여기서는 전자책의 역사를 자세히 설명하지는 않지만, 2007 년 아마존이 전자잉크 리더를 출시했고, 전자상거래는 비범한 발전 잠재력을 가지고 있다. Kindle 의 보급은 전자책을 소비 트렌드로 만들었다. 특히 서사류 텍스트의 경우 더욱 그렇다. 문제는 태블릿 PC 의 보급이 비슷한 추세를 예고하고 있는지, 전자책 소비의 질적 변화를 가져올지, 아니면 발전 과정의 양적 변화를 가져올지 여부다.
전자책 응용의 발전 추세
점점 더 많은 연구에 따르면 전자책 읽기가 종이책 읽기를 점차 대체했다는 사실이 미국에서 특히 두드러진다. 20 12 년 2 월 퓨 연구센터에서 지난해 16 세 이상 미국인의 23% 가 전자책을 읽었고 전년도 비율은 16% 로 나타났다. 같은 기간 미국 인쇄책의 읽기 점유율이 72% 에서 67% 로 떨어졌다. 성인 도서의 디지털화가 더욱 두드러진다. 북스테이트에 따르면 20 10 에서 20 1 1 까지 성인 도서의 전자책 수입이 출판사 총수입 비중을 차지하는 비중은 13% 에서 30% 로 상승했다 물론 대가는 같은 기간 대중시장의 종이책 수입이 33% 에서 24% 로 떨어지는 것이다. 미성년자 도서 무역과 같은 다른 것들도 전자책 증가, 종이책 감소 추세를 보이고 있다. 전자 리더의 보급에 따라 이런 현상은 점점 더 보편화될 것이다.
그러나 전자책이 고등교육에서 채택된 것은 대중서적과는 전혀 다른 노선이다. 등대 디지털 전략 (Lighthouse Digital Strategy) 의 업계 분석가인 스티브 파크시아 (Steve Paxhia) "통합 학습 시스템에 초점을 맞추면 출판사는 상당히 저렴한 가격으로 종이 및 온라인 학습 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 전통 출판사는 이런 장점이 없다. 클릭합니다 Paxhia 는' 서업연구그룹 (BISG) 반기보' 를 공동 집필해 책과 디지털 과정 인쇄에서의 학생들의 상호 작용을 상세히 기록했다.
소비자 심리
BISG 는 2009 년 이후 소비자의 전자책 읽기 및 구매 행위도 보고해 왔다. 이 보고서에 따르면 휴대용 기기의 사용은 전자책 채택에 계속 영향을 미칠 것으로 보인다. 아마존이 특수 전자 리더와 전자 상거래를 결합함으로써 서사소설의 독서를 성공적으로 촉진한 것처럼, 다른 전자 장치들도 전자책 형식을 사용하여 비소설 텍스트의 성장을 촉진한다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 과학명언) 20 10 부터 20 1 1 중기까지 전용 전자 판독기가 PC 를 가장 인기 있는 전자 읽기 장치로 대체했습니다. 하지만 이후 태블릿의 부상 (주로 아마존의 킨들 Fire 를 비롯한) 은 이 상황을 변화시켰다. 3 월의 또 다른 보고서에 따르면 태블릿과 전용 리더의 비율은 각각 43.9% 와 42% 였다. (아래 표 참조).
BISG 의 연구에 따르면 어떤 책이 전자책 포맷의 영향을 가장 많이 받는지 알 수 있다. 20 1 1 중기, 소설, 특히' 오락' 소설 (예: 추리소설, 연애소설) 전자책이 특수 전자리더에서 주도적인 위치를 차지하고 있다. 하지만 태블릿이 등장하면서 전용 전자책 리더의 일반 소설 전자책이 빠져나가기 시작했고, 다른 유형의 소설 전자책이 태블릿에서 유행하기 시작했다 (아래 표 참조).
전반적으로 특수전자리더를 사용하는 사용자는 유행소설과 추리/스릴러 소설을 선호한다. 선택비율은 각각 평균 (63.3% 와 62.9%) 보다 7.4%, 6.4% 높았다. 그러나 이상하게도 태블릿을 사용하는 사용자들 중 이 두 가지 소설의 선택 비율은 평균보다 약간 낮다. 한편, 컴퓨터로 전자책을 읽는 사용자 중 공상과학 소설의 독서율은 평균 수준 (44.2%) 보다 6.8% 높다.
