3개의 주요 하위 브랜드와 7개의 새로운 모델이 출시되면서 홍치는 왜 '상하이탕'을 폭발시킬 수 있을까?

5년 만에 판매량 65배를 달성하고 중국 고급 브랜드 최초로 연간 판매량 30만 대의 '천장'을 돌파한 홍치는 지난 1일 광저우에서 홍치 브랜드의 신에너지 자동차를 출시했다. 올해 1월 8일 글로벌 전략. 1시간 30분 동안 진행된 기자간담회는 훙치뉴에너지의 새로운 로고, 디자인 컨셉, 핵심기술, 제품 기획, 해외 전략, 사회적 책임 등을 전반적으로 다루며, 새로운 훙치의 등장을 알렸다. 브랜드 2.0 시대.

눈 깜짝할 사이에 3개월이 넘게 지났습니다. 이 기간 동안 외부 세계에서는 Hongqi가 지능화 및 전기화 시대에 어떻게 업계 발전을 지속적으로 주도할 것인지에 대해 많은 기대를 갖고 있습니다. 지난 4월 18일 개막한 상하이 모터쇼에서 홍치는 브랜드, 제품, 하이엔드, 신에너지 등에 대해 명쾌한 답을 내놨다.

"Hongqi는 브랜드 리더십을 고수하고, 사용자 요구에 대한 통찰력을 얻고, 브랜드 구조를 업그레이드하고, 'Hongqi Energy-Saving Vehicles', 'Hongqi New Energy', 'Hongqi Golden Sunflower'라는 세 가지 주요 브랜드를 설립할 것입니다. "'Hongqi'의 메인 브랜드. 하위 브랜드." 중국 FAW 이사 겸 총책임자인 Qiu Xiandong은 기자회견에서 Hongqi 에너지 절약 차량의 로고는 "Qi Kai De Sheng"이라고 밝혔습니다. "날아다니는 이상과 꿈은 실현됩니다", Hongqi New Energy의 로고는 "Qi Kai De Sheng"에 중점을 두고 있습니다. "Wonderful Wings"는 "어린 독수리가 날개를 펴고 생명에 영감을 준다"는 의미이며 E에 중점을 둡니다. 시리즈 모델; Hongqi Golden Sunflower의 로고는 "조화, 조화, 번영"을 의미하는 "황금 해바라기"이며 L 시리즈 모델에 중점을 둡니다.

세 가지 주요 하위 브랜드는 서로 다른 시장 부문과 사람들 그룹을 대상으로 하며, 업계의 고품질 발전이라는 맥락에서 새로운 모습을 창조하기 위한 공동 힘을 형성하는 것입니다. 독자적인 기술의 혁신과 반복, 소비자 수요의 갱신 및 업그레이드를 통해 브랜드는 새로운 고귀한 정서로 중국인의 다중 시나리오 자동차 요구를 충족시킬 책임이 있습니다.

오토쇼에서 Hongqi는 Golden Sunflower 브랜드의 신형 Hongqi L5, New Energy 서브 브랜드의 Hongqi E202 및 Hongqi E001, 그리고 Hongqi HS3, 신형 Hongqi HS5, 신형 Hongqi HS7도 선보였습니다. , 에너지 절약 자동차 브랜드의 Hongqi H6를 포함한 7개의 신제품은 신에너지 자동차 시장 진출을 향한 Hongqi 브랜드의 진취적인 태도를 보여줍니다.

'Huashan Lunjian V'와의 인터뷰에서 중국 FAW Group Co., Ltd. 당 위원회 주임 겸 부서기 Wang Guoqiang은 세 가지 이유로 브랜드 구조 업그레이드에 대한 Hongqi의 생각을 설명했습니다. : 첫째, 국가의 고품질 개발에 대한 통합, 두 번째는 업계의 고품질 개발 촉진, 세 번째는 Hongqi 브랜드 자체의 고품질 개발 달성입니다.

상하이 오토쇼에서 모든 업계 종사자들이 산업 변화와 중국 자동차 산업의 부상에 대해 깊은 느낌을 갖게 될 것이라고 생각하는 처음 두 항목에 대해서는 설명하지 않겠습니다. 브랜드 자체의 품질 개발이 필요합니다.

