첫째, 이동성, 디지털화, 지능화
4 월 20 일, 1994, 인터넷이 본격적으로 중국에 입국했다. 인터넷 기술의 변화와 추진에 따라 중국 인터넷은 Sina.com, Sohu.com, Netease.com, Tencent.com 으로 대표되는 포털 시대를 거쳐 시나웨이보, 위챗 등으로 대표되는 소셜 미디어 시대를 거쳐 오늘의 헤드라인 스마트 미디어 시대의 전형적인 대표는 오늘의 헤드라인으로 20 12 에 설립되었다. 주요 특징은 이동성, 데이터 및 지능입니다. 오늘의 헤드라인이 인터넷 매체의 새로운 추세를 대표하고 큰 성공을 거두었기 때문에, 최근 몇 년 동안 인터넷 매체는 오늘의 헤드라인으로부터 배우고 표지에 대한 열풍을 불러일으켰으며, 오늘의 헤드라인은 간단히' 헤드라인' 이라고 할 수 있다. 인터넷, 소호, 아리UC 외에도 국내에서 인터넷 제품을 가장 잘하는 텐센트도 오늘의 헤드라인으로부터 배우기 시작했다. 특히 텐센트에 이르기까지, 하나는 기술을 알고 제품을 아는 지휘관이 직접 멋있고, 유명한 제품 매니저, 텐센트 최고 운영책임자 임우신이 직접 운영한다. 두 번째는 OMG 를 기술 및 제품 중심 컨텐츠 배포 부서로 포지셔닝하는 것입니다. 한편, 온라인 미디어 사업군에서 속보 제품부는 재미있는 읽기 제품부로 이름이 바뀌었고, 책임은 매일 속보를 담당하는 R&D, 운영 및 홍보, 속보의 맞춤형 추천 기술 구축 및 경험 최적화, 속보 콘텐츠 운영으로 조정되었습니다. 한편, 네트워크 미디어 엔터프라이즈 그룹 아래 콘텐츠 플랫폼 부서를 설립하여 콘텐츠 협력 시스템, 콘텐츠 생태계, 콘텐츠 운영 시스템, 콘텐츠 데이터 시스템, 콘텐츠 범주 시스템, 콘텐츠 특색 시스템 등을 포함한 기업 콘텐츠 오픈 플랫폼을 구축하는 업무를 담당하고 있습니다. , 회사의 주요 플랫폼의 콘텐츠 배포 요구 사항을 지원하는 안전하고 건전하며 완벽한 콘텐츠 생태계를 구축합니다.
1. 유동성
3G 기술, 특히 4G 기술의 보급, 대규모 상용화, 보급으로 중국 인터넷은 PC 인터넷에서 모바일 인터넷 시대로 빠르게 진입하면서 모바일 배당금이 인터넷 미디어 발전의 중요한 배당금이 되었다. 중국 인터넷 정보센터 (CNNIC) 가 발표한 제 40 차' 중국 인터넷 발전 현황 통계 보고서' 에 따르면 20 17 년 6 월 현재 우리나라 누리꾼 규모는 7565438 억원으로 전 세계 네티즌 수의 5 분의 1 을 차지하며 인터넷 보급률은 54.3% 로 나타났다. 휴대전화 네티즌 규모는 7 억 2400 만 명에 달하고, 네티즌 이용률은 20 16 말 95. 1% 에서 96.3% 로 상승했다. 현재 모바일 배당금은 기본적으로 헤드라인, 위챗, 웨이보, Aauto faster 등 인터넷 배포 플랫폼과 미디어에 의해 분할되어 있으며, 이동화는 이미 표준과 운영 체제가 되었다.
2. 디지타이즈
빅 데이터 기술의 급속한 발전과 성숙함에 따라 디지털 콘텐츠를 디지털화할 수 있습니다. 디지털 컨텐츠를 세밀하게 표시함으로써 컨텐츠의 구조화 및 표준화를 개선하고 컨텐츠의 가치를 극대화할 수 있습니다. 반면, 사용자를 종합적이고, 다층적이고, 심층적인 라벨링을 통해 소비 행위와 잠재적 가치를 더 잘 이해할 수 있습니다. 상업적 가치로 볼 때, 사용자는 청중과 네티즌보다 훨씬 크다. 어떤 의미에서, 큰 데이터 기술이 나타난 후에야 진정한 사용자 개념이 있다. 전통 미디어 시대에는 청중만 있고 사용자는 없었다. PC 인터넷 시대에는 네티즌만 있고 사용자는 없다. 현재 스마트 미디어는 기존 미디어와 포털을 빠르게 반복하고 있다. 근본 원인은 기존 미디어와 포털 사이의 "사용자 연결 실패" 입니다.
