가난한 사람: 광고 투자가 정말 너무 커요. 특히 유명인.

온주인: 제품이 번창하려면 반드시 광고를 하고 기교가 있어야 합니다. 현대인들은 스타를 좋아하고, 믿고, 숭배하고, 스타를 모방한다. 스타 효과는 제품 판매에 큰 도움이 된다. 제대로 사용하면 제품이 스타처럼 번영할 수 있다.

유명인을 이미지 대변인으로 초청하는 것은 제품 인지도를 높이고 소비자의 눈길을 끄는 데 큰 도움이 된다. 동시에 유명인의 개성적인 이미지가 브랜드에 개입하여 브랜드를 더욱 친화력과 인격적인 매력으로 만들 수 있다. 특히 의류 신발과 모자류 제품은 한 사람의 수양과 스타일을 반영하는 경향이 있어 브랜드의 매력이 상당한 역할을 한다.

이와 관련하여 온주 상인들은 상당히 안목이 있다. 그들은 브랜드 홍보와 브랜드 홍보에서 브랜드 대변인의 역할을 충분히 발휘하여 의식적으로 브랜드 이미지를 세웠다.

1998, 임달화 최초로 좋은 소식새에게 홍보 대사 초빙을 받았다. 임달화 (Wu Zhize) 가 도파관에 서명하기로 결정했을 때, 도파관 회장 인 오지제 (Wu Zhize) 가 출장 중이었다고합니다. 그가 임달화 온주에 있다는 것을 알았을 때, 그는 전화로 임달화 () 를 작은 새의 이미지 대변인으로 초빙하기로 결정했다. 이로부터 좋은 소식 새 의류 제국의 브랜드를 세웠다.

2000 년 온주시 시장 (Wenzhou City Foundation) 은 온주 의류 박람회 홍보 대사 (Wenzhou Conservation Expo) 그 이후로 온주 의류 브랜드가 스타를 고용하여 홍보 대사 역할을 하는 서막이 열렸다.

2000 년 9 월, 주화건 zhuangji 의류 홍보 대사 되었다. 주화건 역시 웃으며 말했다. "저는 장길 40 년을 기다렸어요." 주화건 (WHO) 는 많은 국제 유명 브랜드를 대변했지만, 의류 한 벌을 대변하는 것은 이번이 처음이다. 주화건 (WHO) 는 장길 () 의 양복이 단정하고 우아하며 귀족적인 기질을 지녔으며, 동시에 활력을 보여 그의 이미지에 잘 어울렸다.

200 1 년 6 월, 궈푸청 (WHO) 는 메터스 본웨이 홍보 대사 (Meters Bonwey) 가 되었다.

궈푸청 (WHO) 에 따르면, 그가 미본웨이를 대변하기로 선택한 것은 미본웨이가 예사로운 길을 걷지 않았기 때문이라고 한다. 캐주얼 의류 브랜드로서 메터스본웨이는 취향, 질감, 색채, 포지셔닝에 한 사람의 개성을 표현할 수 있어 궈푸청 들이 머터스본웨이를 망설이지 않고 선택하게 했다. 이를 위해, 궈푸청 (WHO) 는' 심상치 않다' 라는 뮤직 비디오도 촬영했다.

2006 년 6 월, 5438+0, 구톈러 프랭크 스톤의 홍보 대사 되었다.

같은 해 9 월, 양가휘, 장백지 각각 법파 이미지 대변인으로 임명되었다.

200 1 년 8 월, 세계 헤비급 권투왕 홀리필드가 천진영달피구 패션유한공사의 대변인이 되었고, 천진영달피구 패션유한공사는 온주 사장 응택총이 창립했다. 1999 년 영다가' 중국문화미국행' 에 참가해 다른 사람의 소개로 홀리필드를 만나 여러 차례 협상을 거쳐 3 년 후 정식 계약을 맺었다. 홀리필드는 2003 년 3 월 영다의 이미지 모델로 베이징에서 열린 중국 국제 의류 박람회에 참가했다. 동시에 그는 영다사와 협력하여 패션 샘플과 광고를 제작하고 홍보했다.

기타: 종진타오가 승세를 바꾸고, 황일화 조던을 바꾸고, 스톤을 바꾸고, 최가, 후동이 김만리를 바꾸고, 미셸 모니크 라이스가' 아름다운 미인' 을 바꾸고, 관지림' 오렌' 을 바꾸고, 심천 두 곳의 크리스티안 란 필립, 리를 바꾼다

제품을 별처럼 빨갛게 만드는 것은 모든 상인의 소원이다. 그러나 구체적인 조작에서는 몇 가지 점에 주의해야 한다.

첫째, 스타의 스타일은 제품과 일치해야 한다.

어떤 스타를 모델로 내세우는지 대학이 물어본다. 예를 들어 양복가죽신은 성형직업을 가진 스타를 고용하는 것을 선호한다. 운동복을 입은 사람들은 정력이 넘치는 스타를 고용하는 것을 더 좋아한다.

오콘 산하의 브랜드' 아름다운 미인' 은 미셸 모니크 라이스를 이미지 대변인으로 채용했고 미셸 모니크 라이스의 이미지는' 아름다운 미인' 의 브랜드 이미지와 잘 어울린다. 이렇게' 아름다운 가인' 이라는 새 브랜드가 단번에 인기를 끌고 있다.

제품의 포지셔닝이 스타의 이미지와 맞지 않으면 광고의 효과를 얻지 못하고 소비자의 반감을 불러일으킬 수도 있다. 예를 들어, 당신은 아방가르드 스타를 고용했는데, 분명히 요구에 맞지 않는다.

둘째, 광고 계획은 잘 해야 한다.

유명인에게 브랜드를 광고하는 것도 광고이므로 광고 기획을 소홀히 해서는 안 된다. 스타가 광고만 하면 제품이 잘 팔린다고 생각하지 마라. 때때로 좋은 계획은 스타 자체보다 더 매력적이다.

예를 들어 미셸 모니크 라이스를 이미지 대변인으로 선택한 후' 아름다움' 은 일련의 광고를 기획했다. 우선 오강은 각 주요 매체에 미녀가 온주와 결혼한다는 큰 광고를 게재했다. 그런 다음 오콘은 "이 미녀는 누구입니까?" 라는 광고 주제를 단계적으로 소개했다. \ "그녀는 누구와 결혼 할 것인가? 클릭합니다 이것들은 모두 소비자의 관심을 끌었다. 마침내 오코넬은 Michele Monique Reis 와' 미미' 라는 브랜드를 함께 내놓았고, 소비자 마음속의 수수께끼는 마침내 풀렸다. 그리고 Michele Monique Reis 는' 아름다운 미인' 오마점 개장을 위해 광고 효과를 고조시켰다.

셋째, 스타 대변의 부정적 효과에 주의해야 한다.

스타 모델은 양날의 검으로, 효과가 좋고, 제품 판매량이 좋다. 하지만 일단 스타인지도가 떨어지거나 스타 자체에 돌발 사건이 발생하면 스타의 이미지가 손상되면 그가 대변하는 제품도 같은 피해를 입게 된다. 스타를 초빙할 때 스타의 이미지와 품행에 주의하고 부정적인 영향을 최대한 피해야 한다는 것을 알 수 있다.

온주 인용문:

사람은 유명해서는 안 되고, 기업은 유명해야 한다.

--티안 유 그룹 회장 장 liecheng