베이징뉴스(양리·천웨이청 기자) 어제 오전, 애플의 10년 만에 '가장 큰 변화' 제품인 아이폰X 등 4종의 제품이 공개됐다. 그러나 회의 직후 애플 주가는 하락해 이날 0.4% 하락한 160.86달러로 마감했다. 애플의 전체 시장 가치는 약 8,300억 달러로, 이 계산에 따르면 하루 만에 33억 달러(약 216억 위안)가 증발했습니다. '얼굴인식'이 배척으로 드러나 주가는 급락했다. 베이징 시간인 9월 13일 이른 아침, 애플은 새 본사인 애플 파크 스티브 잡스 극장에서 가을 신제품 출시 컨퍼런스를 열었고, iPhone 8, iPhone 8 Plus, iPhone X, Apple Watch 및 Apple TV가 출시되었습니다. 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 기자회견에서 아이폰X를 "1세대 아이폰 이후 가장 큰 도약"이라고 평가했다. 풀스크린과 더불어 이 제품의 가장 큰 특징은 얼굴인식 기술을 탑재했다는 점이다. 하지만 현장에서 뭔가 문제가 발생했고, 크레이그 페더리기 애플 부사장이 얼굴 인식 기능을 시연했고, 예상치 못하게 1차 인식이 실패했다. 영상 방송에서 볼 수 있듯이 대형 화면 휴대폰에는 "페이스ID 잠금을 해제하려면 숫자 비밀번호를 입력하세요"라는 문구가 뜬다. Craig Federighi는 두 번째 신원 확인에만 성공했습니다. Apple은 새로운 기술의 인식 오류율이 백만 분의 일 미만이며 사용자가 휴대폰을 쳐다볼 때만 잠금이 해제된다고 주장합니다. 하지만 기자간담회에서 얼굴인식 잠금해제 시연이 실패해 현장은 매우 당황스러웠다. 기자회견 도중 애플의 주가는 등락을 보이다가 급락했다. 이날 개장가는 162.74달러였으며, 현지시간 15시쯤 주가는 한때 158.78달러로 최저치를 기록했다. 마감 기준 애플 주가는 0.68달러 하락해 0.42달러 하락한 160.82달러에 마감됐다. %. 애플의 시가총액은 약 8,300억 달러로 출시 전보다 33억 9,000만 달러 감소했다. 아이폰 이전에 KGI 증권 분석가 Ming-Chi Kuo는 보고서에서 iPhone의 일일 생산량이 애플은 보통 출시 후 1~2주 안에 신제품을 출하한다. 애플은 아이폰X의 사전 주문 날짜를 한 달 반 뒤인 10월 27일로 정해 애플의 물량이 제한적이라는 추측이 많다. 포트피트 캐피털 그룹의 수석 주식 리서치 애널리스트인 킴 포레스트는 "아이폰 같은 제품이 '이달 중순에 출시된다'는 것은 좋은 일"이라고 말했다. 9월 13일 베이징 뉴스 기자는 JD.com에서 다음과 같은 내용을 보았다. 애플 아이폰8 64GB 풀네트워크 휴대폰의 예약판매 가격은 5,888위안, 256GB 버전의 예약판매 가격은 7,188위안이다. Apple iPhone 8 Plus 64GB Full Netcom 4G 휴대폰의 예약 주문 가격은 6688위안, 256GB 예약 주문 가격은 7988위안입니다. 애플의 공식 판매 가격과 다르지 않습니다. Suning.com, Tmall Mall 등은 모두 구매 전 예약이 필요하며 구매가 성공한다는 보장은 없습니다. 기자는 차이나유니콤 공식 홈페이지에 들어가 예약에 성공한 이용자가 아이폰 신규 약정 요금제를 우선적으로 구매할 수 있다는 사실을 발견했다. 단, 미납요금이 있는 이용자는 처리가 불가능합니다. 각 ID 번호는 최대 1개의 iPhone8 시리즈 약정 요금제와 1개의 iPhoneX 약정 요금제만 예약할 수 있습니다. 차이나 유니콤은 구체적인 가격 패키지를 공개하지 않았습니다. 현재 차이나 모바일은 계약 계획이 없지만 공식 홈페이지와 위에서 언급한 전자상거래 플랫폼에서 예약 서비스를 받을 수 있는 것으로 알려졌다. 차이나텔레콤은 아직 관련 조치를 취하지 않았다. Scalpers는 iPhone X에 대해 추측하고 있으며 가격은 iPhone 8\8 Plus도 iPhone도 아닌 20,000달러에 가깝습니다. 베이징뉴스의 한 기자는 아이폰8 64G 버전 온라인 가격이 5,888위안에서 12,888위안으로 오른 것을 발견했다. 시작가가 더 비싼 아이폰X의 가격은 암표상들의 손에서 2만 위안 가까이 된다.

