소비자로서 브랜드에 대한 인식은 브랜드 이름에 대한 직관적인 인식일 뿐입니다. 길을 가는 행인이나 가족에게 물어보면 브랜드가 무엇인지 물어볼 수 있습니다. , 스타벅스, 디올, 아우디 등, 물어보면 여러 브랜드 이름도 추가해줍니다. 그들에게는 브랜드도 이름이므로 브랜드 이름의 중요성을 알아야 합니다! 포지셔닝이 무엇인지 물어볼 것입니다. 제 말을 믿을 수 없다면 그냥 그에게 물어보세요. 슈퍼마켓에 가면 어떻게 생각하시나요? 크레스트(Crest)를 생각해보면 많은 제품에 대해 물어볼 수 있는데, 결국 브랜드명의 첫 번째 연상은 포지셔닝이고, 포지셔닝은 서로 연관된 브랜드명의 첫 번째 느낌이라는 것을 알게 됩니다. 예를 들어, 뉴트리션 익스프레스(Nutrition Express)는 말 그대로 영양분을 보충해주는 음료라는 인상을 주는데, 실제로는 많은 유제품 중에서 기능성 유제품의 노선을 택했다는 점에서 성공을 거두었습니다. 기능적 효과는 이름 그대로 영양보충제에 속하지만, 다른 유사한 제품들은 여전히 ​​호두우유 등의 원료를 사용하여 그 가치를 표현하고 있지만, 이름 지정 및 위치 지정만큼 직접적이지는 않습니다. 카테고리 및 컨셉 : 독특한 참신함 애플의 휴대폰은 IPHONE이라 불리며, 스마트폰 중에서도 독보적이며, 그 본질은 누구도 능가할 수도, 모방할 수도 없습니다. 카테고리는 상품 카테고리입니다. 생선과 다시마는 식품이지만, 16-처럼 가느다랗고 잎이 매우 섬세한 심해 다시마가 있다면 카테고리 세분화입니다. 1살짜리 다시마 소녀, 어떻게 팔아야 할까요, 작은 심해 다시마라고 불러야 할까요? 그래도 다시마인데 기껏해야 파운드당 몇 센트도 안 되는 다시마와 별반 다르지 않습니다. , 하지만 실제로 제품 자체의 맛은 매우 부드럽고 신선하지만 이는 소비자가 인지할 수 없는 부분입니다. 다음으로 혁신적인 카테고리가 필요합니다. 그래서 이번 사례를 기획하면서 새로운 종을 만들어냈는데, 이 새로운 종을 '시 겔랑'이라고 합니다. X미터 깊이에서 X번의 성장주기를 거쳐 채집된 종입니다. 친환경 기술로 가공된 무공해 심해채소의 대명사. 앞으로 비슷한 환경에서 생산되는 제품은 겔랑이라는 컨셉보다 더 파격적인 카테고리입니다. 물론 적합한 새 카테고리의 경우 개념은 여전히 ​​소비자의 신경을 자극하는 날카로운 칼입니다. 예를 들어 흰색과 검정색 감기약, 낮에는 졸음을 피하기 위해 흰색 알약을 복용합니다. 밤에 검은 알약을 먹으면 푹 잠들 수 있어요. 컨셉명 = 브랜드 기억 브랜드 & 세분화: 모든 브랜드는 그것을 믿는 많은 소비자들의 마음 속에 여신이다. 작품, 연예인들이 의복, 사생활, 공적인 활동에서 좋은 이미지를 보여주고, 모든 공익 활동을 통해 실제적인 감동적인 이야기를 발표합니다. 위대한 예수가 인류를 구원하기 위해 십자가에 처형된 이유는 수백 가지입니다. 수백만 명의 신자들. 가톨릭과 그 십자가는 브랜드 스토리이자 상징입니다. 노동계급과 농민계급을 상징하는 상징입니다. , 5개 대륙의 5개 올림픽 링을 상징하는 등 LV를 예로 들어보자. 가난한 소년 루이비통은 여행하는 왕족의 묶음업자로 일하면서 평평한 뚜껑이 있는 여행가방을 발명했는데, 그의 회색 캔버스 안감이 있는 여행가방은 당시 유행하다가 그의 아들 조지가 모방을 막기 위해 그것을 벗었다. 네 꽃잎 패턴과 LV 레터링이 결합되어 세상에 영향을 미치는 브랜드 심볼을 형성합니다. 이러한 가족 이야기는 전설적인 역사와 독특한 상징으로 명품 분야의 모범적인 이미지를 확립했으며 독이 되었습니다. 셀 수 없이 많은 팬들이 미쳐버릴 수 있도록! 그래서 그 중 어느 하나라도 버려지면 자연스럽게 연결될 것입니다.