사실' 계획' 은' 계획' 과 맞먹는 것으로, 상업에서 기획, 창조, 설계, 실시하는 모든 행위를 가리킨다.
계획은 이성적인 결정을 위해 이익 원칙에 따라 설계된 방안을 제공하는 것이다. 위험을 피하고 이익 극대화를 추구하는 것은 계획의 두 가지 주요 기능이다.
계획은 일본에서 시작되어 대만성에서 형성되었다. 대만의 기업이 계획을 중국 본토로 데려온 것이다. 그러나, 추적 계획의 진정한 근원은 유럽의 기업 고문이나 기업 자문 기관으로 거슬러 올라간다.
계획은 기업의 발전 전략과 브랜드 전략에 광범위하게 관여하는 전략 체계이다. 좁은 의미에서, 그것은 기업의 마케팅 관리, 광고 전략 및 시장 관리를 포함한다.
하버드는 계획을 일종의 절차로 정의했는데, 본질적으로 정신력을 운용하는 이성적인 행동이다. 미래에 일어날 일에 대한 현재의 결정이다. 즉, 계획은 무엇을 할 것인지, 언제 할 것인지, 어떻게 할 것인지, 누가 할 것인지를 미리 결정하는 것이다.
계획은 관리 기능의 가장 기본적인 요소이며, 기업을 시작하는 엔진이며, 구상에서 계획, 사실에 이르는 전 과정이며, 기업 관리, 마케팅, 브랜드 관리 등의 기초이며, 계획은 이성적인 의사결정을 위한 효율성 원칙에 따라 설계된 방안을 제공하는 것이다. 한 기업이 기획력이 부족하면 반드시 쇠락할 것이다. 기획력의 강약은 성패를 결정하는 핵심 조건이며, 위험을 피하고 이익 극대화를 추구하는 것은 기획의 두 가지 기본 기능이다!
계획에는 시장 조사 계획, 마케팅 계획, 시장 포지셔닝 계획, 기업 이미지 계획, 제품 계획, 브랜드 계획, 가격 계획, 마케팅 채널 계획, 판촉 계획, 광고 계획, 통합 마케팅 커뮤니케이션 계획, 서비스 계획, 온라인 마케팅 계획, 관계 마케팅 계획 등이 포함됩니다.
1, 시장 조사 및 기획
마케팅 조사는 마케팅 계획의 전제조건이며, 조사 결과는 계획 방안의 중요한 근거이다.
2. 판매 계획
마케팅 기획은 기업이 마케팅 활동에서 예정된 마케팅 목표를 달성하기 위해 목표 시장과 고객 집단의 이익을 다각도로 파악함으로써 기업의 인력, 재력, 물력의 배치를 최적화하고 전체 마케팅 또는 마케팅의 한 측면을 분석, 판단, 추리, 예측, 사실 및 마케팅 계획을 세우는 행위입니다.
3. 시장 포지셔닝 계획
(1) 시장 포지셔닝 계획은 기업의 핵심 경쟁력과 장기 경쟁 우위를 높이는 데 도움이 되며 기업의 무형 자산을 향상시키는 데 도움이 됩니다. 마케팅 계획은 기업 마케팅 계획의 전제이자 기초이다.
(2) 시장 포지셔닝 계획은 기업 이미지와 기업 브랜드 이미지를 확립하고, 제품 인지도와 호감도를 높이고, 고객 만족도를 높이는 데 도움이 된다.
(3) 시장 포지셔닝 계획은 기업 통합 마케팅 계획의 기초입니다. 시장 통합, 마케팅 기획 및 핵심 경쟁력 구축의 기본 수단.
(4) 시장 포지셔닝 계획은 기업 각급 시장의 설립과 보완에 유리하고, 경영 위험을 줄이는 데 도움이 되며, 기업의 장기 전략 목표 달성을 보장한다.
