손실 27 억! 4 억 5000 만 야드를 더 던지면 유씨는 새로운 상대를 맞이할 수 있다.

소스 /JD. 컴퓨터 출력 마이크로필름

한 걸음 잘못, 한 걸음 잘못, JD.COM 의 관광산업 배치를 묘사하는 데 더 적합하다. JD.COM 은 관광업을 늘렸지만, 그것이 직면한 형식도 크게 달라졌다. 날으는 돼지를 따라잡고, Ctrip 등 같은 기간 경쟁자를 뛰어넘는다는 것은 말할 것도 없고, JD.COM 여행도 많은 신예를 맞을 수 있다. 철자가 많은 전략이 바뀌면 JD.COM 은 점점 더 어려워질 것이다.

하나

투자 투우 손실 27 억 원.

20 14 년 6 월 24 일 징둥. COM 은' 품질 관광' 을 특색으로 하는 관광 채널을 출시하여 고급 사람들에게 항공권, 호텔, 비자, 휴가, 관광지, 렌터카 등의 서비스를 제공한다. 앞으로 사용자 습관 분석을 통해 고품질의 관광 노선과 패키지 제공을 포함한 원스톱 관광 서비스를 만들 예정이다.

JD.COM 은' 품질여행' 출시에 이어 반년 만에 또 새로운 행동을 했다.

12 16, JD.COM 전략투자투우관광망 5 천만 달러, 투우와의 크루즈 업무 협력. 당시 JD.COM 은 투우의 기존 비즈니스 모델, 제품 전략 및 관리팀이 투우를 업계 리더로 만들 것이라고 확신했습니다.

약 6 개월 후, 20 15 년 5 월 8 일, JD.COM 은 Q 1 실적 보고서를 발표할 때 무거운 정보를 던지고, 투우와의 협력을 더욱 강화하여 3 억 5 천만 달러로 투우 주식을 인수하여 제 1 대 주주가 되었다.

이 3 억 5 천만 달러에는 투우에게 2 억 5 천만 달러의 현금과 654 억 38 억+0 억 달러의 자원 및 운영 지원이 포함되며, 투우는 징둥 관광휴가 채널 사이트 및 이동측에서 5 년간 독점적인 커미션 면제 운영권을 받게 되며, JD.COM 은 투우에게 대용량 데이터, 금융 서비스, 트래픽 등의 운영 자원을 제공할 예정입니다.

출처/투우

JD.COM 이 지속적인 적자를 지속하는 투우에 4 억 달러를 투자한 후 관광업에 집착하는 이유는 무엇입니까?

첫째, 국민의 생활수준이 높아지면서 관광업에 대한 수요가 점점 더 커지고 있으며, 이런 산업 기회는 매우 드물다. 즉 관광업의 전망이 매우 밝다는 것이다.

둘째, 당시 표준전기상 발전은 이미 고속발전에서 안정으로 발전했지만, 반표준적, 비표준 생활서비스 전기상 황금기가 이제 막 시작되었고, 여행 O2O 는 분명히 이런 부류에 속한다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 여행명언)

마지막으로, 관광산업은 단순한 선이 아니라' 생활, 행, 오락' 의 6 대 분야를 포함해 생활서비스의 각 분야까지 깊숙이 파고드는 것은 JD.COM 의 포지셔닝과 밀접한 관련이 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 여행명언) 노우의 기존 제품과 서비스를 JD.COM 플랫폼에 도입함으로써 소비자의 요구를 더욱 충족하고, JD.COM 사용자의 점도를 높이며, JD.COM 트래픽의 실현 능력을 높이고 가속화하는 데 도움이 됩니다.

JD 에 대한 한 가지 설이 있다. COM:JD.COM 은 생활 서비스와 관련된 모든 것을 할 수 있습니다.

관광업으로 확장하려는 유씨는 투우 제 1 대 주주의 지위에 만족하지 않을 것이며, 증유 주식을 증축하는 것은 예견할 수 있기 때문에 후속' 추문' 이 있을 것으로 보인다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 여행명언) 20 18, 여러 매체가 JD.COM 이 28 억원에 투우를 인수할 계획이라고 보도했다. 스캔들' 이기 때문에 양측은 분명히 부인했고, 결국 다시는 인수를 반복하지 않았다.

