첫째, 정부 주도, 정부 보조금에 의존하는 전통적인' 문화교류' 모델은 여전히 중요한 역할을 하지만 문화수출의 의미는 더욱 중요해진다.
선진국은 문화 수출에 의지하여 문화 소프트 파워를 향상시킴으로써 우리에게 좋은 본보기를 제공하였다. 일찍이' 1 차 세계대전' 당시 미국은 자국 영화를 적극 판매하여 세계 영화 시장을 점령하였다. 2006 년 4 월 28 일 일본 외무상은' 문화외교의 새로운 아이디어' 에서' 애니메이션외교' 전략을 분명히 제시했다. 2006 년 6 월 65438+ 10 월 65438+7 월 이해찬 한국 총리가 회의를 주재하며' 한류' 제품의 세계화 문제를 전문적으로 논의했다. 미국 블록버스터, 일본 애니메이션,' 한류' 드라마 등. 모두 국제문화시장에서 경쟁력이 강한 문화제품이다. 이런 문화제품들은 출국하는 과정에서 문화수출방식에 힘입어 세계문화시장을 점령할 수 있고, 정부의' 보이지 않는 손' 추진도 있지만, 더욱 중요한 것은 문화제품 자체의 강력한 경쟁력이다.
둘째, 대도시 (특히 수도도시) 는 한 나라의 문화적 영향력 향상에 주도적인 역할을 한다.
깁슨의 연구에 따르면 당대 문화 생산에는 거대한 도시와 농촌의 차이가 존재한다. 취업, 투자, 산업집결 등에서. , 대도시가 주도권을 차지하고 있으며, 수도도시는 다른 수도가 아닌 도시보다 훨씬 높다. 미국에서는 문화산업 종사자의 50% 이상이 인구가 654.38+0 만 명이 넘는 도시에 집중되어 있다. 더 엄밀히 말하면, 주로 뉴욕과 로스앤젤레스의 두 센터에 집중되어 있다. 65438 년부터 0998 년까지 시드니가 문화산업 방면에서 제공하는 취업 기회는 전 호주의 30% 이상을 차지했고, 시드니 문화산업의 생산액은 전 호주의 32.2% 를 차지했다. 고용 방면에서 런던은 영국 문화산업 종사자의 26.9% 를 차지한다. 스웨덴의 문화경제 종사자 (전국 직위의 9%) 는 대부분 스들롯에 집중되어 있다. 일본에서는 도쿄 문화산업 종사자 수가 일본 문화산업 총 취업자 수의 16% 를 차지한다. 2 1 세기에 접어들면서 국제문화창조산업의 발전은 자본의 다국적 운영, 산업구조의 고도업그레이드, 산업분포집단화 추세를 보여 일부 국제대도시 주변에서 세계적인 의미의' 문화창조산업클러스터' 를 만들어 냈다.
"베이징시 국민경제와 사회발전 제 11 차 5 개년 계획 개요" 는 문화창조산업을 베이징의 미래 사업의 중점으로 삼아야 한다고 분명히 밝혔다. 2006 년 베이징 문화창조산업 증가액은 8 1.2 억원으로 GDP 의 1.3% 를 차지했다. 문화 창조 산업은 이미 베이징 경제의 중요한 버팀목이 되었다. 베이징은 유구한 역사와 문화 전통을 지닌 수도도시로 문화창조산업을 대대적으로 발전시키는 것이 새로운 시대의 올바른 선택이다. 베이징 문화 창조 산업의 발전은 반드시 국내와 국제 두 시장을 향해야 한다. 국제시장을 앞두고 베이징 문화창조산업의 국제적 영향력을 높이는 것은 중화문화의 국제적 영향력을 높이는 데 매우 중요한 주도적 역할을 할 것이다.
첫째, 베이징은 문화창조산업의 국제경쟁력을 높이는 방면에서 우세가 뚜렷하다.
