금융 위기가 미디어 산업에 영향을 미치는 이유는 무엇입니까?

금융 폭풍이 미디어 산업 및 대책에 미치는 영향

2008 년 65438+ 10 월 23 일 1 1:02 인민망

미국 서브프라임 모기지 위기로 인한 금융위기가 갈수록 심해지고 있다. 글로벌 금융시장은 여러 주요 금융기관의 파산에서 국가 파산에 이르기까지 매우 격동했다. 미국과 글로벌 경제의 둔화는 은행, 부동산, 소매뿐만 아니라 문화산업과 정보서비스업의 하위 클래스인 미디어 산업에도 영향을 미치고 있다. 중국의 미디어 산업은 이미 어떤 영향을 받게 될 것인가? 업계 인사와 언론학계가 무관심해서는 안 되는 중대한 문제다. 우리는 언론업계가 금융위기에 대응하기 위해 건설적인 의견을 제시하기 위해 역사적 사실과 논리적 관계의 관점에서 이것에 대해 간략하게 분석할 계획이다.

첫째, 세계 언론업계는 금융위기의 영향을 피할 수 없다

세계 언론업의 발전을 보면 미국을 비롯한 서방 선진국이 절대적인 우위를 점하고 있다. American Communications, 합중국제사, 로이터 통신, 법신사라는 4 대 서방 주류 통신사는 매일 보도 자료가 전 세계 4/5 를 차지하고 있다. 타임워너, 소니, 디즈니 등 미디어 거물들의 지도 아래 50 개 서방 미디어 엔터테인먼트 회사가 오늘날 세계 미디어 시장의 95% 를 차지하고 있다. 미국의 현재 미디어 산업 발전 수준은 이전 어느 시대보다 더 높았으며, 규모가 어마할 뿐만 아니라 전 세계적으로 세분화되고 확장되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어, 미디어) 현재, 미국 경제 전문가들은 경기 침체의 직접적인 영향을 받는 공업 부문을 단언하기를 꺼린다. 하지만 미디어 업계의 모든 사람들은 경기 침체가 장기화되면 경기 침체에서 살아남을 수 있는 산업이 없다는 것을 잘 알고 있습니다. 미국의 일부 선임 미디어 업계 분석가와 투자자들은 미국의 미디어 기업과 그룹이 서로 다른 경영 중점에도 불구하고 어느 정도 경제 수축의 영향을 받는다고 생각합니다.

콜롬비아 방송사는 모든 언론대형들 중에서 경기 침체의 고통을 가장 잘 느낄 수 있다. 콜롬비아의 이윤은 다른 영화 제조사에 비해 주로 광고 수입에 의존하고 있기 때문이다. 골드만 삭스의 분석가들은 CBS 가 관심 있는 엔터테인먼트 미디어 업계 분야 중 가장 잘 보이지 않는 회사라고 밝혔다. 모건대통의 분석가들은 미국 경기가 둔화된 후 콜롬비아의 방송수입이 2 ~ 6% 하락할 것으로 예상하고 있으며 번스타인의 경제전문가들은 경기가 하락하면 콜롬비아의 주당 수익이 20% 의 큰 타격을 입을 것으로 전망했다.

콜롬비아 방송사 외에 금융 분석가들도 디즈니의 전망에 대해 그다지 낙관하지 않는다. 일부 경제전문가들은 디즈니 주가가 경기 둔화 후 12.3% 로 축소될 수 있다고 보고 있다. 디즈니 2 1% 의 경제수입은 광고수입에서 비롯되고, 약 25% 는 테마파크 매출에서 비롯되며, 이 두 수입은 언제든지 관광업 이익 변동의 영향을 받을 수 있기 때문이다. Citi Investment 의 분석가들은 최근 디즈니 주식을' 판매' 로 평가했다. 경제 분석가들도 디즈니가 다른 언론사와 마찬가지로 경영 전략에서 큰 변화가 일어났으며, 미국의 이전 경기 침체기 언론사와 비교할 수 없다는 것을 분명히 보고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 경제명언) 투자회사의 조사에 따르면 미국 199 1 년 대공황 이후 디즈니의 주요 수입이 테마파크에서 이전됐다. 뉴스그룹 회장 겸 CEO 루퍼트? 머독은 뉴스그룹이 더 이상 단일 시장이나 단일 미디어에 의존하지 않고 해외 MySpace, 이탈리아 하늘, 동유럽 국가 TV 방송 시스템을 인수하는 것은 뉴스그룹이 급속한 경제 성장국으로 확장했다는 명백한 증거라고 밝혔다.