많은 기업들이 새로운 에너지원을 개발할 때 왜 새로운 브랜드를 채택하는지, 홍치는 왜 새로운 브랜드를 사용하지 않는지에 대한 질문에 왕궈창은 “한편으로는 브랜드 구축이 하루아침에 완성될 수는 없다. Hongqi는 오늘날의 성과를 달성하기 위한 여러 세대의 중국 자동차 전문가들의 투쟁을 기반으로 하며, 이는 중국 자동차 산업 발전에 특별한 의미와 가치를 지닌 반면, Hongqi 브랜드는 65- 5년 만에 매출이 배 증가했으며, 사용자 기반 규모는 100만 명을 넘어섰고, 좋은 사용자 기반은 다음 단계에서 Hongqi 브랜드의 지속적이고 빠른 발전을 위한 초석입니다.

왕궈창은 “홍기 브랜드 전반을 토대로 모든 모델을 잘 만들어야 한다”고 말했다.

이것은 브랜드 가치를 고수하는 것입니다. 이런 끈기가 감동적이네요. 우리 생각으로는 지난 몇 년 동안 많은 자동차 회사들이 IPO를 고려하여 별도의 브랜드를 설립하기로 결정한 반면, 다른 한편으로는 독립 제품의 프리미엄 역량이 충분하지 않기 때문에 더욱 그렇습니다. 하이엔드 신에너지 제품의 이미지를 지원합니다.

중국 자동차 산업 발전 역사상 '가장 빛나는 진주'인 Hongqi는 고급 럭셔리 분야에서 절대적인 입지를 차지하고 있습니다. 따라서 Hongqi 브랜드 자체의 발전을 위해서든 중국 자동차 산업의 성장을 위해서든 Hongqi 브랜드를 깊이 육성하여 국가 자동차 브랜드의 '새로운 명함'으로 구축하는 것은 실질적인 의미가 큽니다.

최고급 럭셔리를 기반으로 한 '황금해바라기'는 남다른 사명감을 갖고 있다

하이엔드를 이야기하니 서브 브랜드인 '황금해바라기' 론칭을 언급해야겠다. . 이는 홍치(Hongqi) 브랜드의 진정한 플래그십이자 세계 최고의 럭셔리 브랜드와 진정으로 경쟁할 수 있는 브랜드 심볼이자 중국 자동차 산업의 최고의 기술과 문화를 대표하는 브랜드입니다.

홍치 브랜드가 다른 브랜드와 구별되는 가장 큰 특징은 중국 자동차 산업, 나아가 중화민족의 발흥을 목격했다는 점을 아셔야 합니다. 그래서 2019년 새로운 홍치 브랜드가 출시되자 많은 유저들은 "왜 '황금해바라기' 로고를 사용하지 않는가?"라는 반응을 보였습니다.

이제 '황금해바라기' 로고가 런칭되었는데, 이 역시 유저들의 목소리에 대한 반응이다. Wang Guoqiang이 말했듯이 "Hongqi의 황금 해바라기'는 '조화, 단결, 번영'을 의미합니다. 이는 Hongqi 브랜드의 고귀함과 독창성을 구현하고 Hongqi의 최고 기술 장인 정신과 중국 천년 문명의 완벽한 통합을 나타냅니다." p>

그는 Hongqi 브랜드가 65년의 오랜 역사를 갖고 있으며 중국 자동차 산업의 가장 높은 발전 수준을 대표한다고 생각하며, Hongqi 'Golden Sunflower'는 Hongqi 브랜드 구조의 상위 하위 브랜드라고 응축했습니다. 최고의 기술, 최고의 장인정신을 창조하고, 가장 존경받는 제품을 바칩니다. Hongqi는 문화적 고전을 사용하여 시대의 전설을 이어가고 존경 받고 존경받는 독창적인 제품을 사용하며 새로운 사용자와 고귀한 감정으로 협력하여 영광을 공동으로 계승하고 축하하는 "황금 해바라기" 하위 브랜드를 출시합니다. 가족과 나라의 감정을 꿈으로. ”

'황금해바라기'는 홍치 브랜드의 특별하고 심오한 역사적 유산과 가족, 국가의 감정을 담고 있다고 할 수 있으며, 중국 브랜드에 대한 상징적 의미도 남다르다. '황금해바라기' 레이블 Extraordinary의 경우, 홍기의 3대 서브 브랜드 중 하나를 대표할 수 있는 이유가 있다.