똑똑해지다
포털이 부상하면서 우리에게 풍부하고 다양한 정보를 가져왔지만, 또한 우리에게' 정보 과부하' 의 세기 난제를 가져왔다. 모든 사람의 친한 친구가 많아지면서 소셜미디어가 무거워지면서 페이스북, 트위터 등 소셜미디어는 더 이상 소셜관계 추천으로 정보 과부하 문제를 해결할 수 없게 됐다. 대용량 데이터, 기계 학습 및 인공 지능 기술을 기반으로 한 지능형 정보 일치만이 정보 과부하 문제를 효과적으로 해결할 수 있습니다. 즉, 사용자 개인화, 맞춤형 정보 요구 사항 및 다양한 대량 정보 사이에서 과학적 알고리즘 추천을 통해 효율적인 일치를 실현할 수 있습니다.
현재의 발전으로 볼 때, 모바일 배당금은 이미 지나갔고, 디지털화, 지능화 배당금을 발굴할 수 있는 공간과 잠재력이 많기 때문에, 모든 인터넷 매체가 디지털화, 지능화로 전환하는 것은 자연스러운 일이다.
둘째, CTC (참조 중국) 에서 CFC (참조 중국) 까지
1. 초기 중국 인터넷 매체는 CTC 모델을 많이 사용했습니다.
미국은 오랫동안 새로운 인터넷 모델과 비즈니스 모델의 리더이자 혁신자였다. 1994 년 양치원과 데이비드 페로는 미국에서 야후를 창설하고 포털 모델을 개척했다. 1996 년 4 월 12 일 야후는 나스닥 증권거래소에 상장되어 발행 가격 13 달러를 냈다. 이후 중국의 Since, Sohu.com, Netease.com 은' 포털 모델' 을 중국에 도입하여 미국에서 성공적으로 상장했습니다. Sina.com 으로 대표되는 포털 모델 외에도 알리바바를 대표하는 전자 상거래 모델, 바이두, 시나웨이보, 위챗 등으로 대표되는 정보 검색 모델은 아마존, 구글, 트위터, 페이스북의 그림자를 어느 정도 볼 수 있다. CTC 모드에서 중국 인터넷 매체의 실력은 국제 인터넷 거물과는 거리가 멀다. 중국의 인터넷 매체는 기본적으로 국내 시장에 밀려 수동적인 방어로 아마존, 구글, 페이스북처럼 전 세계에서 경주할 수 없다.
2.CFC 는 추세가되었습니다.
첫째, 중국 인터넷 매체의 실력이 급속히 강화되었다. 거대하고 두터운 국내 시장, 급성장하는 경제, 전면적인 사회, 인터넷 정책에 대한 비대칭적 통제, 복잡한 시나리오에 대한 혁신적인 이해 덕분에 알리바바, 텐센트, 바이두, 오늘의 헤드라인 등 인터넷 매체가 비약적으로 성장하고 있습니다. 사용자 수, 소득, 순이익, 기술능력이 모두 빠르게 성장하여 세계 인터넷 분야의 중요한 힘이 되었다. 특히 20 12 에 설립된 오늘의 헤드라인은 최신 빅 데이터와 인공지능 기술을 기반으로 세계 인터넷의 새로운 트렌드를 이끌고 있습니다. 모바일 인터넷과 중국의 복잡한 장면의 단련을 통해 중국 인터넷 회사는 세계 인터넷 무대에서 더욱 강하고, 자신감이 넘치고, 더욱 활발해졌다. 중국의 인터넷 매체는 큰 발전을 이루었지만, 주요 시장은 주로 세계 인터넷 인구의 5 분의 1 에 불과한 국내 시장에 집중되어 있다. 28 효과' 가 특히 두드러진 인터넷 미디어 업계에 효과적인 국제화 전략을 통해 다른 5 분의 4 의 국제시장에 진출하지 않으면 미국 인터넷 미디어 거물들이 점점 멀어질 것이다.
