참고 자료:
1, "중독: 사용자 습관을 개발하는 네 가지 제품 논리", 나이어 엘,? 라이언 후버 (라이언 후버)
2. 오로라 빅 데이터: 왕자영요 20 17 년 5 월 연구 보고서.
3. 말하기 데이터: 20 17 왕자영요 핸드투어업계 핫스팟 보도.
(1) 유료 트리거
●? KPL 프로리그
오프라인 경기를 개최하여 경쟁업계의 발전을 촉진하고, 게임의 영향력을 지속적으로 높이며, 더 많은 플레이어를 끌어들이고, 사용자를 이끌고 있습니다.
●? 오프라인 발사.
왕자영요 쇼핑몰, 지하철, 버스정류장 등 채널에서 하차한 적이 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
●? 온라인 광고
일부 정보 흐름 제품, 위챗 위챗 모멘트 등 온라인 채널에 왕자영요 광고를 게재합니다.
(2) 피드백 트리거
●? 생방송 플랫폼과 협력하여 아나운서를 통해 게임을 홍보하다
게임 생방송 플랫폼과 협력하여 생방송 플랫폼이 더 많은 아나운서와 계약할 수 있도록 돕고, 미디어 리소스를 제공하여 생방송 플랫폼이 아나운서를 홍보할 수 있도록 돕고, 게임의 영향력을 더욱 높이고, 사용자의 관심을 끌었다.
●? 다른 브랜드와의 국경 간 협력 (사용자 기반과 중복됨)
왕자영요 들은 맥도날드, 방울방울, 모바이자전거 등 일부 젊은이들 중 인기 브랜드와 자주 협력한다.
●? 온라인' 블랙 페스티벌' 을 개최하다
블랙 페스티벌을 열어 피부와 부적을 포함한 플레이어에게 복지를 지급하고, 노플레이어에게 문턱을 설치해 신참 선수를 모집하고 노련한 선수를 소환하는 데 도움을 준다.
(3) 대인 관계 트리거
●? 위챗 및 QQ 친구 연결
왕자영요 위챗 및 QQ 의 사회적 관계 체인을 기반으로 합니다. 너는 너의 많은 친구들도 같은 게임을 하고 있는 것을 볼 수 있다.
(4) 자율적으로 트리거됨
●? 응용 프로그램 푸시
왕자영요 내장 메시지 푸시 설정 사용자가 사전 예방적으로 통지 유형 (서명, 복리후생, 선물 패키지 등) 을 설정합니다. ), 응용 프로그램에서 푸시와 함께 사용자를 불러 일으키고 위챗, QQ 메시지 푸시와 함께 사용자의 추가 조치를 안내합니다.
●? 지루함으로 인한 것이다.
●? "근무간 휴식", "저녁 휴식 기간", "방과기간" 등의 장면에서 트리거됩니다
●? 친구와 오프라인 모임을 가질 때 트리거됩니다.
●? 통근 장소 (지하철역, 버스 정류장, 기차역 등) 에 의해 트리거됩니다. ) 을 참조하십시오
(1) 행복을 추구하고 고통을 피하십시오
●? 게임 대항 메커니즘
현실 세계는 고통스럽고 가상 게임 세계는 즐겁다. 만약 당신이 게임의 신이라면, 게임에서 사방을 죽여서 현실에 대한 불만을 토로할 수 있다. 기술이 좋지 않더라도 전화를 끊어 자신의 부정적인 감정을 털어놓을 수 있다. (물론 게임사들은 이런 방식을 장려하지 않고 게임 환경에 영향을 미칠 수 있다.)
(2) 인정을 추구하고 배제를 피하십시오.
●? 왕자영요 놀이는 이미 일종의 패션이 되었으며, 놀지 않으면 교제를 좋아하지 않는다.
최근 2 년 동안, 왕자영요 (WHO) 는 젊은이들의 인기 집단으로 자리잡았고, 명절마다 친척과 친구들에게 끌려가 왕자영요 놀이를 했다. 특히 설 기간에는 학생들이 등교할 때와 똑같이 인터넷을 열어 자신을 녹여 배외에서 벗어나기 위해서였다.
●? 5 인 팀 게임
게임 발전사를 되돌아보면 한 가지 추세를 발견할 수 있다. 점점 더 많은 게임이 팀워크 모델을 내놓고, 점점 더 많은 싱글 게임이 멀티 플레이어 협력 모델에 참여하고 있다.