(a) 풍부하고 다양한 문화 자원
베이징은 800 여 년의 수도사와 2000 여 년의 건설사를 지닌 도시로 독특한 역사적 문화적 내면을 가지고 있다. 북경에는 고궁, 이화원 등 풍부한 물질문화뿐만 아니라 경극, 곡예, 공예미술, 전통의약품, 민속 등 찬란한 무형문화유산도 있다. 이런 풍부한 역사 문화의 내포로 북경은 자신만의 독특한 부호를 갖게 되었고, 발굴할 수 있는 역사 문화 금광을 갖게 되었다. 풍부한 역사문화유산 외에도 베이징은 전통문화와 현대문화, 중국문화와 세계문화의 교차지점이며, 이 다원적 교차에서 독특한 문화적 특색을 보이고 있다. 북경에는 중관촌을 대표하는 숫자 등 하이테크 문화가 있고, 전국 최대 서화 골동품 등 예술품 시장이 있으며, 전국 최고 수준의 문화 스포츠 공연이 있다.
풍부하고 다양한 문화자원이 베이징 문화창조산업의 발전을 보장해 주었다. 베이징의 많은 문화산업은 전국에서 주도적 지위를 차지하고 있다. 베이징에서 출판한 도서는 전국 총량의 약 1/2, 음향제품은 약 1/3, 정기 간행물은 약 1/4, 신문은 약/ 수출 방면에서 베이징 문화창조제품의 수출 규모도 날로 확대되고 있으며, 특히 소프트웨어 도서 영화 등 업종이 확대되고 있다. 200 1 년 베이징 문화제품 수출액은 전국 30% 정도를 차지한다. 2004 년에는 약 40% 를 차지했고, 매년 20% 이상 증가했다. 2006 년 베이징 세관 소프트웨어 수출액은 3 억 5 천 6 백만 달러로 전국 세관 소프트웨어 수출의 1/3 을 차지했다.
(2) 혁신 능력이 전국적으로 앞서다.
혁신 능력은 문화 창조 산업 발전의 중요한 요소이다. 베이징은 국가의 수도로서 풍부하고 다양한 문화자원을 보유하고 있을 뿐만 아니라 과학기술 혁신과 지식혁신 방면에서도 전국 선두를 달리고 있다. 특허 허가량으로 볼 때 베이징시의 2000 년 특허 허가량은 5905 건, 2006 년에는 1 1238 건으로 90.2% 증가했으며, 그 중 2000 년 발명 특허 허가량은/Kloc-0 이었다 과학기술상 방면에서 2005 년 베이징시는 국가과학기술상 (일반 프로젝트) 75 건을 수상해 국가과학기술상 (일반 프로젝트) 총 247 개 항목의 30.4% 를 차지했다.
베이징의 지식 혁신 능력은 다른 지역보다 훨씬 높다. At R & ampd 투자: 2005 년 베이징시 과학연구기관이 과학기술활동경비 735 억원을 받아 국가과학기술경비의 14% 를 차지하며 전국 각 지역 1 위를 차지했다. 또한 R& 는 베이징에 있습니다. D 투자는 해마다 증가하여 2006 년 5.8% 로 같은 기간 미국, 독일, 영국, 일 등 선진국의 평균 수준을 넘어섰다. 과학 연구 프로젝트 방면에서 북경시는 최근 몇 년 동안 대량의 국가급 과학 연구 프로젝트를 맡았는데, 연구 프로젝트든 경비 사용 상황도 모두 전국 1 위를 차지했다. 2004 년 기초연구프로젝트 158 건을 맡아 전국 4 1.7%, 지출 4 억 8 천만 위안, 전국 46. 1% 를 차지했다. 863 프로그램 프로젝트 1, 227 항목을 부담하여 전국의 32. 1%, 지출 27 억 9 천만 위안을 차지하며 전국의 30.0% 를 차지한다. 중점 항목 7 16 을 짊어지고 전국 35. 1%, 지출 20 억원, 전국13.4% 를 차지한다. 과학기술형 중소기업 기술혁신자금 176 항목을 부담하며 전국 12%, 지출 1. 1 억 원을 차지하며 전국/KLOC 를 차지한다. 결론적으로, 북경은 지식 혁신 능력이 강하여 전국적으로 우세가 매우 뚜렷하다.
