20 18 년 국내 컬러텔레비전 시장 소매량이 4774 만 대로 전년 대비 0.5% 증가한 것으로 나타났다. 소매액 규모 1490 억원으로 전년 대비 8.6%, 소매 평균가 3 12 1 위안, 전년 대비 9% 하락했다.
중국 컬러 전기 산업의 경쟁력은 어떻습니까? 산업 발전이 내리막길을 갈 것인가? 업계 인사들이 어떻게 말하는지 들어 보세요.
글로벌 프론티어 포스
65438+ 10 월 17 일 중국 지능형 디스플레이 및 혁신 응용 산업 컨퍼런스 및 CRC 20 18 년 컬러텔레비전 산업 연구대회가 베이징에서 열렸다. 이번 회의는' TV 산업에 경의를 표하다' 라는 주제로 컬러텔레비전 산업의 발전 과정과 성과를 되돌아보고 현재 TV 산업의 운영 현황과 추세를 분석했다.
20 18 은 중국 TV 산업 탄생 60 주년이다. 자료에 따르면 20 18 년 동안 중국 TV 생산량은 160 만대로 전 세계 출하량의 70%, 수출 (TV 업체 수출 기계 및 세트 포함) 은 125 만대에 달했다.
"중국 TV 산업은 현재 세계 최대 규모, 발전 속도, 경쟁력 있는 산업이 되었으며, 중국 전자정보산업에서 시종 지주성, 선도성, 전략적 지위에 처해 있다." 중국 영상산업협회 부회장 겸 사무총장인 하야빈은 중국 TV 산업 발전이 다섯 차례 큰 도약을 겪었고, TV 생산능력이 급속히 향상되었으며, 상류 실력도 비약적으로 발전했다고 밝혔다.
중국 대륙은 세계 최대 패널 생산 기지로 LCD 패널 생산 라인이 13 개 (8.5 세대 이상) 로 확장되었으며, TV 패널 연간 출하량은 세계 시장의 4 1% 를 차지하는 것으로 알려졌다. 패널 외에도 칩, 운영 체제, 코덱, 인공지능 음성 등 스마트 TV 의 핵심 기술도 점차 국산화되어 하이엔드 제품에 대규모로 적용되었다.
최근 몇 년 동안 중국은 점차 글로벌 컬러텔레비전 제조 센터에서 기술과 시장을 선도하는 혁신 센터로 발전하였다. 중국은 현재 디스플레이 분야에서 특허 출원량이 세계 1 위를 차지하며 세계에서 인공지능 지적재산권 분야에서 가장 큰 배치를 하고 있다. 한편 중국은 이미 전 세계 TV 응용의 풍향표와 선두주자로 자리잡았고, 스마트 TV 보급률은 92%, 55 인치 이상 대형 제품 보급률은 49% 에 달했다. 4K TV 보급률은 66%, 55 인치 이상 제품은 4K HD 를 달성합니다.
글로벌 시장을 보면 중국 컬러텔레비전 군단이 크게 부상하면서 제품력과 브랜드 영향력이 급속히 높아져 눈에 띈다. 세계 10 대 컬러텔레비전 브랜드 중 중국 본토 브랜드가 4 석을 차지했다. 20 18 3 분기 현재 해신 TV 는 전 세계 4K 프리미엄 컬러 TV 시장에서 상위 3 위를 차지했습니다.
수요가 낮고 가격이 낮다.
우리나라 채전업의 비약적인 발전은 만족스러운 성적을 거두었지만 무시할 수 없는 문제와 도전에 직면하고 있다. 첫 번째는 저가 경쟁이다. 이래저래 가격전은 줄곧 컬러텔레비전 업계의 발전을 괴롭히고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 저가경쟁, 저가경쟁, 저가경쟁, 저가경쟁명언) 예를 들어, 20 12 -20 16 년, 인터넷 브랜드는 사방으로 돈을 태우고 달리기, 컬러텔레비전 시장 가격 체계는 두 번 바닥을 쳤다. 20 17-20 18 년 가격전 재기, 20 18 년 중점 컬러 TV 크기 평균가격 하락폭이 10% 를 넘어섰다.