학생에 대한 BISG 의 태도 조사에 따르면 고등교육의 수치는 전자책보다 훨씬 간단하지만, 지성의 CengageBrain 플랫폼 또는 배생의 MyLab 시스템과 같은 통합 학습 시스템을 채택하는 경향이 있는 것으로 나타났다. 태블릿 및 전자 리더, 선도적인 데스크탑 및 노트북, 점점 더 복잡해지는 학습 환경 * * * 교육 출판을 전통적인 종이 출판과 다른 디지털 방향으로 전환시킵니다.
태블릿에서 전자책 소비에 영향을 미치는 또 다른 요인은 이 새로운 장비들이 독서용으로 디자인된 것이 아니라 다른 많은 일을 할 수 있다는 것이다. 연구에 따르면 동영상, 오디오, 게임, 일반 웹 브라우징, 이메일 송수신 등의 활동이 전자책 읽기에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 애플의 아이패드와 안드로이드 태블릿에서 아마존의 킨들 Fire 와 바노의 Nook 태블릿보다 더 두드러진다. 독자가 전용 전자 리더에서 태블릿으로 전환하고 있다. 더 중요한 것은 독자가 전자책 읽기에 익숙해지면 종이책을 읽고 사는 독자가 줄어든다는 점이다.
독서 장비, 인구 통계 및 인쇄 된 책의 운명
일반 소비자보다 젊고, 교육을 잘 받고, 경제적 여건이 우수한 소비자들은 전자책과 전자독서 설비를 선호한다. BISG 는 2009 년에 전자책을 연구하기 시작했다. 당시 E 입양자의 대략적인 상황은 남성, 나이 30 ~ 44 세 사이, 대학 학력, 수입은 5 만 ~ 7 만 5 천 달러 사이였다. 오늘날 전자책을 읽는 여성은 남성보다 훨씬 많다. 물론 다른 연령대, 교육 수준, 취업, 소득층의 전자책 독서율은 모두 전자만큼 높지는 않지만 여전히 높다. 예를 들어, 20 10 보다 55 세 이상 은퇴 응답자 중 더 강력한 구매자 (일주일에 한 번 이상 전자책을 읽음) 가 20 10 보다 많다. 젊은 소비자들이 여전히 전자책 소비를 주도하고 있지만 전체 시장이 확대되고 있다.
단기간에 책을 인쇄하는 것이 여전히 인기가 있지만 관객은 점차 위축된다는 뜻이다. 책을 인쇄하는 가장 큰 장점, 즉 편안함, 기술비, 저렴한 비용은 독서 장비 비용이 낮아지고 디지털 독서의 편안함이 높아지면서 없어지므로 생존할 수 없다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 독서명언)
사실, 음반 업계의 블랙음반과 마찬가지로, 인쇄된 서적은 정의되지 않은 가치 주장을 바탕으로 지속 가능한 시장을 찾아 생존하거나 발전할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 음반명언) 이러한 가능성을 바탕으로 많은 분석가들은 책 인쇄가 장기적으로 책 내용의 대중 매체로 남아 있다고 생각합니다.
앞서 언급한 예측은 전자책의 일부 결함 (예: 기술 고장, DRM, 읽기 소프트웨어의 수명 등) 에 비해 인쇄된 책이 여전히 더 개방적이고 안정적인 읽기 및 저장 매체라는 점을 경고합니다. 인쇄된 책을 완전히 대체하기 위해서는 전자책이 미래의 독자, 연구자, 아키비스트의 요구를 충족시켜야 한다.
전자책 디스커버리 채널
BISG 연구에 따르면 아마존은 전자책의 2 급 판매 채널에서 주도적 지위를 차지하고 있다. 응답자의 73% 는 아마존을 통해 전자책을 받았고, 또 13% 는 Kindle 앱을 통해 전자책을 받았다. 물론 아마존만이 유일한 것은 아니다. 또 265,438+0% 의 응답자가 Barnes & Noble 웹 사이트를 통해 전자책을 받았고, 이어 공공도서관, 애플의 iBooks/ iTunes 애플리케이션, 기타 작은 전자책 공급원이 뒤를 이었다. 사람들은 대부분 안드로이드 장치나 애플의 Kobo 쇼핑몰을 통해 전자리더 앱을 구입하여 구글 플레이 북스, 코보 등의 독서 프로그램을 찾는다. 바노 서점과 일부 공공 도서관을 제외하고는 오프라인 매장에서 전자책을 찾는 일이 거의 없다. 일부 출판사들은 아마존과 협력하여 아마존의' 새 책 목록' 에 자신의 책을 실었다. 하지만 출판사들의 긴장은 이해할 수 있으며, 출판사나 저자가 소셜 미디어를 통해 홍보하는 것과 같은 다른 도서 발견 기술을 시도하고 있습니다. 하지만 지금은 큰 성적을 거두지 못했다. 온라인 댓글, 인쇄서평, 친지추천, 샘플장 무료 다운로드 시독 등. 전자책 구매에서 가장 영향력 있는 요소로 남아 있다.