타임워너는 미국의 주요 미디어 거물 중 하나로 외부인도 아니다. 최근 월스트리트 관측통들이 새로운 CEO 제프리를 보기를 기다리고 있습니까? Buchs 는 이 쇠퇴하기 쉬운 미디어 대형을 보호하기 위해 어떤 개혁 조치를 취하고 있습니까? 최근 몇 년 동안 타임워너 (time warner Inc) 는 TV 네트워크에서 수입 중심을 이전했습니다. 광고 수입 하락이 디지털 업계에 어떤 영향을 미칠지, 서브프라임 모기지 위기가 얼마나 감소할지 예측할 수는 없지만, 분석가들은 여전히 업무 중심 이전이 일부 쇠퇴 위험을 막을 수 있다고 보고 있다.

다른 미디어 광고의 상황은 일반적으로 낙관적이지 않다. 미연합증권은 이번 달 발표된 보고서에서 2009 년에는 잡지 광고 지출이 2%, 신문 광고 지출이 9.8% 감소할 것으로 전망했다. 하지만 폭스 상업인터넷 광고 판매 부사장인 맥콘은 일부 광고주들은 이 시장에 머무를 수밖에 없다고 말했다. "금융회사에 있어서, 이 생존자들은 반드시 자신의 시장 점유율을 보호해야 한다. 침묵으로는 충분하지 않다. " 그러나, 많은 광고주들은 여전히 광고 투입을 줄이기로 선택할 수 있다. "대부분 (광고주) 은 시장이 진정될 때까지 기다렸다가 행동을 취한다." Forbes.com 사장 겸 CEO 인 짐 스펀필러가 말했다.

10 6 월 13 일 러시아 기자노조 대변인은 러시아 언론업계가 경제 위기에 가장 큰 타격을 받고 광고량이 크게 줄었다고 밝혔다. 러시아 기자연합회, 언론 및 시민사회개발센터 책임자 아이거? 악고 문과는 인터뷰에서 "광고 시장을 통해 미디어 분야가 가장 빠른 영향을 받고 타격도 가장 크다" 고 말했다. 수백 개의 회사가 파산하여 주로 광고 업무를 한다. 클릭합니다 그는 심지어 국유나 공공매체도 면할 수 없을 것이라고 말했다. 앞으로 2 ~ 3 개월 안에 인플레이션으로 인한 수요 구조 변화와 대량의 회사의 파산으로 인해 이들 회사는 결산과 소매의 압력을 느끼게 될 것이다.

영국 파이낸셜 타임즈 (Financial Times) 에 따르면 최근 조사에 따르면 글로벌 온라인 광고 사업은 5 년간의 급속한 발전을 거쳐 2008 년 성장을 중단할 것으로 보인다. 각국 기업들이 모두 IT 와 광고 지출을 삭감해 서브 프라임 위기의 영향에 대처할 수 있기 때문이다. 또 금융위기의 영향으로 올 상반기 영국 광고시장 전체 지출은 전년 대비 0.7% 하락했고 미국 금융서비스업 광고지출은 전년 대비 27% 하락했다고 보도했다.