이후 기자는 여러 해외 구매대행업체에 연락을 했고, 일본 구매대행업체는 애플이 공식 출시할 때까지 구체적인 구매 가격은 알 수 없다고 말했다. 상대방에서는 아이폰8 64GB의 구매가격이 10만엔 안팎, 약 6000위안(약 6000만원)에 달하는 것으로 추정하고 있다. 미국 구매대행업체는 아이폰8과 8플러스가 첫 출시일인 9월 22일에 배송될 예정이며, 가격은 배송 당일 매장 견적을 기준으로 책정될 것이라고 밝혔다. 아이폰 온라인 조사 결과에 따르면 새 아이폰을 구매하려는 사용자 중 80% 이상이 아이폰X를 구매할 의향을 밝혔지만, 네티즌의 아이폰X 심리적 가격 중 70%는 7000위안 미만인 것으로 나타났다. 기자는 무작위로 도시 사무직 10명을 인터뷰했다. 인터뷰 대상자들은 모두 새 휴대전화 가격이 예상보다 높지만, 새 휴대전화로 교체해야 한다면 아이폰8을 선택할 것이라고 말했다. "8의 기능적 구성과 ■ 인물 관찰 미국 현지 시간으로 9월 12일, 애플이 아이폰X를 출시했다. 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 이를 “가장 큰 도약”이라고 불렀다. 그러나 회의 직후 애플의 주가는 하락했고, 애플의 시장 가치는 216억 위안 이상 증발했다. 이는 애플이 아이폰X로 시가총액 1조달러를 돌파할 것이라는 당초 예상과는 전혀 다른 것이다. 전설적인 리더 스티브 잡스의 후계자로서 쿡은 모든 사람의 기대와 의심을 감당할 운명입니다. Cook은 Apple의 플랫폼 이점을 강화하기 위해 열심히 노력해 왔습니다. 그의 리더십 하에 Apple의 시장 가치는 최근 몇 년간 지속적으로 상승했습니다. 그러나 일부 사람들은 쿡이 이끄는 애플에는 혁명적인 혁신이 부족하다고 생각합니다. 각 세대의 제품은 소위 마이크로 혁신에 의존하여 시장에 진출하고 있으며 스마트폰 트렌드의 선두주자로서의 지위를 잃었습니다. 또 전략적 투자에 있어서도 상대적으로 보수적이다. 수천억 달러의 현금을 보유하고 있는 애플은 오랫동안 대규모 투자와 인수합병(M&A)을 거의 하지 않았고, 빅데이터, 클라우드 전략에서도 큰 성과를 내지 못했다. , 등. 게다가, 자랑스러운 디자인과 기능도 따라잡을 위기에 처해 있어, 많은 사람들이 애플의 미래를 걱정하고 있습니다. 시장 가치 성장: 안전한 베팅 Cook이 취임한 후 6년 동안 Apple의 시장 가치는 약 4,600억 달러 증가하여 8,300억 달러 이상의 수준에 도달했습니다. 이는 2위인 Google을 1,500억 달러나 앞섰습니다. Kensho 데이터에 따르면 지난 11개의 iPhone이 출시되기 2주 전부터 출시 후 6개월까지 Apple의 주가 상승률 중앙값은 27%였습니다. 과거 데이터를 볼 때 iPhone의 경우 애플의 지난 기자회견이 주가에 미친 영향으로 볼 때, 시장 가치가 1조 달러를 넘어설 확률이 높은 사건이 될 것이다. 그러나 애플의 주가가 하락하면서 업계의 이러한 기대는 타격을 입었습니다. Cook은 Apple의 시장 가치에 대해 무관심한 것 같습니다. 그는 언론과의 인터뷰에서 애플의 미래와 주가에 대한 외부 세계의 의견은 "어리석다"고 말한 적이 있다. 그는 애플이 장기적인 발전에 더 집중하기 때문에 주식에 너무 많은 관심을 기울이지 않는다고 강조했다. 2011년 8월 24일, Cook은 Apple CEO가 되었습니다. 그는 그날을 "최악의 날"이라고 불렀습니다. 그는 당시를 회상하며 잡스가 언제든지 돌아올 것이라는 환상까지 품었다고 말했다. 하지만 결국 잡스는 복귀에 실패했다. 당시 애플에는 카리스마 넘치는 리더가 부족해 1985년의 실수를 반복하고 쇠퇴할 수도 있다는 목소리가 나왔다. 하지만 지금은 애플이 기본적으로 안정적인 성장세를 유지하고 있는 것 같다. 쿡은 잡스로부터 세 차례 회사 경영권을 물려받았습니다. 한 번은 잡스가 췌장암 수술에서 회복 중이던 2009년 초, 또 한 번은 간 이식을 위해 병가를 냈던 때였습니다. 2011년 잡스는 다시 병가를 냈다. 그의 경영 기간 동안 애플의 실적과 주가가 꾸준히 상승했기 때문에 쿡은 애플에게 '안전한 배팅'으로 불려왔다.

