운동화 마케팅 기획 판문 1 1, 온라인 마케팅의 목적
시장 특성에 따라 인터넷 마케팅 방안을 기획하다.
기업은 그에 따라 인터넷 마케팅 전략을 조정하고 경영 방향을 개혁해야 한다.
시장 상황이 바뀌었을 때, 변화하는 시장에 적응할 수 있도록 인터넷 마케팅 계획을 세우다.
신제품을 출시할 때 제품을 위한 전용 인터넷 마케팅 방안을 설계하다.
둘째, 온라인 마케팅 환경 분석
업계 외부 환경 분석
정치 환경 및 경제 환경 분석
업계 내부 환경 분석
소비자 수요 분석, 웹 페이지 분석
셋째, 온라인 마케팅의 목표
온라인 마케팅 시나리오 구현 중 경제적 이익 목표 달성: 총 판매 10000 건, 예상 매출 총이익 10000 원, 시장 점유율 달성? 。
넷. 구체적인 온라인 마케팅 프로그램 다음을 포함한 구체적인 온라인 마케팅 프로그램:
1, web analytics, 주로 웹 사이트 트래픽 분석, 웹 사이트 페이지 분석, 웹 사이트 응용 기술 및 디자인 분석, 웹 마케팅 기본 분석, 웹 사이트 운영 분석 등이 포함됩니다.
2. 웹 사이트 최적화, 주로 웹 사이트 구조 최적화, 웹 태그 최적화, 웹 페이지 가중치 감소 압축, 하이퍼링크 최적화, 페이지 콘텐츠 최적화를 포함한 웹 사이트 최적화
3. 검색 엔진 순위, 관련 링크 교환 및 온라인 광고를 포함한 웹 사이트 홍보
동사 (verb 의 약어) 광고 방법
1) 원칙:
(1) 회사의 전반적인 마케팅 전략에 복종하고, 제품 이미지를 확립하며, 동시에 회사 이미지 수립에 주의를 기울입니다.
(2) 장기성: 광고제품의 개성을 바꾸지 말고 다재다능해야 한다. 소비자들은 제품을 이해하지 못하지만, 그들의 오래된 고객들을 낯설게 할 것이다. 그래서 일정 기간 동안 일관된 광고를 내야 한다.
③ 요약: 다양화 광고 매체를 선택하는 동시에 홍보 효과가 좋은 방식에 주의해야 한다.
(4) 비정기적으로 정기 프로모션에 맞춰 적절한 시기를 파악하여 적시에 유연하게 전개할 수 있습니다 (예: 회사의 주요 공휴일, 기념행사 등).
2) 구현 단계는 다음과 같이 수행 할 수 있습니다.
① 제품 이미지 광고는 기획 기간 초기에 출시됩니다.
(2) 판매가 끝난 후 즉시 대리점 광고를 실시한다.
③ 휴일, 주요 행사 전에 홍보 광고를 실시한다.
④ 홍보 활동을 수행하고 소비자와 접촉 할 수있는 기회를 잡으십시오.
⑤ 뉴스 매체를 적극 활용하고, 뉴스 사건을 창조하고 활용하는 데 능숙하며, 기업 제품의 인지도를 높인다. 기획기간 내 각 시기의 특징에 따라 인터넷 마케팅 계획을 작성하고 다양한 구체적인 행동 계획을 내놓는다. 행동 계획은 세심하고 포괄적이며 운영 가능하며 유연해야 한다. 비용도 고려해야 하고, 모든 힘을 헤아려 행해야 하며, 가능한 낮은 비용으로 좋은 효과를 얻을 수 있도록 노력해야 한다. 특히 비수기와 성수기의 계절성 제품의 마케팅 중점에 주의를 기울여 성수기의 마케팅 우위를 잡아야 한다.
셋째, 배포 센터 관리
1. 배치 센터는 주문서에 따라 잘라낸 부품을 정돈하여 가공을 기다리고 있습니다.
2. 오려내기 부분은 인쇄, 껍질 벗기기, 안감, 파마, 배치 센터가 책임져야 합니다.
3. 가공된 자재는 중간 창고 준비 그룹으로, 중간 창고 준비 그룹은 재봉틀 작업장으로 자재를 보내 가공합니다.
4. 잘라낸 부분 (예: 중바닥, 깔창 등) 이 특별한 봉제 처리가 필요 없다면 필요한 처리를 마친 후 반제품 창고로 보낼 수 있습니다.