이 역시 홍기가 '황금해바라기'와 직접 경쟁할 준비가 되어 있음을 입증한다. 기술과 브랜드 가치 모두에서 최고의 럭셔리 브랜드로 도약하기 위한 준비

왕국강의 말에 따르면 “홍치 '황금해바라기'는 도약할 수 있다고 자신한다. 중국 국가 자동차 브랜드의 깃발은 중국 자동차의 최고 수준을 나타냅니다. ”

이번 모터쇼에서 공개된 Hongqi L5는 Hongqi Golden Sunflower Seed 브랜드의 새로운 걸작으로서 최고의 증거를 통합하면서 국민 자동차의 클래식에 경의를 표할 것을 고집합니다. 디자인, 최고의 기술력, 최고의 장인정신

외관적으로는 전면부는 천단의 케이슨을, 그릴은 옥관과 대나무 단면을, 후미등 디자인은 궁전 등불 모양에서 영감을 얻었으며, 매트릭스 장식 스트립은 안정감을 암시하며 등불은 밝고 차분하며 '국민차' 스타일을 보여줍니다. 처마와 각진 모서리는 우아하고 꼿꼿하며 특별하며, 편안하고 우아한 좌석은 중국 무형문화유산의 옻칠과 자수 기술을 결합하여 스타일을 잃지 않으면서 우아함과 고급스러움을 드러냅니다. >

물론, 독립 브랜드에게는 기술이 더 중요합니다. 새로운 Hongqi L5에는 중국에서 최초로 출시된 독자적인 V8T 엔진, 독창적인 고정밀 균형 연소 및 기타 49개의 특허 기술이 탑재되어 있습니다. 첫 번째 미러 코팅, 멀티 컬러 스프레이, 장인정신 등 세 가지 주요 기술은 파워, 정보 보안, 제조 기술이라는 세 가지 측면에서 Hongqi L5의 고급스러운 기질을 설명하는 것으로 이해됩니다. L5는 이미 사전 판매를 시작해 예약 접수 중이며, 올해 말까지 인도될 예정이다. 홍치 LS7과 새롭게 공개된 홍치 L5 외에도 홍치의 '황금 해바라기' 서브 브랜드도 추가로 출시될 예정이다.

변혁을 가속화하면 Hongqi New Energy가 미래를 장악할 것입니다.

'황금 해바라기' 하위 브랜드가 Hongqi 브랜드 이미지의 또 다른 개선이라면,

데이터에 따르면 홍치(Hongqi) 브랜드는 2025년까지 총 판매량 100만개를 달성하기로 결심했으며 그 중 신제품이 판매된다. 에너지 차량은 2030년까지 500,000대를 초과할 것이며, 그 중 신에너지 차량이 주요 판매원이 될 것입니다. 이러한 야심 찬 목표는 또한 Hongqi가 전기화 기술 및 지능 분야에서 계속 노력하도록 강요합니다.

이 목표를 달성하기 위해 Hongqi New Energy 브랜드는 향후 3년 동안 A, B, C, D 클래스 자동차, SUV를 포괄하는 15개의 신에너지 스마트 제품을 빈번하고 집중적으로 출시할 예정입니다. 모든 MPV 시장 부문.

사실 이미 4월 8일, Hongqi는 창춘에서 'Flag' 슈퍼 아키텍처 하에서 세 번째로 큰 플랫폼인 Hongqi 하이브리드 플랫폼 HMP를 시연했습니다. 이 하이브리드 플랫폼은 개발에 5년이 걸렸습니다. 526개 핵심 핵심기술을 통해 안전하고 저탄소이며 쾌적하고 강력한 플랫폼 기능을 갖추고 있으며, 세계를 선도하는 새롭고 독창적인 고유 기술을 다수 보유하고 있습니다.

이번 오토쇼에 전시된 'Electric Platform HME', 'Intelligent Platform HIS'와 함께 'Flag' 슈퍼 아키텍처를 형성한다.

그 중 전기 플랫폼 HME는 FAW 그룹의 8개 주요 기술 분야 그룹과 115개 핵심 기술 분야의 모든 주요 혁신과 최신 성과를 하나로 모아 고에너지 및 안전한 배터리, 효율적인 전기 드라이브, Hezhi 운전 안전 섀시의 4가지 주요 시스템은 미래의 모든 Hongqi 신에너지 브랜드 A, B, C 및 D 클래스 자동차, SUV 및 MPV 모델을 포괄할 수 있습니다. ?

지능형 플랫폼 HIS는 첨단 HEA 전자·전기 시스템을 탑재해 기능 안전 수준은 세계 최고 수준인 ASIL-D와 분당 최대 5GB의 OTA 업그레이드 속도를 갖췄다. 이를 통해 HAP 정밀 자율주행 시스템은 세계 최고 수준의 센티미터급 측위와 모든 주요 도로를 포괄하는 '지점 간' 자율 주행을 달성할 수 있습니다. 오토쇼에서 지능형 플랫폼 HIS는 미래 디자인과 미래 조종석에 대한 Hongqi의 이해를 컨셉 캐빈의 형태로 표현했습니다.

