코닥 엔지니어 * * * 는 1900 부터 1999 까지 19576 개의 특허를 획득했으며, 심지어 마지막 순간에도 매각으로 생계를 유지하기 위해 발버둥쳤다. 장기적인 업계 맏이로서 기술 혁신을 중시하지 않는 것도 사실이 아니다.
1975 년 코닥은 세계 최초의 디지털 카메라를 개발했다. 코닥은 추세가 사실이 아니라는 것을 몰랐다.
코닥 직원들은 "코닥의 바닥을 청소해도 자랑스럽다" 고 말했다. 기업이 응집력이 없다는 말은 아니다.
아웃아웃' 이라는 단어가 코닥이 실패한 모든 원인을 설명할 수는 없다. 지난 130 년 동안 코닥의 4 분의 3 은 업계의 리더이자 선진 제품의 리더였다. 하지만 나머지 30 년 동안' 황룡' 으로 불리던 이 회사는 갑옷을 버리고 백년 금자 간판이 쓰러졌다. 그 이유는 무엇입니까?
다섯 개의 여드름이 코닥을 가두었다
매듭 1: 대항시대
돌이켜 보면, 코닥은 상품으로 말을 하는데, 그들이 선택한 고전 광고 단어는 간결하지만 인심이 깊다. "이 순간을 공유하고, 삶을 공유하라" 와 "셔터를 누르기만 하면 나머지는 우리가 할 수 있다" 는 것은 이 회사의 창시자 조지 이스먼이 첫 번째 카메라를 발명한 후 사용한 훌륭한 판매어이다. 하지만 지금은 코닥이 곤경에 처해 있다. 왜냐하면 그들에게 맡길 수 있는' 남은' 일이 많지 않기 때문이다.
사람들은 더 이상 필름을 현상할 필요가 없고, 사람들은 더 이상 필름 자체를 필요로 하지 않으며, 심지어 카메라도 생략할 수 있다. 핸드폰을 꺼내기만 하면 화질이 많이 다르더라도 언제 어디서나 사진을 찍을 수 있다.
코닥의 과거 성공과 부상은 세계에서 가장 선진적인 카메라 필름 기술을 습득한 데서 비롯됐다. 1970 년대 중반에 코닥은 미국 필름 시장의 90% 와 카메라 시장의 85% 를 독점했다. 절정기에 회사 업무는 150 여개 국가에 널리 퍼져 있으며 자산의 시가는 3 100 억 달러에 달한다.
코닥은 1975 년 세계 최초의 디지털 카메라를 개발했지만, 전통적인 카메라와 필름 사이트를 고집스럽게 고수하고 변화를 거부했다. 슬프게도, 앞으로 수십 년 동안 디지털 카메라는 곧 사람들에게 받아들여졌다. 게다가, 휴대폰과 디지털 카메라의 결합은 현대 기술의 절묘한 결합이다. 실제로 디지털 영상 기술이 보급된 이래 전통적인 카메라 촬영 방식과 필름 인화 기술은 이미 낙후성을 보이고 있다. 가격이 비싸고 사용 불편이 점차 소비자들에게 무시당하는 것도 놀라운 일이 아니다.
마음에 응어리가 생기다: 맹목적인 자신감
코닥이 오랫동안 사진업계를 지배했다는 것은 의심의 여지가 없다. 1935 부터 코닥은 첫 컬러 필름인 크로롬 필름을 출시했는데, 그 색채가 선명하고 입자가 섬세하며 오래 안정되어 전문 사진작가와 아마추어들에게 사랑받고 있다. 세상에는 수많은 국제 고전 사진이 있으며, Crom film 으로 여러분 앞에 펼쳐져 있습니다. 생활 잡지와 뉴스위크 등 미국 출판물의 대부분의 사진도 코닥 제품으로 촬영됐다.