시장 조사는 우선 어떤 시장 조사 (예: 의류, 보건품, 컴퓨터 등) 를 해야 하는지 명확히 해야 한다. , 정확한 방향을 선택하여 어디로 가서 조사하고, 무엇을 이해하고, 무엇을 쓰는지 결정합니다. 조사 전에 개요를 가지고 있는 것이 가장 좋다. 그리고 목적이 있는 조사는 적은 노력으로 더 많은 일을 할 수 있다.
1 시장 조사에 일반적으로 사용되는 조사 방법
왕진
소비자들이 관람할 수 있는 가장 빠른 방법이다.
장점은 다음과 같습니다.
1) 면접관과 면접관은 대면 교류를 형성할 수 있다.
2) 긴 설문지 (예: 1 시간 이상의 인터뷰) 에 적합합니다. 설문지 길이가 1.5 시간을 초과하면 면접관이 면접을 보고, 다른 부분은 응답자의 집에 남아 응답자가 시간이 있을 때 답안을 작성할 수 있다. 이것은 유치권 획득의 전통적인 방법입니다.
3) 응답자에게 제품/카드 방문을 보여주기에 적합합니다.
4) 면접관의 데모/운영이 필요한 방문에 적합합니다.
단점은 다음과 같습니다.
1) 인터뷰 대상자가 동네 전자문/잠금/보안의 영향과 같이 쉽게 접근할 수 없기 때문에 목표 인터뷰 대상자에 접근하기 어렵다.
2) 응답자의 안전의식 향상으로 방문거부율이 높아졌다.
3) 면접 성공률이 낮아 면접관이 가방문에 참여하기를 꺼리고 면접관의 이직률이 높아졌다. 이에 따라 점점 더 많은 시장조사회사들이 면접 대상을 미리 선별하는 방법을 채택하고 있다. 즉 전화나 기타 수단을 통해 목표 면접 대상과 소통하고 면접이 받아들여지고 시기가 적절한 경우 면접관을 현장에 파견하는 것이다.
베이징 신조각 데이터는 국내 초기 데이터베이스 마케팅 연구회사로, 여러 시장연구회사와 긴밀하게 연계된 데이터 수집 네트워크를 구축했다.
가족 관찰:
데이터 수집의 품질을 보장하기 위해 일련의 조치를 취했다.
1. 샘플 상자 작성, 포인트 선택, 펌핑 포인트, 포털 추출, 구획 등을 포함한 인터뷰 자료 수집의 모든 단계/프로세스를 규제합니다. 샘플링 프로세스 중
2. 이 모든 데이터 수집 지점에 대해 일관된 정기 교육을 실시합니다. 표준에 따라 데이터 수집 및 품질 관리에 대한 교육을 실시합니다.
3. 샘플링, 훈련, 액세스 제어, 설문지 품질 등 다양한 각도에서 각 항목에 대한 공개 평가, 상벌
4. 매년 각 데이터 수집점의 품질에 대해 종합 평가를 실시하고, 평가 결과에 따라 우수한 샘플원, 면접관, 주관자 등을 장려합니다. , 품질이 가장 낮은 마지막 몇 가지를 제거하고 새로운 데이터 수집 지점을 개발하십시오.
사용자의 집이나 생활 공간 또는 작업 공간에 가서 사용자가 제품을 배치, 사용, 이동 및 조작하는 특징을 관찰합니다. 개인화 시대가 다가오면서 시장 세분화가 점점 더 세분화되고 있는 오늘날 고객은 자신의 사용자에게 개인화된 서비스를 제공하는 방법에 대해 매우 우려하고 있으며, 이를 위해서는 사용자의 사용 행동, 특성, 환경 등을 이해해야 합니다. 이에 따라 입주 관찰법은 점점 더 많은 사용자들이 받아들이고 있다.
입가 관찰은 자연조건 하에서 사용자 행동에 대한 관찰을 강조하지만, 시장 조사는 갑자기 사용자 집에 침입해 관찰할 수 없으며, 사전에 사용자와 소통하여 사용자 승인을 받아야 들어갈 수 있다. 그러므로 어떻게 교묘하게 안배하는 것이 중요하다. 동시에, 자연 조건에서의 관찰은 관찰자가 사용자의 모든 유용한 세부 사항을 능숙하게 포착해야 하기 때문에 관찰 전의 세심한 설계가 중요하다.
관찰은 완전히 구조화되거나, 반구조화되거나, 완전히 구조화되지 않을 수 있습니다. 어떻게 디자인을 하느냐에 따라 프로젝트의 상황을 완전히 본다.