(c) 풍부한 문화 및 창조적 재능 자원
베이징은 전국 문화의 중심지로서 창의적 자원이 풍부해 많은 문화 유명인, 작가, 예술가, 그리고 많은 창조적 인재들이 모였다. 중국에는 400 여 개의 과학기술정보연구소와 과학기술정보네트워크센터가 있는데, 대부분 베이징에 집중되어 있다. 북경에는 50 여 개의 독립된 정보기관이 있는데, 전국 10.7% 를 차지한다. 2006 년' 중국 과학기술통계연감' 에 따르면 2005 년 베이징시에는 고교 89 개, 과학연구기관 350 개, 과학연구활동이 있는 단위 수는 648/Kloc-0 개, 그 중 중대형 공업기업 254 개였다. 베이징의 인적과학기술자원은 전국 과학기술인적자원 총량의 9.24% 를 차지하는데, 그중 고교와 과학연구기관의 연구원 수가 전국 1 위를 차지하며 다른 지역을 훨씬 능가한다. 또한 베이징은 65438+ 만명당 대학 학력을 가진 17 만명으로 전국 평균의 5 배에 달한다. 베이징시 양원 원사 706 명; 북경은 1/3 개 국가급 대학원, 국가중점학과, 중점 연구실을 보유하고 있으며, 베이징에서 양성한 박사후 연구원 수는 1/3 을 차지한다. 풍부한 문화 창의적 인재 자원은 베이징에서 더 크고 강한 문화창조산업을 위해 국제경쟁력을 높이기 위한 든든한 뒷받침을 제공한다.
(d) 자본 이점
북경은 수도로서 중국을 대표하는 상징을 부여받아 북경에 엄청난 매력과 방사능을 가져왔다. 수도의 우세는 북경만의 재산이며, 중국의 어떤 도시도 비교할 수 없고 논란의 여지가 없는 무형자산이다. 우선, 수도의 우세는 베이징에 거대한' 주의력' 자원을 가져다 주었는데, 이 자원들은 당대 사회에서 강력한 무형자산을 형성할 수 있다. 둘째, 수도의 우세는 베이징에 다양한 소비류를 가져왔다. 이 가운데 국내외 고급층이 상당한 비중을 차지했고, 방대한 고급인력 유동량은 베이징의 문화창조산업에 더 넓은 시장을 제공했다. 셋째, 수도의 우세는 베이징에서 신흥산업과 신경제형태를 발전시킬 수 있는 기회를 제공한다. 예를 들어, 2008 년 베이징 올림픽에서 가져온 올림픽 경제를 포함한 베이징의 최근 몇 년 동안의 컨벤션 및 전시 산업과 본부 경제는 주로 수도의 우세로 이루어졌다.
(5) 문화창조기구 수가 많고 문화창조집결구가 규모를 갖추기 시작했다.
베이징 블루북 관련 자료에 따르면 전국 573 개 출판사 중 베이징은 237 개로 전국 출판사 총수의 4 1.36% 를 차지하고 있다. 출판량과 종류로 볼 때 베이징의 도서 출판업은 전국의 거의 절반을 차지하고 있으며, 이 수치는 여전히 증가하고 있다. 베이징은 전국에서 가장 집중적인 작가 자원, 미디어 홍보 자원, 시장 영향력을 보유하고 있기 때문에 최근 몇 년 동안 전국 각지의 출판 발행그룹이 잇달아 북쪽으로 이동하며 베이징에 지사를 설립하였다. 광서사범대 출판사가 베이징에 바벨회사를 설립하고 창장문예출판사가 베이징 발행센터를 설립하고 상하이 세기출판그룹이 세기 문경도서회사를 설립하는 등 전국적으로 유명한 브랜드가 되었다. 이 밖에 많은 외국 민영도서사들도 회사 본부를 베이징으로 옮기거나 베이징에 개업했다. 예를 들면 산둥 전홍, 광둥 석천음상, 푸젠 샤먼광합 서재, 쓰촨 호남호북문화스튜디오 등이 있다.
현재 베이징은 중관촌 문화창조산업 시험기지, 석경산 디지털오락산업기지, 영화문화원, 전자도시 798 문화기지, 베이징 DRC 산업설계창조산업기지 등 다수의 창조산업클러스터를 형성하고 있다. 또한 동성구 문화산업원, 국가뉴미디어 산업기지, 진삼애니메이션온라인 게임산업기지, 조양공원 문화원 등 문화창조산업클러스터가 계획 및 건설 중이다.
