최근 몇 년 동안 문여단 융합의 큰 맥락에서 문창설은 의심할 여지 없이 더 큰 생존 공간을 쟁취하고, 역사적 맥락을 전승하고, 관광지의 특색을 부각시키고, 문창 () 을 부여하며, 관광지 발전을 위한 새로운 운동 에너지를 활성화시킬 수 있다.
이에 따라 문화창조제품의 개발은 박물관, 각급 정부부문, 각 업종의 혁신가, 심지어 일반 소비자들에 의해 점차 중시되고 있다. 문화 창작은 대중의 심미 관념의 척도이며, 문화 창작 산업의 번영은 사람들의 심미에 대한 호소가 점점 더 강해지고 있음을 보여준다고 할 수 있다.
문여단의 융합을 배경으로 관광지 문화창조제품은 관광지에서 수입을 늘리는 중요한 방법일 뿐만 아니라 관광지의 전반적인 브랜드, 가치, 명성을 높이는 가장 좋은 방법 중 하나이다. 그러나 수평 비교 고찰을 통해 국내 문창제품이 같고 관광과 문화산업의 발전도 마찬가지라는 것을 직관적으로 이해할 수 있다.' 전국 고진 동일' 의 어색한 국면이 나타났다. 문화 창의적 제품의 형식도 마찬가지다. 같은 물건, 사진 한 장, 지명을 바꾸면 다른 곳의 관광 기념품이 된다. 비슷한 모양의 열쇠고리, 엽서가 시장에 들어와 각종 문화와 민속을 침범한다. 관광지마다 패턴이 다른 테이프, 스웨터, 캔버스 가방 등 동질화 제품이 등장했다.
심미천편일률' 은 많은 관광지를 병목에 빠뜨렸다. 문창제품은 대표성과 독특성이 부족할 뿐만 아니라 관광객들을 위해 현지의 독특한 역사문화를 홍보하고 체험하지 못했다. 대표성과 독특성을 어떻게 할 것인가, 한 바퀴 돌고 다시 현지 역사 문화로 돌아가야 한다.
그렇게 좋은 관광지 문창 IP 제품은 어떤 특징이 있나요?
1. 문창IP 제품은 자체 유량을 가지고 이윤을 창출해야 한다.
문창제품의 디자인 과정에서 창의적이고 우아해야 할 뿐만 아니라 관광지 관광객의 속성과 선호도를 이해하고 문창제품 생산 후 판매량도 고려해야 한다.
관광지와 문창설계사가 협력할 때 수익분할, 위험공유 모델을 채택할 수 있다. 디자인 회사가 시장 부분을 맡게 하고, 문화 크리에이티브 제품에 도움이 되는 디자이너는' 크리에이티브' 를 고려하면서 시장 수요를 동시에 고려하게 한다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브)
문창 IP 제품은 관광지의 전속 관광 기념품으로 관광지 이익의 독특한 제품이기 때문에 문창 IP 제품의 중요한 특징 중 하나는' 자체 유량을 가지고 이윤을 창출하는 것' 이다.
2. 문화 이야기가 없는 문창 IP 제품은' 돈 많이 버는' 관광상품으로 볼 수 있습니다.
문화 이야기는 문창제품의 가장 중요한' IP' 로 관광지 자체의 속성과 일치해야 하며 문화 커널의 확장이다. 여행객들은 체험관광지에서 자신의 문창제품을 구입하면 문화적 소속감을 만족시킬 수 있을 뿐만 아니라 문창제품을 통해 이런 여행의 즐거움을 집으로 가져가서 친지들과 공유할 수 있다.
3. 웃음의 생각은 문창 IP 제품의 중점이다.
여행의 가장 중요한 의미 중 하나는 사람을 즐겁게 하는 것이다. 문창 IP 제품의 디자인은 아무리 독특하고, 얼마나 창의적이고, 얼마나 예쁘고, 가장 중요한 것은 친화력이 있어야 구매의 충동을 불러일으켜야 한다는 것이다.
관광객의 마음속에서 우수한 문창 IP 제품은 제품의 실용적인 기능성뿐만 아니라 정신성, 문화성, 창의적인 패션 외관을 갖추고 있어 사람들의 생활에 편리함을 가져다주고 문화적 정체성과 소속감을 가져다 줄 수 있다.
이에 따라 관광지 문화 창의적 제품 설계는 점차 관광지 마케팅의 중요한 전달체가 되고 있다. 뿐만 아니라, 관광지에서 IP 제품의 중요한 역할은 화제를 만들어 문화와 디자인 아이디어의 융합을 통해 입소문 효과를 형성해야 한다.
어떻게 관광 문화 창작을 잘 할 수 있습니까?