사람은 모두 표현하려는 욕망을 가지고 있는데, 이런 눈길을 끄는 행동은 인간의 성적 선택의 본능에서 비롯된다. 새가 깃털을 아끼기 위해 태어난 것처럼, 인간은 다른 사람의 주의를 끌기 위해 태어난다. (아리스토텔레스, 니코마코스 윤리학, 지혜명언) 팀워크에서 플레이어는 여러 가지 방법으로 팀 동료의 인정을 받을 수 있다 (단살, 체포, 팀 보호, 팀 승리 지원 등). ).
(3) 희망을 추구하고 두려움을 피하십시오
●? 세그먼트화 메커니즘
현실에서 실패하더라도 지위가 낮고 승진 통로가 닫히더라도 이 게임에서 기술을 통해 더 높은 등급을 얻을 수 있다. 더 높은 수준은 지위의 차이를 느끼게 하고, 더 높은 사회적 지위를 얻을 수 있는 희망을 주며, 더 많은 사람들의 인정을 받을 수 있다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언)
●? 석차 정렬표
왕자영요 순위에는 여러 가지가 있는데, 이를테면 대신 차트, 스타 차트, 영웅 목록 등이 있다. 만약 너의 등급이 스타보다 높다면, 보이지 않는 정체성은 너에게 심리적인 만족을 가져다 주고, 너의 내면의 희망을 자극할 것이다. 사람이 많으면 순위에 오르기에는 충분하지 않지만, 적어도 한 가지 분투의 목표를 주고 기회를 제공한다.
(1) 시간 비용 절감
●? 게임 시간 단축
전체 게임 시간을 단축하고 게임 리듬을 가속화하기 위해 왕자영요 팀은 많은 변경을 했다. 기술 냉각 시간 단축, 게임 경제성 향상 (보검 불필요, 모든 파병의 경제성 향상, 초당 경제 향상 등) 을 포함한다. ), 병선 단축, 방어탑 강도 감소, 야부프 쇄신 시간 향상, 대룡용 강도 감소 등.
정상 경기, 기본적으로 15 분 정도, 장비가 다 준비되어 있습니다. 장비가 완비된 후, 연대전이 있기만 하면, 기본적으로 전체 경기의 성패를 결정한다.
●? 대기 비용 절감
왕자영요 일치 메커니즘에 대해 자세히 알지 못하기 때문에 일치 메커니즘의 구축은 플레이어의 등급뿐만 아니라 대기 시간도 고려해야 한다고 생각합니다. 예를 들어 일치 속도를 보장하기 위해 간단한 알고리즘을 통해 실력이 비슷한 사람을 일치시킨다. 알고리즘이 간단하기 때문에 오류 확률이 높다. 다음은' 왕자영요 일치 메커니즘' 키워드를 알고 있는 검색 결과입니다.
이와 함께 S 1 1 시즌 새로운 ELO 순위 일치 메커니즘에 대한 뉴스로 높은 수준의 선수들의 대기 시간이 크게 늘어났다. 이 새로운 일치 메커니즘은 순위만을 위한 것이지만, 일치 속도를 높이려면 알고리즘의 복잡성을 줄여야 한다는 결론을 내렸습니다.
(2) 자본 비용 절감
●? 이 게임은 무료입니다
오늘날 무료 게임이 유행하고 있는 이유는 사용자의 심리에 맞고, 사용자의 걱정을 줄이고, 사용자의 행동을 유도하기 때문이다.
●? 주간 영웅 면제 제공
리그 오브 레전드 처럼, 영웅이 게임의 매우 중요 한 요소입니다. 왕자영요 (WHO) 에는 수백 명의 영웅이 있으며, 서로 다른 영웅 조합은 풍부한 다양성을 제공한다. 하지만 왕자영요 영웅은 폭설처럼 모든 영웅 무료 모델을 직접 채택하는 것이 아니라 구매가 필요하다. 이런 패턴은 문턱이 높아서 플레이어는 항상 게임의 지출에 대해 걱정하고 있다. 합리적인 주간 무료 모델은 플레이어에게 무료 영웅을 제공할 뿐만 아니라 플레이어 소비의 심리적 문턱을 낮춘다.
●? 영웅 구입을 위해 무료 게임화폐를 제공하다.