5. 배치 센터에서 모든 부품이 완성되면 신발면의 모든 부품의 품질과 통계를 잘 정리해 재봉틀 작업장을 제공할 준비를 해야 합니다.
운동화 마케팅 기획 판문 2 i. 마케팅 목표
중국 시장을 한 단계 더 열고, 국산 브랜드가 중국 서너 선에서 차지하는 시장을 발굴하다.
기본 아이디어는 다음과 같습니다.
1) 하이 엔드, 하이테크, 편안한 장점을 파악하여 홍보하십시오.
2) 스타일이 낙후된 제품과 로우엔드 제품의 가격을 대폭 낮춰 가격 우위를 확보했다. 소비자들이 편안한 나이키 신발에 익숙해져 있지만 값싼 스타일이 없을 때 중급형 스타일의 판매량이 늘어난다.
둘째, 마케팅 환경 분석
(a) 제품 시장 분석
1, 3 급 시장은 이녕, 안타, 36 1, 특보 등 국산 브랜드를 위주로 경제 발전이 비교적 빠른 현급 시장에서도 나이키, 아디, 카파, 푸마 등 국제 브랜드가 등장했다. 소현성의 스포츠 브랜드 판매 기세는 강하지만 인구가 제한되어 대량의 스포츠 브랜드가 입주해 시장이 상대적으로 포화되고 있다. 국내 운동화 브랜드는 처음부터 3 선 시장에서 입주해 여러 해 동안 현지에 안정적인 소비층을 형성했다.
2. 운동화시장 트렌드: 유명 마케팅 전문가 이개로가 말했다? 향후 20 년 동안 3 ~ 4 개 시장이 주요 전장이 될 것입니다! -응? 오늘날 일선 시장의 치열한 경쟁과 금융위기의 심화로 많은 리셀러들이 3, 4 급 시장으로 눈을 돌리고 있다. 일부 중급형 브랜드는 시장 진출 과정에서 브랜드가 알 수 없는 난처한 상황에 부딪히는 경우가 많다. 많은 리셀러들은 스포츠 의류 브랜드가 이 현급 도시에서 잘 팔린다고 말했다. 잠재력이 크다.
소비자 분석
1. 소비자 및 구매 행동의 기본 특성 분석
(1) 주요 소비집단은 운동을 좋아하고 패션을 숭상하는 젊은이들, 그리고 경제적 기반을 가지고 고품질의 삶을 추구하기 시작한 중년층이다.
(2) 젊은이들의 과시적 소비
(3) 젊은이들은 독립적 판단력이 부족하여 쉽게 따라간다.
소비자 구매 행동에 영향을 미치는 주요 요인.
(1) 제품 품질. 제품의 품질은 소비자가 고려하는 가장 중요한 요소이다. 소비자들이 운동화를 구매하는 목적은 명확하다. 편안함, 안전, 스타일리시한 운동이다.
(2) 입소문 확산. 소비 주체는 청소년이고, 청소년의 추풍과 과시성 소비는 의심할 여지 없이 가장 효과적인 전파이다.
(3) 광고. 광고는 소비자의 주요 인지 방식이며 소비자의 구매 행동에 매우 중요한 지도 역할을 한다.
(c) 경쟁 제품 분석 전체 운동화 시장의 기본 상황에 따라 경쟁 제품은 주요 경쟁 제품과 보조 경쟁 제품으로 나뉜다.
1. 주요 경쟁 제품 분석 주요 경쟁 제품은 중저가 운동화입니다. 이런 제품의 특징은 다음과 같다
(1) 광고력이 적고 인지도가 낮다.
(2) 외형이 간단해서 소비자의 관심을 끌기가 쉽지 않다.
(3) 가격이 더 싸고 고급 제품과의 차이가 더 크다.
(4) 품질이 너무 강하고 가격 대비 성능이 높다.
2. 2 급 경품 분석 2 급 경품은 고급 운동화를 가리킨다. 이런 제품의 특징은 다음과 같다
(1) 광고 강도가 높고 인지도가 높다.
(2) 외관이 참신하여 소비자의 관심을 끌기 쉽다.
(3) 가격이 높고 분류가 명확하다
(d) 제품 판매 채널 제조업체? 지역 에이전트? 전문점
셋째, 스톰 분석
(a) 이점
1. 브랜드 영향력이 크고 역사가 유구하며 인지도가 넓다.
2. 제품 품질이 좋고, 과학기술 함량이 높아, 다른 브랜드는 비교할 수 없다.
