성숙한 브랜드+폭발적으로 성장하는 시장+전문 기술+장기적인 경험 축적 = 성공적인 회사?
중국 스포츠용품 시장의 적극적인 참여자인 Youge.com 은 스포츠를 사랑하는 모든 친구들과 이 시장의 경험, 기대, 업적을 공유하고자 합니다.
2008 년 올림픽에서 마지막 성화 봉송자는 마지막 순간까지 진실을 알지 못했다. 원래 유명한 체조 왕자 이녕:
물론 이녕은 단지 불을 붙이고 올림픽을 즐기는 것은 아니다. 배드민턴을 칠 때, 한 번의 행사가 기억나는데, 나는 특별히 리에게 주사를 한 대 맞았다. (윌리엄 셰익스피어, 배드민턴, 배드민턴, 배드민턴, 배드민턴, 배드민턴) 나는 그가 배드민턴 경기를 볼 때 장지용 (이녕회사의 CEO) 과 작은 소리로 이야기하는 것을 보았다. 당시 일부 민감한 사람들은 이녕사가 중국의 배드민턴 시장에 진출할 것이라고 생각했다. 결국 중국의 배드민턴 시장은 거대할 뿐만 아니라 빠르게 발전하고 있다. 특히 사스 이후 이녕사가 무시할 수 없는 잠재적 시장 성장점이다.
돌이켜 보면, 이 뉴스에 민감한 사람들의 판단은 완전히 정확하다. 이녕이 왜 배드민턴 시장에 진출했는지에 대해서는 고전적인 논평을 인용할 수 있다.
하지만 올림픽의 눈부신 후광이 점차 사라지고 글로벌 경제 환경의 안개가 짙어지면 이녕은 이 어려운 후올림픽 시대를 어떻게 대처할 것인가?
이녕사 앞에는 2 억 5000 만 명이 넘는 인구가 있는 거대한 시장이다. 국가체육총국의 조사에 따르면 배드민턴은 기본적인' 빨리 가라' 를 제외하고 중국이 가장 많이 참여하는 운동이다. 배드민턴은 탁구와 달리 탁구는 무엇이든 칠 수 있다. 그것은 적어도 좋은 배드민턴 신발 한 켤레, 좋은 배드민턴 라켓, 많은 사람들이 옷이 필요하다. 이녕사 사람이 말했다.
물론, 기획을 강조하는 회사로서 이녕은 배드민턴 시장에 진출하기 전에 상세한 조사를 했고, 주로 스포츠 자원의 중요성에 대해 우우 이전의 논평을 인용했다. YONEX 의 배드민턴계 성공을 분석해 승리의 관건을 찾을 수 있어 참고할 수 있다.
YONEX 배드민턴 라켓의 성공은 기술의 결과일 뿐만 아니라 상업의 결과이기도 하다! YONEX 의 기술은 가장 좋은 것은 아니다. 예를 들면 나노기술, 최초의 일본 부맹사가 개발한 것으로 특허를 출원했다. (윌리엄 셰익스피어, Norex, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 나중에 YONEX 는 NS 시리즈 배드민턴 라켓을 출시해 부몽사의 특허를 침해하고 법정에 나가 수백만 원을 배상하고 화해했다.
YONEX 의 성공은 주로 그의 마케팅 전략의 성공과 관련이 있다! 돌이켜보면 15 년 전, 가장 활발한 배드민턴 촬영 제조업체는 대만성의 케네스였다. 당시 조호기 건화는 손에 핍박하는 케네스 787 을 사용했는데, 많은 사람들이 놓쳤다! 나중에 유닉스는 은탄 정책을 사용했고, 천왕의 배드민턴 라켓은 B2, 유닉스의 가장 위대한 배드민턴 라켓 중 하나가 되었다. 중국 팀은 줄곧 위로 올라갔고, 유닉스도 순조롭게 발전했다! 성공과 휘황찬란한 시점은 2008 년 베이징 올림픽이다. 모든 배드민턴 경기의 우승자는 모두 YONEX 가 후원한 것이다. 영단림, 장녕, 이종위 등. 모두 유닉스 배드민턴 라켓과 유넥스 옷을 사용합니다. 。 。 。 。
한 부문, 더 전문적인 시장에서 최고급 스포츠 자원이 브랜드 성장에 도움이 된다는 것을 알 수 있다.
