아사 그리거스 칸들러 185 1 미국 남부의 조지아에서 태어났습니다. 부모는 그들의 아들에게 아사 그리거스 칸들러라는 이름을 지어 가정교사 아사 W 그리거스를 기념했다. 1862 년 내전이 발발했다. 칸들러 일가는 생활이 가난하고 물질적 자원이 부족하여 아사는 어쩔 수 없이 자신의 노력으로 돈을 벌어야 했다. 내전이 발발했을 때 아사는 체계적인 교육 과정을 마치지 못하고 약사가 되었다. 약국에서 그는 해먹을 떠받치고, 낮에 일하고, 밤에는 라틴어와 그리스어를 독학하고, 의학 서적을 공부하며, 앞으로의 성공을 위한 든든한 기초를 다졌다.
그는 작은 곳에서 일하는 것에 대해 불안해하며 수도 애틀랜타에 왔다. 그는 조지 제퍼슨 하워드 약국의 약사가 되기가 어렵다. 1873165438+10 월 13 아버지가 돌아가시자 아사는 서둘러 고향으로 돌아가 아버지의 일을 처리하고, 동생 세 명을 돌보며, 어머니의 집안일을 도왔다
1875 년에 그는 애틀랜타로 돌아와 하워드 약국에서 점원 주관으로 일했다. 여기서 그는 개선이 필요한 곳이 많다는 것을 알게 되었고, 그는 자신의 총명함으로 관리 경험을 배웠다.
1877 년 Asa 와 marcellus holman 이 공동으로 marcellus-Candler 약재 도매회사를 설립했다. 7 년간의 업무 경험을 통해 아사는 다른 사람의 통제에서 벗어나 독립된 사업가가 되기 시작했다. 이듬해 그는 애틀랜타에서 전 사장 하워드의 딸 루시 엘리자베스와 결혼했다.
1882 년 4 월 아사와 시아버지 조지 하워드가 공동으로 하워드 칸들러를 설립했다.
8 월 30 일 1888, 나는 코카콜라 특허를 샀다.
그리고 업무방향에 중대한 조정을 하여 코카콜라를 전공했습니다! 코카콜라는 마침내 약국에서 나와 시장으로 나아가 일반인의 집으로 향했다.
1890 의 어느 토요일, 공장에는 몇 명만 남았다. 잡화업자가 "코카콜라 진흙 좀 주세요." 라는 메시지를 보냈습니다.
아사는 서둘러 판매실로 달려가 식료품상에게 배달할 준비를 했는데, 그 진흙이 이미 다 팔렸다는 것을 알게 되었습니다. "잠시만 기다려 주세요. 곧 좋아질 겁니다. " 아사는 열정적으로 말했다.
그는 작업장에 와서 직접 고객들을 위해 1 갤런 (3.785 리터) 의 코카콜라 풀을 가공했다. 이것은 아사입니다. 그는 매우 진지하고 부주의하다. 소량의 65,438+0 갤런 (3.785 리터) 의 생장일지라도 그는 품질과 품질을 잘 유지할 것이다.
아사는 직원들을 상대로 "오늘 잃어버린 코카콜라는 내일 다시 찾을 수 없다" 고 말했다.
천리 여행은 한 걸음부터 시작된다. 큰일을 하는 사람은 반드시 매우 진지하고 책임져야 한다. Asa 의 사업은 점점 좋아지고 있으며, 고객은 그에게서 충분한 자존감을 얻었고, 그의 신뢰와 신뢰성을 느꼈다.
그의 사업은 곧 조지아 주 전체를 점령했다. 불과 몇 년 만에 그는 전국으로 확장되었다. 애틀랜타 본부는 1908 에 도착해도 30 명도 안 된다. 정교하고 효율적인 지도부가 각지의 공장을 지휘하여 고속으로 기계를 가동하여 그의 제품을 각지로 배송하고 있다.
아사는 만족하지 않는다. 그는 사업의 발전이 순조로울 수 없다는 것을 알고, 반드시 기회를 잡고 잘 이용해야 한다. 그는 코카콜라가 일반인의 마음속에 뿌리를 내리기를 희망한다.
그는 광고에 대량의 인력과 물력을 투입했다. 코카콜라의 광고는 어디에나 있다. 광고는 거리와 골목, 벽, 버스, 상점 문 앞에 널려 있다. 만약 네가 조심하지 않는다면, 코카콜라의 광고가 너의 시야에 침입할 것이다.
1908 기간 동안 코카콜라는 미국 건물 벽에 250 만 평방 피트 (23 만 2200 평방 미터) 의 광고를 제작했다. 수천 명의 관광객들이 아사가 일 년 내내 쉬지 않고 끝없는 코카콜라를 유리컵에 붓는 것을 보았다.
