리의 또 다른 혁명적인 혁신은 1926 에서 발생했다. LEE 의 첫 지퍼 청바지가 탄생했습니다. 세계 최초의 지퍼 청바지입니다. 이때 이씨의 광고어는' 맞춤형 사이즈' 를 맞춤화하기에 적합하고 혁신적이고 독특하다. 제 2 차 세계대전 이후 야생 서부 카우보이 이미지의 성공으로 이 씨는 동해안 도시로 전파되어 전국에 퍼졌다. 서구의 이미지는 패션이 될 뿐만 아니라 청바지 시장에서 주도적 역할을 했다. 이때 LEE 의 유명한 대형 가죽 브랜드가 등장했고, LEE Rider 가 시장에서 성공함에 따라 LEE 는 이미 등록된 고전 제품이 되었다.
65438 년부터 0975 년까지 서방의 이미지 외에 리는 새로운 마케팅 프로그램인 여성용 청바지를 개발하는 첫 번째 계획을 주입했다. "여자에게 적합하다" (지금의 이팔괘) 라는 시리즈가 나와 여성복 시장의 새로운 면모를 열었다. LEE 는 1986 이후 데님 시장 전체에서 다양한 유형의 고객을 개발했습니다.
LEE BASIC-패션 트렌드가 다른 클래식한 청바지와 슬랙스, 트위드 면바지 등 다양한 스타일.
ROUGH RIDER-전통적인 스타일이지만 품질과 패션을 갖춘 커팅 및 패키징 기술은 LEE 가 청바지 제조업체 전문가로서의 제품 보증과 시장 지위의 상징이다.
팔괘-여성의 몸매에 맞춰 맞춤 제작된 일련의 여성복, 새로운 디자인, 시대감.
오늘 이 씨의 오랜 역사는 미국 청바지의 주류가 되었다. 그 제품은 전통과 아방가르드 방면에서 여전히 일정한 수준과 가치를 유지하고 있어 클래식과 패션 청바지 둘 다의 코드명이 되었다.
(PS: 영국에도 리 쿠퍼가 있는데, 보통 미국인 리가 많이 말한다. ) 을 참조하십시오
② 올드 유럽의 리 쿠퍼 (Lee Cooper): 1908 영국 런던에 창립된 리 쿠퍼 (Lee Cooper) 는 오래된 유럽 카우보이 브랜드의 첫 번째 사람이다. 제 2 차 세계대전 중 영국 왕실 공군을 위한 군복을 제작했으며, 전쟁 후 영국 반도에서 가장 큰 의류 공장 중 하나가 되어 전 세계 판매를 확대하기 시작했다. 1950 년대 Lee 에 이어 Lee Cooper 는 여성용 청바지에 대해 두 번째 혁명적인 디자인을 했다. 여성용 바지의 지퍼를 옆쪽에서 중간으로 바꿨다. 당시 큰 논란을 불러일으켰던 행동이었지만 결국 받아들여졌다. 1990 년대 초, Lee Cooper 는 최초의 유럽 카우보이 브랜드로 베이징에 상륙했다.
③ 목마인: 1904 에 설립되었습니다. 일, 전쟁, 서부, 창고-목마인의 뒷주머니에 있는' W' 선은 브랜드의 이니셜일 뿐만 아니라 미국 역사상 가장 상징적인 서부 생활 상태를 대표한다. 1904 목마인 브랜드는 블루벨 회사가 출시되면 미국 광부 (Levi's) 와 철도노동자 (Lee) 와는 다른 순수 데님 이미지로 등장해 최초의 목마인 청바지를1/KLOC-0 이라고 불렀다 검은 청바지는 목마인들이 카우보이 역사에 가장 고전적인 공헌이다. 브랜드 특징: 거친 자신감, 전통적인 고전은 현대적인 분위기를 띠고 있습니다! 제 2 차 세계대전 중에도 미국 군복 주문을 받았다.