BISG 의 전자책 발견 채널에 대한 조사는 두 가지 독립적인 문제에 초점을 맞추고 있다. 하나는 일반 전자책 정보의 주요 원천이고, 다른 하나는 응답자들이 전자책을 가장 많이 받고 읽는 구체적인 방법이다. Amazon.com 은 47.4% 의 점유율로 순위가 가장 높은 일반 전자책 정보 소스가 되었으며, 25.2% 의 점유율로 순위가 가장 높은 특정 전자책 발견원이 되었습니다. 아마존의 이메일과 문자도 전자책 정보의 중요한 원천으로 26. 1% 를 차지하고 있다. 가족과 친구들의 추천 순위도 높다. 일반 정보원과 특정 발견원의 비율은 각각 24.4%, 16. 1% 였다. 소셜네트워크는 일반 도서 정보 발견의 15.7% 를 차지했고, 특정 전자책 발견의 비율은 3.5% 에 불과했다. 기타 2 급 판매 채널, 특히 바노와 애플은 일반 전자책 정보의 좋은 원천이며 각각 14.7% 와 10.7% 를 차지한다. 그러나 이들은 구체적인 서적 발견의 주요 경로가 아니라 7.2% 와 3.7% 에 불과하다. 도서관은 독자들이 전자책을 찾는 주요 경로여야 한다. 그러나 출판사와 도서관의 전자책 가격 책정과 접근성에 대한 이견은 이러한 잠재력 개발을 가로막고 있다. 도서관 잡지' 의 한 연구에 따르면 도서관 사용자들은 전자책이 너무 작다고 불평하는 경우가 많다. 미래의 연구는 현재의 교착 상태를 타파하고 고객이 도서관을 통해 원하는 전자책을 구입할 수 있도록 하는 방법을 모색할 것이다. BISG 의 연구에 따르면 강력한 구매자 (매주 전자책을 구매하는 사람) 중 도서관은 세 번째로 가장 인기 있는 전자책 공급원으로 24.9% 로 바노 서점보다 0.5% 뒤처진 것으로 나타났다.
가격 문제에 있어서 전자책은 인쇄판보다 뚜렷한 우세를 가지고 있다. 애플이 대리 가격 조치를 시도했을 때의 논란에서 볼 수 있다. 그러나 이 계산은 총 비용을 고려하지 않습니다. 전용 전자 리더의 가격이 급속히 하락하고 있지만 태블릿 PC (점점 더 인기 있는 전자책 읽기 장치) 의 가격은 여전히 많은 소비자들이 구매하는 데 걸림돌이 되고 있다. 전자책이 종이책을 이기려면 태블릿의 가격을 낮추거나 스마트폰 화면이 커지지만 소비자들은 여전히 살 수 있다. 표면적으로 전자책의 가격은 인쇄 비용과 발행 비용을 낮추는 표현이다. 소비자들은 이렇게 본다. BISG 연구에서 응답자들은 전자책의 최대 허용 가격이 얼마인지 물었다. 많은 사람들은 양장본 전자책이 최대 30 달러이고, 다른 가게의 전자책은 17 달러를 초과하지 않는다고 말한다. 그들은 9 달러짜리 전자책이' 경제가치', 13 달러짜리 전자책이' 작지만 합리적이다' 고 생각하지만 18 달러짜리 전자책은' 너무 비싸다' 고 생각한다. 20 12 년 5 월부터' 경제가치' 와' 작지만 합리적인' 비율이 서서히 상승하고 있다. 형식에 관계없이 책 자체에 대한 대중의 인식이 점차 바뀌고 있다는 의미이기도 하다.
