재보 수치로 볼 때, 4 개 담배 회사는' 두 가지 기쁨과 두 가지 걱정' 을 보이고 있다. 초창기 담배 신업을 배치한 필립 모리스 국제와 영미 담배가 꾸준히 상승하고, 전환을 망설이고 전략적인 실수를 한 제국 담배와 일본 담배가 하락할 조짐을 보이고 있다.

1,' 행복한' 필립 모리스 인터내셔널과 영미 담배: 새로운 담배 배치가 일찍 시작되고 성장 추세가 강세를 보이고 있다.

수년 동안 담배 신기술 및 제품 혁신에 주력해 온 필립 모리스 인터내셔널과 영미 담배 회사는 2020 년 시장에서 더 인정받을 예정이다.

필리핀 국제 연간 영업소득 증가 15.3%. 성장의 배후에서 회사는 신형 담배의 시장 성과에 점점 더 의존하고 있다. 재무보고에 따르면 피모국제는 2020 년 담배 출하량 감소11..1%를 기록했다. 그러나, 새로운 담배 제품의 출하량은 27.6% 증가했다.

이 중 주요 제품인 IQOS 가 회사 수익에 기여한 비율은 23.8% 였다. 세계 시장 (중국과 미국 제외) 에서 IQOS 의 시장 점유율은 65,438+0.7% 증가하여 6.65,438+0% 에 달했다. 필립 모리스 인터내셔널은 2020 년 말까지 전 세계 IQOS 사용자 수가 약 1760 만 명, 그 중 1270 만 명이 IQOS 로 완전히 전환되어 담배를 끊을 것으로 예상하고 있습니다. 이 회사는 2025 년까지 신형 담배 제품이 회사 총수익에 기여한 기여도가 50% 이상으로 증가할 것으로 전망했다.

영미 담배의 새 담배 업무도 처음으로 회사의 이윤 증가에 기여했다. 2020 년 연보에 따르면 영미담배 연간 영업소득은 전년 대비 0.4% 감소했지만 순이익은 4.8% 증가했다.

2020 년 연례 보고서에 따르면 안개 전자담배 제품 Vuse, Velo 및 난방 불연성 제품 Glo 를 포함한 담배 신규 사업 수익은 전년 대비 15% 에서 15 억 파운드까지 증가했으며, 그 중 안개 전자담배 사업은 52.3% 증가했다. 현재 회사의 담배 신상품 사용자 수는 KLOC-0/350 만 명으로 전년 대비 30% 증가했다. 영미 담배 회사는 2030 년까지 이 수치가 5000 만 명으로 더 증가할 것으로 전망했다.

성장성이 좋은 이 두 회사는 이미 새로운 담배 업무를 단호히 배치하고 계속해서 대대적으로 투자했다. 필립 모리스 인터내셔널은 20 16 부터 회사의 비전을' 금연의 미래 창출' 으로 정의했으며, 최근에는 많은 국가들이 10 부터 15 까지 담배 판매를 완전히 중단할 것으로 전망했다. 마찬가지로, 영미 담배 회사는 지난해 이 분야에 6543800 억 파운드를 투자했으며, 2025 년까지 새 담배는 회사 매출에 50 억 파운드를 기여할 것으로 예상된다.

두 대형 담배 거물들은 202 1 을 전망하면서' 니코틴을 뛰어넘는 제품 이념' (니코틴뿐만 아니라) 을 언급하고' 더 좋고 지속 가능한 업무로',' 기술과 혁신회사로 전환하는 것' 을 강조했다. 이는 거대 담배 회사들이 니코틴 제품, 안개 의료 등과 같은 새로운 담배 산업 자체의 시장 상상력 공간을 계속 넓히기 시작했으며, 변화의 다음 정거장이 될 가능성이 매우 높다는 의미인 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 담배명언)

2.' 걱정이 태산이다' 는 제국 담배와 일본 담배: 임원 감원이 국면을 뒤집을 수 있을까?

대조적으로, 일본 담배와 제국 담배는 현저히 뒤떨어졌다.

일본 담배 2020 년 재무보와 202 1 실적 전망에 따르면 회사의 2020 년 이윤은 6.6% 감소했고 202 1 연간 이윤은 계속 22.6% 감소할 것으로 예상된다.

이와 함께 일본 담배도 감원 계획을 발표했다. 이 회사는 전통 담배 판매가 하락하면서 국제 담배 업무를 일본 국내 담배 업무와 합병하고 65,438+0,000 명을 감원할 계획이라고 밝혔다. 한편 불연품 등 위험제품 감소에 대한 투자를 강화하고 202 1 에서 신제품을 출시해 일본에서 경쟁력을 높일 계획이다.

일본은 세계에서 가장 큰 불연성 제품 시장이다. 필리핀 인터내셔널이 20 14 에서 출시한 IQOS 는 한때 일본 시장을 빠르게 휩쓸며 선두를 달리고 있다. 20 17 일본 담배가 난방형 담배 제품인 Ploom 을 내놓을 때까지는 경쟁하지 못했지만, 국면을 완전히 역전시키지 못했다.

소비자에게 더욱 경쟁력 있는 제품을 제공하는 것이 이미 이 회사의 최우선 과제가 되었다. 최근 일본 담배회사의 CEO 인 Masamichi Terabatake 는 최근 몇 년간 전통 담배 판매의 하락과 매우 불확실한 상업 환경을 감안하여 회사는 어쩔 수 없이' 어렵고 필요한 결정' 을 해야 한다고 밝혔다.