④ 대체 디젤: 1978 이탈리아에서만 정식으로 설립되었지만 1995, 1996, 1997 에서 3 년 연속 유럽 청바지 판매량 우승을 차지했다 렌조 로소 회장은 이 브랜드를 창설하기 전에 이탈리아 왕실을 위해 청바지를 꿰매는 왕실 디자이너로 왕실이 그를 매우 좋아했다. 그와 두 친구는 회사를 설립할 때 패션계가 자신의 이름으로 브랜드를 명명하는 마스터 관행을 깨고 디젤 엔진을 뜻하는 데젤 (디젤 엔진) 이라는 단어로 바뀌었고, 당시 디젤의 폭발적인 수요에서 영감을 얻었습니다. 1972 년, 세계는 심각한 에너지 위기에 직면했고, diesel 은 한때 스타에너지와 트렌드 대표로 여겨졌다. 렌조는 이를 이용해 브랜드 포지셔닝을 선보였다. 자신을 젊고 신흥 세대로 포지셔닝하는 것이다. DIESEL 의 등장은 카우보이의 위치에 이탈리아의 고급 패션을 발랐다. 섹시한 커팅은 다리와 엉덩이의 곡선을 일부러 손질한다. 첫 번째 3 부 허리바지 디자인으로 아랫배를 평평하게 보이게 하고 군살은 없고요. 엉덩이선 앞이 낮고 뒤가 높고 유선형 호선이 있어 쪼그리고 앉을 때 속옷이 드러나지 않도록 한다. 하지만 이제 디시는 더 이상 카우보이가 아닌 큰 패션 브랜드로 변했다. 。 。
⑤ 리바이스: 1847 에 창립되어 지금까지 158 년의 역사를 가지고 있습니다. 리바이스를 소개하는 문장 한 편은 다음 문장으로 시작한다.
"청바지가 없는 분은 손을 들어주세요!"
리바이스 청바지가 없다면 손을 들어주세요! ""
리바이스 청바지에 대해 들어 본 적이 없다면 손을 들어주세요! ""
이 그림은 청바지 역사상 리비스의 지위를 보여준다. 리바이스의 역사는 실제로 청바지의 역사와 같습니다.
1855- 최초의 청바지는 뒷주머니가 하나밖에 없고 요크는 없습니다.
1872-처음으로 금속 리벳으로 청바지의 힘 부위를 보강했습니다.
1873- 청바지가 회색에서 남색으로 변했습니다. 뒤 포켓은 오렌지 더블 아치형 봉합사로 장식되어 있습니다.
1886- 허리띠를 난쟁이에서 이마로 바꿨다.
1890- 손목시계 가방과 후요크 하나 더 주세요.
1905- 두 번째 뒷주머니가 있으면 청바지는 5 개 주머니 형태로 고정됩니다.
1922- 벨트에 벨트 링을 추가합니다.
1937- 뒤 주머니의 리벳이 안에 숨겨져 있습니다.
194 1 년-청바지 앞문 앞치마 아래 리벳 취소. 제 2 차 세계 대전 중 허리 뒷부분의 리본과 시계 주머니의 리벳이 제거되고 뒷주머니의 이중 아치형 봉합선이 인쇄된 유사한 그래픽으로 대체되었다. 월계수 잎이 "l. s&" 의 상징을 대체했습니다. 회사 조항
1947- 아치형 봉합사 재현.
1950- 패션 트렌드를 따라잡기 위해 바짓가랑이가 더 날씬해 보이는 스타일로 잘렸다.
1955- 50 1 지퍼 청바지 생산 시작.
1959- 개발된 사전 수축 청바지.
1966- 리벳 대신 후면 포켓 코너에 스트립 짧은 외곽설정을 고정합니다.
197 1 년-빨간색 플래그가 "리바이스" 에서 "리바이스" 로 변경되었습니다
Levi' s 의 청바지 시리즈는 무수히 많으며 50 1 은 전설이다.
50 1 시리즈 청바지는 역사상 가장 잘 팔리는 청바지 중 하나입니다. 그 시리즈는 1873 에서 제작되어 세탁 후 몸에 맞고 구리 단추를 사용하는 것이 특징이다. "50 1" 이라는 숫자는 당시 이 카우보이들을 만든 옷감의 이름입니다. 2000 년' 시대' 잡지에서 미니 셔츠와 블랙 스커트보다 더 인기 있는 리바이스 50 1 청바지가 20 세기 최고의 패션으로 선정됐다.
