꿀설빙성의 가격 우세는 완벽한 공급망 체계에서 비롯된다. 과일 생산지, 찻잎 생산지와 협력하여 생산지에 공장을 짓고 중간 부분을 건너뛰고 비용을 절약한다. 원료는 밀크티 가루, 아이스크림가루, 커피가루, 과일 농축액 등 가공된 반제품으로 효율성을 크게 높였다. 창고 물류 센터를 직접 건설하여 가장 빠른 시간 내에 인도가 완료되도록 보장하다.
다른 찻잎 브랜드들이 고급 소재로 끊임없이 굴러오면서 미설빙성은 최고의 가격 대비 성능으로 많은 사용자들의 호감을 얻고 절대적인 우위를 점하고 있다. 202 1 년, 미설빙성의 문점 수가 20,000 개를 넘어 중국 최대 프랜차이즈 차 브랜드 중 하나가 됐다. 작고 눈에 띄는 점포는 분포가 밀집되어 늘 사람들로 북적거린다.
2.' 설왕' IP 를 강화해 슈퍼기호를 만든다. 주제곡이 너무 사람의 마음을 사로잡아 뮤직비디오의 주인공' 설왕' 이 많은 팬들의 눈길을 끌고 있다. 반복되는 동그라미를 거쳐 미설빙성은' 설왕' 을 브랜드' 세계 유일의 평생 대변인' 으로 선언하며' 설왕' 을 유비쿼터스 브랜드 IP 기호로 만드는 데 성공했다.
설왕' 은 20 18 이 공식 내놓은 미설빙성 브랜드 이미지다. 눈왕' 이 탄생한 후 미설빙성은 점두 인테리어에서 제품 포장까지 전면 업그레이드되었다. 소비자들의 마음속에 강한 브랜드 기억을 형성하기 위해 미설빙성은 각종 IP 주변 장치, 머그컵, 휴대폰 스탠드, 캔버스 가방 등도 선보였다. , 심지어 가게의 돈 많은 고양이도 설왕의 모습으로 바뀌었다.
꿀설빙성은' 설왕' IP 의 건설을 매우 중시하며, 시종 통일된 이미지와 안정된 화풍으로 대중 앞에 나타났다. 오프라인 외출이 잦을 뿐만 아니라 행인과 상호 작용할 뿐만 아니라 온라인상에서 애니메이션 소극장, 각종 세뇌신곡, 귀신영상, 이모티콘을 만들어 언제든지 사용자와 함께 놀 수 있어 통일된 이미지와 안정적인 화풍으로 브랜드 IP 에 대한 사용자의 인상을 깊어지게 한다.
3. 화제 마케팅 추수열 허니빙성은 줄곧 화제 마케팅에 능하다. 얼마 전 미설빙성은 새로운 오디 시리즈를 홍보하기 위해 여름의 고온 속성을 교묘하게 이용해 눈왕이 직접' 흑화' 를' 숯왕' 으로 만들어 네티즌과의 상호 작용을 통해 화제의 흐름을 벌어 사이버 열을 폭발시켰다.
스타벅스가 경찰 이탈 사건으로 비난의 대상이 되자 미설빙성은 가게 안에서' 한명' 이라는 현수막을 올렸다. 미설빙성은 근무경찰이 가게에 들어오는 것을 환영하며 더위를 문질러서 호감을 얻었다.