둘째, 알리바바, 텐센트, 바이두, 오늘의 헤드라인 등 인터넷 플랫폼이 국내에서 먼저 힘을 발휘하여 보위국에서 해외 전쟁터로 적극 개척해 역습의 나팔을 불며 새로운 시대의 새로운 추세를 대표한다. 첫째, 알리의 국제화 레이아웃은 주로 전자상과 지불 분야에 집중되어 있어 미디어 분야가 적다. 실리콘 밸리에 대한 모바일 채팅 및 화상 통화 앱 Tango 투자 2 억 달러 이상, 미국 증강 현실회사 Magic Leap 에 약 8 억 달러 투자 포함, 아리UC 는 향후 2 년간 동남아시아에 3000 만 달러를 투자하여 해당 지역의 자체 미디어 콘텐츠 제작을 지원할 예정이다. 둘째, 텐센트는 미디어 분야에 대규모 투자를 했다. 주로 20 16+02 년 말 태국 최대 포털인 Sanook Online(2065 438+00 은 지분 거의 절반 인수) 을 전액 인수하는 것을 포함한다. 20 12 년에도 한국 최고의 모바일 정보 서비스 공급업체 카카오 다주를 인수했고, 공개 시장을 통해 독서 후 화상 소셜앱 모회사인 Snapchat 의 주식을 인수해 지분 비율이 65400 을 넘어섰다.
셋째로, 새로운 세력 대표는 오늘 북미에서 해외 주류 시장을 적극적으로 개척했다. 지난 20 15 년 6 월, 오늘 헤드라인은 일본, 인도, 동남아시아, 북미, 브라질 등에서 자체 구축 및 인수를 통해 국제화 전략을 시작했습니다. 다른 미디어 분야의 주요 레이아웃은 20165 입니다 2065 438+06, 10 년 6 월 D 라운드가 자본운영지주를 통해 상위 3 위 인도네시아 뉴스 추천 읽기 플랫폼' 베이브' 를 영입했다. 2065438+2007 년 초, Flipagram 은 "자본+기술 출력" 을 통해 북미 메인스트림 (MainStream) 짧은 비디오 어플리케이션을 인수했습니다. 20 17 년 10 월, 1 1 치타 모바일 뉴스 집계 플랫폼 News Republic 및 라이브 플랫폼 Live.me 를 인수 및 투자했습니다
셋째, 북미 주류 시장을 주동적으로 출격하면 중국의 국제 전파 능력을 효과적으로 높일 수 있다. 현재, 국제 전파의 구도는 본질적인 변화를 겪었고, 인터넷은 국제 전파능력의 핵심 플랫폼과 경쟁의 주전장이 되었다. 전통전파시대에는 뉴스그룹, CNN, 타임워너 등 강력한 국제미디어그룹을 통해 미국은 국제전파에서 주도적 지위를 차지했고, 다른 선진국들은 국제미디어그룹을 통해 어느 정도의 국제발언권을 얻었다. 하지만 인터넷 통신 시대에 미국은 이미 구글, 페이스북, 트위터 등을 사용했다. 세계 각지에서 시합을 하고, 다른 나라들은 국제시장에서 적수가 없다. 이런 상황에서 미국은 전통 전파 시대보다 국제 전파 능력이 강하고 선두 우위가 더욱 두드러진다. 당의 19 대 보고서는 국제 전파 능력 건설을 추진한다고 지적했다. 오늘날, 오늘의 헤드라인 등 인터넷 회사는 북미 주류 시장에 적극적으로 진출하여 모바일 인터넷을 기반으로 하는 새로운 전파 체계와 플랫폼을 구축하고 있으며, 국제 사회에 국내 긍정적인 에너지의 이야기를 전달하고, 중국 이야기를 더 잘 전하고, 중국 목소리를 전파하고, 중국의 국제 전파 능력을 효과적으로 향상시킬 수 있다.
물론, 우리는 미국 인터넷 미디어 거물들이 기술, 사용자, 규모, 실력에서 여전히 상당한 우위를 점하고 있으며, CTC 모드에서 CFC 모드로 전환하는 데는 아직 갈 길이 멀다는 것을 분명히 인식해야 합니다.