현재 소니는 모든 미디어 거물 중 경제 위기를 가장 잘 견디는 것 같다. TV 인터넷 업무가 없기 때문이다. 경제전문가들에 따르면 소니의 오락산업은 현재 미국 경제의 영향을 받지 않고 있으며, 그 TV 업무는 주로 기술 통합을 위주로 하며 미국 광고업과의 증감과는 큰 관계가 없다. 영향이 있어도 주로 전자 분야에서 나온다. 상업부문의 통계에 따르면 지난 2 월 미국 소매업은 0.6% 하락했고, 이번 달 전자제품 매출은 0.2% 하락했지만 컴퓨터 게임의 하드웨어 및 소프트웨어 매출은 34% 급증해 소니의 게임 업무에 큰 도움이 됐다.

둘째, 금융 폭풍과 미디어 산업 간의 관계의 복잡성

역사상 몇 차례의 금융 폭풍으로 볼 때, 미디어, 컴퓨터 장비, 소매, 통신 장비, 의약생물 등 방어성 산업은 모두 경제 주기 하행의 영향을 가장 적게 받는 산업이다. 그러나, 세계 각 업종 간의 연계가 점점 더 가까워짐에 따라, 미디어 업계에 미치는 영향은 과소평가할 수 없다.

미국 등 자본주의 국가든 중국 등 사회주의 국가든, 언론이 여당의 눈과 귀 도구든 아니든, 그 매체업의 운영 방식은 기본적으로 비슷하다. 즉 시장경제 조건 하에서 광고 수입을 위주로 하고, 다른 상업 채널을 보조한다는 것이다. 이에 따라 금융위기로 경기가 침체되고, 기업이 손상되고, 언론 광고 투자가 줄고, 언론업계도 그에 따라 피해를 입게 됐다. 이것은 양자의 가장 기본적인 관계이다. 1997 의 아시아 금융 폭풍이든 미국 서브프라임 위기로 인한 금융 위기든, 시간적으로 수직적으로 발전할 뿐, 시기마다 지역마다 미디어의 영향과 범위가 다르다. 다음은 아시아 금융위기 1997 을 비교한 구체적인 설명이다.

첫 번째는 영향력의 차이다. 1997 금융위기는 태국에서 시작되어 동남아시아를 휩쓸고 전 세계에 파급됐다. 중상을 입은 나라는 태국 한국 등이다. 그해 금융폭풍은 아시아에서 시작되어 아시아에서 만연했다. 반면 서유럽이나 미국 등 국가들은 아시아권보다 영향이 적고 이번 금융위기처럼 세계를 빠르게 휩쓸지 않았다. 이에 따라 금융위기가 소규모로 폭발하면서 미국 서유럽 등 국가의 언론업계에 미치는 영향은 미미하다. 금융위기는 세계 금융의 중심지인 미국에서 발발하여 단기간에 서방 국가, 심지어 전 세계에 빠르게 충격을 주었다. 서방 국가들은 글로벌 미디어업 시장의 95% 를 차지하며 이번 금융위기에서 가장 먼저 미국을 대표했다. 따라서 전체 미디어 산업이 더 큰 지역과 더 넓은 범위 내에서 영향을 받았다고 할 수 있다. 아시아 등 국가에 미치는 영향은 여전히 비교적 작다. 금융 폭풍이 전 세계적으로 확산되고 있지만 아시아와 중국에 미치는 영향은 상대적으로 작기 때문에 아직 명확하지 않다. 10 6 월 16 일, 광매체 내부 관계자에 따르면 금융 폭풍이 회사의 A 주 상륙 계획에 영향을 미치지 않았다고 합니다. 최근 회사의 회장인 왕장전은 화흥 자본을 자주 가지고 상장하는 한편 연봉제와 옵션제도 광미디어 내부에서 조용히 시행되고 있다. 그는 빛의 상장 계획이 금융 폭풍의 영향을 받지 않았다고 생각한다. 더욱 기쁘게도, 금융 폭풍 이후 빛에 대한 투자자들의 열정은 조금도 줄어들지 않았고, 심지어 어느 정도는 그의 상상을 초월했다. 물론, 이것은 그들 자신의 낙관론이나 추측일 수도 있고, 단지 단계적인 현상일 수도 있고, 미래의 발전은 우리가 자세히 관찰해야 할 필요가 있다.