거리를 가로막다
번화하거나 사람이 많은 야외 장소를 선택하면 면접관이 무작위로/간헐적으로 행인을 막고 현장에서 설문조사를 한다는 것이다.
거리역 방문은 거리에서 진행되므로 너무 길거나 복잡한 설문지나 카드를 사용하여 방문하는 것은 적합하지 않습니다.
대부분의 경우 거리 체류 방문은 군중 관찰 및 옥외 광고 효과 측정과 같은 유형의 프로젝트를 수행하는 데 사용됩니다.
전화 인터뷰
대면 인터뷰는 인터뷰 대상이 어렵고 비용이 많이 드는 만큼 전화 인터뷰가 이뤄졌다. 가장 원시적인 전화 인터뷰는 면접관이 전화를 걸어 설문에 따라 응답자를 인터뷰하는 것이다. 대면 면접과의 유일한 차이점은 대면 면접과 전화 면접이다.
그러나 이런 전화 접속 방식은 전화 접속의 빠르고 효율적인 특징을 충분히 반영하지 못했다. 방문 중 시간이 많이 걸리는 단계에는 방문이 포함됩니다 (각지 주관이 2 일 정도 집중 훈련을 하고 주관은 각지로 가서 면접관을 훈련시킵니다) .....
시장 조사 보고서는 어떻게 작성합니까? 어떤 내용이 필요하세요?
첫 번째 기본 영역은 제품을 정의하는 것입니다.
마케팅 부서는 기업의 경영 목표를 관철하기 위해 산업 발전과 시장 수요의 관점에서 기업이 개발하고 생산해야 하는 제품과 서비스를 결정하고, 문자와 도표로 이 제품과 서비스를 명확하게 표현한다. 이 기본 기능을 완성하려면 우리는 세 가지 방면의 일을 잘 해야 한다.
시장 조사: 조사 연구는 모든 일의 시작이다. 조사 없이는 발언권이 없고, 새로운 발견도 없다. 조사 연구는 기업의 모든 의사결정의 기초이며, 기업 중 일반적으로 시장연구센터 등 부서를 설립하여 이런 일을 전개한다. 본 부서는 기업의 경영 목표와 업무 범위에 따라 시장 조사의 정보 수집 범위, 내용, 표준 및 방법, 정보 요약 및 분석의 내용, 주요 지표 및 형식, 정보 교환 및 전달 메커니즘 및 프로세스를 개발합니다. 기업 시장 조사에서 수집하는 정보 유형에는 일반적으로 거시경제 정보, 업계 정보, 경쟁 제품 정보, 소비자 정보, 제품 정보, 고객 정보 등이 포함됩니다.
제품 분석 및 정의: 기업 종합 분석에서 수집한 다양한 내부 및 외부 정보, 기업의 경영 방향, 목표 계획, 자체 자원, 이점, 이전 판매 데이터 등이 있습니다. 엔터프라이즈 제품 개발 계획을 수립하고 제품에 대한 타당성 분석을 수행합니다. 이 작업은 일반적으로 브랜드 센터의 브랜드 감독이 기업 내에서 제품 관리자를 지도하여 수행합니다. 본 부서는 절차, 내용, 표준, 책임, 방법, 도구, 표준 등을 개발합니다. 기업의 비즈니스 목표에 따라 제품을 정의하십시오. 기업 내 제품 관리자의 업무에는 일반적으로 정기 시장 정보 분석 및 평가, 정기 제품 라인 판매 추적 분석 및 평가, 브랜드 이사의지도하에 단계적 제품 라인 통합 권장 사항, 신제품 개념 및 개발 계획, 기존 제품 개조 계획, 타당성 분석, 브랜드 이사의지도하에 제품 VI 표준 개발, 제품 개발 센터 및 판매 부서에서 신제품 개발 설계, 시범 판매, 데모 및 표지에 대한 지침 및
제품 개발: 제품 관리자가 신제품의 개념을 제시하여 신제품 개발 계획으로 구현했습니다. 회사의 타당성 분석 및 승인을 거친 후 제품 개발 센터에 신제품 개발을 맡깁니다. 제품 개발 센터는 조직 내부 생산, 품질 부서, 외부 원자재 공급업체, 포장 설계 등의 단위를 조율하여 신제품 개발 작업을 수행하고 관련 업무에 대한 업무 프로세스, 내용 및 표준을 개발합니다. 기업 내 제품 개발 센터의 업무에는 일반적으로 신제품 개발 조직, 관련 보너스 개발 구현, 제품 포장 및 보너스 구매 계획, 조직 및 관리, 관련 업계 정보 수집 및 연구 등이 포함됩니다.