㈥ 올림픽 기회
캐나다 학자 존 프리드먼 (John Friedmann) 은 "올림픽은 단순히 운동 기술의 경기가 아니다" 고 지적했다. 적어도 1984 로스앤젤레스 올림픽부터 큰 장사가 되었다. 올림픽은 주최 도시에 대한 전 세계의 관심을 끌었을 뿐만 아니라, 예상대로 현지 소매업자, 호텔 및 기타 서비스 공급업체의 주머니에 수억 달러를 남겼다. " 2008 년 올림픽 개최는 베이징에 막대한 직접적인 경제적 이득을 가져다 줄 뿐만 아니라 장기적인 후속 영향도 가져올 것이다. 올림픽은 세계의 시선을 베이징에 집중시키고, 베이징 전통과 동양 문화의 매력을 과시하고, 국제교류를 확대하고, 베이징 문화창조산업과 국제 도킹을 촉진하는 데 매우 중요한 역할을 했다.
둘째, 베이징 문화창조산업 국제화의 부족과 은우
베이징시 관련 부문의 대대적인 추진으로 최근 베이징 문화창조산업 국제화 과정이 가속화되면서 국제적 영향력이 크게 높아졌다. 그러나 뉴욕, 도쿄, 파리 등 국제 대도시에 비해 여전히 큰 차이가 있으며 문화창조산업 국제화에는 여전히 많은 결함이 있다.
(a) 전략적 포지셔닝은 명확해야 하며, 전반적인 전략적 배치는 아직 형성되지 않았다.
세계화의 맥락에서 베이징 문화창조산업의 발전은 세계 대도시를 참고물과 직접 경쟁 대상으로 삼아야 한다. 따라서 세계화와 통합화된 문화창조산업의 전략적 포지셔닝과 배치가 중요하다. 현재, 베이징시는 문화창조산업 발전에 대해 대량의 연구를 진행하고 있지만, 전반적으로 베이징시 문화창조산업 발전의 국제화 포지셔닝은 분명하지 않고, 전반적인 전략 배치는 아직 형성되지 않았다. 베이징의 문화창조산업은 지역과 세계에서 어느 위치에 있어야 합니까? 런던, 뉴욕, 도쿄 등 문화창조산업이 발달한 국제대도시를 앞두고 베이징은 어떤 전략적 조치를 취해 경쟁에 대응해야 하는가? 시작이 늦은 상황에서 베이징의 문화창조산업은 어떻게 후발 우위를 발휘합니까? 이러한 문제 중 어느 것도 명확한 전략적 포지셔닝, 개발 경로 및 구현 단계가 없습니다.
(b) 문화 창조 산업의 주체력이 약하고 국제 경쟁력이 부족하다.
기업은 문화 상품의 생산자이자 보급자이며, 문화 시장의 개척자이며, 문화 시장의 주체이며, 다국적 경영의 주도자이다. 명품이 없으면 기업은 국제문화무역의 국면을 열 수 없고, 국제문화 형성의 경쟁력은 말할 것도 없다. 경쟁은 사실 기업의 실력과 창의력의 대결이다. 국제 경쟁에 참여하는 것은 베이징 문화 창조 산업의 중요한 임무 중 하나이다. 한 무리의 문화 명기업을 육성하려고 노력해야 베이징의 문화 창조 산업이 국제 경쟁의 중임을 맡을 수 있다. 현재 베이징의 일부 문화창조업체들은 이미 규모를 갖추기 시작하여 국내 시장에서 선두를 달리고 있다. 하지만 우리가 세계를 둘러보면 타임워너, 디즈니와 같은 대규모 다국적 그룹보다 규모, 효율성, 브랜드와 직접 경쟁하기가 어렵습니다.
(c) 지원 서비스를 개선 할 필요가있다.
현재 우리나라 문화창조기업은 대부분 국내 시장에 초점을 맞추고 있는데, 그 이유는 세 가지가 있다. 첫째, 경제 발전과 인민의 물질적 생활수준이 높아짐에 따라 우리 문화시장은 이미 거대한 규모를 형성하여 국내 시장을 향해야 충분한 이윤을 얻을 수 있기 때문이다. 둘째, 문화 역사가 유구하고 시장 육성이 부족하기 때문에 중국 문화상품은 외출 과정에서 큰 문화할인을 받는 경우가 많으며, 문화기업이 외향형 발전을 채택하면 큰 위험에 직면하게 된다. 셋째, 우리나라의 절대다수의 문화창조기업은 중소기업으로, 보편적으로 자금, 정보, 관리 경험, 업무 채널이 부족하여 국제 경쟁에 참여하기 어렵다. 따라서 우리 나라 외향형 문화수출업체들은 여전히 규모를 형성하기 어렵고, 규모 경제를 얻기가 어렵고, 규모 경제는 문화제품 경쟁력의 중요한 원천이다.