2020 년은 제국 담배에도 어려운 해였다. 연보에 따르면 회사의 2020 년 영업수익은 79 억 9 천만 파운드로 20 19 년보다 0. 1% 감소했다. 순이익은 35 억 3 천만 파운드로 작년의 37 억 4 천만 파운드보다 낮다. 엠파이어 담배 회사들은 경쟁사와 보조를 맞추고 새로운 담배 제품 (Blu) 을 적극 내놓기 위해 노력해 왔지만, 2020 년에는 불만족스러운 제품과 시장 포트폴리오를 만나 지난 한 해 동안 주식이 65,438+08% 하락했다.

회사 전 CEO 가 20 19 투자자의 압력으로 사직한 것은 미국 전자담배 시장에서 회사 제품이 막대한 손실을 입었기 때문이다. 신임 CEO 인 Stefan Bomhard 는 최근 향후 5 년간의 계획을 발표해 더욱' 규율 있는' 새로운 담배 배치 전략을 실시하고 시장 조사에 따라 유럽에서 담배를 가열하고 미국에서 전자담배를 안개하는 전략을 신중하게 조정하겠다고 밝혔다.

지난 2 월, Stefan Bonhard 는 새로운 CFO 를 임명하고 차세대 제품 운영을 개선하는 조치에 대한 자신감을 표명했다. 하지만 시장 분석에 따르면 필립 모리스 인터내셔널과 영미 담배 회사보다 제국 담배 회사의 새로운 전략이 보수적인 것으로 추정되고 있다. 새로운 CEO 가 안정적으로 싸우길 바라기 때문인 것으로 추정된다.

3. 국제 담배 구조가 바뀌기 직전 중국 기업에 속하는 기회가 나타났다.

전통적인 담배 산업이 새로운 담배 산업으로의 전환기가 왔다는 것을 쉽게 알 수 있다. 영미 담배 최고경영자 잭 볼스 (Jack Bowles) 는 영국 파이낸셜 타임즈와의 인터뷰에서 "담배 시장은 연평균 3% 의 속도로 하락하고 있다" 고 말했다. 해악이 점차 담배 업계의 중요한 발전 방향과 R&D 핫스팟이 됨에 따라 신형 담배의 수요와 시장 잠재력이 크다.

4 대 담배 거물들이 오랫동안 점유해 온 글로벌 담배 시장 (중국 시장 제외) 도 변혁기에 들어섰다. 제때에 활을 확고히 돌리고 담배의 새로운 업무를 변화시킬 수 있을지는 의심할 여지 없이 국제 경쟁 구도를 바꾸는 분수령이 될 것이다.

이 시대적 의의를 지닌 위대한 변혁에서 기회도 중국 기업에 넘겨졌다. 중국은 세계 최대의 전자담배 생산기지로 산업 체인 중류에서 절대 선두에 있다. 20 19 년 수출액은 이미 765 억 8500 만 위안에 달했다. 글로벌 전자담배 시장은 줄곧' 중국 생산, 유럽 소비' 의 구도를 보이고 있다.

최근 몇 년 동안, 이런 구도는 점차 깨졌다. 중국 담배, 우시엔 기술 (RELX York 의 모회사), 최을막국제와 같은 일부 중국 기업들은 기술 축적과 영향력 있는 국내 브랜드로 국제시장에 진출하고 있다. 신형 담배의 지속적인 혁신으로 중국 기업들은 폐쇄된 글로벌 담배 시장의 문을 두드리며 경쟁력을 점차 과시하고 있다.

현재 전 세계적으로 공개 상장된 담배 및 신형 담배 업계 선두 기업의 최신 시가순위에서 필모국제는 6543.8+0 억 2600 만 달러의 시가로 1 위를 차지했고, 중기업 최을막 국제와 우시엔 기술은 각각 580 억 달러, 380 억 달러로 4 위와 5 위를 차지했다.

하지만 이번 글로벌 경쟁에서 발언권을 더 쟁탈하려면 탄탄한 기술 축적이 필요하다. 미국 특허국이 발표한 최신 보고서에 따르면 혁신 분야에서는 담배 신기술에 대한 특허 출원 수가 이미 2 위를 차지했다. 필립 모리스 국제사 등 회사도 수십만 페이지의 서류를 축적해 독리학, 임상, 체외, 유행병학 차원에서 제품이 건강에 미치는 영향을 연구했다.

현재 우리나라의 안개 흡입에 대한 시스템 과학 연구는 아직 초기 단계에 있다. 우시엔 과학기술의 공모서에 따르면 이 회사는 이화실험실과 생명과학실험실도 설립하여 글로벌 과학연구 플랫폼을 구축하여 과학연구 투자를 강화하고 업계를 이끌고 인지반경을 넓혔다.

전통 담배는 여전히 글로벌 담배 시장의 주류로 남아 있으며 중국 시장에서의 지위는 오랫동안 흔들리지 않을 것이라는 것은 부인할 수 없다. 중국 기업이 신형 담배 분야에 확고히 배치하고 우세를 확대할 수 있을지는 국제 담배 업계의 미래 지위를 직접적으로 결정할 것이다. 중국이 이 기회를 포착하기 위해 노력해야 한다는 것은 의심의 여지가 없다. 정책 등 차원에서 점점 더 많은 신형 담배 혁신기업이 글로벌 시장 경쟁에 참여하고, 기존 글로벌 산업 체인의 장점을 바탕으로 이 분야의 글로벌 가치 사슬을 더욱 파악해야 한다.