1. 슈퍼IP 부화, 소비를 위한 황금흡인력 창출
"페파 피그 몸에 문신을 하고, 사회 사람들에게 박수를 보냅니다. 클릭합니다 지난해 초, 많은 사람들의 위챗 모멘트 들이 분홍색 드라이어처럼 생긴 페파 피그 한 명이 차지했다. 모두들 즐겁게 위챗 모멘트 햇볕을 쬐었다. 페파 피그 장난감 시계는 시계처럼 보이는 장난감 사탕박스처럼 보이지만.
페파 피그' 운영자는 폭금 IP 를 통해 많은 돈을 벌었다. 영국 엔터테인먼트 1 호 (이하 eOne) 회사 20 17 상반기 강세 성장은 주로 중국 시장의 빠른 발전에 따른 것이다. 중국 지역의 허가와 상품 판매 수익은 전년 대비 700% 이상 증가했으며, 이는 시장에서 각종 무단 상품 판매를 포함하지 않는다. 페파 피그 (WHO) 는 떳떳한 모바일 지폐 인쇄기가 되었다.
지금은 IP 시대다. 좋은 IP 는 대체성이 적고, 점성이 크며, 문화 함량이 풍부하고, 비즈니스 모델이 다양해지고, 재현력이 더 강한 특징을 가지고 있다.
2. 자체 브랜드를 만들고 반복 소비력을 창출한다.
우리는 여행할 때 어디로 가서 사고, 어떤 브랜드를 사고, 어떤 제품을 사야 할지 고민에 직면해 있다. 혼란의 배후에는 강한 인식이 결여된 브랜드가 있다. 감정 소비 시대에는 자체 브랜드를 만드는 것이 특히 중요하다. 국무원 사무청은' 글로벌 관광 발전을 촉진하는 지도 의견' 을 공식 발행하여 관광업의 변화와 업그레이드를 가속화하고, 관광 발전 환경을 전면적으로 최적화하고, 글로벌 관광 발전의 새로운 길을 나서는 것을 전개했다. 의견' 은 관광업이' 브랜드 전략 실행' 을 통해 특색이 뚜렷한 관광지 이미지를 형성하고 주제가 두드러진 관광지 브랜드를 만드는 데 주력해야 한다고 제안했다.
브랜드는 소비자의 마음 속에 있는 이미지이며 소비자에 대한 약속이다. 따라서 관광지는 상업 브랜드 방면에서 차별화된 계획과 육성을 필요로 하며, 문화 창의적 소비의 브랜드 매트릭스를 형성하고, 장기 운영을 통해 브랜드 영향력과 인지도를 형성하고, 더 많은 관광객의 관심과 지불을 유도해야 한다.
또한 브랜드가 일정 단계로 발전하면 관광지 판매 병목 현상을 타파하고, 오프라인 입체화 판매 채널을 구축하여 관광객의 구매력을 높일 수 있다.
3. 극한 문화 폭발품, 소비 폭발점 만들기.
관광지의 문창소비에 있어서 가장 가치 있는 것은 오리지널 내용이다. 이는 향후 관광지 소비가 더 상상력이 풍부한 판이다. 그래서 여기에 정의된 문창폭금은 소비뿐만 아니라 관광지가 시장을 폭파하는 전달체를 형성할 수 있을 뿐만 아니라 관광객의 정서적 점도를 증가시켜 고객 관계를 유지하는 역할을 한다.
한편 문창상품은 관광지 지방문화의 직접적인 구현으로 관광지 이동 가능한 풍경에 속하여 문창상품을 관광지 체험의 절호의 보완과 확장으로 만들었다.
공왕부 관광지의' 복' 을 예로 들자면,' 복' 자는 공왕부가 국가 5A 관광지를 평가하는 데 한마 공로를 세웠다. 바로 이' 복' 자를 둘러싸고 궁은 관광시장에서 자신의 자리를 찾았고, 1 년에 6543.8+0.2 억의 문화창조소비수입을 창출했다. 복' 이라는 단어만 해도 수백 가지의 기능이 다양하고 소재가 다양하며 형태가 다양한 문화 상품을 개발했다. 소가죽 냄비 아이템은 연간 매출이 654.38+00 만원에 육박하며, 공왕부 폭불제품의 발전 모델은 관광지 2 차 소비의 중요한 대표가 되었다.
좋은 관광문화 창작품은 문화, 이야기성, 재미, 혁신, 실용성과 같은 특징을 갖추어야 한다. 관광지 관광문창제품이 출시되기 시작할 때 우선 관광지의 핵심 IP 콘텐츠를 중심으로 일련의 폭약 제품 또는 필수 제품을 기획한 다음 시장 피드백에 따라 베스트셀러 제품의 제품 라인을 천천히 확장해 독립 제품의 설계 및 관리 경험을 쌓을 수 있도록 해야 합니다. 독립 제품의 급속한 발전으로 인한 비용 위험을 줄일 수 있습니다. 문화 IP 를 핵심으로 혁신 아이템이 시장을 폭파하고 제품 라인을 가로로 확장하는 문화 창의적 제품 개발 모델을 형성하다.
