통합 마케팅 이론은 1990 년대에 출현하여 유행했는데, 미국 노스웨스턴 대학 마케팅학 교수인 돈 슐츠가 제기한 것이다. 통합 마케팅은 "기업의 목표에 따라 전략을 설계하고, 기업의 다양한 자원을 통제하여 전략적 목표를 달성한다" 는 것이다. "통합 마케팅" 의 한 분야인 미디어 통합 마케팅은 간단히 말해서 "전파자 중심" 에서 "청중 중심" 으로의 전파 패턴의 전략적 전환입니다. 통합 마케팅은 더욱 명확한 소비자 지향 이념을 제창하기 때문에, 미디어 통합 마케팅 이론은 중국의 새로운 개혁 상황에서 미디어 산업 발전에 중요한 지도적 의미와 실천적 가치를 가져야 한다.
통합 마케팅은 소비자를 핵심으로 기업 행동과 시장 행동을 재편하고, 다양한 전파 형식을 종합적으로 조율하며, 통일된 목표와 통일된 커뮤니케이션 이미지로 일관된 제품 정보를 전달하고, 소비자와의 양방향 커뮤니케이션을 실현하며, 소비자의 마음 속에 제품 브랜드의 지위를 신속하게 확립하고, 제품 브랜드와 소비자 간의 장기적인 밀접한 관계를 구축함으로써 광고 전파와 제품 마케팅의 목적을 더욱 효과적으로 달성할 수 있다.
오늘날 인터넷에는 웨이보, 블로그, 위챗, 포럼, 스티커 등이 있습니다. 기업들이 주목하는 마케팅' 빵' 으로, 각 마케팅 채널의 출현은 업계에 적지 않은 파란을 일으킬 수밖에 없다. 국가공상총국이 발표한 한 조의 자료에 따르면 수명이 5 년을 넘는 기업은 40% 미만이다. 인터넷을 전달체로 인터넷 전파 방법 및 이념에 부합하는 마케팅 활동을 전개하는 것은 이미 기업이 브랜드의 공신력과 영향력을 확대하고 경제적 효과를 높이는 효과적인 방법이 되었다. 통합 마케팅은 기업의 현재 마케팅 요구에 부합하여 최상의 마케팅 효과를 달성합니다. 그것은 선도적인 마케팅 방식이며 앞으로 인터넷 마케팅을 주도할 것이다.
인터넷의 정보 전파 능력을 무시하면 아무리 좋은 제품도 광대한 인터넷에 잠길 수 있다. 통합 마케팅은 각 마케팅 채널을 서로 연결하고 보완하여 1+ 1 > 2 의 효과를 얻을 수 있습니다.
사실, 현재, 심지어 미래에도 진정한 인터넷 마케팅은 실제로 상호 작용 전파, 이벤트 마케팅, 이벤트 마케팅, SEO, SEM, SPR 미디어 자원 통합 등 포괄적인 수단을 결합해야 합니다. 통합 마케팅이 보다 효율적인 수단으로 기업 정보를 대상 사용자, 파트너 등에 빠르게 전달할 수 있도록 합니다.
조작 사유
1. 통합에 중점을 둡니다
소비자 중심의 기업의 모든 자원을 종합적으로 활용하여 기업의 고도의 통합 마케팅을 실현하는 데 주력하다. 통합에는 기업 마케팅 프로세스, 마케팅 모델 및 마케팅 관리의 통합뿐만 아니라 기업 내외부의 비즈니스 흐름, 물류 및 정보 흐름의 통합도 포함됩니다.
제목
2. 시스템 관리 강조
전반적으로 기업의 모든 자원을 배치하고, 기업 내 모든 계층, 부서, 직위, 본사, 자회사, 제품 공급업체를 리셀러, 관련 파트너와 조율하여 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
3. 조정과 통일을 강조하다
기업 마케팅 활동의 조화는 기업 내 각 부분과 부서의 조화일 뿐만 아니라 기업과 외부 환경의 조화를 강조하며 통합 마케팅을 위해 함께 노력한다.
규모화와 현대화에 중점을 둡니다.
통합 마케팅은 기업의 규모화와 현대화 관리를 매우 중시한다. 규모는 기업에 규모의 경제를 가져다 줄 뿐만 아니라, 기업이 통합 마케팅을 효과적으로 실시할 수 있는 객관적인 기반을 제공한다. 통합 마케팅은 또한 현대 과학기술과 현대 관리 수단에 의존하고 있으며, 현대화는 기업이 통합 마케팅을 실시하는 데 효과적인 보장을 제공할 수 있다.