3. 모든 운동장에는 그들의 대변인이 있어 청소년들에게 큰 영향을 미친다.
(2) 단점
1. 3 ~ 4 급 시장에서는 현지 브랜드에 고정 소비층이 있습니다.
2. 나이키의 운동화가 너무 비싸다는 느낌을 준다
(3) 위협
1. 삼사선 시장의 본토 브랜드는 본토 소비자의 심리를 더 잘 알고 있다.
2. 본토 브랜드 가격이 더 저렴합니다.
(4) 기회
1. 중국 스포츠 사업이 발전함에 따라 천재선수들이 끊임없이 등장해 중국 선수와 계약을 맺어 나이키가 중국에서 소비자들에게 더욱 인기를 끌고 있다.
2. 다른 국제 유명 스포츠 브랜드보다 앞서서 3, 4 급 시장을 점령하고 가치 있는 소비자를 양성하다.
넷째, 마케팅 전략
(a) 목표 집단은 스포츠 패션을 사랑하는 젊은이들과 고품질의 삶을 추구하는 중년층을 포지셔닝한다.
(b) 제품 포지셔닝 모든 사람이 소유해야 하는 소비재
(c) 마케팅 수단의 주요 수단: 신문 전단지, 텔레비전 광고의 중요한 수단: 판촉 활동 보조 수단: 점원이 밀고 당기다.
동사 (verb 의 약어) 시장 전략
(a) 판촉 전략
1. 새 가게가 개업하여 1, 2 선 프리미엄 제품을 할인 판매할 예정입니다.
2. 할인+리베이트, 단기간에 제품을 시장에 진입, 단기간에 지역 판매 붐을 일으키고 제품 영향력을 빠르게 확대하기 위해 노력합니다.
(b) 제품 전략
1, 제품의 효능은 웰메이드, 기술함량이 높아 소비자들이 안전하고 편안한 스포츠를 즐길 수 있도록 합니다.
2. 제품 특징
(1) 우수한 품질
(2) 높은 과학 기술 함량
(3) 종류가 다양하고 분류가 명확하다.
하이 엔드 스포츠 브랜드 제품 포지셔닝
(3) 가격전략 초반 중저가로 시장에 진출해 충직 소비자를 양성하고 인지도를 높이며 시기가 성숙해 고급제품을 내놓는다.
자동행동계획
(a) 준비 단계
(1) 현지 시장 출시 계획 수립.
(2) 제품 범주 및 가격 개발.
(3) 직원을 교육하여 전문 지식을 갖추게 하다.
(4) 미디어 기관과 계약을 체결하다.
(5) 채널 결정
(6) 완전한 보조상품
(2) 가져오기 단계
(1) 텔레비전과 방송 광고가 동시에 발표된다
(2) 신문 보조 홍보.
(3) 판매 채널 구축 및 개선
(4) 컬러 홍보 페이지, 배너 매달림
(3) 심층 단계
(1) 중점 시간대 TV, 방송 알림 광고.
(2) 적당량의 신문 연문 홍보
(3) 정기적으로 홍보 활동을 조직한다.
(4) 판촉물의 보급력을 높이다.
일곱. 마케팅 예산
여덟, 마케팅 통제
운동화 마케팅 프로그램 팬 Wen 3 1, 회사 소개:
이녕은 20XX 년에 설립되어 중국 스포츠용품업계의 리더로 중국 최초로 국내 스포츠의류와 신발류 디자인 연구개발센터를 건설하고, REP 를 처음으로 실시하고, 해외에 상장한 스포츠용품업체다. 세계 최고의 스포츠 용품 브랜드 회사가 되는 것을 목표로 하고 있습니다. 이녕사 본사는 베이징에 있고 이녕사 본사는 베이징에 있다. Makethechange? 브랜드 구호로서 중국을 진정으로 대표하는 프로 스포츠 브랜드입니다. 중국 아시안게임과 올림픽 스포츠 대표단을 후원한 최초의 미국 NBA, 외국 톱 스포츠 팀에 잠시 체류한 최초의 중국 스포츠 브랜드이기도 하다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이것은 중국 스포츠용품업의 발전이 새로운 단계에 진입했다는 것을 상징한다.
둘째, 계획 목적
고교의 스포츠 브랜드 신발 수요 및 소비 환경을 이해하고, 이녕 운동화를 고교에 진출하는 마케팅 방안을 마련하고, 고교시장을 개척하고, 이녕 브랜드의 브랜드 효과를 만들고, 품질을 높이고, 이녕의 좋은 기업 이미지를 확립한다.