맹목적으로 떨어지고, 떨어지고, 떨어지고, 떨어지는 것은 결코 효과적인 컬러 TV 시장을 진작시키는 것이 아니다. 오비 감시에 따르면 가격에 가장 민감한 온라인 컬러텔레비전 시장은 2065,438+06 년 평균 가격이 65,4380 원 인하될 때마다 온라인 시장은 9479 대, 2065,438+08 년 평균 가격은 65,4380 원 인하될 때마다 온라인 시장은 90 대 상승한다
"저가 경쟁은 직접 이윤이 낮다. 20 18 하반기 이후 TV 이익률이 작년 같은 기간보다 계속 하락하면서 기업 경영이 점점 어려워지고 있다. AVC 흑전사업부 사장 주원은 국내 TV 업계의 경쟁 환경이 악화되는 경향이 있다고 직언했다.
가격전은 컬러텔레비전 업계의 깊은 모순을 반영한다. 국내 컬러텔레비전 시장의 브랜드 집중도가 낮아 말투가 분산되어 있다. 20 18 년 상위 5 대 브랜드의 시장 점유율은 약간 증가했지만 컬러텔레비전 시장의 경쟁 브랜드는 78 개에 이른다. 이런 상황에서 심각한 동질화 경쟁으로 컬러텔레비전 시장이 홍해로 변했다. 20 18 년, 컬러텔레비전 업계는 획기적인 제품 혁신 기술을 가지고 있지 않고 기존 기술에 대해 더 심도 있는 개발과 확장을 수행했다고 연구진이 밝혔다. 기업 비용과 전략적 레이아웃의 제약에 힘입어 신기술 제품은 주로 하이엔드 시장을 겨냥하고 있으며, 전체 컬러 TV 시장에서 판매량이 상대적으로 낮고 LCD TV 는 여전히 주류로 남아 있다.
텔레비전 사용 수요의 하락은 장기적인 위기이다. 주원원 분석에 따르면 향후 TV 업계는 90 대, 00 대 사용자를 잡아야 하는 반면, 젊은 사용자의 오락 방식은 휴대전화와 스마트폰을 선호하는 경향이 있어 TV 제품에 대한 수요가 줄어들고 있다. 20 18 년 스마트 마이크로투자 시장 규모가 26 1 만대, 전년 대비 102% 증가한 것으로 나타났다. 신흥 대체품 시장의 왕성한 발전은 컬러 TV 시장의 발전에 어느 정도 영향을 미쳤다.
혁신의 원동력은 돌파구를 가속화한다.
새해 초부터 컬러텔레비전 업계는 정책이익 좋은 소식을 맞았다. 국가발전개혁위원회 관계자는 가전제품 소비를 안정시키는 조치가 마련될 것이라고 밝혔다.
시장 차원에도 많은 긍정적인 요소가 있다. 농촌 컬러텔레비전 시장은 쇄신의 절정을 맞이할 것이다. 현재 농촌시장 TV 제품 구매시간은 2009-20 12 가전제품 하향기간에 집중된 것으로 알려졌다. 이들 제품의 수명은 20 19 년까지 7- 10 에 이를 것으로 예상되며 교체 기간이 된다. 가전제품이 농촌에 내려가는 동안 컬러텔레비전 판매 규모는 7490 만 대인 것으로 추산된다.
올해 중국 영상업계협회는 공동 주류 컬러텔레비전 업체들과 함께' 트레이드인' 행사를 추가로 시작해 LCD TV 제품의 7 년 만의 업그레이드를 추진할 예정이다.
예측에 따르면 20 19 년 중국 컬러텔레비전 시장이 회복될 것으로 예상되며, 컬러텔레비전 소매량은 485 1 만대에 이를 것으로 예상되며 전년 대비1.6% 증가할 것으로 전망된다. 소매액 6543.8+0468 억원으로 전년 대비 654.38+0.5% 하락했다.