이에 따라 이녕은 일찌감치 금메달팀인 중국 깃털 팀과 접촉한 적이 있다. 이녕은 배드민턴 시장에 들어가기 전에 유닉스 사람들과 이야기를 나눴다. 인수의 타당성을 고려한 후 YONEX 는 동의하지 않았다. YONEX 는 세계 1 위 브랜드이지만 전 세계 연간 매출 (2008 년) 은 약 25 억 위안, 그 중 8 억 위안은 중국 대륙에서 온 것으로 중국 시장이 크다는 것을 알 수 있다.
인수가 실패하면 이닝은 물러났고, 이어 유닉스의 중국 총대리가 되고 싶어 중국 시장의 대리권을 매수하고 싶었지만 유닉스는 동의하지 않았다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
이녕 회사는 빠져나갈 길이 없으니, 스스로 해라!
다음으로, 우리는 다른 제조업체를 인수하는 것을 고려할 것이다. 이에 따라 중국 최초의 본토 브랜드인 케이성이 이녕사의 시야에 들어갔다!
이녕이 케이성을 인수하는 것에 대해 우리는 Youyou.com 의 한 구절을 인용하여 설명했다.
케이성 배드민턴 라켓에 관해서는, 많은 사람들이 언급하자마자 사랑하고 미워한다! 당시 중국 1 위 브랜드, 무관의 왕당이 지지한 브랜드, 후기의 발전은 확실히 더디다. 유닉스가 국내 배드민턴 라켓 시장의 대부분을 점령했을 뿐만 아니라, 빅터의 승리 배드민턴 라켓 진보가 빨라 말레이시아 인도네시아 태국 유럽 등 여러 강팀뿐만 아니라 한국 국가 배드민턴 팀도 점령했다.
Kaisheng 을 보면, 최근 몇 년 동안 하이 엔드 배드민턴 라켓의 속도가 특히 느립니다!
다행히도 케이슨 카슨 300ti 배드민턴 라켓은 그런대로 괜찮다. 1800 의 고가가 좀 높지만 대부분의 구우들의 평가가 좋다! 케이성TSF TSF300TI 배드민턴 라켓: 1 케이성회사가 다년간 축적한 리셀러 자원을 다시 한 번 살펴보자. 케이성회사는 비록 몰락했지만, 다년간 축적된 리셀러 자원은 여전히 매우 강하다.
케이성회사의보다 성숙하고 완전한 제품 생산 라인을 얻으십시오. 케이성 배드민턴 라켓, 배드민턴 가방, 배드민턴복 모두 퀄리티가 좋습니다. 특히 TSF 시리즈는 많은 팬들의 사랑을 받고 있지만 제품 출시가 너무 느려 시장에서 작동하지 않는다. 이녕이 케이성을 인수하여 케이성의 리셀러 채널을 얻었지만, 전통적인 오프라인 채널만 얻었다. 그러나 오랫동안 브랜드 업체에 의해 간과되었거나 간과된 채널은 이미 이녕의 시야에 들어섰다. 그것이 바로 신흥 전자상거래 채널이다.
전자상거래의 급속한 발전으로 수많은 전자상가 거물, 특히 B2C 전자상가 거물 (예: 3C 디지털 분야의 JD.COM 쇼핑몰, 모생용품 분야의 홍아 등) 이 생겨났다. 글쎄, 나는 스포츠 용품 산업이 크게 발전 할 것이라고 믿는다.