두 번째 기본 측면은 제품 홍보 전략 개발 및 후속 지침입니다.
신제품이 개발된 후, 어떻게 판매 부문을 지도하고 협조하여 어떤 소비자 집단에 보급할 수 있습니까? 어떤 시장을 홍보하나요? 어떤 채널을 통해 보급합니까? 어떻게 홍보합니까? 이것은 시장부의 두 번째 기본 기능이며, 바로 제품의 보급 전략을 제정하는 것이다. 이 기능은 일반적으로 다음과 같은 측면을 포함합니다.
브랜드의 설립, 유지 보수 및 보급: 기업이 소비자에게 판매하는 제품은 물질적 차원뿐만 아니라 정신적 차원도 충족시켜야 한다. 시장 경쟁이 심화됨에 따라 제품 동질화가 갈수록 심각해지고 있다. 대상 소비자의 마음 속에 기업 제품의 이미지와 지위를 어떻게 확립하여 기업 제품과 경품을 효과적으로 구분하고, 기업 제품의 차별화된 이미지를 확립하고, 브랜드 이미지와 지위의 부단한 향상을 통해 소비자의 브랜드에 대한 충성도를 공고히 하고 제고하며, 기업 제품의 판매력을 높인다. 이를 위해서는 브랜드 이미지를 구축하는 방법과 브랜드 이미지를 유지하는 방법을 포함한다. 이 작업은 일반적으로 기업 내 브랜드 관리 관리자, 홍보 커뮤니케이션 관리자, 제품 관리자, 외부 브랜드 서비스 회사, 미디어 커뮤니케이션 회사가 기업 내 브랜드 센터 브랜드 이사의 지도하에 수행합니다. 브랜드 센터는 기업의 경영 목표, 업계 지위 및 시장 환경에 따라 기업의 브랜드 포지셔닝, 커뮤니케이션 이념, CI 및 VI 이미지, 브랜드 관리 기준을 수립 및 조정하고 기업 브랜드의 미디어 커뮤니케이션 및 홍보 활동 계획을 개발 및 실행하며 기업 문화의 보급 및 홍보 프로그램을 개발 및 구현합니다.
제품 홍보: 제품이 시장에 출시되면 판매 방법뿐만 아니라 판매를 규제하는 방법도 있습니다. 이를 위해서는 마케팅 부서에서 영업 부서에 마케팅 전략 지원을 제공하고 후속 조치 및 안내 서비스를 제공해야 합니다. 이 부분은 .....
시장 조사 보고서는 어떻게 작성합니까?
소개하다
본 조사 보고서는 중국 산업 경쟁 정보망이 시장 조사 데이터, 업계 통계, 국내외 기업 인터뷰 결과, 과학연구원 기술 진보, 선물시장 가격 집행 정보 등을 근거로 쓴 것이다. 옥석 제품 생산무역 기술 연구개발업체가 생산 마케팅 기술 개발 계획을 수립하는 데 필요한 참고서입니다.
카탈로그
첫 번째 장은 중국 에메랄드 제품 시장의 발전에 관한 것이다.
섹션 I data sheet
섹션 ii 산업 체인 모델
첫째, 산업 체인 모델 소개
둘째, 산업 체인 모델 분석
섹션 ii 제품 품질 표준 및 표준 번호
섹션 iii 제품 순도, 가격 및 응용 분석
섹션 iv 생산 기술 비교 분석
제 5 절 중국 옥기산업 발전의' 오력 모델' 분석
첫째, "5 힘 모델" 소개
둘째, 에메랄드 제품 시장 환경의 "5 가지 힘 모델" 분석
제 2 장 외국 옥석 제품 생산 및 소비 분석 (수요 모델 분석)
제 1 절 2005-2007 년 외국 제품 생산 개요
섹션 ii 2005-2007 년 외국 제품 총 소비
섹션 iii 외국 제품을 생산하는 주요 기업
(주로 기업 생산 및 판매, 시장 경쟁 전략 및 SWOT 분석)
섹션 iv 외국 제품 하류 소비 분야의 소비 특성
섹션 v 2008 외국 제품 미래 생산 및 소비 예측 -20 10
제 3 장은 국내 주요 옥석 제품 생산업체 (공급 모델 분석) 를 소개했다
제 1 절 2005-2007 년 국내 제품 생산 개요
섹션 ii 국내 제품 소비 개요 2005-2007
섹션 iii 국내 주요 제품 제조업체 분석
(주로 기업 생산 및 판매, 시장 경쟁 전략 및 SWOT 분석)
제 4 절 국내 주요 옥석 제품 유통업체와 국내 제품 무역 분석.