게이머 체험을 위한 무료 영웅을 제공하는 것 외에도 게이머는 다양한 방법으로 게임화폐를 증정할 수 있어 게이머가 영웅을 사용할 수 있을 뿐만 아니라 게임화폐를 벌어 영웅을 살 수 있게 한다.
(3) 체력 비용 절감
●? 게임 조작의 난이도를 줄이다
핸드 투어의 작동 난이도를 줄이기 위해, 왕자영요 가상 로커, 더블 휠+잠금 작동 모드를 사용 합니다.
(4) 심리적 비용 절감
●? 장비 통합 시스템 단순화
게임에는 장비 추천 시스템이 내장되어 있으며 다양한 스타일의 장비를 추천한다. 초보자는 리그 특성을 몰라도 권장 리그에 따라 합성할 수 있다.
●? 공구 보정 시스템 단순화
나이프 보정 시스템은 어디에서 알 수 있습니까? 도타가 처음 시작했을 때, 너는 마지막 순간까지 죽어야 경제를 얻을 수 있다. A 는 자신의 병사를 죽임으로써 맞은편 경제를 억압할 수 있다. 도타 보칼은 같은 기본기로, 대신 플레이어가 초보자를 억압하는 것이 두드러진다. 그리고 리그 오브 레전드 속에서 A 는 자신의 졸병을 죽여 경제를 얻었지만, 그는 칼을 보충하여 다른 사람의 경제를 억압할 수는 없었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 전쟁명언)
마지막으로, 왕자영요, 기본적으로 보검 시스템을 취소했습니다. 내가 배트맨을 패치할 수 있든 없든 나는 경제를 얻을 수 있지만, 내가 얻은 경제는 배트맨의 4 분의 3 에 불과하며, 이곳의 격차는 이미 매우 작다.
1, 사회적 보상
●? 친밀하다
친밀한 관계는 게임에서 만들어질 수 있다. 친밀도는 * * * 게임 또는 기타 상호 작용 방식 (금화, 영웅, 피부 등을 증정) 을 통해 올릴 수 있다. ).
해당 조건을 충족하면 생성 효과를 얻을 수 있고, 해당 값으로 업그레이드하면 전용 아바타 상자를 얻을 수 있습니다.
2. 자원 인센티브
●? 게임 토큰
왕자영요 게임화폐는 매우 중요한 자원이며 게임에서 영웅을 무료로 구매할 수 있는 중요한 방법이다. 민간인 게이머라도 연속 전투를 통해 게임화폐를 받고 자신이 좋아하는 영웅을 살 수 있다.
게임이 1 승 모드로 설정되어 매일 1 승이면 상당한 게임 돈을 얻을 수 있다. 동시에 게임당 소량의 게임화폐를 받을 수 있고, 또 상당히 많은 다른 방법으로 게임화폐를 받을 수 있다.
●? 소유권 제도
매 경기가 끝난 후 경기의 성과에 따라 사용하는 영웅은 일정한 영광과 전력을 얻을 수 있고, 총 전력치를 통해 칭호를 얻을 수 있다. 직함은 위 그림과 같이 구, 시, 도 등 지역별로 나눌 수 있습니다.
●? 피부계통
행사 기간 동안 게임을 통해 보물 상자를 얻을 수 있다. 보물 상자는 피부를 열 확률이 낮으며, 동시에 피부 조각을 열어 적절한 피부와 교환할 수 있는 충분한 조각을 얻을 수 있다.
3. 자기 감정 보상
●? 등급체계
등급이 올라감에 따라, 부적슬롯을 얻을 수 있고, 부적문을 내장하여 능력을 높일 수 있다.
왕자영요 조작은 그리 어렵지 않다. 노는 시간이 길어지면서 영웅, 장비, 기술에 대한 이해가 깊어짐에 따라 플레이어는 자신의 실력도 눈에 띄게 향상되었다고 느낄 수 있다.
●? 팀 빨간 봉투
팀 빨간 봉투는 팀 구성원 간의 상호 작용을 촉진시킬 수 있다. 리더는 수신자의 최소 활동도와 세그먼트 요구 사항을 설정함으로써 우수한 팀 구성원을 빨간 봉투로 보상할 수도 있다. 동시에, 빨간 봉투를 나눠주는 플레이어는 일정한 팀 활동 포인트 보상을 받을 것이다.
(1) 스토리지 가치가 있는 컨텐츠
●? 가상 제품: 영웅, 피부, 희귀 피부 등.