셋째, 인터넷 광고가 주도적 위치에 있다
20 12 년, 중국 신문업계가 벼랑 같은 하강 통로에 진입하기 시작했고, 20 15 년, TV 업계도 크게 하락한 수렁에 들어갔다. 최근 몇 년간의 변화를 통해 온라인 미디어 광고는 이미 미디어 광고 시장을 점유하는 절대적인 주도력이 되었다.
1. 중국 인터넷 광고는 양이 많고 고속 성장을 유지하고 있습니다.
전통적인 미디어 광고 수입이 계속 크게 하락하는 것과는 달리 이미 규모가 큰 인터넷 광고는 여전히 높은 성장률을 유지하고 있다. 에리컨설팅에 따르면 중국 온라인 광고는 20 1 1 의 537 억 7 천만 원에서 20 16 의 2902 억 3 천만 원으로 5 년 만에 4.40 배 빠르게 증가했다. 국가공상총국 광고사 유민 국장에 따르면 20 16 년 중국 광고업의 전체 규모는 6489 억원에 달했고, 그 중 인터넷 광고 수입은 2200 억원으로 총 광고 수입의 30.82% 를 차지했다. 관련 기관에 따르면 20 17 년 인터넷 광고 비율은 54%, 기존 미디어 비율은 46% 로 떨어질 것으로 전망된다. 국가신문출판광전총국 20 16 통계연보와 국가통계청이 제공하는 방송설비 제조업 관련 자료에 따르면 20145 억 83 억원의 전국 방송광고 수입과 100487 억원의 전국 TV 광고 수입이 있다. 20 16 년 신문 광고 수입은 500 억원 이내여야 하고, 네 가지의 합은 100 억원 이내일 것으로 예상된다. 에리의 데이터든 국가공상총국의 데이터든, 온라인 광고의 수익은 이미 4 대 전통 미디어 광고 수입의 합계를 훨씬 넘어섰다.
또한 에리컨설팅에 따르면 20 17 년 1 분기에 중국 온라인 광고 분기 시장 규모는 698 억 9 천만 원으로 전년 대비 31..1%증가했다. 2 분기는 8616 억원으로 전년 대비 28.5% 증가했다. 상반기 온라인 광고 수입은 654.38+056 억 5 천만 원으로 전년 대비 29.65% 증가했다. 20 17 년 중국 온라인 광고 수입이 3000 억원을 돌파했지만 여전히 25% 이상의 고속 성장을 유지하고 있음을 알 수 있다.
둘째, 인터넷 미디어 광고 수입 매튜 효과가 뚜렷하다. 생산성은 생산 관계를 결정합니다. 소셜미디어나 스마트 미디어 등 더욱 선진적인 인터넷 매체들이 기존 포털을 빠르게 반복하고 있다. Sina.com, Sohu.com 등의 포털 광고 수입이 더디거나 마이너스인 반면 텐센트, 알리바바, 바이두, 오늘의 헤드라인, 시나웨이보 등 인터넷 광고 수입은 계속 빠른 성장세를 이어가고 있다. 20 17 년 전 3 분기 시나닷컴포털 광고 수익은 8 억 872 만 달러로 전년 대비 47.47% 성장률을 기록했다. 하지만 시나닷컴 온라인 광고 수입이 늘어난 2 억 856 만 달러 가운데 시나웨이보의 광고와 마케팅 수입은 전년 대비 2865 만 438+04 만 달러 증가했다. 시나닷컴 포털의 광고 수입이 0420 만 달러밖에 늘지 않았다는 것을 알 수 있다. 인터넷 광고 수입 654.38+0.672 억원으로 전년 대비 654.38+02.37% 증가했다. 소호망 포털 광고 수입은 2 억 4200 만 달러로 전년 대비 30.86% 감소했다. 피닉스 뉴미디어 광고 수입은 9 억 429 억 원으로 전년 대비 7.27% 증가했다. 이 가운데 PC 광고수익은 1 분기에 265,438+0.5%, 2 분기에는 265,438+0.2%, 3 분기에는 65,438+065,438+0.8% 하락했다. 텐센트 광고 수입은 280 억 7800 만 원, 성장률은 50.20% 이다. 연간 광고수입은 400 억원을 넘어 전국 신문의 광고수입을 넘어설 것으로 예상된다. 바이두의 처음 3 분기 광고 수입은 527 억 265438 억원으로 전년 대비 9.06% 증가했다. 1 분기에10% 3% 하락으로 2 분기에는 전년 대비 5.6% 증가했지만 3 분기에는 이미 22% 증가했으며 올해는 800 억원에 이를 것으로 예상되며 신문, 정기 간행물, 방송의 광고수익 합계를 초과할 것으로 예상된다. 시나웨이보 전 3 분기 지출 74 13 만 달러로 전년 대비 61..15% 증가했다. 표 1 을 참조하십시오.