셋째, 시장 분석
마케팅 환경 분석
(a), 운동화 시장 개요
1, 시장 규모
사람들의 생활 리듬이 점점 빨라지면서 운동은 이미 모든 사람에게 없어서는 안 될 릴렉스 수단이 되어 운동화 시장의 규모를 늘리고 소비자들이 최근 신발을 구입하는 양을 늘리고 스포츠용품의 시장 용량을 확대하며 스포츠용품 업계 전체의 시장 전망을 잘 지켜본다. (윌리엄 셰익스피어, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠) 관련 자료에 따르면 이녕은 2004 년 홍콩에 상장된 이후 6 년 연속 고속 성장을 유지하고 있다. 현재 이녕의 판매망은 중국 전역에 퍼져 있다. 20XX 년 말까지 이녕문점 수는 865,438+056 개로 중국 65,438+0,800 여개 도시를 포괄하며 동남아시아, 중앙아시아, 유럽에 많은 판매망을 보유하고 있다.
2. 시장 구성
이녕 운동화는 주로 농구화, 테니스화, 운동화, 스니커즈 등을 포함한다.
3. 시장 핫스팟
20XX 년 올림픽이 개최됨에 따라 국내 운동의 고조가 전무후무하고 운동화에 대한 수요도 빠르게 증가하고 있다. 국내 스포츠 브랜드의 리더로서 이녕은 이미 널리 알려져 있으며, 그 브랜드 품질도 많은 사람들의 신뢰를 받고 있다. 고교에서 대학생은 스포츠의 주력 선수로, 스포츠 제품에 대한 수요가 특히 크다. 이녕이 국내외 톱경기의 스폰서가 되면서 소비자들의 사랑과 인정을 받고 있다.
(b), 마케팅 환경 분석 요약
1, 열세와 위협
(1), 가장 큰 위협과 도전은 주로 다국적 운동화 브랜드의 합병과 본토 운동화 브랜드 간의 동질화 경쟁에서 비롯된다. 동질화 경쟁 태세는 제품 동질화뿐만 아니라 광고 브랜드 이미지 동질화에도 나타나 브랜드 개성을 효과적으로 형성하지 못하고 시장 세분화를 실현하고 있다.
(2) 치열한 브랜드 경쟁, 브랜드 소비의 중앙 집중화, 경영 이념의 뒤처짐은 모두 기업의 발전을 제한하는 요소입니까? 병목 현상? 。
(3) 진입 문턱이 낮기 때문에 점점 더 많은 참가자들이 활발한 신흥시장에 가입했다. 참가자들은 채널 확장의 유사한 비즈니스 모델을 기반으로 치열한 가격 경쟁 환경으로 여러분을 끌어들였습니다.
2. 장점과 기회
(1), 이녕은 여러 해 연속 본토 스포츠 용품 업체 우승을 차지했고, 심지어 20XX 년에는 아디다스를 제치고 시장 2 위를 차지하며 유명 브랜드로 소비자의 사랑을 받았다.
(2) 운동에 대한 대학생의 애착이 운동화에 대한 수요를 결정한다. 우한 가까이 1 만 대학생이 있어 시장이 넓다.
(3) 대학생들이 운동화에 브랜드와 패션을 중시하는 것도 대형 브랜드 이녕의 장점이다.
넷째, 소비자 분석
1, 소비자의 전반적인 소비 추세 소비자들은 최근 2 년간 스포츠 브랜드의 선택이 다양했다고 말했다. 이녕, 아디다스, 나이키, 안타, 36 1? 잠깐 만요, 모두가 변화 하는 경험을 했습니다. 지난 2 년 동안, 소수의 소비자들만이 동일하거나 두 개의 스포츠 브랜드를 구매했다. 소비자는 16-28 세 청소년을 위주로 학생과 샐러리맨을 위주로 한다. 대부분 인근 주민과 대학 주변에 분포한다.