장면 경험을 재구성하고 소비자 테마 공간을 만듭니다.
문창판매는 제품뿐만 아니라 주제화된 생활방식이다.
품질 관광 시대, 소비 업그레이드로 석방된 체험식 쇼핑 수요로 오프라인 공간이 실현 입구로 다시 한 번 관심을 끌고, 실현 경로는 다양한 소비 장면을 통해 이뤄져야 한다. 문화창조상업의 관점에서 볼 때, 사람, 사물, 공간은 문화인지의 일관성을 유지해야 주제 공간의 강력한 에너지를 차근차근 구축할 수 있다.
일본의 삼택서점을 예로 들면 문화창조상업의 순례지, 일본 최대 체인서점으로 불리는데, 이는 극단적인 장면 건설과 분리될 수 없다. 서점은 커피, 음식, 친자, 애완동물 미용, 레저 오락, 느림보 등 다차원 소비공간을 통합해 자신을' 생활방식의 옹호자' 로 포지셔닝하고 공원, 녹지를 개발해 서점 이외의 문화생활공간이 되면서 모든 연령대의 사람들이 여기서 일종의' 집' 의 편안함을 느낄 수 있게 됐다.
전통 문화를 패션 과학기술에 융합하다. 최근 몇 년 동안 관광지는 교묘하게 문화 창작품을 만들어 전통 문화와 현대 패션 기술을 결합했다. 문화 상품을 목적지의 각 관광지, 도시 교통 집결지, 심지어 모든 사람의 생활에 적용해 결국 스타일리시한 제품 형태에서 무형의 문화 분위기로 변모했다.
관광객 중심, 수요 중심.
관광쇼핑 시장의 상황이 바뀌고, 소비집단도 변하고, 관광지 관광상품은 변하지 않는다. 5A 명승지는 현재 전통 수공예품을 주로 판매하고 있으며 현대인의 생활방식과는 거리가 멀다. 80 이후, 90 후의 주요 목표집단은 비슷한 낡은 디자인 형식을 지불하기가 어렵다. 이 상품들은 관광 기념품으로만 정의할 수 있고, 진정한 관광 문화 창작품은 정의할 수 없다.
이에 따라 관광문화 창의적 제품 개발은 결국 관광객의 잠재적 수요로 돌아가야 한다. 수요와 제품을 교묘하게 결합해 실용적인 문창제품을 만들어 관광객들이 사고 싶었지만 살 수 없었던 것을 만족시켜야 잘 팔 수 있다.
Wenchuang 푸 에너지 산업, 글로벌 소비 모델을 만들 수 있습니다.
관광지의 경우 문화는 반드시 소비의 핵심이며, 각 관광지의 브랜드 산업 형식은 자신의 문화를 중심으로 소비 내용을 구축한다. 주제 문화가 부족한 상황에서 개인 소비 고리는 상호 작용을 형성하기 어렵고 전체 관광 소비 집결의 운동 에너지가 부족하기 때문에 문화 혁신은 관광지의 글로벌 소비력을 활성화하고 부여하는 창의성이 필요하다.
관광업이' 놀이' 에서 더 건강하고 심층적인 방향으로 발전함에 따라 관광과 문화창조산업의 융합이 필연적인 추세가 되고 있다. 관광지 소비를 할 때는 관광지를 만들지 말고 문창부능에 의지하여 글로벌 사유로 관광지 안팎의 연계된 소비 장면을 구축해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 관광지, 관광지, 관광지, 관광지, 관광지, 관광지) 어떻게 문화 요소를 레저 관광 발전의 전반적인 구도에 통합시킴으로써 독특한 문화적 내포를 부각시키는 것은 중요한 과제이다.
관광산업과 문화의 충분한 결합은 문화 관광 노선과 문화 창작품을 풍부하게 해야 할 뿐만 아니라 관광 발전에도 뚜렷한 지역 특색과 문화적 내포를 부여해야 한다. 동시에, 경관의 특색에 의지하여 문화의 정수를 깊이 파고들고, 예술적 수단을 끊임없이 창조하고 운용하여 관광객들에게 관광 프로그램을 전시하거나 공연하여 관광 유람의 오락성과 참여성을 높여야 한다. 관광 상품 개발에서는 풍부한 역사 문화 자원에 의지하여 요약, 정제, 창조를 통해 예술적 가치가 높고 대중이 즐겨 보는 것을 관광 상품으로 바꾸는 것이 중요한 방법이다.