표 1 지난 3 분기 인터넷 미디어 광고 수익 및 성장률 20 17%
인터넷 미디어 2017q12017q22017q3 상위 3 분기 합계.
가치 증가율
Sina.com (억 달러) 2.28 2.952 3.640 8.872 47.47
넷이 (억원) 4.45 5.96 6 6.3116.7212.37
Sohu.com (억 달러) 0.8 1.860.752.42-30.86
피닉스 뉴미디어 (억원) 2.4113.387 3.6438+0 9.429 7.27
바이두 (억원)147.38178.83 201527 438+0 9.06
텐센트 (억원) 68.88101.48110.42 280.78 50.20
출처: 인터넷 회사의 재무 보고서에 따르면.
한편 알리바바는 자신의 광고 데이터를 발표하지 않았지만 에리컨설팅의 자료에 따르면 20 16 년 광고 수입은 8210.5 억원으로 이론적으로 광고 수입 증가율은 소득 증가율에 비례한다. 알리바바는 지난 3 분기 매출 125856 만원으로 전년 대비 60 18% 증가했다.
넷째, 양화 융합을 가속화한다
첫째, 산업 통합이 고속으로 추진되고 있다. 인터넷은 서로 다른 업종 간의 경계를 깨뜨렸고, 업종 간의 빠른 국경을 넘나드는 융합이 이미 시작되었다. 이전에 확연히 다른 공업 경계는 이미 더 이상 존재하지 않았다. 한편으로는 산업 융합으로 인터넷 거물들이 거대한 생태계를 건설할 수 있게 되었다. 알리바바, 텐센트, 바이두 모두 여러 업종, 참가자들의 수많은 호혜공승을 포괄하는 생태계를 구축하고 있다. 한편, 산업 통합으로 인해' 국경을 넘나드는 강도' 가 빈번하게 발생하는데, 직접적인 결과는 인터넷 매체의 경쟁이 더욱 치열하다는 것이다.
둘째, 생산과 융합의 결합. 금융업은 업계의 선두이자 산업 발전의 가속기이다. 중국 인터넷 산업의 발전은 알리바바, 텐센트, 바이두 등 BAT 인터넷 거물, 신흥 헤드라인, Aauto 가 더 빠르다는 점에서 금융업계의 지지와 추진을 빼놓을 수 없다. 첫째, 20 16 년, 헤드라인은 10 억 달러의 가치 평가 융자 10 억 달러, 20 17 년 220 억 달러의 가치로 20 억 달러의 거액을 받았다 둘째, 아이치예는 654.38 달러+0 억 5300 만 달러를 전매했습니다. 주요 가입자는 바이두, 고요자본, 위보 자본, 윤량태기금, IDG 자본, 광제자본, 삼나무 자본으로 바이두가 3 억 달러를 구독한다. 충분한 자금이 아이치예들이 선두 지위를 공고히 하고 확대하는 데 도움이 될 수 있으며, 최근의 이윤은 문제가 되지 않을 것이라고 믿는다. 셋째, Aauto Quicker 는 3 억 5 천만 달러의 융자를 받아 30 억 달러를 평가하고 텐센트가 투자했다. 넷째, 약간의 정보는 30 억 달러의 가치 평가 융자 1.2 억 달러로, 이는 인터넷 뉴스 정보 서비스 면허를 획득한 후의 새로운 융자로 베이징문투그룹이 투자한다. 또한 써우거우 자본시장에서 미국은 나스닥에 성공적으로 상륙하여 5 억 8 천 5 백만 달러를 융자했습니다. 홍콩 시장에서 텐센트 산하의 열문그룹이 홍콩 증권 거래소 상장에 성공하여 총 73 억 홍콩 달러를 융자했다.
다섯째, 산업 집중도가 더욱 높아졌다.
