질문 2: 논문의 연구 현황은 무엇을 의미합니까? 석사 논문 한 편을 찾을 수 있는데, 현재 국내외 연구 현황은
질문 3: 시장 분석에는 어떤 내용이 포함되어 있습니까?
마케팅 환경 분석
1 기업 마케팅 환경의 거시적 제약
전반적인 경제 정세
B. 전반적인 소비
C. 산업 개발 정책
시장 정치 및 법적 배경
유리하거나 불리한 법률 및 정치적 요인이 제품 시장에 영향을 미칠지 여부.
2 마케팅 환경의 미시적 제약
기업의 공급자와 기업의 관계
3 시장 개요
현재 시장 판매
시장이 수용할 수 있는 최대 판매량.
미래 시장 규모 추세
이 브랜드와 경쟁하는 브랜드는 무엇입니까?
시장에 계절성이 있습니까?
4 마케팅 환경 분석 요약
기회와 위협
장점과 단점
중요한 문제
둘째, 소비자 분석
1 소비자 전체 소비 추세
2 기존 소비자 분석
기존 소비자 총수
기존 소비자의 나이
기존 소비자 직업
기존 소비자 수입
3 현재 소비자의 소비 행위
구매 동기
시간 구매
구매 빈도
구매 수량
4 기존 소비자 태도
제품에 대한 애착의 정도
이 브랜드에 대한 선호도
이 브랜드의 인지도
질문 4: 기업의 마케팅 상황 분석에는 어떤 측면이 포함되어야 합니까? 제품을 보다. 팀을 보고 재정을 보다.
시장 개요에는 소비자 그룹, 경쟁 업체, 대체 제품 등이 포함됩니다.
질문 5: 기업의 운영 상황을 어떻게 작성합니까? 회사 설립 시기, 어떤 업무에 종사하는지, 등록자금이 얼마인지, 현재 판매수익이 얼마인지, 이윤이 얼마인지, 세금이 얼마인지, 주요 업무 파트너가 누구인지를 포함한다. 기업 운영 분석:
먼저, 우리는 분석을 위해 내부 및 외부 정보를 제공해야 한다. 가장 중요한 내부 자료는 기업의 재무 회계 보고서이며 주요 회계 테이블 (대차 대조표, 손익 계산서, 현금 흐름표), 일정, 회계 보고서 노트 등을 포함한 기업의 재무 상태 및 운영 성과를 반영하는 서면 문서입니다. 외부 정보는 업계 데이터 및 기타 경쟁업체의 데이터를 포함하여 기업 외부에서 얻은 정보입니다.
둘째, 재무보고별: 분석 목적에 따라 재무 이익 분석, 자산 운영 분석, 지급 능력 분석 및 발전 능력 분석 분석 대상에 따라 대차대조표 분석, 이익표 분석 및 현금 흐름표 분석으로 나뉩니다.
(a) 분석 목적에 따른 내용 분석
1, 재테크 수익. 기업 자산의 수익성입니다. 자산 수익성은 회계 정보 사용자가 관심을 갖는 중요한 문제이며, 자산 수익성에 대한 분석은 투자자, 채권자 및 기업 관리자에게 의사 결정 기반을 제공합니다. 분석 지표는 주로 순자산 수익률, 자본 보존 부가가치율, 주요 업무이익률, 잉여 현금 보장 배수, 원가비용 이익률 등을 포함한다.
2. 자산의 경영 상황. 기업 자산의 회전율을 가리키며, 기업이 차지하는 경제자원의 활용 효율을 반영한다. 주요 지표로는 총자산 회전율, 유동 자산 회전율, 재고 회전율, 외상 매출금 회전율, 부실 자산율 등이 있습니다.
3. 지급 능력. 기업이 단기 채무와 장기 채무를 상환할 수 있는 능력은 경제력과 재무상황의 중요한 표현이며, 기업의 꾸준한 경영과 재무위험의 크기를 측정하는 중요한 척도이기도 하다. 분석의 주요 지표는 자산 부채율, 이자 배수, 현금 흐름 부채율, 속동비율 등이다.
4. 개발 능력. 발전 능력은 기업의 지속 가능한 생존과 관련이 있으며 투자자의 미래 수익과 채권자의 장기 채권의 위험과 관련이 있다. 기업의 발전 능력을 분석하는 지표로는 매출 증가율, 자본 누적률, 3 년 평균 자본 증가율, 3 년 평균 판매 증가율, 기술 투자 비율 등이 있다.
(b) 분석 대상에 따라 다릅니다.
1, 대차대조표 분석. 주로 자산 프로젝트, 부채 구조, 자기자본 구조 등에서 분석한다. 자산의 주요 분석 항목으로는 현금 비율, 외상 매출금 비율, 재고 비율, 무형 자산 비율 등이 있습니다. 부채 구조 분석에는 단기 지급 능력 분석, 장기 지급 능력 분석 등이 포함됩니다. 소유자 지분 구조는 분석: 총 소유자 지분 대비 각 지분의 비율로 투자자가 자본에 투자한 가치 보존 및 자기자본 구성을 나타냅니다.
2. 손익계산서 분석. 주로 수익성 경영 실적 등에서 분석한다. 주요 분석 지표: 순자산 수익률, 총자산 수익률, 주영 업무이익률, 원가비용이익률, 판매증가율 등.
현금 흐름표 분석. 주로 현금 지불 능력, 자본 지출 대 투자비율, 현금 흐름소득 비율 등을 분석합니다. 분석 지표에는 주로 현금 비율, 유동 부채 현금 비율, 부채 현금 비율, 배당금 현금 비율, 자본 구매 비율, 판매 현금 비율 등이 포함됩니다.