섹션 v 2007 년 국내에서 제안 된 주요 프로젝트
섹션 VI 국내 제품 하류 소비 분야의 소비 특성
섹션 VII 2008 국내 제품 미래 생산 및 소비 예측 -20 10
네 번째 장은 국내 에메랄드 제품 시장의 분석과 예측이다.
섹션 I 2005-2007 제품 시장 공급 및 수요 분석
섹션 ii 에메랄드 제품 유통 모드 분석
섹션 iii 국내 제품 수요 특성 및 지역 분포 분석
섹션 iv 2008-20 10 국내 공급 및 수요 패턴 예측
제 5 장은 국내 에메랄드 제품의 가격 추세와 영향 요인을 분석했다.
제 1 절 2005-2007 년 국내 옥석 제품 가격 검토
제 2 프로그램 전 국내 옥석 제품의 시장 가격 및 평가
섹션 iii 국내 옥 제품 가격의 영향 요인 분석
제 4 절 국내 기업이 선물시장을 이용해 가격 위험을 피하는 분석.
제 6 장 수출입 시장 분석
섹션 I 아시아, eu 및 북미 자유 무역 지대
섹션 ii 국내 제품 수입 데이터 분석 2005-2007
섹션 iii 국내 제품 수출 데이터 분석 2005-2007
섹션 iv 2008-20 10 미래 국내 제품 수출입 예측.
제 7 장 옥 제품 산업 상류 원자재 공급 분석
제 1 절 주요 원자재
섹션 ii 2004-2006 주요 원자재 가격 및 공급
섹션 iii 2008-20 10 주요 원자재 미래 가격 및 공급 예측
섹션 iv 국내 관련 산업 정책
섹션 v 외국 관련 산업 정책
섹션 VI 국내 관련 환경 보호 규정
섹션 VII 외국 관련 환경 보호 규정
제 8 장 무역 조기 경보
섹션 I 가능한 덤핑 및 반덤핑
섹션 ii 가능한 무역 장벽 및 기술 장벽
섹션 iii 최근 인민폐 환율 변동의 영향
섹션 iv 중국과 주요 시장 무역 관계의 안정성 분석
제 9 장 중국 옥기 시장의 발전 추세 예측.
2008-20 10 1 분기 시장 이익 예측
섹션 ii 국내 생산 및 마케팅 기업 투자 및 운영 모드
섹션 iii 수출 및 국내 판매 이점 분석
제 10 장 에메랄드 제품 산업 프로젝트 투자 제안
섹션 I 제품 기술 적용 고려 사항
섹션 ii 프로젝트 투자 고려 사항
섹션 iii 제품 생산 및 개발 고려 사항
섹션 iv 제품 판매 고려 사항
섹션 v 산업 분석의 기본 결론
섹션 VI 프로젝트 투자 타당성 조사 보고서의 기본 틀
차트 카탈로그
차트 에메랄드 생산량 .....
시장 조사의 배경은 어떻게 쓰나요?
시장 점유율, 몬소 요구르트의 소비자 행동 분석, 신상품 발표 등 무엇을 조사해야 하는지 보세요.
일반적으로 현상 유지를 먼저 설명한 다음 달성하고자 하는 목표를 설명합니다.
시장 조사 개요를 어떻게 작성합니까?
첫째, 조사의 중요성
시장 조사는 기업이 직면한 구체적인 마케팅 상황과 관련된 정보와 연구 결과를 체계적으로 설계, 수집, 분석 및 보고하는 활동입니다. 시장 조사 결과는 종종 기업 지도자가 마케팅 결정을 내리는 가장 중요한 근거이다.
미국 마케팅 협회 (AMA) 정의:
시장 조사는 특정 정보를 통해 소비자 (고객, 고객 및 공공) 를 마케팅 담당자 (제조업체 및 판매상) 와 연결하는 수단입니다.
둘째, 시장 조사의 내용
1, 제품 테스트
2. 광고 연구
3. 포장 테스트
4. 이름 연구
셋째, 마케팅 관리에 대한 조사의 중요성
1, 의사 결정의 근거로 정보를 제공합니다.
2, 정보 부족을 보완합니다.