게다가, 시기마다 금융 격동이 언론업에 미치는 영향은 다르다. 몇 차례의 금융 위기는 미디어 산업에 다른 영향을 미쳤다. 전 세계적으로 볼 때 최근 몇 년 동안 글로벌 미디어업의 급속한 발전으로 영화 게임 애니메이션 등 관련 산업이 전년도보다 크게 발전함에 따라 미디어업의 외연이 확대되면서 금융위기의 영향을 받는 업종의 범위가 상대적으로 넓어질 것으로 보인다. 금융위기가 발발한 이후 영화 등 언론업계를 포함한 일련의 언론업계들은 위기가 이미 광범위하게 확산되었다는 것을 보여준다. 미국 영화 관련 통계기구가 발표한 자료에 따르면 최근 두 달 동안 미국의 영화관 시장은 얼어붙어 북미 박스오피스 1 위가 3000 만 달러를 돌파하지 못하고 대부분 2000 만 달러 안팎을 배회하고 있다. 두 달 전, 차트 1 위는 보편적으로 5000 만 달러 이상, 격차가 놀랍다. 할리우드는 또 자금 유산, 개봉 지연, 영화관 불황, 파업 사재 부활 등의 문제에 직면하게 된다. 일부 회사들은 앞으로' 품절' 을 막기 위해 이미 제작된 영화의 개봉 시간을 늦추고 있다. 해리? 해리포터 6' 은 당초 올해 1 1 개봉일로부터 내년 여름까지 개봉 연기, 007 의 새 영화' 양자위기' 도 일주일 연기됐다. 미국 언론은 금융위기가 계속 확산되면서 이런 상황이 속속 발생할 것으로 전망했다. 또한 다른 미디어 및 엔터테인먼트 업계도 응답했습니다. 미국 골드만 삭스는 오락회사 65,438+00% 를 감축할 예정이다. 스탠다드 푸르 언론과 오락업계 신용평가전문가들은 언론사의 다음 분기 실적이 먼저 경기 하락의 초보적인 영향을 반영할 것이라고 밝혔다.

중국을 예로 들다. 최근 몇 년 동안 신흥 매체가 등장하면서 애니메이션, 게임, 영화, 엔터테인먼트 산업 등 언론과 관련된 문화창조산업이 번창하고 있다. 따라서 이번 금융위기가 그것에 미치는 영향은 반드시 지난번 금융폭풍보다 클 것이다. 1997 인터넷이 막 등장했고, 전통 매체는 미디어업계에서 절대적인 우위를 점하고 있다. 최근 몇 년 동안, 미디어 업계의 각 업종의 생산량 규모, 성장 속도, 구성 구조가 모두 빠른 변화를 일으켰다. 전통 매체에 비해 뉴미디어의 급속한 성장은 중국의 미디어 산업 구도에 새로운 변화를 가져왔다. 미디어 산업은 강력한 산업화 추세를 보이고 있으며, 미디어 산업의 초기 형태가 형성되어 미디어 산업의 빠른 발전이 관련 산업의 발전을 이끌거나 촉진시켰다. 미디어 자본의 관점에서 볼 때, 중국 언론의 시장화 개혁 과정이 눈에 띄게 가속화되고, 국가의 관련 정책도 완화되기 시작했고, 원래의 엄격한 통제에서 현재의 제한적인 진입에 이르기까지 완화되기 시작했다. 이렇게 하면 글로벌 경제 변동과 시장 변화가 이전보다 더 빠르고 직접적으로 중국의 미디어 산업에 영향을 미칠 것이다. 하지만 오늘날 미디어업계는 위험에 대한 저항력이 더 강하고, 더 성숙하고 이성적이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 미디어명언) 1997 년 금융위기 당시 인터넷은 아직 흥기되지 않았고, 관련 기업들은 여전히 발전 모델의 탐색 단계에 있으며, 더 많은 돈을 태우고 있기 때문에 금융위기가 발생하면 모두 서둘러 탈출하고, 자본시장은 당시 중국 시장에 대해 잘 알지 못했고, 일단 문제가 생기면 투자를 중단하여 산업화 방향으로 발전하는 많은 기업들이 중도에 그만두게 되었다. 현재 금융폭풍에도 불구하고 언론업계는 일부 투자자를 포함한 상황을 더 잘 볼 수 있어 기회가 있는 회사는 여전히 기회가 있다.