Xiao Gui Cao Sui 뒤에는 제품에 대한 열정이 부족합니다. 전설적인 리더 Steve Jobs의 후계자로서 Cook이 인정을 받거나 악명을 피하려면 어떻게 해야 합니까? 쿡은 1998년에 애플에서 일하게 된 경위를 CBS TV에 말한 적이 있다. 그는 원래 컴팩에서 일했고 매우 잘 지내고 있었지만 스티브 잡스를 만난 후 "5분도 채 안 돼서 갑자기 일을 시작하기로 결정했다"고 말했다. , 마음속에는 '애플에 가고 싶다'는 생각이 있었다." 공식적으로 취임한 후 쿡은 잡스가 결정한 전략을 따르며 계속 전진했다. 하드웨어 혁신은 점차 다양한 제품 시리즈에 접목되면서 애플의 제품군을 통합하게 됐다. 그러나 외부 세계에서는 "업그레이드가 이루어졌지만 혁신만으로는 충분하지 않습니다"라는 인상을 남깁니다. 업계에서는 애플이 3년 동안 중요한 혁신 제품을 출시하지 않았다고 판단했지만, 2014년 대화면 아이폰6와 스마트워치 출시는 다시 한 번 전 세계의 주목을 끌었다. . Cook이 iPhone 화면을 더 크게 만들었을 때 휴대폰 판매가 크게 증가했습니다. 2011년에는 회사 매출의 44%가 iPhone에서 나왔고, 2016년에는 그 비율이 3분의 2에 가까워졌습니다. 대형 화면의 iPhone 6는 Apple이 "세계에서 가장 수익성이 높은 회사"가 되는 데에도 도움이 되었습니다. 그러나 iWatch조차도 이전 세대 iPhone과 같은 방식으로 제품 카테고리를 재구성하지 않았습니다. Phoenix Technology의 CEO는 Cook을 Bill Gates의 후계자인 Ballmer에 비유한 적이 있습니다. Cook은 제품에 대한 열정이 부족하여 올바른 제품에 투자할 능력이 부족하다고 믿었습니다. 보수적 투자: 올해 8월 발표된 재무 보고서에 따르면 애플의 현금 보유액은 2,615억 달러에 이른다. 소수의 인수합병(M&A) 중에서 쿡은 스타트업 기업 인수를 즐겨하는 것으로 알려졌는데, 보통 매번 수천만 달러에서 수억 달러를 지출한다. 대부분의 인수는 Apple의 제품 및 서비스와 직접적인 관련이 있습니다. 이전의 몇 가지 "대규모" 투자에는 2014년에 30억 달러를 들여 음악 장비 브랜드 Beats를 인수한 것과 2011년에 Microsoft에 합류하여 수천 개의 Nortel Group 특허 포트폴리오를 26억 달러에 인수한 것이 포함됩니다. 쿡이 스티브 잡스 시대의 보수적인 전략을 이어갔다는 평가도 나온다. 애플은 전략적 투자가 부족하고 빅데이터, 클라우드 전략 등 측면에서 별다른 성과를 내지 못했다. 애플의 가장 잘 알려진 지분 투자는 GPU R&D 기업 이매지네이션 지분의 약 30%에 불과하다. Imagination은 iOS 기기용 유일한 GPU 공급업체이며, Apple이 이 회사를 인수하려고 할 것이라는 추측이 있었습니다. 최근 몇 년간 애플은 스마트 자산에 대한 대규모 투자를 거의 하지 않았으며, 후진 전략으로 인해 애플이 전복될 위험이 있다. 그러나 변화가 일어날 수 있습니다. 지난해 애플은 돌연 디디에 10억 달러를 투자하겠다고 발표했다. 당시 파이낸셜타임스는 이번 투자 논리가 자체 생태계 강화를 위한 기존 인수합병(M&A)과 다르다고 분석한 기사를 냈다. 분석에 따르면 디디는 보급형 애플리케이션의 슈퍼포털 특성을 뛰어넘어 본질적으로 AI 수준 애플리케이션이라는 점에서 애플의 움직임은 차세대 생태계를 구매하기 위한 티켓일 수도 있다. 