~ 20 19 년, 블루달은 각각 56 억 3200 만 홍콩 달러, 67 억 6800 만 홍콩 달러, 70 억 5000 만 홍콩 달러, 연간 복합 성장률1/KLOC-를 달성했습니다. Jost Sullivan 보고서에 따르면 같은 기간 중국 가정청소업 소매액의 연간 복합 성장률은 4.9% 에 불과했다.
출처: EdgoSmart 가 작성한 공모서 문서.
한편 블루달의 수익성도 상당히 강하다. 순이익의 경우 20 17 년 ~ 20 19 년, 블루달 순이익은 8620 만 홍콩 달러에서 1080 억 홍콩 달러로 상승하며 연평균 복합 성장률은 254% 였다.
매출 총이익과 매출 총이익률 측면에서 20 17 년에서 20 19 년까지 블루달 매출 총이익은 각각 29 억 9500 만 홍콩 달러, 39 억 8600 만 홍콩 달러, 45 억 2300 만 홍콩 달러로 각각 53.2%, 57.4% 에 달했다. 광저우 랑치 (000523) 의 종합모금리를 알아야 한다. SZ), 베테랑 일화 기업, 20 1 1 년 후 단 한 자리.
출처: EdgoSmart 가 작성한 공모서 문서.
매출 총 금리의 급격한 상승 외에도 블루 달의 순금리, 순자산 수익률, 자산 수익률도 20 17 년에서 20 19 년까지 크게 상승했다. 순금리는 1.5% 에서 20% 로 상승했다. 순자산 수익률은 6.7% 에서 45.7% 로 상승했다. 자산 수익률이 2. 1% 에서 23. 1% 로 치솟아 10 배 이상 증가하여 수익성이 크게 높아졌다.