북경에는 대량의 문화창조기업이 있는데, 이들 기업은 베이징 시장에서도 심각한 경쟁 압력에 직면해 있다. 많은 기업들이 베이징에 입각하여 국제 시장을 겨냥해야 한다. 그러나 정부 관련 부처의 지원 서비스가 미비하기 때문에 국제시장으로 향해 자원, 채널, 자금, 법률 서비스 등 많은 문제에 직면하고 있다.
셋째, 베이징 문화 창조 산업의 국제적 영향력을 높이기위한 대책과 제언
(a) 도시 마케팅의 관점에서 베이징 문화창조산업의 국제적 영향력을 높이는 전반적인 전략을 세우다.
세계화 시대에는 도시 간의 경쟁이 갈수록 심해지고 있다. 이런 상황에서 도시 마케팅의 개념은 세계 각 대도시의 중시를 받고 있다. 도시마케팅' 의 개념은 필립 코틀러의' 국가마케팅' 개념에서 나온 것이다. 코틀러는 국가가 실제로 소비자, 제조업체, 공급업체 및 유통업체의 실제 행위로 구성된 전체라고 생각한다. 그래서 국가도 자신의 장점에 따라 기업처럼 열심히 경영할 수 있다. 국가 마케팅 이념에서 유래한 도시 마케팅은 도시를 하나의 기업으로 여기고 현대 마케팅 수단으로 각종 자원, 제품, 도시의 전체적인 이미지를 홍보하기 위해 노력한다.
도시 마케팅은 도시 자원, 제품, 기업, 브랜드, 문화 분위기, 투자 환경, 심지어 도시 이미지까지 포함하는 종합적인 개념입니다. 도시 마케팅에는 세 가지 주요 마케팅 방법이 있다. 하나는' 관광지' 마케팅, 두 번째는' 프로젝트' 마케팅, 세 번째는 체계적인 전체 마케팅이다. "관광지" 든 "프로젝트" 든 정적이고 부분적인 도시 마케팅 방식이며, 시스템의 전반적인 마케팅만이 도시의 전체적인 이미지와 특색을 진정으로 반영할 수 있다.
오늘날 문화와 창조산업은 도시 시스템의 전반적인 마케팅 과정에서 매우 중요한 역할을 하고 있다. 첫째, 당대 경제의 발전과 산업 구조의 업그레이드로 문화창조산업은 도시 (특히 국제대도시) 에서 가장 중요한 산업 유형이 되었다. 둘째, 문화창조산업의 제품은 도시의 풍모와 정신을 시각적으로 반영할 수 있다. 셋째, 문화창조산업은 강력한 통합 기능을 갖추고 있어 관련 산업 체인을 형성하여 관련 산업 체인의 전반적인 마케팅을 이끌 수 있다. 넷째, 문화창조산업은 좋은 아이디어의 부화에도 도시 마케팅 방식의 쇄신을 촉진한다.
현재 베이징 문화창조산업의 발전은 이미 국제화 발전의 의미를 충분히 인식하고 있지만, 아직 도시 마케팅과 전반적으로 융합되지는 않았다. 우리는 정책 지정 및 실제 운영 과정에서 베이징 문화창조산업의 국제적 영향력을 높이기 위한 전반적인 전략을 도시 마케팅의 관점에서 개발해 이념, 메커니즘, 전략의 세 가지 차원에서 문제를 해결해야 한다고 생각합니다.
