줄곧 밋밋하거나 노기가 있는 닝보 본토 케이크 스타 기업인 절강신미심식품공업유한공사 (이하' 신미심') 가 큰 움직임을 보이고 있다. 닝보에서 거의 20 년 동안 인기를 축적해 온 브랜드에 대해 말하자면, 이는 상업법칙에 약간 어긋나는 것 같다.
20 1 1 년 4 월 30 일부터 신맥신 산하 거의 200 개 점포가 신맥신의 제품 로고 사용을 모두 중단하고' 녹색 자세' 브랜드를 사용하기 시작한다. 신미심에게 이런 변화는 보통 사람들이 생각하는 것만큼 화려하지 않을 수도 있다. 신맥신은 1992 에 설립되어 북륜에 본사를 둔 외국인 소유 기업이다. 회사 등록 자본10 억 5 천만 달러. 최근 20 년간의 축적을 거쳐' 신맥심전' 은 닝보에서 이미 널리 알려져 있으며, 가게는 닝보, 주산, 사오싱 등지에 널리 퍼져 있다. 20 1 1 년 3 월 현재 직영 체인점은 182 개, 종업원은 1700 명을 넘어섰다. 닝보를 제외하고 사오싱은 세 개의 가게가 있는데, 저우산의 가게 수만 24 개로 확대되었다. 그리고 끊임없이 새 가게를 개설한다.
일반 점두 인테리어에서 간판에는 몇 가지 규격의 펀칭글자만 있지만, 아름다운 로고와 영어 글씨체는 없고, 간판 색깔은 약간 낡았다. 최근 20 년이 지났지만, 신미심은 점점 더 많은 사람들의 입맛을 얻었지만,' 빵신말',' 85 도 C',' 나르바미' 와 함께
지난 한 달여 동안 신미대는 대규모' 개조' 프로젝트를 시작했다. 회사의 공식 등록된 상가에' 신미심' 이라는 글자를 보존하는 것 외에도 점포의 간판, 가격표, 제품 포장, 프로모션 홍보메시지에' 녹색자세' 라는 브랜드를 충분히 활용하고 있다.
녹색자세' 라는 브랜드는 대부분의 닝보인들에게 낯설다. 사실, 이 브랜드는 2000 년 7 월에 신미신에 의해 상표로 등록되어 사용되었다. 2008 년 신미심은' 녹색자생활' 이라는 로스팅샵 두 곳을 정식 내놓았고, 인테리어 스타일도 다른 신미심점과는 다르다. 이 두 점포는 모두 고급 부티크에 위치하고 있다.
신맥신 공식 홈페이지에서' 녹색 자세' 에 대한 정의는' 자연, 자유, 자유' 의 생활이념과 자만심을 계승하고 여유로운 격조, 깨끗하고 편안한 환경, 달콤하고 맛있는 음식, 열정적인 서비스로 고객이 현대도시의 품질 생활을 열심히 느낄 수 있도록 하는 것이다. 근 20 년 가까이 힘겹게 경영해 온 브랜드를 왜 회사 발전이 브랜드에 크게 지장을 받지 않고 갑자기 얼굴을 완전히 바꿨을까? 회사 회장인 나자광 씨는 "얼굴을 바꾸는 목적은 브랜드를 높이는 것" 이라고 말했다.
나자광은 "지금까지 회사는 1992 부터 2000 년까지의 팀 건설, 2000 년부터 20 10 년까지의 시장 건설, 2010 의 세 단계를 거쳤다" 고 말했다. 녹색 자태는 다음에 만들 브랜드이고, 더 건강하고 양질의 것이 브랜드의 핵심이다. 회사는 브랜드 홍보를 위해 오랫동안 양조했다. 클릭합니다
"더 건강하고 양질의 것은' 녹색 자태 케이크' 의 보급으로 제품, 서비스, 부가가치를 부각시켜 벤치마킹 브랜드로 만들어질 것이다." 나자광이 말했다.