3. 외부 정보 이해
4. 시장 환경의 변화를 이해합니다.
5. 새로운 시장 환경을 이해합니다.
넷째, 시장 조사 절차
1, 조사 항목 확인
2. 조사 계획을 세우다.
3. 설문지 디자인.
4. 샘플 디자인
5. 현장 시험
6. 조사 데이터 분석
7. 조사 보고서 작성
흑룡강 혁신 시장 조사 유한 회사
Hrbcx/
시장 조사 분석 논문은 어떻게 쓰나요?
너는 자동차 시장 조사를 한 부 썼다.
중국 자동차 네트워크 마케팅의 현황과 발전에 대해 이야기하기
2000 년 말 현재 전 세계적으로 6543.8+0 억 2 천만 명의 네티즌이 240 여개 국가와 지역에 퍼져 있으며 중국 네티즌은 약 2250 만 명으로 2006 년 말 현재 4000 만 명에 이른다. 점점 더 많은 누리꾼들이 인터넷 마케팅의 발전을 위한 토대를 마련했다. 글로벌 경제와 무역이 급속히 발전하면서, 특히 중국이 WTO 에 본격적으로 가입한 상황에서 중국 자동차 제품의 온라인 마케팅은 반드시 2 1 세기의 중요한 마케팅 형태 중 하나가 될 것이다.
1 이전
인터넷 마케팅은 기업 마케팅 실천, 현대 정보 통신 기술, 컴퓨터 네트워크 기술의 결합의 산물이다. 각종 마케팅 활동 (온라인 조사, 신제품 개발, 온라인 마케팅, 온라인 유통, 온라인 서비스 등) 을 가리킨다. ) 기업은 전자 정보 기술을 기반으로 컴퓨터 네트워크를 매체와 수단으로 진행한다. 간단히 말해서, 온라인 마케팅은 고객의 요구를 중심으로 한 마케팅 모델이며, 마케팅의 네트워크화입니다. 인터넷 마케팅은 기업의 마케팅 활동을 흐름의 세 가지 주요 요소 (정보 흐름, 자금 흐름, 물류) 와 결합하고 원활하게 실시하여 기업 생산 경영의 선순환을 형성할 수 있게 한다.
사회 구성원이나 집단이 일, 노동, 생활, 오락 중 물질제품과 정신제품에 대한 수요는 물질제품과 정신제품에 대한 수요시장을 형성하고 있다. 이런 시장 수요를 충족시키기 위해 물질제품과 정신제품의 생산자와 기업이 추진되고 생산되었다. 생산자나 생산업체가 생산한 물질제품과 정신제품을 상품으로 시장에 내놓고 수요자 (사용자와 소비자) 에게 어떤 식으로든 판매하고 애프터서비스를 통해 그 요구를 충족시키면 한 제품의 생산과 판매 과정이 완성된다. 이 과정에서 시장과 마케팅 체계는 매우 중요한 역할을 했다.
자동차 제품의 경우, 차량 제품이든 부품 제품이든, 반드시 자동차 시장에 진입하여 마케팅 체계를 통해 일정한 방식으로 사용자에게 판매해야 한다.
하나,
자동차 마케팅 시스템 토론.
계획경제 시대에 자동차 생산업체는 사용자에게 자동차 제품을 판매할 직접적인 권리가 없었고, 자동차 제품은 국가가 통매하여 통매하였다.
현재 중국은 이미 시장경제기에 접어들었거나 계획경제에서 시장경제로의 전환기에 처해 있다. 자동차 제품의 경우 국가는 더 이상 구매 판매를 독점하지 않으며, 자동차 생산업체는 시장과 사용자를 직접 대면한다. 이렇게 계획경제 시기의 자동차 판매 채널은 이미 시장경제 모델에 적응하지 못하고 시장경제 모델에 적응할 수 있는 새로운 자동차 마케팅 체계를 구축해야 한다. 새로운 자동차 마케팅 체계는 자동차 제조사, 리셀러, 사용자를 유기적으로 연결시킨다. 자동차 제조업체와 리셀러의 경제력과 마케팅 전략이 다르기 때문에 자동차 마케팅 시스템에는 생산 및 마케팅 통합 시스템과 생산 분리 시스템의 두 가지 모드를 선택할 수 있습니다.