50 1 데님은 패션을 대표해 스타들의 사랑을 받고 있다. 유럽, 미국, 아시아 모두에서 스타는 Levi 50 1 청바지의 최고의 대변인이다. 아시아 시장에서는 50 1 일본 홍성 기무라 타쿠야 모델로 수많은 패션 남녀들의 추앙을 받고 있다. 기무라는 처음으로' 베스트 청바지 예술가상' 을 수상한 일본 연예인으로 공개석상과 사적으로나 청바지를 즐겨 입는다. Levi 의 50 1 시리즈 중 기무라 타쿠야 이름을 딴' 확장도 세탁' 이 가장 인기 있는 세탁색이다.
리바이스 청바지의 미국 정신
리비 슈트라우스 &; CO.) 이미 150 년의 역사를 가지고 있으며, 독일 이민자 리비스 슈트라우스가 창립했다. Levi Strauss 의 청바지는 1996 년 매출 최고조에 달했고, 연간 매출 총액은 7 1 억 달러에 달했다.
리비 슈트라우스는 청바지의 발명자로 공인되었다.
청바지나 청바지는 1567 에 가장 먼저 기록되어 있습니다. 이탈리아 항구 도시인 제노아의 선원이 입은 바지의 이름, 즉' 제노아인' 또는' 유전자' 이다. 청바지' 라는 우렁찬 이름은 19 의 60 년대부터야 리비스에 의해 정식으로 채택됐다. 이전에는 "하이허리 전체" 또는 "Pantaloons" 라고 불렸습니다.
19 년 50 년대 미국 서부에서 대량의 금광이 발견되고, 수많은 꿈을 꾸는 사람들이 황량한 서부 지역으로 몰려들었다. 20 대 초반의 젊은 이비 슈트라우스 (Levi Strauss) 는 금의 유혹을 견디지 못하고 이미 지친 사무원 일을 포기하고 방대한 골드러시 집단에 가입했다. 리비가 샌프란시스코에 왔을 때, 금을 캐는 사람이 너무 많았기 때문에, 그는 과감하게 사리를 포기하고 금을 캐는 사람으로부터 금을 캐내기로 결정했다. 그는 현지에서 일용품을 파는 작은 가게를 열었는데, 장사가 번창했지만 텐트와 마차 텐트용 캔버스를 대량으로 구입하는 사람은 아무도 묻지 않았다.
밀린 캔버스를 처리하기 위해, 리비는 그것을 낮은 허리, 곧은 다리, 엉덩이를 꽉 조이는 바지로 잘라서 금광공에게 팔려고 애썼다. 면바지보다 내마모성이 강하기 때문에, 금을 캐는 사람들에게 인기가 많다. "리바이스의 바지" 는 뿔뿔이 흩어져 갔다. 이위는 작은 백화점을 팔아 캔버스 작업복을 전문으로 생산하는 회사를 열었다.
1874 년 5 월 20 일 Levi 는 구리 리벳이 달린 블루 청바지를 판매하기 시작했다. 그때는 아직 듣기 좋은 이름이 없었고, 50 1 의 공장 번호만 있었고, LEVI 의 50 1 은 누구나 다 아는 이름이 되었다. 1936 부터 리바이스는 뒷바지 주머니에' 리바이스' 의 백금빛 홍기를 바느질해 향후 리바이스 등록의 상징이 됐다.
레비는 작업복 원단과 스타일을 개선하는 동시에 자신의 제품을 홍보하는 데 주의를 기울이기 시작했다. 우선 그는 회사의 작업복을 위해 그래픽 상표를 등록했다. 상표상 바지 양쪽에 각각 말 한 필을 묶고, 말머리는 반대 방향을 향하고 있다. 모든 말 옆에 한 사람이 채찍질을 하고 있다. 그림 위에는' 리벳 강화 특허를 가진 유일한 작업복 바지' 라고 적혀 있고 아래에는' 찢지 않으면 찢을 수 없다' 라고 적혀 있다. 이 상표는 매우 눈에 띄어서 곧 소비자들에게 인정받았다.