내년 초 주주총회에서 Asa 는 "작년에, 우리는 전년보다 더 많은 돈을 지불하여 판촉 활동을 했고, 우리는 아주 잘했다" 고 요약했다. 이것은 우리의 광고 방법과 수단이 좋은 효과를 냈다는 것을 충분히 보여준다. "
기쁨은 슬픔을 낳는다. Asa 가 그의 회사의 확장을 추진할 때, 소송이 그를 찾아냈다.
20 세기에는 각 방면의 포위 공격이 잇따랐다.
"사람들은 코카콜라를 마시러 갔고, 우리 와인 양조업은 엄청난 손실을 입었다." 술 주인이 고소했다.
"내 환자 중 한 명이 코카콜라를 마셔서 죽었다." 버지니아 주의 한 의사가 주 의회에 로비했다. "나는 코카콜라를 금지할 것을 제안한다."
"코카콜라는 코카인과 카페인 등 마취제를 함유한 흥분제이다." 또 다른 사람들이 소문을 퍼뜨렸다.
애틀랜타의 퍼스 박사는 한 가지 이야기를 더 생생하게 말했다. "한 소년이 있는데, 구체적인 나이는 잊어버렸어요. 약 13 또는 145 세. 그는 매일 10 ~ 20 잔의 코카콜라를 마시는 것에 익숙하다. 그는 이곳의 한 우체국에서 일한다. 나중에 나는 직장을 잃었고 코카콜라를 살 돈이 없었다. 그는 정신적으로 지지할 수 없는 날 내 사무실에 왔다. " 코카콜라를 중독성 약물로 비판하는 것과 다름없다.
미국 대통령은' 중독약이 함유된 소프트 음료의 위험' 이라는 제목의 문서를 발표한 위원회를 설립했다. " 이 문서는 청량 음료와 청량 음료에 중독 된 모든 사람들을 "코카콜라 중독자" 라고 부릅니다.
새로운 순수 식품과 의약품법 시행을 담당하는 연방 관원인 하비 윌리 (Harvey Wiley) 가 코카콜라 회사의 상품을 압수하고 코카콜라 회사에 카페인과 코카인을 내리라고 요구했다.
아사는 양보하기를 꺼렸고, 그의 동생 존 켄들 뢰를 그의 변호인으로 삼았다. 이 오래 지속되는 소송은 19 1 1 3 월 13 부터 1 심 승소 후19/까지 계속된다 정부와 코카콜라 회사가 법정 밖에서 화해하는 데 7 년이 걸렸다.
소송은 끝나지 않았지만 코카콜라는 큰 명성을 얻었다. 법원의 판결은 코카콜라를 위한 큰 광고를 무료로 하는 것과 같다.
오래 끄는 소송은 아사의 정력을 소모했다. 위기가 막 지나갔다. 더 끔찍한 위기가 운명이 많은 아사에게 떨어졌다.
위기는 가족 내에서, 장남 하워드와 둘째 아들 버디가 오랫동안 불화를 겪어 왔다. 아사는 장사가 바쁘기 때문에 큰아들 하워드에게 동생 버디를 징계하는 일을 맡겼다. 형보다 1 8 개월 어린 버디는 어려서부터 장난꾸러기 소년이었다. 그는 아버지와 삼촌의 말도 감히 듣지 못하여 형도 안중에 두지 않았다. 시간이 지남에 따라 두 아들의 갈등이 점점 더 공개되고 있다. 아사는 긴장해서 마음속으로 은밀히 괴로워했다. 그가 여러 차례 개입했지만, 형제 둘은 여전히 화해할 수 없었다.
19 16, 아사가 회사에서 빠져나와 애틀랜타 시장 선거에 성공했다. 회사의 사무는 그의 사랑하는 아내 루시에게 넘겨졌다.
아사는 가볍다. 그는 시장 2 년이 넘었다.
만년의 아사는 매우 고통스러웠다. 1965438+2009 년 상반기에 아내 루시가 그를 떠났다. 그는 아직 아내의 죽음의 그늘에서 회복하지 못했고, 더 큰 타격이 또 왔다.
아이들은 비밀리에 회사를 팔기로 결정했고, 모두가 작은 계획을 가지고 있다. 1965438+2009 년 4 월 예비 의향 달성, 7 월 주주총회 통과, 9 월 판매 완료. 이 모든 것은 은밀히 진행되었고 아사도 어둠 속에 있었다.
주주들이 코카콜라 회사를 팔기로 결정했다는 말을 들었을 때, 두 줄의 눈물이 그의 뺨을 타고 흘러내렸다.
그의 정신적 지주가 완전히 무너져 극도의 비통에 빠졌다. 그는 몇 달 동안 아팠다. 그 후로 몸은 더 이상 회복되지 않았다.
연말에 그는 시장 직무를 사임했다. 그는 자선활동에 참가하는 것 외에 여기저기 돌아다니며 아무것도 하지 않는다. 1926 년 9 월, 그는 뇌졸중을 앓았고 이후 줄곧 병원에 있었다. 1929, 12 년 3 월까지 그는 조용히 눈을 감고 아내와 함께 죽었다.