제품 수준에서는 Hongqi New Energy 하위 브랜드가 Hongqi E-HS9, Hongqi E-QM5 등 4가지 제품과 Hongqi E202, Hongqi E001 등 2가지 신제품을 출시했습니다.

그 중 Hongqi E001은 출시와 동시에 블라인드 주문이 가능합니다. 새로운 고귀한 선구자 사용자를 위한 럭셔리 스마트 순수 전기 자동차인 Hongqi E001은 또한 완전히 새로운 디자인 컨셉이자 '플래그'입니다. Hongqi New Energy의 슈퍼 아키텍처는 올해 11월에 FME의 신제품이 공식 출시될 예정입니다.

'Hongqi Energy-Saving Car' 시리즈에는 상하이 모터쇼에서 공식 출시된 Hongqi H6가 포함되며, 신형 Hongqi HS7, 신형 Hongqi HS5, Hongqi HS3도 올해 연이어 출시될 예정이다. .

FAW Hongqi Auto Sales Co., Ltd.의 총책임자이자 당 서기인 Wang Shengli는 다음과 같이 말했습니다. 새로운 확장과 업그레이드를 가져와 더욱 신선하고 지속적인 활력을 불어넣고 있습니다.”

그가 보기에 Hongqi 브랜드는 도약 개발의 두 번째 단계로 나아가고 있으며 새로운 제품 출시를 앞두고 있습니다. 제품은 Hongqi 브랜드이자 브랜드입니다. 대다수 사용자의 장기적인 지원에 대한 피드백은 모든 제품을 만들고 모든 사용자에게 좋은 서비스를 제공하려는 Hongqi 브랜드의 결단력과 헌신을 더욱 나타냅니다.

훙치 황금해바라기부터 훙치 신에너지, 그리고 훙치 에너지 절약 자동차에 이르기까지 훙치 브랜드는 위대한 장인의 정신과 힘을 활용해 중국 국민 자동차 브랜드의 새로운 이미지를 전 세계에 보여주고 있다. 자기 개선을 위해 노력합니다.

Qiu Xiandong은 기자회견 말미에서 다음과 같이 말했습니다. "Hongqi 브랜드는 '중국식 새로운 고귀한 세련미'라는 개념을 고수하고 새로운 기술, 우수한 제품 및 최고의 서비스를 혁신하고 기여할 것입니다. '멋진 여행, 아름다운 경험, 멋진 삶'을 추구하며 신에너지 자동차를 과감히 개발하고 자동차강국의 길을 걸으며 새로운 시대를 열어가겠습니다. 도약성장 2단계 장."

결론

"육판산 정상에는 서풍에 붉은 깃발이 펄럭인다. 오늘 내 손아, 언제 청룡을 묶을 것인가." 이 시는 어려움과 위험에도 굴하지 않고 전진하는 적군 병사들의 강철 같은 인내와 마음을 장엄하게 표현하고 있으며, 저항전쟁에서 반드시 승리할 것이라는 확고한 믿음을 표현하고 있습니다.

현재 자동차 시장도 그렇지 않은가? 이번 상하이 오토쇼를 보면 럭셔리 브랜드든, 합작 브랜드든, 독립 브랜드든 전시 규모 면에서 현재 자동차 산업의 경쟁력을 충분히 발휘하기 위해 최선을 다했다는 것을 쉽게 알 수 있다. 전략적 레이아웃, 신차 매트릭스 등 강렬하고 혁신적입니다.

1월 8일 발표된 홍기의 신에너지 브랜드 전략이 중국 내에서 가장 경쟁력 있는 고급 브랜드로서 홍기의 발전에 첫 걸음을 내디딘 것이라면 홍기는 가장 포괄적인 답변을 했다고 할 수 있다. 새로운 시대의 시작, 상하이 모터쇼에서 '3대 하위 브랜드' 출시, 7개의 새로운 모델, 그리고 독자적인 V8T 엔진부터 하이브리드 플랫폼에 이르는 기술의 데뷔. HMP, 전기 플랫폼 HME, 지능형 플랫폼 HIS 및 기타 기술은 더욱 발전할 것입니다. 이는 Hongqi 브랜드의 두 번째 도약 성장 방향과 목표를 명확하게 보여줍니다.