보도 자료의 질을 높이다. 기업 보도 자료는 화살을 쏘고, 세심하게 계획하고, 수량을 통제하고, 품질을 보장하고, 보도 자료의 사회적, 목표성을 강화하고, 보도 자료 작업의 과학성과 규범성을 강화하기 위해 노력해야 한다. 민족 업무의 대국과 사회 대중의 우려를 밀접하게 밀착해야 하며, 기업 이미지를 높이고 유지하는 데 도움이 되고, 보도 내용을 확정하고, 정면 홍보를 위주로 주요 멜로디를 불러야 한다. 표적을 강화하고, 초점을 강조하고, 적고, 정교하며, 너무 거칠지 않도록 해야 한다. 기업 특성과 결합하여 완벽한 보도 자료 개발, 콘텐츠 발표, 통합 발표 구경, 발표 시기 파악, 발표 방식 선택, 발표 대상 최적화, 나 위주, 최상의 효과 달성.
좋은 미디어 관계를 구축하다. 언론과의 좋은 관계를 중시하고, 적극적으로 친구를 사귀고, 자주 소통하는 것을 중시해야 한다. 연락처 설정, 연락처 확인, 좌담 방문 등을 통해 언론과의 소통 협력을 강화하여 원활한 통로를 확보하고, 출입구를 찾고, 유비무환을 준비해야 한다.
여론 분석 메커니즘을 완성하다. 기업에 대한 언론의 관련 보도를 정기적으로 검색하고 수집할 사람을 지정하여 미디어 정보 동적 분석 및 경보 시스템을 구축해야 합니다. 특히 기업에서 중대한 돌발 사건이 발생한 시기에는 항상 언론 동태에 관심을 갖고 신속하게 대응해야 한다.
보도 자료 사후 평가 메커니즘을 수립하다. 매번 보도 후, 제때에 진지하게 총결하고, 예보 경보, 정보 공유, 사건 처분, 품질 효과 등을 평가하고, 부족함과 문제를 찾아내고, 대변인 제도를 개선하고, 경험을 끊임없이 총결하고, 보도 효과를 높여야 한다.