국가마다 언론이 금융 폭풍의 영향을 받는 방식이 다르다. 예를 들어, 중국과 외국 미디어 산업의 차이에는 서로 다른 이익 모델이 포함됩니다. 중국 언론의 광고 수입이 업계 수입의 비중을 차지하는 비중은 서방 매체보다 크다. 이 금융위기는 광고업계에 직접적인 영향을 미쳐 생존에 의존하는 언론업계에 영향을 미쳤다. 금융위기가 발발하면서 기업의 수익성이 영향을 받아 기업들이 홍보자금을 줄이고 그에 따라 광고 투입을 줄일 수밖에 없다. 이에 따라 언론이 의존하는 광고가 줄어들면 미디어 수입도 그에 따라 줄어 국내의 모든 크기 미디어에 영향을 미칠 것으로 보인다. 언론의 광고 구조가 다르면 금융 폭풍에 미치는 영향도 달라질 수 있다. 청두상보의 경우, 그 광고의 50% 이상이 모두 부동산 광고이다. 서브 프라임 모기지 위기로 인한 금융 폭풍이 부동산 산업에 가장 큰 영향을 미쳤다. 따라서 청두상보와 같은 부동산 광고에 의존하는 미디어 업계의 절반 이상이 부동산 광고에 의존하는 다른 미디어보다 더 큰 영향을 받을 수 있다.

이번 금융 폭풍 속에서, 여러 종류의 언론이 서로 다른 영향을 받았다. 인터넷, 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지는 모두 다양한 정도의 영향을 받는다. 금융폭풍이 터진 후 월별 수치를 보면 사이트 조회수와 TV 시청률이 모두 상승한 것으로 나타났다. 특히 각 포털사이트는 인터넷과 TV 매체의 광고 수입이 참담하지 않을 것으로 보인다. 반면 시효성이 떨어지는 잡지는 심각한 광고 축소에 직면해 있다.

인터넷과 TV: 인터넷은 오늘날 사람들이 정보를 가장 빠르고 쉽게 얻을 수 있는 채널이기 때문에, 인터넷은 사건을 그림과 그림으로 동시에 보여줄 수 있고, 정보 보존과 심도 있는 독서의 특징을 가지고 있으며, 시기적절한 업데이트 속도는 다른 매체와 비교할 수 없다. 이에 따라 가능한 한 빨리 금융위기에 대한 최신 소식을 더 많이 얻기 위해 인터넷은 보편적인 선택이 됐다. 뉴욕타임스 미디어그룹 최고광고책임자 데니스? 데니스 워렌 (Denise Warren) 은 9 월 금융위기로 뉴욕타임즈망 (NYTimes.com) 방문객 수가 급증해 광고 성장이 이 수준보다 크게 높아졌다고 지적했다. "우리는 이 흐름을 예측할 수 없기 때문에 광고를 미리 팔 수 없다." 데니스? 워렌이 말했다. 하지만 재경정보사이트 Boursorama 의 조회수가 50% 증가하여 7 일만에 654.38+0.05 만 명에 달했다.

