2004 년 6 월 샤먼린동전자회사와 해신회사는 연이어' 해신' 과' 반딧불' 상표가 각각 지멘스 박사와 오스랑이 독일에 등록되어 있다고 밝혔다. 중국 상무부와 유럽연합의 개입에도 불구하고 지멘스는 해신에 4000 만 유로의 고액 양도가격을 제시하고 임동그룹의 협상 요구를 무시했다.

해신은 해신의 상표' Hisense' 가 1999 년 10 월 5 일 국가상표청에 의해 정식으로 유명 상표로 인정받았고, 이후 6 일째에는 지멘스 산하의 보세 지멘스가 독일에 상표를 등록했다고 밝혔다. 200 1 부터 해신과 지멘스는 5 년 동안 상표 경쟁을 시작했다. 올해 2 월 해신과 임동이 연합하여 독일에 가서 법적 수단을 통해 이 분쟁을 해결했다. 3 월에 지멘스는 갑자기 해신과 화해하여' 해신' 상표를 해신에 양도했다. 중국 상무부와 유럽연합의 조정으로 임동과 지멘스는 반딧불 상표 분쟁에 대해 화해했다. 전 세계적으로 양측이 조명과 전자부품의 상표권을 획득했다. 이 주목받는 상표 강도 사건이 마침내 막을 내렸다.

임동사가 2003 년 수출한 에너지 절감등 중 절반에는 반딧불이라는 라벨이 붙어 있다. Eusland 가 유럽 18 개국에서' 반딧불' 의 상표권을 보유하고 있다면 임동사의 에너지 절약 램프가 이들 시장에 진입할 수 없다는 것을 의미한다. 상표가 등록되면 임동에 대한 타격은 재앙이 될 것이다. 마찬가지로, 대형 다국적 기업 해신에 있어서 유럽 상표권도 마찬가지로 중요하다. 해신과 임동은 결국 유럽에서의 상표권을 되찾았지만 중국 기업의 입체상표의식이 부족하다는 것을 쉽게 알 수 있다. 기업의 장기적인 발전에 따라 상표 전략이 선행되고' 땅을 빼앗다' 는 것이 해외 시장 진출시 주도권을 차지할 수 있도록 해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 상표, 상표, 상표, 상표, 상표, 상표, 상표)

그리고 해신 같은 실력 있는 회사는 이미 국제등록을 통해 전 세계 일정 범위 내에서 보호를 받았을 것이다. WIPO 국제국에서 한 국가가 영토를 통해 연장된 상표 보호는 50 달러에 불과하며 의식의 부재로 이런 상황이 발생했다. 당신이 다른 사람의 시장을 주시하고 있을 때, 다른 사람들은 이미 당신의 근본적인 확장인 상표를 주시하고 있다는 것을 알고 있습니다.

(2) 자신의 유명 상표의 가치에 대한 인식이 부족하여, 싸게 팔거나 쉽게 처분하여 돌이킬 수 없는 손실을 초래하였다.

소수의 국제 유명 상표와 유명 브랜드가 없으면 한 나라가 경제 강국이 되기 어렵다. 말보로, 코카콜라, IBM, 파나소닉, 히타치, 벤츠, BMW, 네슬레, 필 카단, 레미 마틴 등 국제적으로 유명한 브랜드가 미국, 일, 프랑스, 독일 등을 경제강국의 왕좌에 올려놓았다. 개혁개방 10 여 년 동안 중국 경제가 급속히 발전하여 세계가 주목하고 있다. 하지만 유감스럽게도, 우리는 국제 브랜드에 접근하지 않았고, 심지어 우리 자신의 치, 유명 상표, 명품 제품도 잃어버리고 사라졌습니다.

우리나라 기업은 외국 기업과 합작할 때 자신의 유명 상표를 중시하지 못하고 보호의식이 강하지 않아 기업의 기존 유명 상표가 섭외 경제활동에서 외국 기업에 의해 악의적으로 매수되거나 의도적으로 희석되어 시장에서 탈퇴하게 되었다. 기업이 수십 년 동안 창조한 명품은 외국의 고의적인 안배로 완전히 외국 브랜드로 대체되어 시장 이익을 잃었다. 더욱 시급한 문제는 해당 외국 브랜드의 상표 라이센스 계약이 만료되면 중국은 매우 난처한 상황에 직면하게 된다는 점이다. 계속 사용하면 고액 허가비에 직면하고 영원히 다른 사람의 지배를 받게 된다는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그렇지 않다면 거액을 재투자하여 브랜드를 만들어야 한다. 반드시 성공할 수 있는 것은 아니다. 따라서 외국 브랜드와의 경쟁에서 열세에 처해 있다.

실제 운영에서, 외측은 다음과 같은 방식을 취할 수 있다. 첫째, 쌍방 상표는 모두 사용 중이지만 주력 제품과 신제품은 외측 상표를 사용하고, 오래된 제품은 중국 원브랜드만 사용한다. 외국측은 제품 업그레이드를 통해 기존 중국 브랜드를 점차 시장에서 밀어내어 상표권 방면에서 중국 국내 시장을 완전히 통제하려는 목적을 달성할 것이다. 예를 들어 음료 업계는 원래' 8 대 명품' 으로 알려졌는데, 건력보와 정광화를 제외한 6 곳은 모두 코카콜라, 펩시와 합자했다. 합자 방식은 외자지주이며 브랜드는 두 회사가 사용한다. 세제 산업에서 상하이의' 백고양이', 광동의' 고부력',' 종이' 는 모두 합자 후 외방 지주이다. 그들은 국내 유명 브랜드 제조업체의 생산능력과 판매 채널을 이용하여 고가의' 블루랑' 과' 조류' 를 보급하여 우리의 유명 브랜드를 냉궁에 넣었다. 광저우 비누 공장이 미국과 합작한 후,' 결화' 브랜드 비누는 곧' 해비사' 와' 판팅' 으로 대체되었다. 둘째, 단순 투자리스, 자본할인주 또는 구매로 고각을 묶는다. 몇 년 후, 사람들은 이미 이 전통적인 명품들을 까맣게 잊어버렸다. 중국의 꿈이 깨어나고 고가로 되찾는 것은 이미 늦었다. "미가순" 치약, "경화" 찻잎 등은 모두 이 불귀로를 지나갔다.

섭외 경제활동에서 새로 개발된 기술, 발달된 기술, 새로 사용된 상표, 새로 생긴 작품은 당연히 끊임없이 등장하고 있다. 어떻게 지적재산권 보호 방식을 명확히 할 것인가는 중국 제조사들이 섭외경제활동에서 기업의 생존과 발전과 관련된 큰 문제이므로 간과해서는 안 된다. 중국 제조사로서, 우리는 새로 생성된 지적 재산권의 소유권을 스스로 결정하고, 각종 조치를 취하여 효과적으로 보호해야 한다. 국가 지적 재산권국은 제때에 특허 보호를 신청해야 한다. 특허 보호에 적합하지 않은 기술 정보 및 비즈니스 정보에 대해서는 영업 비밀 보호를 통해 처리합니다. 새로 창립된 브랜드는 제때에 자신의 이름으로 상표를 신청해야 한다.