"리바이스 바지" 는 원래 반바지였습니다. 모기가 물리는 것을 막기 위해 리비는 반바지를 긴 바지로 바꿔 스페인 목동 짧은 다리바지 스타일로 디자인했다. 바느질할 때, 그는 평평한 바늘과 구리 리벳으로 바지의 견뢰도를 높였으며, 뚜렷한 장식 효과도 있었다. 골드러시는 이런 튼튼하고 내마모성이 강한 바지를 입으니 매우 자랑스러워 보인다. 그들이 마을에 가서 휴가를 보낼 때, 이 내구성, 편리함, 아름다움, 독특한 복장이 많은 사람들의 관심을 끌었기 때문에, 그것은 더 많은 직업의 사람들에게 환영을 받고 점차 미국 대중이 선호하는 패션이 되었다. 하지만 출신이 비천하고 상류사회에 강한 배척을 당했기 때문에 많은 학교들은 학생들이 착용하는 것을 명백히 금지하고 있다.
1930 년대와 1940 년대에 미국 서부 영화는 한 시대를 풍미했다. 리비스는 이 기회를 빌어 할리우드 영화배우들이 공연할 때' 리비스 바지' 를 입고 영화에서 늠름한 데님 이미지를 연출할 수 있게 해 팬들이 스타들이 입는 작업복을' 청바지' 라고 부른다. 그 이후로 미국 동부의 많은 사람들도 청바지 한 켤레를 패션으로 삼았다.
제 2 차 세계 대전 이후 미국과 캐나다는 많은 아기 (미국 역사상 유명한 베이비붐) 를 낳았다. 당시 Levi 의 CEO 는 이런 질문을 생각하고 있었다. 이 아이들은 커서 어떤 옷을 즐겨 입을까? 당신은 어떤 생활 방식을 좋아합니까? 당시 그는 대담한 추측을 했다. 이 아이들은 자라면 이런 질서 정연하고 양복 가죽신을 따르는 생활에 싫증이 나서 좀 더 캐주얼한 생활 방식을 추구할 의향이 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 인생명언) 이런 판단에 근거하여 그는 넓은 사선을 개발하여 청바지를 생산하기 시작했다. 1960 년대에 미국 젊은이들이 이런 넓은 사선이 달린 굵은 천 옷을 입는 것이 유행이 되었다.
197 1, 리비 출시. 페리 엘리스, 옥스퍼드 양복, 여성복 제조업체인 Koret 을 인수하자 Levy 는 곧 모든 사람의 요구를 충족시키려는 함정에 빠졌다. 리비스의 비청바지 업무는 큰 실수임이 증명되었지만, 다행히도 그 청바지 사업은 계속 성장하고 있다. 전성기인 198 1 년, 리비스의 청바지는 미국 시장에서 5 억 2 천만 벌을 팔았다. 분명히 카우보이와 젊은이들뿐만 아니라 다른 많은 사람들이 이런 바지를 입고 있다.
리비의 상업과 가족 전통을 감안해 리비 스트라우스의 후손인 하스가 회사를 경영하는 데 점점 더 적극적인 역할을 하기 시작했다. 그들은 회사를 사유화하고 모든 비청바지 업무를 팔았다. 리비스는 청바지 업무에 다시 집중했다. 이를 강조하기 위해 1987 년 Levy 는 Dockers 제품 라인을 출시하여 앞으로 유행할 예정이다. 하지만 1990 년대에는 반란군과 데님 세대의 유니폼인 청바지가 패션의 최전선에서 퇴색하기 시작했다. 65438 에서 0989 까지 리비스의 미국 매출은 5 억 2 천만 달러에서 3 억 8700 만 달러로 떨어졌다. 많은 새로운 경쟁자들도 시장에서 혈로를 죽였다. 갑자기, 리바이스의 빨간 상표가 경쟁자들의 벌떼에 흔들렸다. 1990 부터 Levi's 시장은 청바지 범주의 48.2% 를 차지하고 있습니다. 1998 까지 Levi 의 리더십은 25.0% 로 낮아져 사라졌습니다.
로버트 하스 (Robert Haas) 는 1996 이 Levi 를 이끌 때 세계에서 가장 성공한 브랜드 중 하나를 네 사람의 손에 맡겼다. 그, 삼촌 한 명, 사촌 두 명. Levi 에 가입하기 전 평화팀과 맥킨지에서 근무했던 하버드 MBA 는 Levi 라는 베테랑 의류 제조사에게 개방적인 관리 방법을 마련해 언론의 칭찬을 받았다. 회사도 점차 자신의 사명을 재배치하기 시작했다. Levi 는 책임감 있는 성공기업에서' 캐주얼웨어의 권위' 로 전환해야 한다.