베이징뉴스 장보 기자 ■ 업계 분석 풀스크린 휴대전화가 대거 출시되고 업계 체인이 개편되고 있다. “사회에 나는 레이 형제인데 무자비한 사람이 별로 없다.” 샤오미 창업자 레이쥔은 풀스크린 휴대폰 MIX2를 출시하면서 사실을 밝혔다. 업계에서는 생산 제약으로 인해 풀스크린 휴대폰 재고에 영향을 받을 것이라는 뜻으로 해석했다. 하지만 올 하반기 휴대폰 업계의 키워드는 '풀스크린'이 될 전망이다. 아이폰X 외에도 삼성, 화웨이, 지오니, 샤오미, 비보 등 안드로이드폰 제조사 10여 곳도 속속 출시되고 있다. 전체 화면 전화. Sharp Mobile Phones의 글로벌 CEO인 Luo Zhongsheng은 5G가 출현하기 전에는 전체 화면 디스플레이가 가장 큰 수단이라고 믿습니다. '진짜와 가짜 전체 화면'에 대한 논쟁 민성증권은 삼성, 애플 등 국제 브랜드가 고급 모델에 전체 화면을 채택함에 따라 국내 주류 휴대전화 제조사들이 적극적으로 뒤따를 것이며, 전체 화면 휴대전화도 이를 채택할 것으로 믿고 있다. 2018년에는 풀스크린 휴대폰 보급률이 30%를 넘어설 것으로 예상된다. 가전업계 관계자인 Liang Zhenpeng은 2017년에는 풀스크린 휴대폰이 고급형 휴대폰 시장에서 확실히 일정한 점유율을 차지할 것이며 그 비중은 점점 더 높아질 것이라고 말했습니다. "주요 휴대폰 제조사들도 이 컨셉을 추구하고 있습니다. 새로운 트렌드를 좋아하는 젊은 소비자들에게 풀스크린 휴대폰은 새롭고 더 매력적인 것입니다. 대부분의 소비자들에게 풀스크린은 화면 대 본체 비율에 지나지 않습니다." .

업계 관계자에 따르면 풀스크린 기술은 화면 베젤을 제거하는 기술이 아닌, 지문인식, 이어피스, 전면 카메라, 조도센서 등 부품 배치 문제를 기술적 수단을 이용해 완벽하게 해결한 것으로 알려졌다. 가능한 한 적은 노력으로 화면 주위에서 이러한 구성요소의 위치를 ​​변경하거나 변경하지 않을 수도 있습니다. Meizu Technology의 수석 부사장이자 Meizu 사업부 사장인 Li Nan은 Sharp와 Xiaomi가 전체 화면 전화기가 아니라 전면의 전체 화면 전화기로만 간주될 수 있다고 말했습니다. 그들은 대칭적인 디자인과 컷을 포기했습니다. 화면 대 본체 비율을 높이기 위해 한쪽 끝을 끄는 것은 단지 ID 디자인일 뿐이며 기술적인 혁신은 아닙니다. Samsung S8은 기본적인 기술 수준에서 베젤 너비를 개선하여 화면 대 본체 비율을 높입니다. 전체 화면 기술에 대한 다양한 타협 Meizu Technology의 부사장인 Li Nan은 언론에 전체 화면이 트렌드이고 전면 지문도 트렌드라고 말한 적이 있습니다. 그러나 현재 이 두 기술은 잘 통합될 수 없습니다. , 그중 하나만 선택할 수 있습니다. 삼성 S8 휴대폰은 보다 이상적인 화면 대 본체 비율을 구현하기 위해 후면에 지문인식 기능을 카메라와 나란히 배치했습니다. . 이에 삼성 S8은 애플 아이폰X보다 한 발 앞서 얼굴인식, 홍채인식 등 생체인식 방식을 도입했다. 하지만 새로 도입된 생체인식 방식의 보안성은 검증이 필요하다. 일부 해외 네티즌들은 삼성 S8의 얼굴인식은 개인 얼굴정보를 입력한 후 셀카를 찍어도 휴대폰 잠금이 해제되기 쉽다고 말했다. . Apple은 3D 얼굴 인식 기술을 사용하는데, 이는 평면 인식보다 우수하다고 주장합니다. 