그러나 시대 재경은 투우 내부 인사로부터' 징둥' 을 알게 되었다. COM 은 28 억원으로 투우를 인수할 것을 제안했지만, 투우 창시팀 불화로 의견이 이뤄지지 않아 결국 초청 계획 유산으로 이어졌다.

인수 소식은 JD.COM 내부 인사의 확인을 받았다. 그 발표에 따르면 JD.COM 은 당시 두 가지 인수 계획을 제시했다. 하나는 총 투자액 28 억이 투우 전체 업무를 인수하는 것이고, 하나는 투우 항공권+호텔 업무를 2 억 ~ 3 억으로 인수하는 것이지, 그 소인 셔틀라인 등 휴가품 업무는 아니다.

JD.COM 은 투우의 항공권+호텔 업무만 인수하고 싶어하는 것으로 알려졌다. 이 업무는 징둥 업무와 잘 맞기 때문이다. COM 의 전자 상거래 속성은 징둥 구현에 도움이됩니다. JD.COM 의 원래 사용자에게 더 나은 서비스를 제공합니다.

인수 실패 후 JD.COM 은 관광업을 포기하지 않고 회사를 설립하여 관광업무를 더 잘 발전시켰다.

20 19 년 4 월 8 일 베이징 JD.COM 세기 무역유한공사는 베이징 JD.COM 클라우드 여행사 유한회사를 새로 설립하고 00 1 직원 장경이 법인, 집행이사, 매니저 등을 맡고 있다. 그 경영 범위는 관광상담, 입국관광업무, 국내관광업무 등을 포괄한다. 어떤 사람들은 JD.COM 이 여행 업무를 분리하기를 원한다고 추측합니다.

JD.COM 이 투자한 투우가 막대한 손실을 입었다는 점은 주목할 만하다.

재보에 따르면 투우 20 19 년 순이익은 23 억원으로 전년 대비1.8% 증가했다. 보통주에 속하는 순손실 6 억 992 만원, 20 18 년 순손실 65438+8 억 7900 만원, 순손실 증가 272. 1 1%. 또한 4 월 29 일 현재 투우 주가는 최고치 24.99 달러/주식에서 현재 0.725 달러/주식으로 폭락했고 시가 1.0 1 억 달러로 폭락했다.

20 19, 12, 3 1 까지 JD.COM 은 여전히 2 1.2% 의 주식을 보유하고 있습니다. 현재 2 1% 주식의 가치는 2 1 만 달러이다. 이는 JD.COM 이 투우에 투자한 3 억 7900 만 달러를 손실해 인민폐와 맞먹는다는 뜻이다.

둘；이；2

다시 카이사르와 손을 잡고 계속 가격을 인상하다.

손실은 손실이다. JD.COM 은 재력이 거친 전자 상거래 플랫폼인 JD.com 에게 일시적인 손실은 아무것도 아니다. 관광업의 전망을 잘 보고 있으니 계속 투자하는 것은 필연적이다. 그러나, 나는 똑똑한 유씨가 같은 곳에서 두 번 넘어지지 않을 것이라고 믿는다. 결국 같은 곳에서 한 번 넘어지는 것은 무지하고, 두 번 넘어지는 것은 정신 지체이다.

4 월 25 일, A 주 상장회사 카이사르 관광은 65,438+065,438+6 억원을 모금하여 유동자금을 보충하는 데 쓸 계획이다. 비공개 발행 대상으로는 문원기금, 숙천한방, 한샤생명, 상해력성, 칭다오호천 등이 있으며 이들 회사와 전략협력협정을 체결했다.

숙천 한방 가입액은 4 억 5000 만 원으로 38.79% 에 달한다는 점을 지적할 만하다. 그룹의 전액 출자 자회사로서 대외투자를 담당하고, 실제 통제자는 유 () 로, 이는 관광업계에서 다시 한 번 중손을 한다는 것을 의미한다.

출처/카이사르 발표

카이사르 관광은 1993 에 창설되어 2 만여 종의 다양한 사람들에게 서비스를 제공하는 고급 관광상품을 보유하고 있으며, 전 세계 120 여개 국가와 지역을 포괄하며 출국, 입국여행, 국내여행 분야에서 업계 선두를 달리고 있는 것으로 알려졌다.