이념적 차원에서 문화 창조 산업의 발전 이념과 도시 마케팅의 이념을 결합해야 한다. 문화창조산업전략을 제정하고 실시하는 과정에서' 도시' 의 전체의식과' 마케팅' 의식을 충분히 반영해야 한다. 문화창조산업은 도시산업구조 업그레이드와 도시이미지 향상 과정에서 창의성의 핵심 지위와 통합효과를 강조하는 것이 문화산업과 차별화되는 관건이다. 문화창조산업전략의 수립과 시행도 베이징을' 도시' 의 전체의식으로 관통해야 한다. "마케팅" 의식은 수동적으로 주동적이 되어 문화창조산업을 통해 진정한' 마케팅' 도시의 전체적인 이미지를 만드는 것이다. 국내 현상으로 볼 때 마케팅과 무역을 무시하는 것은 보편적인 문제이다. 베이징 문화창조산업의 발전은 반드시 마케팅 의식을 충분히 관통해야 하며, 베이징 문화창조제품을 국내 국제시장에 추진하는 것이 중요한 전략적 고리로 삼아야 한다.
매커니즘 차원에서 관련 인센티브와 구속 메커니즘을 충분히 확립하여 베이징의 이미지를 표현하는 문화창조제품을' 외출' 하도록 추진해야 한다. 현재 중국의 문화무역은 심각한 적자를 겪고 있다. 베이징 문화창조제품' 외출' 은 베이징 문화창조산업의 발전뿐만 아니라 다른 도시와 지역의 문화창조산업 발전에 시범적인 역할을 한다. 인센티브를 확립하여 관련 문창제품의' 외출' 을 장려하고, 동시에 제약 메커니즘을 세워 기업 내 악성 경쟁을 방지하다. 베이징의 이미지를 충분히 반영하는 문화창조제품 생산을 장려하고, 좋은 문화창조제품에 장려나 보조금을 준다. 관련 조정 메커니즘을 확립하여 업종 간의 각종 장벽을 타파하고 문화창조산업을 선두로 하고 관련 산업사슬을 주체로 하여 도시의 전체적인 이미지와 창의력을 높이는 것을 목표로 국내외 시장에서' 베이징 크리에이티브' 브랜드를 확고히 확립하다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브)
전략적 차원에서, 우리는 이 도시의 전통 문화 자원을 발굴하면서 현대 언론과 현대 시장 전략을 최대한 활용해야 한다. 북경은 유구한 역사와 문화 전통을 가지고 있는데, 이것은 베이징 문화 창조 산업 발전의 중요한 우세이자 베이징 도시 마케팅 과정의 중점이다. 대중문화가 주요 문화형태가 되고, 문화무역이 대세의 추세가 되는 시대에 전통문화자원의 이런 우세는 현대매체와 결합해야 하며, 현대마케팅 전략을 통해 전통문화자원을 활성화시켜 세계가 인식하고 이해할 수 있도록 해야 한다. 문화창조제품의 생산전략에서 현대적으로 전통문화자원을 활성화시키는 것을 강조해야 한다. 시장 전략에서 수동적인' 들어오세요' 는' 들어오세요' 와' 나가세요' 의 결합이다. 브랜드 전략에서 유일한 제품 브랜드는' 베이징 브랜드' 가 되어야 하며, 베이징의 도시 이미지를 핵심으로 하여 일련의 관련 브랜드를 형성해야 한다.
(2) 가능한 한 빨리 인센티브 정책을 시행하십시오.
베이징이 문화창조산업을 대대적으로 발전시킬 것을 분명히 제기한 이래 각종 장려 정책이 잇달아 출범하여 문화창조산업의 발전을 추진하였다. 2006 년 6 월 5438+ 10 월 발표된' 베이징시가 문화창조산업 발전을 촉진하는 몇 가지 정책' 에서 수출환불 (면제) 세금, 우수 수출기업 보상, 마케팅 네트워크 체계 육성 등 다양한 장려 정책을 취해 문화창조제품과 서비스 수출을 촉진했다. 현재 상황으로 볼 때, 이러한 인센티브 정책에는 아직 법규가 미비하고, 집행이 제대로 되지 않는 등 각종 결함이 있다. 관련 부서는 업계와 기업의 실제에 따라 자금, 세금, 법률 원조, 컨설팅 서비스 등 관련 정책을 최대한 빨리 시행해 각종 격려가 구두에만 머물지 않도록 해야 한다.
(3) 산업 자원을 통합하고 문화창조산업과 다른 산업의 도킹을 촉진하여 합력을 형성하다.