2. 소비자 행동 분석은 스포츠 브랜드 제품 구매에 영향을 미치는 많은 요소들 중? 순위가 가장 높고 비율이 50% 를 넘었다. 품질은 소비층의 구매에 영향을 미치는 가장 중요한 요소라는 것을 알 수 있다. 둘째, 가격의 영향도 간과해서는 안 되며 구매에 영향을 미치는 두 번째로 큰 요인으로 꼽힌다. 이와 함께 브랜드 인지도, 신발의 편안함, 구매편리성도 사람들이 구매할 때 더 중요한 요소가 됐다. 또 광고의 영향력도 중요하다. 많은 소비자들이 텔레비전 광고를 통해 이녕 스포츠 브랜드를 이해한다. 소비자는 주로 개인 구매를 위주로 한다.
동사 (verb 의 약어) 제품 분석
1. 이녕 운동화의 분석은 더욱 자신감을 갖게 하고, 과감하게 보여주고, 끊임없이 자신의 잠재력을 발굴하고, 자신을 뛰어넘는 것이 이녕 스포츠 브랜드의 브랜드 이념이다. 이 브랜드 이념을 계승하여 이녕은 끊임없이 혁신하고 변화하고 있다. 이녕 운동화는 발감이 편하고 충격 흡수 기능이 우수하며 밑창이 가볍고 통기성이 좋아 신축성이 좋습니다. 신발 밑창의 다른 부위에 다른 재질이나 밀도가 다른 디자인으로 발의 전환을 제어하고 모션 손상을 방지하는 데 도움이 됩니다.
2. 제품의 품질이 절반 이상이지만, 제품의 품질은 여전히 지속적으로 개선되어야 한다.
3. 제품 가격 나이키와 아디다스가 국내 스포츠 브랜드 시장의 선두주자로 단기간에 흔들릴 수 없다. 하지만 국내 스포츠 브랜드의 선두주자로서 안타, 피크, 콘웨이에 비해 어느 정도 우세하며 예보, 컨웨이 등 국제 2 선 브랜드 격차와는 크게 다르지 않다. 그래서 제품 가격 책정 전략은 국내 다른 브랜드보다 높고 나이키와 아디다스보다 낮다. 또한 시장을 중급시장에 포지셔닝하는데, 제품 가격은 대부분 300 ~ 550 원 사이이고, 소수의 하이엔드 제품 가격은 800 ~ 900 원 사이이다.
4. 제품 외관과 포장은 제품 외관의 디자인과 포장을 강화하여 선반 위에 있는 유사 제품보다 더 눈에 띈다. 제품의 외관과 포장은 제품의 품질, 가격, 이미지에 상응해야 한다. 제품의 외관과 포장은 소비자에게 큰 매력이 있어야 한다.
5. 제품의 브랜드 이미지 분석 이녕이 여러분에게 표현해야 할 제품 이미지는 이녕 브랜드가 젊음, 패션, 운동, 시대와 함께 발전하는 대명사로 스포츠 문화, 브랜드 문화, 제품 홍보를 조화롭게 통일시키고 기업 운영의 모든 측면에 융합시켜 독특한 기업 문화를 형성하고 기업과 소비자 사이의 * * * 상태를 달성한다는 것입니다
여섯째, Li ning company 의 경쟁 환경 분석
최근 몇 년 동안 Li ning 의 전략 실행;
1. 시장 개발 전략. 이녕이 올림픽에서 센세이션을 일으킨 후 이녕의 브랜드는 중국의 많은 젊은이들의 마음속에서 더욱 견고해졌다. 제품 가격 포지셔닝에서 이녕의 제품 가격은 나이키 아디 등 선두 브랜드를 바짝 따라갔지만 국내 다른 브랜드와는 확연히 달리 프리미엄 브랜드 이미지를 만들었다.
2. 중저가 시장, 20XX 년 출시? 새로운 동작? 브랜드, 칼은 중저가 시장을 가리킨다. 새로운 동작? 이 브랜드는 이녕사의 장점과 축적된 이녕 브랜드 관리 경험을 통해 진강 스포츠 브랜드의 부상을 저렴한 가격으로 막고 멀티 브랜드 전략을 통해 회사의 시장 점유율을 확대했다.
3. 제품 개발 방면에서 이녕은 아시아 일류 제품 개발 센터를 설립하고 국제 선진 개발 관리 메커니즘을 도입하여 국내외 일류 디자이너, 판화가, 전문 개발 관리 인재를 채용하여 시장 R&D 관리를 강화하고, 점차적으로 제품의 과학 기술 함량과 전반적인 품질을 향상시키고 브랜드의 경쟁력을 높였다.