JD.COM 이 카이사르 여행과 체결한 전략협력협정에 따르면 카이사르 관광은 대형 여행제품과 소비상품을 징둥 여행채널의 2 차 채널' 상인' 에 포함시켰다. JD.COM 사용자, 직원, 파트너에게 고급 상인, 공무여행, 면세품 구매, 맞춤식, 국내외 금융 등 양질의 제품과 관련 컨설팅 서비스를 제공한다.

쌍방의 협력 기한은 2 년이다. 이 기간 동안 양측은 제품, 서비스 경험, 브랜드 가치, 자원 이점 등 각자의 장점을 활용하여 인터넷+매장의 마케팅 모델을 탐구할 것이다. 카이사르 여행은 JD.COM 온라인 플랫폼의 채널 자원을 이용하여 자신의 시장 공간을 넓힐 수 있으며, JD.COM 은 카이사르 관광 오프라인 매장의 장점을 이용하여 사용자의 신뢰를 높일 것이다.

실제로 JD.COM 과 카이사르 관광산업의 협력은 20 15 로 거슬러 올라갑니다. 5 월 29 일 카이사르 관광은 JD.COM 과 전략적 협력을 통해 모바일 소셜텔레콤 플랫폼' 촬영' 아래 첫 여행 전략 파트너가 됐다. 1 단계 카이사르 관광소매부의 전문 관광컨설턴트 300 여 명이 입주했다.

출처/카이사르

이번에 JD.COM 은 카이사르 관광산업과 다시 한 번 손을 잡고 각각 필요한 것을 취하고, 다른 한편으로는 변화를 추구한다.

카이사르의 관광업 자금 압박이 심하다. JD. COM 의 주입은 그것의 자금 문제를 크게 완화시켰는데, 이것이 가장 중요하다. JD.COM 도 더 나은 제품과 서비스가 필요해서 JD.COM 사용자에게 더 많은 서비스를 제공하기 때문에 쌍방이 단번에 맞붙는다.

비약적인 발전의 시대에 직면하여, 단순한 온라인이나 오프라인으로는 끊임없이 변화하는 소비 수요를 충족시키기에 충분치 않다. 모든 회사가 생각하고 실천해야 하는 문제이다. 비록 이것은 성공하지 못할 수도 있지만, 만약 그들이 변화를 시도하지 않는다면, 이것은 반드시 실패할 것이다.

동명주가 말했듯이: 시간이 지날수록 온라인상에서 새로운 소비 모델이 되었다. 오프라인, 오프라인, 오프라인, 하지만 소비자들이 이런 운영 모델의 편리함을 더 빨리 느낄 수 있도록 하는 것이 우리에게 가장 중요하다.

셋；삼；3

JD.COM 이 직면한 과제

앞서 언급한 바와 같이 관광업계의 전망이 밝다면, 이 업종은 얼마나 밝습니까? 데이터로 설명합시다.

20 19 년 관광업이 우리나라 GDP 에 대한 종합 공헌은 10.94 조 원으로 GDP 총량의 1 1.05% 를 차지했다. 그것은 국내총생산보다 높은 성장률을 계속 유지하여 중국의 전략적 지주산업이 되었다.

중국 관광연구원이 발표한 20 19 년 관광시장 기본상황에 따르면 20 19 년 중국 내 관광객 수는 60 억 6 천만 명으로 전년 대비 8.4% 증가했다. 출입국 총 관광객 수는 3 억 명으로 전년 대비 3. 1% 증가했다. 국내외 관광객 수가 계속 증가하고 있다.

최근 몇 년 동안 사람들의 소득 수준이 높아짐에 따라 물질문화에 대한 수요가 증가하고 개인화되고 특색화된 관광상품과 서비스에 대한 수요가 높아지면서 관광수요 품질화, 고급화 추세가 갈수록 두드러지고 있다는 점도 주목할 만하다.

미래가 밝다는 것은 의심의 여지가 없다.

하지만 이것은 또한 알리가 소유하고 있는 날돼지, 바이두가 투자한 거리, 텐센트가 투자한 말벌집을 포함하여 많은 대형 인터넷 회사들이 이 큰 케이크를 나누고 싶어 한다는 것을 의미한다. JD.COM 의 장점은 무엇입니까? 너는 이 기업들을 이길 수 있니?

JD.COM 이 관광산업을 배치한 지 오래되었지만 투자투우의 전략적 실수, 즉 사람들이 흔히 말하는 두루미 때문에 지금은 어색한 지경에 빠졌다. 이는 JD.COM 이 카이사르 관광산업과 다시 손잡고 무시할 수 없는 중요한 요인이기도 하다. 카이사르 관광산업의 주요 제품은 해외여행이며 고급 소비자를 위해 만들어졌기 때문에 퀄리티가 상대적으로 높기 때문이다.