질문 6: 어떤 수요가 있는지 포함하여 한 제품의 마케팅 상황을 분석합니다.
분석입니다.
하지만 더 중요한 것은 수익성 분석이다.
질문 7: 산업 분석 방법에서 산업 분석의 주요 내용은 무엇입니까?
(a) 산업 기본 상황 분석
업계 개요, 산업 발전 내역 검토, 산업 발전 현황 및 패턴 분석, 산업 발전 추세 분석, 산업 시장 용량, 판매 증가 상황 및 추세 예측, 업계 마오리, 순자산 수익률 상황 및 발전 추세 예측 등
(b) 산업의 전반적인 특성 분석
1. 업계 (1) 완전 경쟁 시장 유형 분석 (2) 독점 경쟁; (3) 과점; (4) 완전 독점.
2. 산업의 상업주기 분석
(1) 성장업계 성장업계의 운동 상태는 경제활동의 전체 수준의 주기와 범위와 무관하다. 이들 산업은 주로 기술 진보, 신제품 도입, 더 나은 서비스에 의존하여 성장을 달성한다. (2) 주기성 업계의 운동 상태는 경제주기와 직결된다. (3) 방어업계 방어업계의 제품 수요는 비교적 안정적이며 경제 주기의 영향을 받지 않는다.
(c) 산업 구조 분석
1. 하버드대가 창설한 산업조직은 SCP 이론을 분석한다. 이 이론은 시장 구조)-시장 행동)-시장 성과에 대한 체계적인 분석 프레임워크를 제공합니다. 이 이론은 업계 내부 시장 구조, 주체의 시장 행동 및 전체 업계의 시장 성과를 연구하는 데 현실적인 지도의 의의가 있다. 산업경제학에서 산업조직을 분석하는 고전적인 이론이다. SCP 프레임워크에서는 시장 구조의 역할을 강조하고, 시장 구조가 시장 행동과 시장 성과를 결정하는 핵심 요소라고 생각하며, 시장 구조는 시장에서의 기업 행동을 결정하고, 기업 시장 행동은 경제 성과를 결정합니다. 따라서 시장 성과를 높이는 방법은 산업 정책을 통해 시장 구조를 조정하는 것이다. 시장 분석의 목적은 업계의 각 부문 시장의 변화를 식별하여 변화에 포함된 기회와 위협을 드러내는 것입니다. 분석에는 주로 다양한 제품의 생산능력과 구조변화, 지역별 생산능력과 구조변화, 각 소비층의 생산능력과 구조변화가 포함됩니다. 2. 5 력 모형 분석은 미국의 유명한 전략관리학자 마이클을 근거로 합니까? 마이크 E 포터의 견해에 따르면, 한 업종에는 잠재적 입주자, 대체품, 구매자, 공급업체, 업계의 기존 경쟁자 등 다섯 가지 기본적인 경쟁력이 있다.
(1) 진입 장벽 구조적 장벽-규모 경제-제품 차별화-자금 수요-전환 비용-배포 채널-규모 경제와 무관한 장점-* * * 정책 행동 장벽-상대 분야에 들어갈 수 있는 보복 장벽-고정 자산 고도의 전문화-탈퇴 비용 높음 (2) 업계의 기존 기업과 경쟁하는 이유: 업계에는 수많은 경쟁 업체들이 있고, 고정 원가나 재고 비용이 높고, 제품에 차별화가 결여되어 있다. 사용자 전환 비용이 낮고, 생산능력이 크게 향상되며, 업종 성장이 느리고, 퇴출 장벽이 높고, 경쟁 구도가 바뀌는 이유는 업계 라이프사이클이 바뀌었기 때문이다. 기업 기술 혁신-관리 방식이 바뀌었다. 기업 전략이 바뀌었다. (3) 대체품 위협 대체품은 해당 업계 제품과 동일하거나 유사한 기능을 가진 제품입니다. 직접 및 간접 재지정을 포함합니다. 하이테크 분야에서 대체는 종종 기업이 직면한 주요 경쟁이다. 대체품의 주요 스트레스 요인: (1) 대체품의 수익성 (2) 대체 제조업체의 비즈니스 전략; (3) 구매자 전환 비용: 고객이 최초 제품 사용에서 대체 제품 사용으로 전환할 때 지불하는 가격입니다. 전환 비용이 높을수록 대체 프로세스가 느려집니다. (4) 구매자의 협상 능력은 구매자의 집중도, 구매자 비용에서의 제품 비율, 업계 제품의 표준화 정도, 구매자의 수익성, 구매자의 후방 통합 가능성에 따라 구매자의 압력에서 비롯됩니다 ... >>
질문 8: 회사의 현황은 어떻습니까? 당신이 어떤 회사인지, 어떤 규모인지 보세요.
회사의 발전 전략, 발전 이념 및 회사 제품의 구성, 회사의 조직 구조, 인력 분포, 회사의 발전 전망 등을 포함합니다.
질문 9: 한 산업의 발전 현황과 전망을 이해하기 위해 어떤 방면에서 알 수 있고 어떤 방법이 있습니까? 가장 간단한 것은 업계에서 가장 큰 기업을 먼저 파악한 다음 전략적 방향을 연구하고 그것이 가져올 수 있는 새로운 산업 체인 효과를 예측하는 것입니다. 그래서 이것이 업계의 방향이어야 합니다! 식사, 개점 등과 같은 간단한 일들에 관해서는, 나는 여전히 장소의 문제라고 생각한다!