기존 경험으로 볼 때 국제적 영향력과 경쟁력이 강한 문창제품은 제품 자체의 우세 때문만은 아니다. 국제시장 진출 초기에, 배후에는 종종 정치와 경제의 두 가지 보이지 않는 손이 있었다. 정치 추진 방면에서 선진국들은 종종 정치적 압력을 통해 목표 시장 국가들이 자국의 문화 시장을 개방하도록 부추긴다. 예를 들어 미국은 WTO 협상 등의 수단을 이용하여 자국 문화 상품의 수출을 대대적으로 추진한다. 경제적으로, 국제 경쟁력이 강한 문화 창의적 제품들은 종종 다른 산업 자본에 의해 추진된다. 소니 콜롬비아 디즈니 등 대형 다국적 그룹이 이 방면의 가장 좋은 예이다. 강력한 경제력에 의지하여 문화창조제품이 기업 발전에서' 기관차' 역할을 하게 하는 것이다. 강력한 정치경제력 없이는 문화창조제품이 국제시장에서' 독수' 하기 어렵다는 것을 알 수 있다.
종합 국력과 중국의 발전 이념으로 베이징문창제품이 국제적 영향력을 높이는 과정에서 정치적 압력에 의존하는 것은 현실적이지 않다. 비교적 현실적인 방법은 문화창조산업과 다른 산업의 도킹을 적극 추진하고, 다른 산업의 자금, 마케팅 네트워크 등의 자원을 흡수하여 합력을 형성하는 것이다. 이렇게 하면 문화 창의적 제품과 서비스가 나가는 과정에서 시급히 해결해야 할 각종 자원 문제를 해결할 수 있다. 한편 문화창조산업의' 기관차' 역할을 충분히 발휘하여 완전한 산업 체인을 형성하여 문화창조산업과 기타 관련 산업의 공승을 실현할 수 있다.
(4) 문화 창의적 인재 양성 메커니즘을 보완하여 국제 무역 인재의 전환을 촉진하다.
용영투 씨는 중국 문화산업 발전의 몇 가지 중요한 문제를 언급하면서 중국의 문화산업이 "외국에서 생활하고 일한 적이 있어야 하고, 성공적인 경험을 얻고, 해외 생산 방식, 마케팅 채널, 배급 상영 인재에 익숙해야 한다" 고 지적했다. 관련 인재의 부족은 이미 중국 문화창조산업의 국제적 영향력을 제한하는 병목 중 하나가 되었으며, 베이징도 예외는 아니다.
현재 베이징의 많은 고교들은 문화산업, 문화창조산업, 국제문화무역 등 관련 전공 과정을 개설했다. 그러나 관련 전공 설치 과정에서 관련 문화, 미디어 이론, 전문 지식의 양성에 더 많은 관심을 기울이고, 경제무역과의 연결에는 큰 결함이 있다는 점은 주목할 만하다. 앞으로 전공과 커리럼 설정에서는 문화와 경제무역의 연결 해결에 중점을 두고 진정한 복합적 인재를 양성해야 한다.
관련 전공과 과정을 보완하는 동시에 대외 무역 인재의 교류와 이전을 용이하게 해야 한다. 문화 무역보다 중국은 다른 제품 무역 방면에서 더 많은 경험과 성과를 가지고 있다. 수년간의 발전과 경험 축적을 통해 중국은 국제무역과 농산물, 방직 등 분야와 관련된 문제를 능숙하게 처리할 수 있는 고급 인재를 많이 보유하고 있다. 문화산업의 발전과 대외문화무역의 확대에 따라 다른 분야에서 성장한 무역인재를 최대한 활용하는 것이 시도할만한 지름길이다. 내부적으로 우수한 무역인재에 대해 문화, 외경무역 등 관련 부서에 등록신고를 하고 의향에 따라 문화창조산업 훈련을 실시할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 대외적으로, 정부 부처는 다리를 놓아 국내 기관과 외국 문화기업의 연맹과 교류를 촉진하고, 관계자를 초청하여 국내 비문화산업 고급무역인재를 훈련시킬 수 있다. 또 전문 훈련과 자격시험을 설치해 다른 분야의 국제무역인재 참가를 정기적으로 조직할 수 있다.
(5) 목표 시장 포지셔닝을 명확히 하고 목표 시장에 대한 연구와 협력을 강화한다.