인터넷 경제는 규모의 경제가 두드러진 산업이다. 최근 몇 년 동안 알리바바, 텐센트, 바이두는 투자, 인수 등을 통해 전략적 배치를 대대적으로 추진해 왔으며, 특히 우세 분야의 인수를 통해 시장 점유율을 높이고 업계의 집중도가 급속히 높아졌다.
첫째, 온라인 게임 산업 분야에서는 기본적으로 텐센트와 넷이순신의 이중과점 시장 구도를 형성했다. 게임 산업 연례 보고서에 따르면 20 16 에 따르면 중국 게임 시장의 실제 판매 수익은 20 16557 억원이며, 그 중 모바일 게임 시장은 8 192 억원에 달한다. 20 16 년 텐센트 온라인 게임 수입은 708 억 4400 만 원, 핸드투어 수입은 약 382 억 원 온라인 게임 순이익은 279 억 8 천만 원, 모바일 게임 수익은 약 654.38+079 억 7 천만 원. 텐센트와 온라인 게임 수입의 합은 988 억 2400 만원, 모바일 게임 수입의 합은 56 107 만원으로 각각 온라인 게임 총수익과 모바일 게임 총수익의 59.69%, 68.46% 를 차지한다는 것을 알 수 있다. 20 17 년 전 3 분기 텐센트 온라인 게임 수익 735 16 억원, 연간 100 억원 이상, 온라인 게임 수익 282 억 7700 억원, 연간 400 억원에 이를 것으로 예상된다 20 17 년, 텐센트와 온라인 게임 시장의 집중도가 더욱 높아질 것이다.
둘째, 인터넷 광고 분야에서는 알리바바, 바이두, 텐센트, 오늘의 헤드라인이 이미 주도적인 지위를 차지하고 있다. 20 17 년, 알리바바 광고 수입이 120 억원 이상, 바이두 광고 수입이 800 억원 이상, 텐센트 광고 수입이 400 억원을 넘었고, 오늘 헤드라인 광고 수입이 15 억원을 넘어 총 20 억원을 넘을 것으로 예상된다.
셋째, 디지털 독서 분야에서는 문그룹이 선두에 있다. 열문그룹은 텐센트 그룹이 50 억원으로 인수한 성대한 문화와 산하 텐센트 문학의 통합이다. 문열그룹이 발표한 주식서에 따르면 문열그룹은 20 16 년 매출 25 억 6800 만원으로 20 15 년 1606 억원보다 59./KLOC-를 기록했다. 관련 자료에 따르면 20 16 년 인터넷 시장 규모는 46 억원에 달하며 문그룹이 55.83% 를 차지했다.
넷째, 음악 분야에서는 텐센트 음악, 알리 음악, 넷이 주도하는 시장 구도가 형성되었다.
여섯째, 새로운 거인이 수면 위로 떠올랐다.
현재 인터넷 미디어 분야에서는 알리바바, 텐센트, 바이두의 3 대 BAT 인터넷 거물들이 절대적인 선두에 있으며, 오늘의 헤드라인이 강세를 보이면서 인터넷 미디어 분야의 새로운 거물이 될 것이다.
오늘 헤드 라인은 20 12 에 설립되었으며, 빅 데이터 및 인공 지능 기술을 기반으로 한 철저하고 포괄적 인 신기술 인프라에 의존하여 빅 데이터 기술 보너스, 모바일 인터넷 보너스, 자체 미디어 보너스, 짧은 비디오 배당금을 확고히 파악했습니다. 태어날 때는 한창 장년이었고, 약 5 년 만에 슈퍼 유니콘으로 성장했다. 각종 보도를 종합해 오늘의 헤드라인 20 15 연간 수입은 약 16 억원, 20 16 년은 약 60 억원, 20 17 년은 추월할 것으로 보인다 급성장하고 있는 오늘의 헤드라인은 스마트배포 플랫폼의 맏이의 자리를 확고히 한 뒤 사방으로 출격했다. 먼저, 그들은 화산 동영상으로 Aauto 를 더 빨리 표기한 다음 시나닷컴 웨이보에 마이크로헤드라인을 표시한다.
게다가, 자동차는 좀 더 빠르고, 경고음이 울리며, 약간의 정보도 모두 좋은 발전 전망을 가지고 있다.