올해 채전업의 발전에 대해 주원원 등 업계 관계자들은 과거에 비해 외부 자극요인이 채전업에 미치는 역할이 약해질 것으로 보고, 그 발전은 주로 자신에게 의존하며 내생발전주기에 들어갈 것으로 보고 있다. 특히 제조업체는 기술 혁신, 소비 주도, 사용자 연결의 세 가지 주요 요소를 파악하고, 업계 가치를 고수하고, 본질적인 수요를 파악하고, 양성 경쟁을 해야 합니다.
더 높은 선명도, 더 나은 음질, 더 강력한 처리 성능, 더 큰 크기는 여전히 TV 업계의 추세입니다. "올해 4K 표준, 8K 는 5G 기술이 보급되는 열차를 타고 성장을 이룰 것으로 예상되며, 정말 개막의 해를 맞이하고 있다." 중국영상업계협회 부사무총장인 펑검봉은 8K 초정밀 해상도가 초대형 디스플레이 제품에 더 적합하고 75 인치 이상 대형 TV 의 발전을 촉진할 것으로 전망했다.
창비그룹 유한공사 CTO 왕치국에 따르면 기업들은 기술 R&D 투자를 확대하고, 20 18 은 전면 스크린 TV 를 선보이며 업계 제품 혁신을 이끌고, 아이치예, 바이두와 함께 AM 음향을 보급한다고 밝혔다. 제품을 만드는 동시에 창위는 제품을 전달하고 제품을 소비자와 연결할 수 있는 마케팅 팀을 구성했다.
"디스플레이 기술의 업그레이드만으로는 텔레비전 산업의 업그레이드를 추진하기 어렵다. TV 업계는 제품 기술 구동에서 제품, 애플리케이션, 장면, 서비스 중심 전환으로 전환하고 있다. " 하오 야빈 (Hao Yabin) 은 빅 데이터, 클라우드 컴퓨팅, 5G 및 사물의 네트워킹에 의해 TV 가속이 홈 인터넷의 제어 및 디스플레이 플랫폼이되었다고 지적했다.
현재, OTT 는 이미 텔레비전 제조사의 중요한 이윤원이 되었다. 관련 보도에 따르면 20 18 년 TV 부팅 광고는 약 50 억원, 20 19 년 운영 가능한 OTT TV 는 2 억 6 천만 대, 시장 규모는 70 ~ 90 억원으로 상승할 것으로 알려졌다.
새로운 상황에 따라 TCL 은 지능형 건강 생활에 필요한 제품과 서비스를 사용자에게 제공하기 위해 세계 최고의 지능형 기술 회사가 될 수 있는 새로운 비전을 확립했습니다. TCL 전자지주유한공사 CEO 왕성은 AI 와 IoT 가 앞으로 전체 가전제품 형태에 영향을 미치는 가장 중요한 기술이 될 것이라고 밝혔다. 앞으로 TCL 은 제품 혁신을 계속하고, OTT 운영의 기반을 마련하고, 지능형 터미널 서비스를 기반으로 상호 연결, 개방, 호환성, 지능, 건강한 생태계를 구축할 것입니다.
중국 TV 산업이 새로운 과학기술혁명과 산업변화의 새로운 단계에 진입하고 있다는 조짐이 나타나고 있다. "TV 와 디스플레이 업계의 발전은 순조롭게 진행될 수 없고, 클라이맥스와 저조가 있을 것이다." 하오 야빈 (Hao Yabin) 은 최근 1 ~ 2 년 동안 TV 업계에서 성장 병목 현상이 발생했지만 TV 산업이 일몰 산업이라는 것을 의미하지는 않는다고 지적했다.
미래에는 디스플레이가 서비스이며, 지능형 디스플레이가' 디스플레이+'로 변할 수 있는 수많은 제품, 애플리케이션 및 서비스가 수조 산업을 이끌고 있는 것으로 알려졌다. 중국영상업계협회는 전 업종이 혁신을 주도하고, 지능화와 시각화의 심도 있는 융합을 잘 하고, 새로운 산업 경쟁 고지를 선점하고, 규모 성장에서 고품질성장으로의 근본적인 전환을 실현하기 위해 노력해야 한다고 요구하고 있다.