대별산구 안후이성 서성현에서 안후이한국어 스포츠용품유한공사 (이하 한글스포츠용품회사) 는 준마처럼 국내외 스포츠용품업계의' 초원' 을 질주하고 있다. "상공부문의지도하에 상표브랜드 전략을 적극 시행하고, 상표를 아이로 키우고, 작은 상표로 기업의 대발전을 꾀하기 위해 노력한다." 스포츠 용품 회사 회장 처가 말했다.
오늘날 한글 스포츠용품 회사는 연간 생산액이 5000 만원을 넘는 유명 기업이다. 중국의 배드민턴 라켓 등 스포츠용품은 전국 20 여 개 성시에서 잘 팔리고 동남아 중동 북유럽 등 지역을 수출한다.
밝은 뒤에는 노력이 있다. 1990 년대 말, 계획경제가 시장경제로 바뀌면서, 거의 만 명에 가까운 공기업의 처사 이직을 관리한 적이 있다. 그해, 그는 우울증에 빠졌고, 때로는 자기 집 마당에 앉자마자 몇 시간 동안 끊임없이 출로를 생각했다.
다른 사람을 위해 아르바이트를 한 지 2 년 후, 구는 자신의 포부를 달가워하지 않고 시전 () 를 얻지 못했다. 2004 년 7 월, 그는 자신의 3 만원을 모두 내놓았고, 좋은 신용으로 각 방면에서 50 만원을 모금하여 고향에 자신의 기업인 슈성 한글 스포츠용품유한공사 (현재 한글 스포츠용품회사의 전신) 를 설립했다. 이렇게 처구는 해고된 촌민 10 여 명을 이끌고 창업했다.
시간이 쏜살같이 흘러 십여 개의 봄가을이 지나갔다. 현재 중국 스포츠용품회사는 이미 무명 작업장에서 상장회사로 도약하여 자신의' 중국 속도' 와' 중국 기적' 을 창조하였다.
10 여 년의 창업 길에서 처구는 시종 상품을 혁신하고 브랜드를 만들고 있다. 그의 말로 말하자면 혁신은 기업의 내공이고, 브랜드 창조는 제품의 입소문이다. 마치 차의 2 륜, 새의 양익과 같다.
기업을 강대하기로 결심한 구에는 강한 상표의식을 가지고 있다. 신제품이 성공적으로 개발될 때마다 그는 첫 시간에 등록 상표를 디자인하고 신청한다. 따라서 한글 스포츠용품유한공사가 설립된 것은 너무 이르지는 않지만, 상표 방면에서 전 현 동업 기업 중 3 개' 1 위' 를 만들었다. 등록상표 26 개, 수량 1 위. 안후이 성에서 가장 많은 수의 유명한 상표를 가지고 있습니다. 먼저 마드리드 국제 상표 등록을 신청하다.
처우에서 상표 로고는 작지만 전체 제품 포장에서 차지하는 비중도 작지만 제품의' 눈' 으로' 브랜드 인식, 구매 안내' 역할을 한다. 이를 위해, 한글 스포츠용품 회사는 상표 브랜드 전략을 기업의 전반적인 발전 전략에 통합하고 진지하게 실시한다. 한편, 회사는 상표의 사용, 로고의 인쇄, 폐기 상표의 폐기를 엄격히 통제하는 건전한 상표관리 제도를 수립했다. 한편, 상표지식 홍보교육활동을 자주 전개하여 전체 직원들이' 패를 부수기 쉽고, 배양하기 어렵다' 는 브랜드 의식을 확고히 세울 수 있도록 한다.
정성껏 육성한 한국어 스포츠용품유한공사는 현재 이미 중국 상표를 위주로 하고, 기타 상표를 보조하는 상표 클러스터를 형성하였다. 구체적으로 사용할 때, 회사의 "모상표" 와 "자상표" 는 서로 다른 제품 품질, 판매 지역 및 시장 수요에 따라 서로 다른 브랜드를 사용하여 브랜드 발전의 다양성을 실현하고 브랜드 발전 후기를 다졌다.
처는 상표 브랜드 전략을 실시하는 가장 낮은 수준은' 소유' 상표, 즉 등록상표 신청이라고 생각한다. 더 높은 수준은 등록 상표를' 유명' 하게 만드는 방법이고, 상표를' 유명' 하게 하려면 반드시 제품 품질에 의존해야 한다.
창업 초기부터 한글 스포츠용품 회사는 "질이 너무 강해야 브랜드가 흥성할 수 있다" 는 구호를 내놨다. Qiu 는 숙련 된 직원을 고용하기 위해 고품질의 제품을 생산했다고 회상했다. 그는 광둥성 동관의 배드민턴 라켓을 생산하는 외상 투자 기업 앞에서 일주일 동안 머물렀다. "정찰" 을 통해 기업의 6 ~ 7 개 공정에 대한 기술 책임자는 안후이 사람들이며 귀국 할 계획이라고 밝혔다. 그래서 처구는 한 박자에 딱 맞아 급히 필요한 인재를 성심성의껏 초청했다. 오늘날 그들은 이미 회사의 발전을 지탱하는 주력군이 되었다.
브랜드의 핵심 경쟁력을 높이기 위해 가을은 시종 기술 혁신을 기업 발전의 영혼으로 삼았다. 한글 스포츠용품유한공사는' 산학연구' 협력의 길을 적극 걷고 합비공업대학과 탄소섬유기술연구소를 건설하며 국내에서 탄소섬유라켓 등 하이테크 제품을 최초로 개발해 최근 85 개 국가 특허를 획득했다. 이 밖에 구에게 자랑스러운 것은 스포츠용품 회사가 배드민턴 라켓과 테니스 라켓 국가 기준 제정에도 초청됐다는 점이다.
"혁신, 브랜드 제작, 창업은 항상 길에있다. 오직 진행 중일 때만 완성되지 않았다." 처는 이 말을 창업자에게 줄 것이며, 그와 스포츠 용품 회사의 미래에도 적용될 것이라고 말했다.
한 브랜드에 필요한 것은 전통적인 창조가 아니라 더 많은 혁신이다. 브랜드를 만드는 것이 특히 중요하다. 아무리 노력해도 좋은 방향, 즉 포지셔닝과 혁신이 필요하다. 창업길의 상표 정서에 대해서도 이런 느낌이 드나요?