2. 1 생산 및 마케팅 통합 시스템
생산과 판매가 일체인 자동차 마케팅 체계는 자동차 생산업체가 재력, 물력, 인력을 투입해 자신의 자동차 판매회사, 자동차 직판센터, 자동차 직영점, 자동차 판매서비스소를 설립하여 자신의 자동차 제품을 직접 판매하는 것을 말한다. 이런 마케팅 체계는 경제력이 강한 대형 자동차 업체만이 할 수 있다. 이 마케팅 시스템은 자동차 제조업체의 제품 유통권을 완전히 통제하고, 자체 마케팅 전략을 쉽게 구현하고, 사용자의 의견과 정보를 직접 이해할 수 있습니다. 그러나 이런 마케팅 체계는 자동차 생산업체들의 투자가 너무 많아 판매 비용을 증가시켰다. 이런 체계의 마케팅 체계는 한 기업 자체에 속하며 배타성이 있어 다른 기업과 공유할 수 없다.
2.2 생산 및 마케팅 분리 시스템
생산과 판매가 분리된 자동차 마케팅 체계는 자동차 제조업체가 자동차 제품의 생산에만 관심을 갖고 사용자에게 직접 자동차 제품을 판매하지 않는 것을 말한다. 자동차 제품의 판매는 서로 다른 기업과 브랜드의 자동차 제품을 운영하는 독립 자동차 리셀러를 직접 마주하고 있다. 이 체계의 자동차 마케팅 체계는 자동차 생산량과 보유량의 증가, 자동차 시장의 성숙과 확대, 대형 자동차 판매상이 형성됨에 따라 끊임없이 발전하고 보완될 것이다. 이 시스템의 마케팅 시스템은 자동차 생산업체의 투자를 크게 줄이고 판매 비용을 낮출 수 있다. 이 시스템의 마케팅 체계는 배타성이 없어 기업이 즐길 수 있다. 이런 마케팅 체계는 자동차 생산의 전문화와 자동차 판매의 시장화, 사회화에 유리하다.
2.3 마케팅 시스템 선택
우리나라 자동차 생산과 보유량이 모두 크지 않을 때까지 자동차 시장의 발전은 아직 성숙하지 못했고, 아직 믿을 만하고 유능한 자동차 판매상팀을 형성하지 못했다. .....
시장 조사는 어떻게 쓰나요?
시장 조사란 과학적 방법을 활용하고, 관련 마케팅 정보와 자료를 목적, 체계적으로 수집, 기록 및 정리하고, 시장 상황을 분석하고, 시장 현황과 발전 추세를 이해하고, 시장 예측과 마케팅 결정에 객관적이고 정확한 정보를 제공하는 것을 말한다.
시장 조사는 정책 환경, 경제 환경, 사회 문화 환경 조사를 포함한 시장 환경 조사를 포함한 내용이 많다. 시장 규범, 전체 수요, 시장 추세, 업계 시장 점유율 등을 포함한 시장 기본 상황 조사. 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 기존 및 잠재 사용자의 수와 수요, 시장 수요의 변화 추세, 경쟁 제품의 시장 점유율, 판매 확대 가능성 및 구체적인 방법 등을 포함한 판매 가능성에 대한 조사. 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 소비자와 소비 수요, 기업 제품, 제품 가격, 판매에 영향을 미치는 사회적, 자연적 요소, 판매 채널 등을 조사할 수도 있다.
시장 조사 원시 데이터 수집 방법
-응? 관찰 방법
두 가지 방법이 있습니다: 직접 관찰과 실제 미량 측정.
직접관찰법이란 정찰요원이 수사현장에서 목적, 계획, 체계적인 관찰, 수사 대상의 행동, 말, 표정을 기록하여 직접적인 자료를 얻는 것을 말한다. 가장 큰 특징은 항상 자연 조건 하에서 진행되어 얻은 재료가 사실적이고 생동적이지만 관찰 대상의 특수성으로 인해 관찰 결과가 일방적이라는 점이다.
실제 흔적 측정은 한 사건이 남긴 실제 흔적을 통해 관찰하고 조사하는 것으로, 일반적으로 사용자의 흐름과 광고의 효과를 조사하는 데 사용된다. 예를 들어, 한 기업은 여러 신문과 잡지에 광고를 하고, 광고 아래에는 양식이나 설명이 첨부되어 있습니다. 독자에게 읽어 달라고 부탁하고, 잘라서 각각 기업 관련 부서로 돌려보냅니다. 재활용 양식에서 기업은 어떤 신문과 잡지가 광고 효과가 가장 좋은지 알 수 있으며 향후 광고 매체를 선택하고 광고 효과를 측정할 수 있는 신뢰할 수 있는 정보를 제공합니다.