이녕회사는 앞날을 내다보며 전기상 채널의 개발을 전담하는 새로운 채널 부서를 설립하였다. 2008 년, Li Ning 은 Youjia.com, Saiv.com 에 적극적으로 연락하여 전자 상거래 채널의 특성을 이해하고, 강력한 전자 상거래 협력을 선택하고, 배드민턴 신발, 의류 및 기타 소량의 제품 테스트 물을 통해 배드민턴 시장 조사를 실시했습니다. 브랜드 인지도, 소비 습관, 팬 구매력, 배드민턴 라켓 포함 Youge.com, Saiv.com 등의 사이트에서 상금 설문조사를 실시한 결과, 완전하고 상세한 데이터를 얻은 후 이닝은 배드민턴 시장 진출에 대해 더욱 자신감을 갖게 되었다.
실제로 이녕은 배드민턴 기재 시장 진출을 시작할 때' 이녕이 올림픽 이후 수직 B2C 를 내놓고 전기상인 동풍을 빌리고 싶다' 라는 제목의 문장 한 편을 발표했는데, 여전히 흥미롭게 보인다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
국내 스포츠 제 1 브랜드 이녕사가 타오바오를 시험한 후 좋은 판매 실적을 거두었다. 이녕사 전자상무부 관계자는 "회사가 전자상거래에 관심을 보인 지 이미 여러 해가 되어 대규모 진입을 준비하고 있다" 고 밝혔다.
배드민턴, 탁구 등 실내 스포츠 제품 국내 시장이 호황을 누리며 대중레저 운동 중 가장 주목받고 환영받는 스포츠가 됐다. 2007 년 이녕은 국내 베테랑 탁구 브랜드 홍쌍희를 인수하여 홍쌍희에 새로운 발전 활력을 불어넣었다. 이녕은 실내 운동에 힘쓰고, 실내 운동기구에 거액을 투자하여 중국 탁구 배드민턴 분야의 제 1 스포츠 브랜드를 만드는 것을 목표로 하고 있다.
2008 년 이녕이 올림픽 성화 봉송자가 되어 새 둥지 상운불을 직접 점화한 후 이녕 브랜드 가치는 하룻밤 사이에 치솟았다. 이와 함께 이녕의 전설적인 경험을 소개하는 신간 서적' 이녕: 챔피언의 마음' 이 출시되면서 이녕은 일거에 유명해졌다. 업계는 이녕을 이렇게 평가했고, 그는 구장의 전설을 창조했다. 상업적으로 그는 계속해서 전설을 창조할 것이다!
아디다스, 나이키 같은 거물이 된 것은 이녕의 이상이며, 그 구호는 열정으로 가득 차 있다. 모든 것이 가능하다! 2008 년 8 월, 이녕시수프로스포츠 대회 수직 B2C 스포츠용품 판매 채널은 Youge.com, Saiv.com 등 국내 프로스포츠용품 전자상 사이트와 본격적인 협력 계약을 체결하여 새로운 프로스포츠용품 시장 확장 모델을 시도했다. 전자상거래의 동풍을 이용하여 세계 최고의 스포츠 브랜드의 꿈을 이루고자 합니다.
지금 보기에 이녕은 배드민턴 프로 스포츠 시장에서 어떤 위치를 할 수 있는지, 아직 검사할 시간이 필요하다.
우리는 더 많은 시간과 인내가 필요하다, 우리는 지켜볼 것이다. 첫 번째 본토 브랜드인 이녕은 배드민턴 시장 진출 초기와 초창기에 시장 성과와 전략을 모두 동그라미할 수 있다. 아디다스와 나이키와의 오랜 싸움에서 이닝이 쌓은 성숙한 경험을 활용한 주도면밀한 안배와 신속한 행동을 했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 해리닝, 나이키, 나이키, 나이키, 나이키, 나이키, 나이키) 이녕회사에 있어서, 앞의 성공의 길은 아직 멀다!