20 1 1 년 5 월, 총 2 억 위안, 25,000 여 평방미터를 차지하는 새 공장이 본격적으로 생산된다. 새 공장은 외국의 선진 생산 라인을 전면적으로 도입하여 일본의 엄격한 공예와 기술을 결합하여 가공 과정의 시간, 온도, 습도를 엄격하게 제어하여 제품의 표준화 생산을 보장할 것이다.
나자광은 "이렇게 막대한 투자는 고객을 안심시키고 제품의 품질을 보장하는 안전식품 기업으로 만들기 위한 것" 이라고 말했다. 브랜드 업그레이드는 신미심이 변신을 강조하는 가장 큰 원인이지만 최근 홍콩 미심식품유한공사와의 상표 및 상호와의 다툼도 기여한 것 같다.
닝보중원이 정식으로 심리한 지적재산권 소송사건은 많은 닝보인들의 큰 관심을 불러일으켰다.
이에 대해 홍콩 미심식품유한공사가 소송을 제기했다. 이 회사는 수년 전부터 중국에서 제 30 종' 미심+미심' 상표를 등록해 사탕, 음식 등을 포괄하고 있다고 밝혔다. 1992 이후 홍콩 미심은 광동 상해 등지에 100 여 개 기업을 설립하여' 미심' 시리즈 식품을 운영하고 있다. 2009 년 미심은' 중국호텔잡지' 광고에서 미심상표와 비슷한 글이 눈에 띄게 사용되었다는 것을 발견했다. 이에 따라 홍콩 미심은 신미심이 그들의 등록 상표권을 침해했다고 생각한다. 홍콩 미심은 기소장에서 신맥신이' 신맥신' 이라는 글자를 사용하지 못하게 하고 경제적 손실 500 만원을 배상할 것을 법원에 요청했다.
일찌감치 1992 년 6 월 4 일 닝보 신미심식품유한공사 (2010165438+10 우연히 같은 해 165438+ 10 월 20 일 홍콩 미심식품유한공사가 중국에서 처음으로' 미심+미심' 상표를 성공적으로 등록했다. 신맥신은 경영 과정에서' 신맥신' 이라는 명칭을 통일하고 대외선전했지만' 신맥신',' 미심' 을 상표로 등록하지 않았다. 회사가 국가상표청에서 신청하고 등록을 받은 상표는' 녹색 자세' 와' 홍궁' 으로, 그 중' 녹색 자세' 가 비교적 많이 사용된다.
신맥신의 대리 변호사는 닝보 신맥신의 상호 (브랜드 이름) 등록 시간이 홍콩 미심의 상표 등록일보다 빠르며 규정에 따라 상업, 외식 서비스 업체 명칭을 적절히 단순화할 수 있다고 밝혔다. 닝보신맥신상호의' 신밀신' 은 핵심 부분이자 서로 다른 시장 주체를 구분하는 뚜렷한 표지로 부적절한 사용은 없다.
닝보시 상표브랜드 전문가, 닝보시 기업브랜드보호협회 부회장 후약균은 "이 사건은 5 년 전' 영과 두유 사건' 의' 영화' 분쟁과 비슷하다" 고 말했다. 상표와 상호간의 분쟁입니다. 기업 상표권과 기업 명칭권은 모두 지적재산권 하의 식별 표시이다. 관할권이 다르기 때문에 때때로 충돌이 발생할 수 있다. 일반적으로 관련 기업이 침해권을 구성하는지 판단하려면 성실신용원칙, 선권 보호 원칙, 혼동 금지 원칙 등 세 가지 원칙을 중점적으로 파악해야 한다. "
최초의 신미대, 단필 등 몇 개의 서점 브랜드에서 해밀턴, 빵 신어, 85 도 C, 크리스틴 등 거의 10 개 유명 브랜드에 이르기까지 최근 몇 년간 닝보시 브랜드 수가 급증하면서 시장 경쟁이 치열해졌다. 이처럼 치열한 시장 경쟁 환경에 직면하여 상표와 상호간의 분쟁에 휘말린 신미대 완전 업그레이드 브랜드도 이해하기 어렵지 않다.