-응? 조회 방법
면전, 서면, 전화 등을 통해 응답자에게 조사할 사항을 물어 필요한 정보를 얻는 것이다. 시장 조사에서 가장 많이 사용되는 방법으로 인터뷰 조사, 전화 조사, 메일 조사, 유치 질문서 조사 등 네 가지로 나눌 수 있습니다. 그들은 각각 장단점이 있다. 인터뷰 조사는 상대방의 의견을 직접 청취할 수 있고 유연성이 있지만 비용이 많이 들기 때문에 조사자의 기술 수준에 쉽게 영향을 받을 수 있다. 메일 조사는 빠르고 비용은 낮지만 회수율은 낮습니다. 전화 조사는 빠르고 비용이 가장 낮지만 전화가 있는 사용자만 사용할 수 있어 성실성이 높지 않다. 유치 문의표는 상술한 부족을 보완할 수 있다. 조사관은 면전에서 조사자에게 설문지를 건네고, 방법을 설명하고, 스스로 기입한 후 조사관이 정기적으로 회수한다.
-응? 실험법
일반적으로 특정 요소가 시장 판매에 미치는 영향을 조사하는 데 사용됩니다. 이 방법은 특정 조건 하에서 소규모 실험을 한 다음 실제 결과를 분석하여 보급할 가치가 있는지 여부를 연구하는 것이다. 그것의 적용 범위는 매우 넓다. 이 방법은 상품의 품종, 품질, 포장, 디자인, 가격, 광고, 전시 방식 등을 바꿀 때 사용자의 반응을 조사하는 데 사용될 수 있다.
시장 조사의 주요 과정
시장 조사의 중요한 부분은 주로 정보 수집, 조사 분석, 정보 수집의 두 가지 측면에 있습니다. 정보 수집은 조사 분석을 위한 데이터를 제공하는 것입니다. 조사 분석은 정보 분석 및 조사 보고서 작성으로, 조사 보고서에 따라 기업 전략 목표, 관리 계획 등 관리 계획을 수립합니다.
정보 수집
정보 수집은 시장 환경 정보 수집이다. 수집한 데이터의 신뢰성과 유효성은 조사 분석의 과학성에 직접적인 영향을 미치지만, 수집한 데이터의 신뢰성과 유효성은 정보 수집 조사 방법에 직접적인 영향을 미칩니다.
시장 조사는 독립된 학과이며, 책의 시장 조사 방법은 체계적이고 전문적이지만, 시장 조사는 기업 관리의 시종일관 관통한다. 인력과 물력의 제약으로 인해 기업은 체계적으로 정보를 얻을 수 없다. 일부 대기업 시장 조사는 기세가 커서 선물 추첨, 문의, 설문조사가 모두 사용되지만, 조사현장에서 연구 대상자가 제공한 허위 정보가 상당히 효과적이라는 것을 알 수 있다.
심도 있는 조사법은 조사 목적에 근거하여 시장에 깊이 들어가 정보를 수집하는 효과적인 조사 방법이다. 이런 연구 방법은 목표성, 경제성, 유효성의 특징을 가지고 있다.
기업 관리에는 대량의 정보가 필요하고, 시장은 정보 수집을 위한 거대한 정보 시스템이다. .....
시장 조사 보고서는 어떻게 작성합니까?
먼저 시장에 가서 조사하다. 인터뷰와 설문지 형식으로 조사 후 정보와 내용을 분석 및 정리한 후 조사 보고서를 작성할 수 있습니다. 조사 보고서는 네가 인터뷰한 문제와 문제 해결 방법을 포괄해야 한다. 자료를 검토하고 자신의 생각을 쓸 수 있다.
간단한 시장 조사 보고서를 어떻게 작성합니까?
XX 시 가정 식품 소비 조사 보고서
이번 조사는 본 시 주민 가정의 주류 시장과 외식시장 소비 상황을 심도 있게 파악하기 위해 진행됐다. 이 조사는 이 도시의 한 대학에서 실시한 것이다. 설문 조사 기간은 200 1 년 7 월 ~ 8 월, 설문 조사 방식은 설문 인터뷰입니다. 이번 조사에서 선택한 샘플의 총수는 2000 개이다. 조사가 끝난 후 이 대학은 조사 내용을 총결하였으며, 그 조사 보고서는 다음과 같다.