4. 기업 이미지 기획
CIS (기업 인식 시스템) 는 전문화된 운영을 통해 기업 관리와 기업 정신 문화를 대중에게 전달함으로써 기업 개성을 형성하고 기업 정신을 과시하며 대중에게 기업에 대한 정체성을 부여하고 기업의 핵심 경쟁력과 장기 경쟁 우위를 구축하는 행위다. CI 디자인은 작품의 일부이지만, 주로 최종 종합 행위이다.
5. 제품 계획
제품 기획의 최종 목적은 소비자가 기업의 제품을 받아들이도록 하는 것이 아니라 소비자의 다양한 요구를 최대한 충족시킬 수 있는 방법이다.
6. 브랜드 기획
브랜드 계획에는 브랜드 포지셔닝, 브랜드 인식, 브랜드 충성도, 브랜드 이름 지정 등이 포함됩니다.
7. 가격 계획
가격 기획은 기업이 일정한 마케팅 목표를 달성하기 위해 기업 내 각종 가격 관계를 처리하는 행사다. 기업의 장기 경영 목표 달성에 유리하고, 장기 경쟁 우위를 창출하며, 가격 경쟁에 대한 엄청난 압력을 완화하는 데 유리하다.
8. 마케팅 채널 계획
마케팅 채널 계획국은 생산자, 중개상, 소비자를 효과적으로 연결하는 것이다.
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9. 판촉 계획
판매 촉진 (promotion) 은 소비자가 제품이나 서비스가 구매자에게 제공하는 이점을 이해하고 사람들의 구매 행위 및 소비 패턴을 촉진하고 영향을 줄 수 있도록 도와줍니다.
10, 광고 기획
광고 기획은 광고 전파 활동의 운영 기획으로, 각기 다른 점에서 시장 정보를 얻는 전제하에 시장의 발전 법칙을 예측하고 광고주 마케팅률을 만족시키는 기초 위에서 과학적으로 전체 광고 전략을 개발하여 최고의 광고 효과를 추구하는 활동 과정이다. 연예인, 팝, DM 의 제작은 결국 이뤄지는 한 가지 방법일 뿐이다.
1 1, 통합 마케팅 커뮤니케이션 계획
통합 마케팅 커뮤니케이션 기획은 소비자 커뮤니케이션에서 커뮤니케이션 행위에 대한 기업의 사전 기획과 설계로, 통합 기업 커뮤니케이션 미래 계획을 제공하고 홍보, 홍보, 광고 및 구체적인 조치 조치를 하나로 통합했습니다.
12, 서비스 계획
서비스 계획은 제품 판매와 관련된 활동, 이익 또는 만족도를 판매하거나 판매하는 계획 및 효과적인 구현입니다.
13, 관계 마케팅 계획
관계 마케팅은 마케팅 활동을 기업과 고객, 공급업체, 리셀러, 경쟁 업체, 정부 기관, 커뮤니티 등 대중과의 상호 작용 과정으로 간주하며, 핵심은 이들 대중과 좋은 관계를 구축하고 발전시키는 것입니다. 이 과정에서 마케팅 담당자가 고객에 대해 한 분석, 판단, 구상, 설계, 배치, 배치 등이 관계 마케팅 계획입니다.
14, 온라인 마케팅 계획
인터넷 마케팅 기획이란 전자 정보 기술 및 컴퓨터 네트워크를 기반으로 한 전체 마케팅 활동에 대한 사전 결정을 말합니다.
사업 계획서 (또는 사업 계획서) 는 계획을 실현하는 구체적인 생각이다. 성공적인 프로젝트는 일반적으로 다음과 같은 계획 프로세스를 거쳐야 합니다.
1. 질문 또는 전략
2. 기존 정보 수집
3. 시장 조사 실시
4. 분석 및 통계
5. 창의력에 대해 토론하고 자극하십시오.
6. 실행 가능한 시나리오를 선택합니다
7. 구현 및 사후 검토