필자는 카이사르 여행과 투우의 유럽여행 가격을 비교해 카이사르 여행의 가격이 투우보다 훨씬 높다는 것을 발견했다. 투우 스페인 포르투갈 가격 9204 원, 카이사르 가격 17899 원, 투우파이서 가격 14507 원, 카이사르 가격 20988 원.

출처/카이사르, 투우

순수 전자상가에 비해 실제 매장과 이들의 주요 차이점은 일단 문제가 생기면 판매 처리를 처음으로 찾을 수 있고, 전기상 처리 속도는 상대적으로 느리다는 점이다. 고급 소비자들에게 그들은 가격보다 팀의 전문 서비스를 더 중시하며 이에 대해 일정한 봉사료를 지불하고자 한다. 결국, 아무도 가격 때문에 자신의 여정을 실망시키고 싶어하지 않는다.

하이 엔드 소비자 그룹을 포지셔닝하고, 공동 카이사르 관광이 하이 엔드 관광 서비스를 도입한 JD.COM 의 이 단계는 성공과 한 걸음 더 가까워졌다고 할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) Lianshang.com 소매 연구센터에 따르면 20 19 년 JD.COM 의 활성 구매자 수는 3 억 6200 만 명으로 집계됐다.

고급 사용자와 더 나은 관광 상품과 서비스가 출시됨에 따라 징둥 발전이 더욱 진행되고 있습니다. COM 의 여행 업무는 예견할 수 있지만, 그것의 경쟁자도 채식주의자가 아니다.

여행을 예로 들다. 20 19 년, 총 이동 거래액 (GMV) 이 8650 억원에 달하며 전년 대비 19% 증가했으며, 전 세계 온라인 관광시장을 계속 선두를 달리고 있습니다. 연간 순영업소득은 357 억원으로 전년 대비 65,438+05% 증가했다. 연간 영업이익은 전년 동기 대비 94% 증가하여 50 억 위안에 달했다. 총 시가 145438+0 억 달러로 145 투우에 해당한다.

아리피돼지를 예로 들면 아리다의 생태가 강력한 사용자 기반에 의지하여, 날으는 돼지는 최근 몇 년 동안 진보가 매우 빠르다. 알리바바 그룹 이사회 의장 겸 CEO 인 장용은 돼지비행의 우세는 사용자, 지불, 데이터의 세 가지 측면을 포괄한다고 생각한다.

20 19 년 알리 경제국의 중국 연간 소비사용자는 이미 7 억이 넘었고, 연간 지급사용자는 9 억이 넘으며, 돼지에게 엄청난 유량을 가져왔으며, 대량의 오프라인 디지털화 가능성도 가져왔다. 또한 모든 소비, 모든 주문은 디지털 축적을 가져와 증분 데이터 자산을 형성합니다.

출처/철자가 많다

JD.COM 여행은 이미 배치된 날돼지와 승선 외에도 이 전자상인 신예를 많이 찾는 것을 경계해야 할 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 여행명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 여행명언)

20 19, 수년 동안 활동한 구매자 수는 5 억 8500 만 명으로 JD.COM 의 3 억 6200 만 년 활동구매자의 데이터보다 훨씬 높았으며 타오바오에 이어 9 억 명에 버금가는 사용자 데이터입니다. 필사적으로 부상하는 것은 타오바오에 대한 충격이 더 많지만, 방대한 사용자 수도 거대한 실현 기회를 의미한다.

물론 처음에는 아래와 같은 침몰 시장이 주를 이루고 있었지만, 100 억 보조금이 출범하면서 사용자와 타오바오의 일치도가 점차 치솟아 타오바오와 직접적인 경쟁을 벌였다. 또한 전자상가 시장이 증가에서 주식으로 전환될 때, 많은 노력을 하면 주식시장을 보존하고 동시에 이 시장을 깊이 파낼 수 있기 때문에 관광업계는 매우 좋은 선택이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 여행명언)

JD.COM 관광이 직면한 형세는 한 마디로 형용할 수 있다. 앞에는 늑대가 있고 뒤에는 호랑이가 있어 당초 관광산업을 배치했을 때보다 훨씬 나쁘다.