인터넷 외에도 텔레비전은 시청각 전파의 장점을 가지고 있다. 금융위기가 터진 후 매일 인터넷을 탐색하고, TV 를 켜고, 금융위기의 최신 소식을 알게 된 것은 이미 사람들의 또 다른 지름길이 되었다. 9 월 금융위기 이후 각국 방송국, 특히 뉴스채널의 시청률이 전반적으로 상승한 것으로 조사됐다. 금융위기가 발발한 후 미국 소비자 뉴스와 상업 채널이' 9' 를 기록했다. 1 1 "이후 최고 시청 기록. CNN 의 시청률은 27% 증가했고 폭스의 시청률은 35% 증가했다. 또 TV 시청률 상승의 또 다른 이유는 금융위기와 고유가로 인한 실업률이 팬들과 팬들을 경기장과 음악회에서 멀어지게 하고 있고, 특히 유럽과 미국 국가들은 집에서 TV 를 보거나 온라인으로 시청할 수 있기 때문이다.

신문과 잡지: 어떤 사람들은 기뻐하고 어떤 사람들은 걱정합니다. 금융위기로 재경 잡지가 불티나게 팔렸다. 이코노미스트' 잡지 대변인은 이 잡지의 소매량이 지난해 같은 기간보다 20 ~ 25% 증가했으며, 그 성장은 금융위기의 폭발과 재경 뉴스에 대한 독자의 관심이 높아지는 것과 관련이 있다고 밝혔다. Pearson PLC 산하 파이낸셜 타임즈의 미국 소매량은 6 월 5 일부터 10 월까지 30% 증가했다. 최근 몇 주 동안 월스트리트저널의 소매 실적도 20% 증가했다. 월스트리트저널 사이트는 지난 9 월 2450 만 독자를 영입해 월간 기록을 세우며 지난해 같은 기간보다 137% 증가했다. 프랑스 경제신문' 메아리' 는 9 월 매출이 전년 대비 210.5% 증가했다. 영국의' 독립보' 에 따르면 금융쓰나미가 전 세계를 휩쓸면서 세계적으로 유명한 잡지' 플레이보이' 도 심각한 충격을 받아 파산 위협에 직면했다. 최근 허프너가 감원으로 난관을 극복해야 할지도 모른다는 소문이 돌고 있다. 이 소식을 듣고 허프너의 스타들은 잇달아 이직하여 자신을 보호한다. 이번 조치는 의심할 여지없이 설상가상이다. 허프너 상업왕국 주가가 최근 6.2 에서10.55 로 폭락해 장사가 호황을 누리고 있다. 83 세의 휴업에 따르면? 허프너는 현재 그의 주식이 70% 하락했고, 그가 경제 위기를 극복하기 위해 감원을 강요당할 것이라는 소문이 돌고 있다. 바람둥이' 선임 부사장 겸 사진감독 게리는 "현재의 갑작스러운 경제기후에 직면하여 월가를 웃게 할 수 있는 무언가를 만들 필요가 있다고 생각한다" 고 말했다. 콜은 자랑스럽게 말했다. 플레이보이' 의 요구에 따르면 만 18 세, 미국에 거주하는 모든 여성들은 한때 월스트리트에서 일했던 증명서를 제공하고 전체 관련 정보를 작성하면 누드 사진을 찍을 수 있는 기회를 갖게 된다. 현재' 오디션' 행사가 시작됐다. 로이터에 따르면' 바람둥이' 는 2009 년 2 월 월가 여직원을 주제로 한 누드 그림책을 발매할 예정이다. 이는 금융위기 이후 다른 매체의 시청률과 독서량의 급증에 비해 잡지의 상황이 낙관적이지 않다는 것을 보여준다. 일부 투자자들은 이전 잡지의 주식을 철회하기도 했다.

셋째, 미디어 산업은 상황과 획기적인 전략에 대응한다.