일반 물질 제품의 소비는 보편적이다. 예를 들어, 중국의 방직품은 값싸고 질 좋은데, 각국은 유럽과 미국의 선진국이든 아프리카의 후진국이든 마찬가지이다. 따라서 우리는 같은 품질 기준에 따라 생산된 직물을 다른 나라로 수출할 수 있다. 그러나 문화창조제품은 그렇지 않다. 문화 창작품은 그 안에 포함된 문화 내용을 기초로 한다. 문화 창의적 제품의 내용이 대상 시장 국가의 가치관과 심미 정취와 양립 할 수 없다면, 대상 시장 국가에서는 문화 상품이 성공할 수 없다. 따라서 베이징 문화창조제품을 국제시장에 내놓는 과정에서 먼저 목표시장 포지셔닝을 명확히 하고 목표시장에 대한 연구와 협력을 강화해야 한다.
일찍이 1927, 미국 상무부는 주중 사영관 인원이 제공한 중국 시장 조사 보고서를 발표하고' 중국 영화 이익' 을 상세히 파악했으며, 특히 제작사' 삼각연애와 2 세대 충돌 제재' 를 상기시켰다. 전통윤리에 어긋나기 때문에 중국인들의 환영을 받지 못했다. 목표 시장의 국가 문화 습관과 시장에 대한 심층적인 이해는 미국 문화 상품이 전 세계를 풍미할 수 있는 이유 중 하나이다.
베이징 문화창조제품이 출국하는 과정을 추진하는 과정에서도 목표시장 국가의 문화습관과 문화시장 상황을 타깃으로 이해하고 목표시장 국가의 실제 상황에 따라 문화상품을 제작하고 발행하여 적은 노력으로 더 많은 일을 하고 불필요한 분쟁을 피해야 한다. 구체적 조치에서 전문 연구기관을 설립하여 글로벌 문화시장에 대한 심도 있는 연구를 진행하고, 정기적으로 각국의 시장 연구 보고서를 발표하여 업계 참고 자료를 제공할 수 있다. 행정 승인 과정에서 공연 요약 보고서, 전시 요약 보고서 등 외국 시장 정보를 제공할 수 있으며, 외국 문화 시장 관련 정보를 수집하는 조건으로 관리 부서의 거시적 계획을 용이하게 할 수 있을 뿐만 아니라, 향후 관련 신청에서 신청자에게 건의와 지도를 제공할 수 있다.
중국 고대인들은 "차용은 기세보다 낫다. 차용력은 발력보다 강하다" 고 말했다. 목표 시장 국가와의 협력을 강화하고 파트너의 자원 우세를 발굴하며 베이징 문화창조산업의 국제적 영향력을 높이는 데 더 많은 노력을 기울일 것이다.
(6) 국제적으로 유명한 대형 문화 창조 기업을 중점적으로 육성하다.
세계화 과정이 가속화됨에 따라 국제 문화 무역의 주도적 지위가 한 나라 정부에서 다국적 기업으로 이전되기 시작했다. 뉴스그룹, 타임워너, 디즈니 등 대형 다국적 문화그룹은 국제문화시장에서 뚜렷한 독점권을 가지고 있다. 규모 경제의 작용으로 이 대형 다국적 그룹은 자금, 기술, 인재의 우세를 집중시켜 지적 재산권을 갖춘 제품 체인을 형성한 다음 다양한 형태로 글로벌 문화 시장에 내놓아 경쟁 우위를 확보할 수 있다. 오늘날 다국적 기업은 이미 글로벌 문화무역의 진정한 주체가 되었으며, 국제문화시장의 경쟁도 거물 간의 경쟁이 되었다. 자신의 대형 다국적 문화회사가 없다면' 외출' 의 전략적 목표를 진정으로 달성하기 어렵다.
베이징 문화창조기업 규모가 보편적으로 작고 종합력이 강하지 않은 현실에 대해 현지 기업 간, 현지 기업과 외지 기업 간의 합병을 장려하고 일정 규모와 실력을 갖춘 기업그룹을 형성하도록 독려했다. 충분한 기업 통합 과정에서 행정 통합과 시장 통합을 통일하여 기업 통합 후 규모 경제와 범위 경제를 실현하고 국내 문화기업 통합의 정부 운영 모델을 변화시켜' 크고 강하지 않다' 는 국면을 피해야 한다.