영웅, 피부, 특별한 희귀 피부 등. , 이들은 스토리지 가치가 있는 가상 개체이며, 모두 상당한 시간이나 비용이 소요됩니다.
●? 데이터: 직함, 순위, 게임 성적 등.
타이틀, 각종 순위에서의 순위, 게임 성적 등. 상당한 시간을 투자해야 하고, 심지어 어느 정도의 게임 재능도 필요하며, 물론 고양이 느끼한 수단 (예: 유료 훈련) 을 통해서도 얻을 수 있다.
●? 가상 관계: 스승, 연인, 절친
왕자영요 전체 게임 경력에서 많은 시간을 들여 친구, 가장 친한 친구, 스승을 찾거나 초보자 견습생 몇 명을 데리고 관계를 유지해야 한다.
(2) 다음 트리거 로드
●? 일등상
이전에도 왕자영요 게임에서 매우 중요한 자원인 게임화폐에 대해 얘기했는데, 첫 승은 매일 대량의 게임화폐를 얻는 데 꼭 필요한 길이다. 영웅을 무료로 구매하고자 하는 모든 플레이어에게 이것은 저항할 수 없는 유혹이다. 그것은 끊임없이 너를 게임에 끌어들여 전투를 시작할 것이다.
●? 사운드 효과, 승리 효과 등을 죽이다.
왕자영요' 은 다른 모바 게임과 마찬가지로 특별한 살육 음향과 승리의 기지 폭발 효과가 있다. 이러한 음향과 특수 효과는 인간 뇌의 도파민 분비를 자극하는 효과적인 수단이자 게임 중독의 원인이며, 사용자가 왕자영요 게임에 계속 로그인해 게임을 하는 이유이기도 하다.
나 자신은 게임에 중독된 사람이 아니기 때문에 어떤 기능은 잘 이해하지 못할 수도 있다. 예를 들어, "왕자영요" 의 독특한 LBS 게임은 중독 모델에 있지 않습니다. 시간이 제한되어 있고, 아직 많은 누락이 있지만, 전체 틀은 여전히 만족스럽고, 잠시 이것뿐이다.
전체 HOOK 모델에 대한 분석을 통해 왕자영요 성공은 사용자 시간과 에너지 비용을 줄이기 위한 엄청난 노력에 있다고 생각합니다. 결국, MOBA 게임의 중독성은 PC 측에서 검증되었고, 어떻게 휴대전화에 더 잘 이식할 수 있을지가 도전이었고, 왕자영요 팀은 이 문제를 잘 해결했다. 하지만 우리 모두는 오늘날의 왕자영요 열기가 1 년 전보다 훨씬 못하다는 것을 알아차렸고, 지금은 엄청난 도전에 직면하고 있다.
이렇게 보면, 왕자영요 유통기한은 3 ~ 4 년, 심지어 더 짧다. 모든 게임은 같은 문제에 직면해 있고, 리그 오브 레전드 들은 프로전기 대회를 개최함으로써 이 문제를 잘 해결한다. 이것이 리그 오브 레전드 역시 상록수인 이유다. 매번 경기마다 상당히 많은 사람을 끌어들일 수 있다. 세심하게 볼 수 있듯이, 올해는 RNG 가 MSI 시즌 챔피언을 획득하든 LPL 이 아시아대회 우승을 차지하든 수천만 명이 관람하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 경기가 끝난 후 피시방이 꽉 찼다. 이런 현상들은 모두 리그 오브 레전드 역시 인기가 많다는 것을 설명할 수 있는데, 이는 탄생한 지 7 년 된 게임에 있어서는 불가사의하다. 나는 리그 오브 레전드 같은 해에 발표된 게임도 기억하지 못한다.
왕자영요' 는 이런 성공을 복제하고 싶어 하는 것이 KPL 탄생의 주요 원인이다. 현재 KPL 은 중국에서 상당한 영향력을 가지고 있으며, 경기를 관람하는 인원은 이미 1000 만 명을 넘어섰다. 하지만 진짜 문제는 KPL 의 글로벌 영향력이' 리그 오브 레전드' 보다 훨씬 낮다는 것이다. 결국, 나는 전기 경쟁 산업에 대해 잘 모르기 때문에 의견을 발표하지 않을 것이다. 왕자영요 팀이 더 노력할 것이라고 믿고, 우리는 지켜볼 것이다.