전통적인 미디어는 어떻게 바뀔까요? 주문형 미디어 임원은 미디어 시대의 대형 신문그룹과 뉴미디어가 어떻게 결합되는지 분석합니다.

대형 신문 그룹 대 뉴미디어: 개발 현황 큰 PK

뉴미디어-더 많은 자금 조달, 더 많은 혼란

대형 신문-발행량이 급감하고, 인재가 손실되고, 수입이 줄어든다

독자의 독서 습관의 변화에 직면하여, 온 국민이 조각화 독서 시대로 접어들면서 종이 독서폰에서 위챗 공식 계좌 문장 푸시를 시작했다. 종이매체는 특정 업종, 기관, 조직이 특별한 전파 목적을 위해 특정 집단에 개설되고 운영되는 칼럼이 되면서 발행량과 독자 수가 급감하면서 수많은 우수 매체들의 퇴진과 자창업의' 자매체인' 이 이어졌다. 발행량 감소, 인력 유출, 전통 미디어 수입 대폭 감소, 대형 신문의 다음 발전은 가시덤불로 가득 차 있다.

대형 신문 그룹의 장점은 무엇입니까?

자매체가 부상하는 현재 자미디어의 범위는 글쓰기를 잘하는 의견지도자뿐만 아니라 인터넷 유명인, 단자수, 생방송인, 전기경쟁선수 등' 연예인' 까지 포함한다. 이러한 자매체들은 대부분 개인과 소수의 회사로 존재하고 있으며, 끊임없이 나타나는 증명서가 불완전하고 번잡하며 고르지 않은 문제는 더욱 불가피하다.

중국 소셜 미디어 통합 마케팅의 리더로서 주문형 비디오 미디어는 전통적인 미디어가 어떻게 변했는지 분석했습니다.

탐구의 길: 대형 신문 그룹과 뉴미디어가 함께 진행되고 있습니다.

미디어 그룹에게는 뉴미디어 사업이 여전히 푸른 바다일지도 모르지만, 뉴미디어 업계 자체로는 이미 10 여 년의 야만적인 성장을 겪었다. 한 마디로 뉴미디어 그룹의 발전 전략을 요약하면 사용자 간의 강한 관계를 바탕으로 새로운 플랫폼을 구축하는 것일 수 있다. 사용자와 혁신은 인터넷의 생명이며, 전통 매체에서 탄생한 주요 신문그룹들이 화려한 전환을 이루는 중요한 이념이기도 하다.

대형 신문그룹이 뉴미디어와 융합하는 방식은 단순한 기계적으로' 뉴미디어' 를 추가하는 방식이 아니다. 많은 미디어 그룹의 뉴미디어는 여전히 가장자리에 있으며, 대부분 방대한 미디어 기관 중 하나에서 나온 것으로, 통합 과정에서 여전히' 두 장의 가죽' 이다. 예를 들어 망고 TV 와 인터페이스 앱이 독립적으로 홍보됩니다.

심도 있는 융합사고는 전통적인 매체와 뉴미디어의 융합 발전의 전 과정을 관통해야 하며, 미디어 자원과 생산 요소의 통합, 인적 재산의 시장화 분배부터 운영 메커니즘의 통합, 관리 체제의 돌파와 혁신에 이르기까지 완전한 제도 건설이 필요하다.

정보 네트워크 전파 시청각 프로그램 허가, 인터넷 문화 경영 허가증 등 전통 매체의 허가 자질을 충분히 발휘하여 인터넷의 상호 작용과 전통 미디어의 고정 독자층을 이용하다. 이러한 자원 통합과 * * * 협력은' 1+ 1 >' 에서 작용할 것이다.' 2' 의 효과는 신문의 실제 발행량 부족으로 인한 독자 감소, 이익 감소 등의 문제를 효과적으로 보완한다.

여기서 주목할 만한 것은

전통적인 미디어의 원래 권위가 믿을 만한 내용의 우세는 종종 간과된다. 뉴미디어의 출현은 종이 매체에 전례 없는 충격을 줄 뿐만 아니라, 종이 매체 콘텐츠 혁신에 새로운 아이디어를 제공한다.

뉴미디어와 융합하려면 네티즌과 긴밀한 접촉을 유지하고, 내용을 전체 네트워크로 확장하고, 인터넷을 통해 대중의 생각을 이해하고, 적극적으로 군중을 위해 근심을 해소하고, 인터넷 이슈의 어려운 문제에 대해 각 부서와 각 부서를 제때 인터뷰하고, 사회 각계의 목소리를 들어야 한다.

심도 있는 보도를 통해 권위 있는 발표를 견지하고, 각종 목소리가 범람하고 진위를 분간할 수 없는 네트워크에서 자신의 자원 우세를 충분히 발휘하고, 진실하고 객관적이며 권위 있는 정보를 적시에 발표하고, 사회적 관심에 적극적으로 대응한다.

"방송 분리" 방식을 많이 참고해야 한다. 대보는 영업 허가증 등 자질을 포함한 방송 통제를 담당하고, 새 광고법 요구 사항을 충족하는 출판사는 광고 심사, 뉴스 진실성 심사를 담당한다. 새 미디어 컨텐츠는 미디어 작성자, 아나운서 또는 새 스튜디오에서 제공 및 마케팅합니다.

이것은 매우 중요하다: 대형 신문그룹과 뉴미디어의 통합은 매우 중요하다.

미디어 융합은 결코 유행하지 않는다.

인터넷 시대에 디지털 전파 기술의 급속한 발전은 정보 전파의 구도를 크게 변화시켰다. 읽기 모드는 데스크톱 읽기와 모바일 읽기로, 정보 생산은' 사람마다 마이크가 있고, 사람은 전파자' 로 옮겨가고, 선호도는 상호 작용, 비디오, 생중계로 바뀌었다. 이것들은 모두 전통적인 주류 언론에 큰 도전을 제기했다.

미디어 컨버전스는' 내가 할 것' 이 아니라' 내가 할 것' 이다.

국가를 안정시키고 여론의 주진지를 공고히 하는 높이든, 강근장골, 크고 강한' 국가대표팀' 의 관점에서 융합발전은 미디어 자체의 필연과 발전이다.

마지막으로 법치관리를 바탕으로 정책 제정과 법률 법규 보완을 동시에 진행해야 한다.

이렇게 하면 현재 혼란스러운 미디어에 플랫폼 보장을 제공하고, 전체 산업을 효과적으로 통제하고, 정책 위험을 피하고, 산업의 건강하고 지속 가능한 발전을 촉진할 수 있습니다.

결론적으로, 전통 매체와 뉴미디어의 융합을 촉진하는 것은 전통 주류 언론이 전파력, 공신력, 영향력을 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 새로운 문화체제 개혁을 추진하고 국가지배체계와 통치능력의 현대화를 촉진하는 데도 도움이 된다.

저자 소개: 단가서, 중국 미디어대 문화발전연구소 박사, 베테랑 인터넷 종사자, 비디오미디어회사 임원, 오스트레일리아 글로벌 매니지먼트협회 중국 TMT 업계 최고의 매니저.