리비스는' 글로벌 사고, 현지 행동' 전략을 세워 글로벌 미국 의류 제조업체가 되었다. 대부분의 외국 시장에서는 리바이스가 두터운 미국 문화를 과감하게 홍보했고, 대부분의 유럽과 아시아 소비자들은 리바이스 청바지를 특별한 패션의 대명사로 여긴다. 리비스의 대담하고 혁신적인 글로벌 마케팅 캠페인은 우수한 성적을 거두었다. 국내 시장이 계속 위축되면서 해외 판매가 리바이스 회사 성장의 주요 원인이 되었다.
리비스는 청바지를 핵심으로 하는 탄탄한 기반을 구축하고 세심하게 설계된 제품과 시장 개발 방안을 보완해 국내 청바지 시장이 하락하면서 이윤을 늘릴 수 있는 방법을 찾았다.
6. 정교하게 몸에 달라붙는 재생
리플리, 이탈리아 브랜드, 세계적으로 유명한 캐주얼 브랜드, 리플리 의류. 그 타이틀의 데님 제품은 디자인 이념부터 기술 처리, 바지 커팅까지 완벽을 추구해 패션을 구현함과 동시에 편안하고 몸에 달라붙는 느낌을 주기 때문에 인기가 있습니다.
⑦ 스타일 심플한 CK
Calvin Klein 은 미국 최대 디자이너 브랜드입니다. 캘빈 클라인 (Calvin Klein) 은 뉴욕 7 번가의' 패션 왕자' 로 불린다. 미니멀리스트 스타일' 은 칼빈 클라인의 디자인' 등록상표' 이자 현재의 패션 트렌드다. 1970 년대 말, 그는 카우보이 의류 업계에 입성해 당시 막 자란 젊은 여배우 브룩스 힐즈 (Brooks Shields) 를 청복 광고녀로 초빙했다. 클라인의 수많은 논란 광고의 시작이다. 젊은 힐즈는 그녀의 머리를 두드리며 한 손을 그녀의 엉덩이에 살며시 얹고, 매우 자성있는 목소리로 세계적으로 유명한 광고 문구를 말했다. "나와 캘빈 사이에는 아무것도 없다" (캘빈과 나는 매우 친밀하다) 는 그녀가 입은 속옷을 암시한다! 섹시함은 CK 의 중요한 스타일입니다!
⑧DKNY (도나 칼란 뉴욕) 는 도나 칼란의 데님 브랜드로 패션 여왕으로 불린다.
뉴욕에서 자란 도나 칼란은 자연스럽게 이 도시에 대해 각별한 애정을 가지고 있다. 이 사랑은 예약없이 그녀의 2 선 시리즈' DKNY' 에 반영된다. DKNY 는 뉴욕의 화신으로, 뉴욕이라는 국제도시의 생기와 활력을 대표하며, 이미 뉴요커들의 생활방식의 일부가 되었다. DKNY Jeans 는 활기차고 역동적이며 트렌디한 데일리룩으로 대범하고 쿨하며 분방한 젊은 남녀가 이 시리즈의 좌석손님입니다!
⑨ 럭셔리 디올 청바지
일반적으로 세계 정상급 브랜드의 청바지는 대부분 일본 전통 직기에서 생산된 데님을 사용한다. 이것이 디오의 청바지가 모두 일본에서 만든 이유이다. 이런 고급 원단으로, 너는 마음대로 청바지를 "망칠" 수 있고, 부작용도 없다. 동시에 이런 천은 방수가 좀 된다고 합니다! 청바지 한 켤레는 미백, 탄화화, 파손, 압연 효과 등을 포함한 수작업으로 제작되었습니다. 그래서 각각 다르다. 가격은 당연히 엄청납니다!
⑩ 섹시하고 대담한 추측.
198 1 에 설립된 게스, 카우보이로 시작해 미국풍의 마시아노 네 형제를 동경하며 프랑스 남부에서 이 자유의 천국으로 와서 Marilyn GUESS 이라는 청바지를 내놓아 그들의 새로운 이념을 증명했다. 그 결과, 게스의 패션 다국적 판도가 본격적으로 등장해 데님 제품을 새롭게 선보이며 시간의 영향을 받지 않는 영구적인 섹시한 상징이 됐다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 패션명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 패션명언) 3 17 1 1 당신에게 유용하길 바랍니다.