종이책과 전자책의 콘텐츠 개발, 편집, 마케팅 비용은 크게 다르지 않다는 점에 유의해야 한다. 전자책 가격이 낮은 것은 전자책 비용이 지나치게 과소평가될 것이라는 기대에 부응하기 위한 것이고, 아마존과 같은 온라인 소매상들이 채택한 급진적인 전략도 전자책 가격을 더욱 낮추기 위한 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 전자책, 전자책, 전자책, 전자책, 전자책, 전자책) 출판사는 내부 프로세스를 단순화하여 경우에 따라 전자책 가격이 저렴하여 발생하는 수익성 부족을 보완할 수 있다. 그러나 결국 저자와 출판사는 유통업자가 복제할 수 없는 새로운 가치 소스 (컨텐츠 및 마케팅 포함) 를 개발해야 합니다.
전매난국
또 다른 가격 관련 문제는 전자책이 전매되어서는 안 된다는 것이다. Bill Rosenblat (GiantSteps Media 의 분석가 빌 로젠브라트) 는 전자책 거래가 종이책과 완전히 다르다고 지적했다. 종이책 거래는 일종의 현실적인 거래이며, 구매자와 판매자가 필요하지만 판매자는 판매된 내용의 저작권을 가지고 있지 않다. 반면 전자책 거래는 라이센스 계약, 즉 정식 사용자 (구매자) 와 정식 사용자 (판매자) 가 필요한 권리 사용 계약입니다. 그 중에서도 판매자, 즉 발행인과 채널 파트너는 콘텐츠에 대한 완전한 통제권을 가지고 있다. 출판사/발행인의 정책에 따르면 DRM 보호 작품인 경우 재판매 또는 임대를 엄금합니다.
올해 5438 년 6 월+10 월 아마존은 사용자가 전자책 콘텐츠를 재판매할 수 있는 특허를 출원하고 원래 사용자의 모든 지역 전자책 사본을 삭제했다. 로젠브라트는 이런' 디지털 우선 판매' 전략에 문제가 있다고 지적했다. 예를 들어, 여러 Kindle 장치와 응용프로그램에서 모든 로컬 전자책 사본을 삭제하는 것은 매우 어렵습니다. 도서관 및 기타 권리 옹호자들은 보다 개방적인 재판매 방식을 추진하고자 하지만, 혼란스러운 DRM 과 독점 전자책 플랫폼의 현황을 감안하면 이는 분명히 불가능하다.
재판매는 출판사의 기득권을 손상시킬 수 있다. DRM 보호 전자책은 전자책 가격이 더 하락하는 것을 막을 수 있기 때문이다. 만약 아마존이 그렇게 한다면, 작가와 출판사 사이의 밀접한 관계도 손실될 수 있다. 로젠브라트는 출판사들이 이 문제에 대해 긴 소송을 제기할 것이라고 생각한다.
BISG 연구에 따르면 전매 문제는 아직 전자책 소비의 주요 장애물이 되지 않았다. 4 년간의 조사에 따르면 평균 13% 만이' 읽고 전자책을 판매하는 것은 불법이다' 고 답했고, 17% 는 어느 정도 영향을 미쳤다고 생각했다. 앞으로의 조사는 재판매할 수 없는 문제가 이것 때문에 전자책을 읽기 시작하지 않은 사람들에게 어떤 영향을 미치는지 탐구할 것이다.
한편, 재판매 문제에는 저자와 출판사의 2 차 시장 수입도 포함될 수 있는데, 이는 도서 인쇄 시장에서는 불가능하다. 그러나 이러한 거래의 기술적 장벽, 전자책 플랫폼의 독점적 경쟁, 대형 출판사의 일부 단기 전략으로 인해 단기간에는 재판매를 실시할 수 없다.
결론
전자책 채택에 가장 큰 장애물은 미디어 자체의 참신함과 특허 기술 회사의 통제일 수 있다. 많은 응용 프로그램 및 읽기 장치에서 전자 읽기 경험은 일관성이며 시간이 지남에 따라 이러한 전자 읽기 경험은 더욱 개선되어 더 많은 청중을 끌어들일 수 있다는 것을 한눈에 알 수 있습니다. 아마존이나 애플과 같은 공격적인 회사라도 대중의 압력과 독자와 연구원의 요구에 굴복할 수 있다. 결국, 이런 요구는 독서가 나타난 이후로 변하지 않았다.
하지만 그 전까지는 전자책이 저자, 출판사, 발행상에게 여전히 파괴적인 힘이 될 것이며, 점차 독자들의 디지털 독서 습관을 길러 나갈 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서) (참조)