첫째, 조사 대상의 기본 상황
(a) 샘플 카테고리. 유효 샘플가구 중 근로자 320 명이 전체 인원의18.2% 를 차지했다. 130 농가는 전체의 7.4% 를 차지한다. 교사 200 명, 합계의11.4%; 기관 간부 190 명, 합계의10.8%; 자영업자 220 가구, 총수의12.5% 를 차지한다. 관리자 150 명으로 전체의 8.52% 를 차지합니다. 연구원 50 명이 전체의 2.84% 를 차지한다. 취업을 기다리는 90 가구, 합계의 5.1%; 박사 20 명, 합계의1..14% 를 차지한다. 나머지 260 가구는 총수의 14.77% 를 차지한다.
(2) 가계소득. 이번 조사 결과 본 시의 전체 소비 수준을 보면 여전히 상당수의 주민이 부유하지 않은 것으로 나타났다. 대부분의 주민은 1 인당 수입이 약 1000 원, 샘플 중 약 2.3% 에 불과한 소비자 수입이 2000 원 이상이다. 따라서 이 시의 전체 소비 수준이 낮기 때문에 상가는 정가할 때 특히 신중해야 한다는 결론을 내릴 수 있다.
둘째, 시장 조사 보고서-주제별 조사 섹션
(a) 알코올 제품 소비
1, 백주 소비가 와인보다 큽니다. 그 이유는 다음과 같습니다. 우선, 고객이 직접 소비하는 것 외에도 백주는 선물용으로 더 많이 사용되고, 와인은 주로 자신의 소비에 사용됩니다. 둘째, 상가가 하는 광고는 대부분 백주 광고로 와인 광고가 적다. 이것은 직접적으로 백주의 시장이 와인보다 커지게 한다.
2. 백주 소비의 다변화.
(1) 백주 구매의 목적에 따라 소비자의 약 52.84% 가 자용용으로, 소비자의 약 27.84% 가 선물용으로, 나머지는 무작위 소비자로 나타났다.
자신의 소비를 위해 와인을 사는 소비자들은 대부분 20 원 이하이며, 그 중 26.7% 는 10 원 이하이고 22.73% 는 20 원에서 나온다. 브랜드로 볼 때 벼꽃, 양하, 탕거주는 상대적으로 낙관적이다. 특히 탕거주는 18.75% 를 차지하는 것으로 보인다. 와인 소비로 볼 때 대부분의 가격도 10 ~ 20 원 사이에 집중되고 있으며, 그중 10 원 이하의 가격은 10.23% 를 차지한다. 가격 수준이 높을수록 구매력이 낮아진다. 브랜드의 경우 화과산, 장유, 산사나무 위주로 합니다.
선물자가 구입한 백주 가격은 80 ~ 150 원 (약 28.4%) 으로 약 15.34% 의 소비자 선택 150 원 이상이다. 이런 식으로, 제조자의 가격 및 포장 전략은 적당 한 가격 및 좋은 포장만 판매를 증가할 수 있는 근거를 둔다. 브랜드 선택에서 약 2 1.59% 의 소비자가 오곡액을 선택하고 10.795% 의 소비자가 마오타이를 선택하며 와인에 대한 조사에 따르면 약10.2 로 나타났다 결론적으로, 위의 소비 상황을 보면 소비자의 소비 수준은 기본적으로 백주 시장의 규모를 결정한다.
(2) 구매 요인이 다르다. 조사 자료에 따르면 소비자의 관심 요인은 가격, 브랜드, 품질, 포장, 광고, 알코올 도수가 차례로 이어지면서 제조업체의 합리적인 가격 책정이 중요하다는 결론을 내릴 수 있다. 브랜드 이름, 품질, 포장 공략, 광고가 중요하다는 결론을 내릴 수 있다.
(3) 고객충성도 조사에 따르면 브랜드를 자주 교체하는 소비자는 전체 샘플의 32.95%, 가끔 브랜드를 교체하는 소비자는 43.75% 를 차지했다. 새 브랜드 와인을 좋아하는 사람은 전체 샘플의 32.39%, 개의치 않는 것은 52.27%, 분명히 싫어하는 것은 3.4% 를 차지했다. 브랜드가 소비자의 마음 속에 형성되면 바꾸기 어렵다는 것을 알 수 있다. 따라서 생산업체는 기업 이미지를 확립하고 명품을 만들려고 노력해야 하는데, 이는 기업의 발전에 매우 중요하다.
(4) 동기 부여 분석. 주로 소비자 자신의 선택, 광고, 친척 친구의 소개, 영업 사원의 추천이 뒤 따른다. 소비자의 관심을 끄는 방법이 기업의 관건이라는 것을 쉽게 알 수 있다.
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