이 갑작스러운 금융 폭풍에 직면하여, 언론업의 발전 전망은 음운이 감돌고 있다. 금융 위기가 발발한 후, 미디어 거물들은 어쩔 수 없이 경기 침체를 위해 약간의 준비를 하고, 잠시 산업 발전 방향을 조정해야 했다. 전 세계 주요 미디어 그룹들은 이 금융 폭풍에 신중하게 대응하기 위한 조치를 취하고 있다. 콜롬비아 방송사 최고경영자 레슬리? 모비스는 이렇게 말합니다. "만약 미국의 경기 침체가 이미 일어났다면, 우리가 운영하는 라디오 및 텔레비전 사업에 영향을 미쳤다면, 우리는 개입하기 위한 조치를 취할 것입니다."

맥그라드? 힐 출판사에서 열린 미디어 정상회담에서 콜롬비아 방송사 최고경영자 레슬리? 모비스는 전쟁 전 동원 준비를 시작했다. 그는 참가자들에게 미디어 기업들이 생산을 운영하고 바꾸는 방법과 방법이 많다고 설명했다. 콜롬비아는 일부 운영 프로젝트 지출을 삭감했고, 일부 돈을 태우는 프로젝트도 감소했다. 회사 경영진은 경기 침체에 대처할 능력이 있다.

중국 언론업계는 금융위기를 어떻게 대처합니까? 이것은 모두가 진지하게 생각해야 할 문제이다. 위기가 계속 발전하는데, 우리는 얼마나 큰 영향을 미칠지, 어떻게 발전할 것인지는 큰 불확실성이 있다. 그러나 면밀한 후속 조치, 심층 분석, 대응 리듬 조정이 필요하다. 과거의 경험에 따르면, 현 단계의 매체업의 특징과 결합해, 매체업계가 참고할 수 있도록 다음과 같은 대책을 제시하였다.

1, 콘텐츠를 잘 만들고 시장을 안정시키고 확장하십시오. 금융위기는 시장에서 가장 경미한 문제의 조짐에 더 많은 관심을 기울이고 언론에 전례 없는 관객을 확대할 수 있는 기회를 제공한다.

2. 운영 비용 절감. 광고 감소가 미디어 수익에 영향을 미치기 때문에 미디어는 운영 비용을 절감하고 비용을 절감하며 필요한 경우 인력과 기관을 간소화하고 직원의 생산성을 높이기 위해 노력해야 합니다.

3. 둘째, 새로운 수입경로를 탐색하고, 새로운 문화상품을 개발하고, 자신의 돌파구를 찾는다. 미디어 산업은 게임, 영화 등 분야로 확장해 관련 문화 창의적 제품과 서비스를 개발할 수 있다.

4. 다른 관련 업종을 발굴하면 관련 업종의' 베끼기' 기회를 잡을 수 있다. 거시적인 관점에서 보면 내수를 끌어들이는 것도 필연적인 추세다. 정부의 거시정책의 지도하에 내수가 확대되면 시장 수요가 확대되고 언론업계는 그에 상응하는 산업 전략 배치를 해야 한다.

언론업계와 전체 경제가 이번 위기로 얼마나 손해를 봤는지는 아직 관찰할 필요가 있다. 위기의 최종 살상력에 대한 평가는 경제학자들의 기대를 뛰어넘는 것이 분명하다. 그 영향은 금융체계와 경제에서 점차 나타날 뿐만 아니라 오랜 기간 지속될 것이다. 그래서 언론업계는 이 미지의 폭풍에 대처하기 위해 더 장기적인 준비를 할 필요가 있다. 창해가 횡포해야 영웅의 본색을 드러낼 수 있다. 각 매체는 각기 다른 미디어 특성, 자원 구조 및 전략적 요구에 따라 표적적이고 선별적인 대책을 취하고 위험을 피하며 전투기를 찾아 자신의 양성 발전을 실현해야 한다.