4. Li Ning 은 제품 디자인 개선에 중점을두고 달리기, 축구, 농구, 테니스, 피트니스 5 대 시리즈를 포함한 기술 응용 프로그램을 강화하고 홍콩에 R&D 팀이 신기술을 적용하는 시리즈 제품을 출시했습니다. 세계 최대 신발 제조 업체인 Yuyuan 그룹에 생산을 아웃소싱하여 제품 디자인, 브랜드 마케팅 및 제품 유통에 집중하고 브랜드를 향상시킵니다.
포터는요? 5 힘 모형 분석:
1. 신규 진입자의 위협. 스포츠용품 업계 고급시장 진입 장벽이 높다. 국제적으로 유명한 스포츠 브랜드인 나이키와 아디가 고튼 시장을 점거하며 고급 시장에 진출하는 장벽을 구축하고 있어 잠재적인 신규 진입자는 극복하기 어렵다. 로우엔드 시장에서는 브랜드가 많지만 각 브랜드의 차별화 특징이 뚜렷하지 않아 시장 모델이 비슷하기 때문에 시장 진입 문턱이 매우 낮다. 이에 따라 이녕은 결국 미드레인지급 시장을 목표로 하이 엔드 시장으로 확장하는 것을 목표로 하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 미드필더, 미드필더, 미드필더, 미드필더, 미드필더, 미드필더)
2. 공급자 교섭 능력. 80 년대 중후반부터 고급 스포츠용품의 생산 모델은 줄곧 아웃소싱되어 왔다. 유명 브랜드의 대리 계약은 생존 발전의 기초이며, 이윤은 매우 웨이보로 협상 능력이 거의 없다. 이녕의 주문은 줄곧 아웃소싱되어 100 여 개 상가를 제공했다. 공급자 총수에 있어서 이녕의 주문은 매출의 주요 원천이기 때문에 이녕사의 발언권이 가장 크다.
3. 구매자가 가격을 흥정하는 능력. 고급시장에서 소비자들은 브랜드 문화와 브랜드 이미지를 중시하고, 고급제품은 트렌드를 선도하며, 최첨단 전문 기술을 구현하며, 가격 경쟁력이 강하여 고액의 이윤을 얻을 수 있다. 로우엔드 시장에서는 제품 동질화가 심하고, 브랜드 영향력이 부족하며, 소비자 브랜드 충성도가 낮고, 가격전은 기업 생존의 주요 수단이다. 이녕의 고가는 국내 다른 브랜드에 비해 브랜드 가치, 제품 품질, 기술 함량의 구현이 다른 브랜드의 제품으로 대체될 수 없다는 것을 입증해 브랜드 충성도가 높다.
대체품의 위협. 스포츠 용품의 고급 시장은 스포츠 제품의 전문화, 제품의 차별화 정도, 과학 기술 함량이 높고 대체품이 많지 않다는 점을 강조한다. 각기 다른 브랜드의 운동화는 서로 다른 특허 기술과 독특한 디자인을 담고 있으며, 혁신적인 기술과 독특한 디자인을 갖춘 한정판 운동화가 애호가의 컬렉션 대상이 되어 모방하고 대체하기 어렵다. 로우엔드 스포츠용품 시장에서는 운동화가 스니커즈와 구별하기 어려워 제품의 대체성이 강하다.
5. 업계의 경쟁 업체. 현재 스포츠 용품 시장은 경쟁이 치열하다. 주요 국제 브랜드는 나이키, 아디다스, 리보이다. 중국의 스포츠용품 시장에서는 나이키, 아디다스, 리닝이 상위 3 위다. 로우엔드 시장에서 안타, 36 1 등 진강 브랜드에 포위 공격을 당하고 위조품 경쟁까지 막았다. 결론. 위의 분석에서 볼 수 있듯이, 현재? 이녕? 우리의 브랜드 포지셔닝은 현재 시장 경쟁 구도에서 올바른 선택이며, 이녕이 차별화된 극화 경쟁 전략을 시도하는 데 도움이 됩니다. 하지만 경쟁력 있는 브랜드가 되려면 이녕? 또한 다음과 같은 측면에서 경쟁력을 높이기 위해 노력해야 합니다. 첫째, 전문 브랜드 포지셔닝을 계속 고수하고, 다중 브랜드 전략을 추진하고, 핵심 제품 분야에서 브랜드 지위를 확립하는 것입니다. 둘째, 현지 시장에서 지속적으로 빠른 성장을 유지하고 자금력을 축적한다. 셋째, 차별화된 시장 전략을 계속 채택하여 브랜드의 가격 우위를 강화한다.