하지만 아이폰X 출시 행사에서 애플의 3D 안면인식 역시 실패했다. 인식 기능 외에 뒷면에 붙이기 힘든 부품이 휴대폰 전면에 있는데, 바로 전면 카메라다. Xiaomi MIX의 접근 방식은 전면 카메라를 하단에 배치하는 것입니다. Sun Yanbiao는 이것이 많은 기술 연구 및 개발이 필요하지 않은 저비용 참조 솔루션이라고 믿습니다. 이에 비해 샤프의 AQUOS S2는 카메라 소형화를 채택해 이어피스와 안테나를 이 작은 구멍에 넣는 것이 기술적으로 더 어렵다. 화면 깨짐 문제는 전체 화면의 경우 더욱 심각한 문제이기도 합니다. Liang Zhenpeng은 휴대폰 표면의 유리가 프레임에 닿아 충격 방지 및 낙하 방지도 좋지 않다고 지적했습니다. 충격을 가하면 화면 모서리가 깨질 수 있습니다. Xuri Big Data의 연구 책임자인 Li Chunli는 전체 화면 디스플레이가 휴대폰 산업에 새로운 도전을 가져왔다고 믿습니다. 첫째, 기기 하단에 있는 주 무선 주파수 안테나는 금속 부분에 매우 민감하며 전체 화면은 매우 민감합니다. - 화면 디스플레이는 안테나를 위한 공간을 줄여 디자인을 더욱 어렵게 만듭니다. 둘째, 전체 화면 유리의 크기가 크기 때문에 전체 기계의 신뢰성 승인 과정에서 "전체 기계의 낙하", "환경 영향" 등으로 인해 유리 파손 위험이 쉽게 발생할 수 있습니다. 더 높은 내부 구조 디자인. 전체 화면이 산업 체인의 개편을 가져올 것인가? Li Chunli는 전체 화면이 업스트림 휴대전화 공급업체와 다운스트림 단말기에 더 많은 비즈니스 기회를 가져올 것이라고 믿습니다. 이는 빈약한 수익 시대에 진입하는 휴대전화 산업에 큰 의미가 있습니다. 패널 회사는 의심할 여지 없이 가장 직접적인 수혜자입니다. Sun Yanbiao는 휴대폰 패널의 가격 인상이 10~15% 사이가 될 것으로 믿고 있습니다. Li Chunli는 전통적인 직선 절단 외에도 전체 화면 패널 절단에는 C자형, R자형 및 U자형 절단 공정이 필요하며 레이저 절단 장비도 이점을 얻을 것이라고 말했습니다. 또한 전체 화면 디스플레이 아래에 카메라를 배치할 수 있는 공간이 더욱 압축되고 카메라를 소형화해야 하므로 카메라 산업 체인에 새로운 성장 여지가 생길 것입니다. 하지만 풀스크린 기술이 가져온 변화는 터치 디스플레이, 지문, 카메라 등 상위 모듈로 전달될 예정이다. 동시에 모듈산업의 재정장벽과 공정장벽이 높아져 개편이 추진된다. 소규모 제조사들은 점차 개편을 통해 사라지고, 레이저 등 핵심 장비와 공정을 갖춘 모듈 공장은 사라지게 된다. 처리는 시장 점유율을 다시 확립할 기회를 갖게 될 것입니다. 현재는 전체 화면이 화두이지만, 전체 화면이 미래 휴대폰 개발의 유일한 방향은 아니라고 생각하는 사람들도 있습니다. Liang Zhenpeng은 "OLED 화면이 점점 더 유연해지면 마음대로 휘거나 변형될 수 있습니다. 사실 휴대폰 산업의 향후 방향에 대해서는 아직 알려지지 않은 부분이 많습니다."라고 연구 기관의 분석가인 Wu Yiwen은 말했습니다. Strategy Analytics는 베이징 뉴스 기자에게 "수년간의 침전과 개발 끝에 전체 화면 기술이 대량 생산 표준에 도달했습니다."라고 말했습니다. 향후 5년 동안 휴대폰은 더욱 구부리고 접을 수 있게 될 것입니다. 유연한 OLED 화면 생산 능력이 제한되어 있는 동안 전체 화면 디스플레이는 개발 여지가 상대적으로 큽니다.